новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

автор | хэ иран, редактор |

«многие коллеги вокруг меня играют, а многие молодые коллеги из km (интранет-сообщества tencent) спорят о том, может ли goose factory сделать это, или они просто не хотят этого делать».после запуска «black myth: wukong» это было похоже на камень, ударивший по tencent, вызывая рябь.

по поводу этого первого отечественного ааа-шедевра: «некоторые коллеги говорили, что дизайн уровней не очень хорош, а внешний вид некоторых боссов немного отвратительный, но это не мешает ему быть знаковым продуктом наподобие «блуждающей земли 1». "

утром 20 августа консольная игра «black myth: wukong», основанная на «путешествии на запад» и выпущенная youke interactive, была официально запущена и быстро возглавила список самых продаваемых игр steam. помимо игровых платформ, все основные официальные сми и сайты социальных сетей были почти полностью одержимы слегка зловещим на вид wukong. многие офлайн-магазины, включая luckin, одновременно запускали совместные продукты и использовали полноценные маркетинговые связи. популярность игры неуклонно росла.

популярность не ограничивается внутренним рынком, зарубежные рынки также являются выдающимися.

многие крупные ведущие игр на youtube начали прямые трансляции в день запуска, а зарубежные оценочные сми также широко хвалили игру. некоторые зарубежные игроки даже начали изучать «путешествие на запад», чтобы понять настройки. даже всегда требовательный bloomberg. все кричат. что китайские производители игр «творят историю».

по официальным данным, по состоянию на 21:00 23 августа наибольшее количество одновременных онлайн-пользователей «чёрного мифа: вуконг» на всех платформах превысило 3 миллиона, а продажи превысили 10 миллионов единиц.

учитывая самую низкую цену продажи в 268 юаней, доход от игры составит около 3 миллиардов юаней. судя по объёму продаж за первую неделю, стоимость уже сопоставима с самыми популярными на мировом рынке консольных игр последних лет «red dead redemption 2» и «the legend of zelda: tears of the kingdom». goldman sachs даже полагает, что совокупные продажи «черного мифа» могут достичь 20 миллионов копий. репутация игры на metacritic не только стала хитом, но и получила 82 балла, что считается отличным результатом.

поэтому «черный миф: укун» был провозглашен «первым по-настоящему отечественным шедевром 3а». так называемый 3а означает «высокая стоимость, большие объемы и высокое качество».

однако этот «веховой продукт», ставший популярным во всем интернете, родился не в tencent, что заставило некоторых молодых геймеров goose factory почувствовать небольшое разочарование: «план высадки на луну, реализованный в последние несколько лет, сейчас кажется немного незавершенным. сравнение tencent. «близко к моменту 3а».

01

на самом деле «black myth: wukong» — это игра с кровью tencent.

продюсеры «black myth», фэн цзи и ян ци, оба пришли из tencent, а источником «black myth: wukong» является компьютерная игра «god of war» на тему «путешествие на запад», которую они создали в tencent.

еще в 2008 году tencent внедрила систему игровой студии, и появилась quantum studio. на тот момент команда разработчиков студии превышала 400 человек, и это была первая студия tencent, созданная собственными силами. tencent возлагала на студию большие надежды. целью компании было производство высококачественных игр, поэтому студия выкрикивала лозунг «уделять большое внимание потребностям игроков и ставить интересы игроков на первое место».

после создания студии она выпустила кучу игр, таких как «qq fantasy world» и «qq fairy tale», но эти игры явно не оказались теми шедеврами, на которые рассчитывала tencent. в то время tencent готовилась создать 2.5d онлайн-игру собственной разработки с использованием собственного движка «atomic». после того, как руководители компании увидели тематический проект «путешествие на запад», написанный фэн цзи, оператором «сюньсянь», они начали продвигать его. ему стать главным планировщиком этого нового проекта.

нельзя сказать, что tencent никогда не мечтала и не хотела делать большие проекты.

«предприниматель» написал: «в tencent к «god of war» относятся снисходительные ожидания, потому что, чтобы изменить плохое впечатление публики о своих собственных продуктах, они «не хотят зарабатывать деньги с помощью этой игры, а только хотят из уст в уста».

«я не хочу зарабатывать деньги, я просто хочу молву», возможно, именно это впечатлило фэн цзи и ян ци. tencent также предоставила им большую автономию и инвестиции. на создание «бога войны» ушло 5 лет, что более чем в три раза больше, чем на обычные продукты tencent.

подобно популярности, вызванной рекламным роликом «black myth: wukong» в 2020 году, рекламный видеоролик «god of war» в том году также был феноменальным. в 2013 году «бог войны» выпустил рекламный компьютерный фильм «монстры идут». рекламный фильм основан на сценах из «аватара», предварительно снят командой «аватара» и спродюсирован ведущей отечественной командой atomic animation. . говорят, что на производство этого фильма требуются десятки миллионов средств. в tencent по этому поводу существуют большие разногласия. в конце концов, один из руководителей сказал: «ради репутации игры стоит рискнуть».

даже мгновенная популярность после выхода в интернет аналогична. к концу 2013 года количество людей, одновременно находящихся в сети, превысило 600 000, так что скорость обновления производственной команды не могла соответствовать скорости «живой игры» игроков. некоторые игроки не могли себе позволить ждать, и они не могли позволить себе ждать. даже пошел блокировать фэна под зданием tencent ji.

успех был слишком ошеломляющим. tencent считала «god of war» образцом продуктов следующего поколения и даже объявила, что будет развивать свои усилия в трех основных областях: литературе, кино, телевидении и играх. .

но именно тогда все изменилось. была обновлена ​​четвертая версия «бога войны» «город десяти тысяч демонов» и запущена система «павильон сокровищ», повышающая уровень «криптонового золота». репутация игры рухнула, а в поздний период и вовсе. превратился в онлайн-игру «криптон-золото». тогда это «я не хочу зарабатывать деньги, я просто хочу молву», но наоборот.

таким образом, «бог войны», который должен был стать шедевром, шаг за шагом падал в пропасть. в июне 2014 года основные члены команды, такие как фэн цзи и ян ци, решили уйти в отставку. эти более 40 сотрудников original quantum studio основали небольшую студию yuke interactive.

никто точно не знает, что произошло между продюсерской командой «god of war» и tencent. известно только, что первые три главы «god of war» — это классика, и «после «костей» «путешествия на запад» больше не будет. ."

02

провал «god of war» не оказал большого влияния на последующее развитие игр tencent. можно даже сказать, что tencent отказалась от компьютерных игр и перешла к мобильным играм, чтобы достичь своего нынешнего статуса.

в 2014 году поставки смартфонов в китае достигли 389 миллионов единиц, а доля рынка смартфонов достигла 86%. совокупное количество активных аккаунтов wechat и wechat в месяц достигло 500 миллионов, что на 41% больше, чем за тот же период прошлого года. благодаря феноменальным мобильным играм. «слава короля», студия tianmei быстро росла.

в том же году структура tencent game studio была снова реорганизована. направление самоисследований tencent полностью переключилось на мобильные игры. quantum studio была разделена, объединена с lightspeed studio, qq game and card team и т. д. и преобразована в photon studio. , photon work мобильная тактическая соревновательная мобильная игра «peace elite», разработанная на движке unreal engine 4, также стала мобильной игрой феноменального уровня. вместе с «honor of kings» она стала «звездой-близнецом» среди мобильных игр tencent.

tencent имеет большое количество качественных мобильных игр в мобильную эпоху, и надо сказать, что ей принадлежит решительный переход от клиентских игр к мобильным.

судя по популярности «черного мифа: вуконг» сегодня, можно сделать вывод, что tencent упустила возможность, которая является своего рода «зеркалом заднего вида». ведь по сравнению с терминальными онлайн-играми в отечественной игровой индустрии уже давно популярно высказывание о том, что «байковые игры устарели», а большинство компаний не желают вкладывать большие затраты в разработку и производство консольных игр.

мы беседовали с людьми из игровой индустрии и спрашивали: «почему крупные компании не делают aaa-игры по выкупу?»

однозначный ответ: на этом деньги не приносят.

хотя китай уже обогнал сша и стал крупнейшим в мире игровым рынком, скупка ааа-игр в китае на протяжении многих лет не развивалась гладко. конечно, есть исторические причины и различия в привычках потребления. есть также много молодых людей, у которых нет домов или гостиных с большими телевизорами и игровыми приставками. есть и некоторые невыразимые причины.

короче говоря, наиболее популярными продуктами на внутреннем игровом рынке являются покупки внутри приложений и онлайн-игры на основе пополнения счета, которые могут стимулировать пользователей неоднократно «зарабатывать деньги». независимо от того, как они выражают свои чувства в начале, они все равно будут следовать за ними. в конце концов, путь «криптонового золота». сектор консольных игр, в котором доминируют однопользовательские игры с выкупом, уже много лет остается слабым. для большинства людей, когда дело доходит до отечественных автономных игр, возможно, первой реакцией по-прежнему остается «легенда о мече и фее» 1990-х годов.

серьезный дисбаланс в разработке мобильных игр и консольных игр также поставил отечественных геймеров в противоречивое состояние: с одной стороны, они смотрят свысока на стандарты производства отечественных консольных игр и считают, что нет почвы для развития 3а. игры в стране, с другой стороны, тайно возлагают надежды и хотят, чтобы вышел шедевр, способный доказать уровень отечественного игрового производства.

нетрудно понять такие сложные эмоции. только представьте, как китайские фанаты ненавидят китайскую мужскую футбольную команду.

таким образом, появление «black myth: wukong» удовлетворило мечты фанатов игр и рассматривается как «возможность конкуренции» для китайских игр. в конце концов, игры ааа считаются высшим уровнем производства в игровой индустрии. игровой круг часто использует игры ааа для измерения истинной силы игровых индустрий и компаний разных стран.

напротив, хотя онлайн-игры tencent собрали во втором квартале 48,5 млрд юаней, в сознании игроков и даже зрителей они не так привлекательны, как игры 3a.

в частности, после таких популярных игр, как «honor of kings» и «peace elite», у tencent больше нет феноменальных шедевров, хотя «yuanmeng star», «dungeon fighter: origins», «brawl stars» и другие игры растут темпами. хорошая ставка, игра большая часть доходов сектора поступает от стабильных доходов от «старых игр».

мы понимаем, что у tencent очень высокие внутренние требования к доходам от игр, и каждый год мы повышаем kpi по доходам. под руководством kpi не только старые игры будут продолжать добавлять новый контент, но также будут добавляться «золотые очки криптона», а при разработке новых игр их также будут интересовать, смогут ли они заработать деньги.

напротив, фэн цзи раскрыл свое стремление создавать шедевры 3а, невзирая на затраты, чтобы завоевать репутацию в игровом сообществе, что также завоевало сердца игроков и общественное мнение. фэн цзи сказал, что стоимость разработки для игроков в час составляет около 15-20 миллионов. по консервативным оценкам, стоимость разработки «black myth» составляет 300-500 миллионов, что делает ее отечественной консольной игрой с самым высоким уровнем исследований и развития. затраты на разработку.

таким образом, к команде «водопроводной воды» немедленно присоединилась волна «фанатов, скупающих акции», которые хотели, чтобы отечественные ааа-игры гордились и гордились, и фанатская база выросла, чтобы спонтанно набрать обороты для игры.

в то время tencent games имела годовой доход в сотни миллиардов долларов и занимала первое место среди отечественных игр, но ей не удалось стать первой компанией, создавшей шедевр ааа. это не соответствовало поговорке «с большой силой приходит большая ответственность». «большие» ожидания.

03

но это не значит, что tencent games потеряла свои амбиции с 2014 года.

примерно в 2020 году tencent запустила загадочный «план высадки на луну» с целью в будущем включить хотя бы одну игру tencent в десятку лучших мировых шедевров.

в 2021 году тяньмей основал f1 studio. согласно официальному сообщению, студия занимается оригинальными играми 3a и открытым миром. затем игровой проект nxs, нацеленный на genshin impact, также был объединен с f1 studio, которой является he jia. ответственный за проект nxs. он был одним из первых сотрудников mihoyo. до прихода в tencent он занимал должность технического директора mihoyo и был одним из основных создателей «honkai impact 3». проект nxs высоко ценится в tencent. когда-то он считался флагманской игрой, приоритет которой был даже выше, чем у glory of kings, которая также является частью «плана высадки на луну».

в то время tencent придавала большое значение «плану высадки на луну», и многие проекты поступали в главное управление на торги и получали финансовую поддержку. ма сяои, старший вице-президент tencent, однажды публично заявил, что tencent имеет несколько успешных проектов внутри компании и «надеется использовать 5-8 лет для производства продуктов того же уровня, что и gta и «киберпанк 2077».»

но в апреле 2023 года студия tianmei приостановила исследования и разработку nxs, и вся команда занялась другим двухмерным игровым проектом, а хэ цзя тоже сменил работу. тогда сми сообщили, что основной причиной приостановки разработки проекта nxs было: «слишком сложно вести разработку на новом движке ue5 (последний игровой движок пятого поколения, в основном используемый для создания игрового контента и 3d-графики). ), и прогресс не так хорош, как ожидалось».

для справки, в ноябре 2022 года команда pjsh под руководством основателя mihoyo цая хаоюя объявила о своем роспуске. в проекте также использовался движок ue5.

похоже, что все ааа-амбиции tencent games и mihoyo заложены в движке ue5.

а вот «черный миф: вуконг» разрабатывался на базе движка ue5.

таким образом, сложность разработки с использованием движка ue5 не обязательно является основной причиной. мы узнали, что в tencent games «нельзя игнорировать влияние руководителя студийной группы. если руководителю студийной группы это не нравится, ресурсов будет не так много." "

и это восходит к причине, указанной выше,под влиянием kpi по выручке и требований снижения затрат и повышения эффективности, даже при наличии амбиций на уровне группы, у каждой студийной группы тоже есть свои трудности.

вы можете думать об этом как о упорной проблеме крупных компаний, «имеющих как потребности, так и желания»: я надеюсь, что вы будете внедрять инновации, но я также надеюсь, что вы сократите затраты и повысите эффективность. из-за взаимной борьбы между левыми и правыми во втором квартале доходы tencent от игр на местном рынке выросли на 9% по сравнению с прошлым годом. это было не очень привлекательно, и не было никаких феноменальных шедевров.

напротив, возможно, «босые ноги не боятся носить обувь». после открытия собственного бизнеса фэн цзи и ян ци снова не забыли историю путешествия молодого героя на запад и задумались о создании 3а. игра, целью которой является «путешествие на запад».

в 2018 году официально стартовал проект «чёрный миф». ян ци опубликовал пост на weibo со смешанными эмоциями: «новый год начал заставлять меня умирать. я работаю в этой отрасли уже 10 лет, и кажется, что я ждал этого дня».

хотя они покинули tencent, они принесли с собой процесс научного развития tencent, прежние идеалы tencent и методы рекламы.20 августа 2020 года было официально объявлено о «черном мифе: вуконг». официальный представитель представил 13-минутное демонстрационное видео с реальными машинами. изысканные изображения и настройки в китайском стиле мгновенно запустили игровой круг. часов в день, сумма превышает десятки миллионов.

точно так же, как тогдашнее грандиозное событие «god of war». с тех пор «черный миф: вуконг» открыл специальные выпуски на нескольких социальных платформах, где собираются игровые круги, и время от времени выпускает видеоролики и трейлеры в реальном времени, чтобы раскрыть ход производства, поддерживая чрезвычайно высокую популярность среди фанатов. эта группа энтузиастов-фанатов, скупающих акции, поддерживала популярность игры и ее обсуждение в течение последних четырех лет.

в 2023 году еще не выпущенный «черный миф» получил награду за лучшие визуальные эффекты на gamescom. зарубежная молва еще раз вызвала гордость отечественных игроков, доведя «черный миф» до очень высокого уровня. ожидаемое положение в игровом кругу.

в истории «черного мифа» нет ничего особенного. вообще говоря, он рассказывает историю о том, как после успеха буддийских писаний на западе сунь укун потерпел поражение и победил будду, но «шесть корней» были разбросаны повсюду. игрок играет «человека». судьба» и отправляется в приключенческое путешествие, чтобы узнать правду легенды.

по сравнению с сюжетом геймеров больше волнуют графика и захватывающий опыт.

что касается декораций, съемочная группа не делала никаких предположений. вместо этого они выбрали 36 живописных мест по всей стране в качестве мест съемок. в шаньси, «рае древней архитектуры», было целых 27 мест для съемок. «черный миф» также тщательно использует характеристики общих религиозных элементов в зарубежных шедеврах 3а. в нем присутствует бесчисленное множество буддийских элементов, и в сеттинге есть два момента. благодаря историческому наследию текстура, представленная «черным мифом», явно лучше, чем у конкурирующих продуктов.

аниме «жемчуг дракона» было популярно на протяжении десятилетий, благодаря чему имя «вуконг» стало широко известно во всем мире. оно значительно снизило порог понимания истории для зарубежных пользователей, и теперь нет необходимости начинать с нуля. по сравнению со стратегическими играми, приключенческие темы также больше подходят для демонстрации окружающей среды и культурных коннотаций. дополнительная ценность опыта, привнесенная традиционными китайскими элементами, также является новым опытом для зарубежных игроков.

четыре года накопления привели к нынешним результатам. направление развития «черного мифа» достойно усилий основного творческого коллектива.

первоначально это должно было стать целью «плана высадки на луну».

фактически, из-за чрезмерного внимания к эффективности бизнеса «показатели tencent games в этом году немного улучшились, но кажется, что она все еще далека от больших ставок на 3a».

04

качество игры «black myth: wukong» действительно является лидером в отрасли. большое производство и большой маркетинг всегда означали большие риски. если результаты не оправдывают ожиданий, «любители покупать акции», которые чувствуют себя обманутыми, автоматически превращаются в «пожизненных неудачников».

можно сказать, что это зрелый проект с полным планированием всего процесса со дня его рождения. он не только креативный, но и хорошо реализованный. трудно сказать, что это не тот фундамент, который заложил творческий коллектив за время работы в quantum studio.

поддержка tencent «черного мифа: вуконг» на этом не заканчивается. фактически tencent является одним из акционеров game science, на долю которого приходится от 5% до 24% акций. еще в 2020 году, когда «черный миф: укун» был впервые выпущен, tencent немедленно организовала группу для посещения фэн цзи и выразила заинтересованность в инвестициях. фэн цзи задал несколько ключевых вопросов, в том числе, повлияет ли инвестор на решения по продукту и на компанию. повседневная жизнь управления, захватит ли оно права на распространение и эксплуатацию игры и т. д. в ответ tencent дала понять, что не будет вмешиваться в эти вопросы, и подчеркнула, что «они могут относиться к tencent так, как будто ее не существует».

поэтому фэн цзи в шутку заметил: «после ухода из tencent на многие годы он снова может получить их финансовую поддержку, и ему не нужно заботиться о целевых показателях эффективности».

tencent не только предоставила деньги, но и не вмешивалась в принятие решений или контроль над распространением. она также полагалась на свои тесные отношения с разработчиком движка ue5 epic, чтобы обеспечить соответствующую техническую поддержку для «черного мифа: вуконг» для непосредственного перехода на движок ue5. более поздний этап.

можно сказать, чтоне будет преувеличением сказать, что «black myth: wukong» — «крестник» tencent games.

нельзя сказать, что у tencent games нет мечтаний, но к своему «сыну» она немного строга и всегда скандирует «мантру kpi», а к «крестнику» относится более спокойно и позволяет им разгуляться свободно.

это также может быть вызвано реальностью.

объективно говоря, отечественная игровая индустрия за последние несколько лет пережила множество колебаний. многие производители вступили в период «узких мест» или даже в период рецессии. любой крупный производитель должен идти по тонкому льду и быть осторожным.

под влиянием ограничений на выдачу номеров версий игровые компании становятся все более осторожными. одним из результатов этого является то, что им приходится уделять больше внимания финансовой отдаче, они не осмеливаются легко пробовать или откладывать шедевры с высокими инвестициями и высоким риском и вынуждены. почивать на лаврах.согласно «отчету об игровой индустрии китая за январь-июнь 2024 года», в первой половине 2024 года фактическая выручка от продаж независимо разработанных игр моей страны на внутреннем рынке составила 117,736 млрд юаней, что на 3,32 меньше, чем в прошлом году. % основная причина в том, что популярные топовые продукты постепенно вступили в период потери пользователей.

фэн цзи, который «не запугивает бедных молодых людей», может пойти на риск, но крупные компании с крупным бизнесом зависят от рынка капитала и политики. чтобы выжить, игровая индустрия ушла за границу, включая tencent. , netease, sanqi interactive entertainment и другие ведущие компании создают оригинальные ip-бренды и игровые экосистемы за рубежом. когда-то в индустрии существовала популярная поговорка: «если ты не поедешь за границу, ты вылетишь!»

ожидается, что в 2024 году, благодаря увеличению количества номеров версий игр, общий игровой рынок китая постепенно восстановит положительную динамику.

хотя «черный миф: вуконг» придал импульс игровому рынку в этом году, нет необходимости быть слишком оптимистичными в отношении рынка консолей в целом, согласно «отчету игровой индустрии китая за январь-июнь 2024 года».фактический доход от продаж консольных игр в первой половине этого года составил 797 миллионов юаней., а три года назад эта цифра составляла 890 миллионов. это связано с тем, что в отчете не учитываются доходы от отдельного игрового рынка, а официальные данные могут учитывать только данные о продажах нескольких основных консольных платформ в стране и не включают такие данные, как версия для гонконга и версия для сша. однако в целом за последние четыре года эти данные не сильно изменились.

согласно «списку самых продаваемых steam в китае за полугодие», за исключением результатов предпродажи «black myth: wukong», занявшей первое место, единственной игры с выкупом на внутреннем рынке с общим объемом продаж более 10 миллионов в первом половину этого года составили «маска души» и «голодная смерть», «путешествие на тысячу миль в эпоху поздней династии мин» и «путешествие по горам и рекам» — всего 5 игр. общий объем продаж игр со второй по пятнадцатую позицию составляет 180 миллионов. , что составляет лишь одну десятую от «чёрного мифа: вуконг». размер рынка игр с выкупом несравним с размером рынка онлайн-игр с криптонным золотом.

поэтому сложно сказать, что популярность «чёрного мифа» полностью будет стимулировать рост отечественных блокбастеров ааа-класса. скорее всего, после выхода «блуждающей земли» единственным до сих пор отечественным научно-фантастическим блокбастером является «блуждающая земля». блуждающая земля» этот сериал.

такс общей точки зрения, вместо того, чтобы концентрироваться на мобильных играх с огромным размером рынка и не продолжать развиваться, а концентрировать ресурсы и энергию на играх 3а с небольшим размером рынка и высоким уровнем удачи, лучше инвестировать в предпринимательская команда, которая осмеливается рискнуть и предоставить финансовую и техническую поддержку, не только разделяет финансовые риски, но и снижает стратегическую направленность.

с этой точки зрения выбор tencent не ошибочен: у тебя есть мечта, окей, я ее полностью поддержу и полетим вместе.

в «путешествии на запад» монах тан открыл печать сунь укуна, отправился на запад, чтобы получить буддийские писания, принял даосизм и стал буддой, а также совместно написал легенду о «путешествии на запад». в «black myth: wukong» tencent молча поддержала youke interactive, сделав возможным этот отечественный шедевр 3a.

как пошутил фэн цзи, отвечая на вопросы пользователей сети о чжиху: «я: вы должны очень хорошо знать, что даже если эта игра будет сделана, она определенно не принесет много денег и может даже потерять деньги. гусь: понятно, это не так. в первый день нашей встречи, давайте вы не знаете, как зарабатывать деньги. мы просто хотим сделать что-то, имеющее долгосрочную ценность».

видите ли, у tencent до сих пор бывают моменты «страстного второго сорта».