новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

«черный миф: вуконг» стремительно набирает популярность во всем мире с момента его выхода 20 августа. в первый день запуска количество людей, одновременно находящихся онлайн на платформе steam, обновило онлайн-рекорд для однопользовательских игр. общий объем продаж по всем каналам превысил 1,5 миллиарда юаней, и в день запуска это было прибыльно. успех этой игры также повысил популярность смежных отраслей. цены на акции и оценки компаний, связанных с игрой, значительно выросли. совместные продукты, такие как luckin tengyun american и lenovo rescuer, были быстро распроданы вскоре после их выпуска. на полках.

что стоит за глобальной популярностью китайских игр, их выдающимися рыночными показателями и выдающимися производителями игр?основываясь на этом, аналитический центр xiaguang провел углубленный анализ «китайских игр, выходящих за границу», систематически выясняя макроэкономическую ситуацию, в которой китайские игры выходят за границу, статус мирового рынка различных типов игр и продуктов, а также решения для китайских игр, выходящих за границу. за рубежом, с целью предоставления рекомендаций для игроков отрасли и людей в отрасли.

(1) китайские игры вступают в новый этап исследования глобализации.

китайские производители игр начали изучать зарубежную экспансию с эпохи клиентских и веб-игр. эпоха мобильных игр ускорилась по всем направлениям и постепенно вступила в новый этап глобального освоения.

стадия почкования : до 2011 года отечественная игровая индустрия переживала эпоху клиентских игр, с меньшим количеством смартфонов и простыми мобильными играми. отечественные производители первоначально рассматривали возможность выхода за границу, в юго-восточную азию и другие места, но из-за технических и аппаратных ограничений они этого еще не сделали. достигнутый масштаб;

начальный период : с 2012 года отечественные игры вступили в эпоху веб-игр и мобильных игр. уровень проникновения смартфонов быстро увеличился, и мобильные игры начали ускорять свое развитие. однако в условиях быстрого развития внутреннего рынка мобильных игр наблюдается. недостаточная мотивация для выезда за границу. большое количество числовых значений и опыт настройки уровней, накопленный в эпоху веб-игр, slg стал ключевой зарубежной категорией, и многие мобильные игровые продукты slg популярны за рубежом. данные sensortower показывают, что slg учитывается. на 50% из 30 крупнейших отечественных мобильных игр за рубежом по выручке в 2017 году;

период вспышки : с 2018 года отечественные игры полностью вошли в эпоху мобильных игр. с ужесточением надзора за отечественной отраслью и исчезновением дивидендов от трафика на игровом рынке отечественные производители ускорили свое освоение за рубежом, при этом ведущие производители, такие как tencent, netease, mihoyo, и лилит лидирует в зарубежной экспансии. зарубежные регионы постепенно расширились от юго-восточной азии до европы и сша, а категории постепенно расширились от slg до диверсификации, завоевав внимание и признание на международном рынке;

стационарный период : с 2022 года по настоящее время зарубежные рынки страдают от макроэкономической ситуации и постэпидемических последствий, при этом рост замедляется, а затраты на закупки продолжают расти. энтузиазм отечественных производителей по поводу выхода за границу утих, но выход за границу по-прежнему остается распространенным явлением. tencent, netease, mihoyo и lilith ведущие производители, такие как sanqi interactive entertainment и другие, продолжают инвестировать за границу, и зарубежные игры вступили в период устойчивого развития.

в будущем еще есть много возможностей для проникновения на мировой рынок игр, а глобальные исследовательские и операционные возможности, а также дифференцированные рыночные стратегии станут прорывом для отечественных производителей, желающих выйти за границу. игровые ip с элементами традиционной китайской культуры популярны за рубежом, и многие из них основаны на истории трех королевств и китайской классике «путешествие на запад». от ранних ip «путешествие на запад» и «путешествие на запад» до недавно выпущенного «черного мифа: вуконг» традиционные культурные элементы всегда играли важную роль в распространении отечественных игр за рубежом.

в этом разделе в основном представлены типы игрового процесса, бизнес-модели, распределение рынка, конкурентная среда, репрезентативные игроки и типичные примеры зарубежных игровых продуктов китая.

(1) основные виды китайских зарубежных игр

долгое время стратегические игры были основным источником доходов китайских игровых компаний за рубежом. с 2020 по 2023 год на стратегические игры приходилось более 35% из 100 лучших мобильных игр собственной разработки по зарубежным доходам. в 2023 году на стратегические игры приходилось 40,31%.

геймплей зарубежных игр китая обычно сочетает в себе местные стратегии и культурные элементы с глобальным игровым опытом, чтобы удовлетворить потребности игроков в разных регионах. например, «puzzles & survival» от sanqi interactive entertainment — это игра, сочетающая в себе игровой процесс «три в ряд» и элементы slg, и успешно достигшая впечатляющих результатов на зарубежных рынках.

(2) зарубежная модель игры китая

основные пути выхода китайских игр на зарубежные рынки включают выпуск зарубежных версий на основе существующих отечественных продуктов, прямой запуск международных игровых брендов или продуктов, сотрудничество с другими зарубежными производителями игр для разработки игровых продуктов и получение зарубежных авторских прав на игровые приложения посредством инвестиций. что касается зарубежной модели, отечественные производители игр обычно делают выбор в зависимости от своего делового статуса и рыночной стратегии.

(3) модель оплаты китайских игр за рубежом

китайские игровые компании обычно применяют две модели на зарубежных рынках: монетизация продуктов и монетизация трафика. монетизация продуктов означает, что всем пользователям необходимо платить за игровые продукты и контент, чтобы получить право на их использование, включая оплату загрузки и оплату покупок в приложении. и карта точки покупки, модель подписки, механизм выдачи карты и т. д.; монетизация трафика подразумевает вставку рекламных объявлений продавцов в игровые продукты и контент для привлечения трафика и рынка для продавцов с высоким трафиком и большим объемом загрузки. и хорошие данные об активности пользователей, расходы на рекламу обычно также выше.

(4) полный жизненный цикл зарубежных игровых продуктов китая.

полный жизненный цикл китайских зарубежных игровых продуктов охватывает дизайн и разработку игр, трансформацию локализации, тестирование игр и онлайн-распространение, продвижение операций, итеративную оптимизацию продуктов и контента, анализ игровых данных и обратную связь, управление работой игрового сообщества и создание устойчивых продуктов. благодаря технологическим прорывам.

(5) распределение количества различных видов игровой продукции на мировом игровом рынке.

по типу игрового процесса, тематическому фону и художественному стилю наибольшее количество глобальных игровых приложений составляют аркадные игры, западные фэнтезийные игры и процедурные игры.

(6) пропорции различных типов китайских игр в основных регионах мира.

помимо ультраказуальных игр и детских игр, количество стратегических и ролевых игровых продуктов на основных мировых рынках относительно велико.

(7) типичные представители китайских зарубежных производителей игр.

к ведущим и основным китайским компаниям, экспортирующим игры за границу, относятся tencent, netease, mihoyo и т. д., а их основные продукты завоевали хорошие позиции среди пользователей и на рынке за рубежом.

(8) типичные случаи выхода китайских игр за границу

«black myth: wukong», эпический шедевр отечественных игр 3а, стал прибыльным в первый же день своего запуска. под воздействием «эффекта черного мифа» цены на акции связанных компаний резко выросли, а совместная продукция была быстро распродана.

экосистема зарубежных игровых сервисов китая охватывает платежные системы, рекламу и маркетинг, анализ данных и т. д.

(1) вариант оплаты игры: payermax

как финансово-технологическая компания с корнями на развивающихся рынках и глобальным бизнесом,payermaxмы стремимся предоставлять профессиональные глобальные решения для трансграничных платежей и предоставлять торговцам по всему миру более безопасный и удобный комплексный способ оплаты. payermax установила отношения сотрудничества с 80% из 30 крупнейших отечественных социальных сетей и с 75% из 30 крупнейших игровых компаний страны.

бизнес payermax охватывает более 150 стран и регионов, обслуживая более 1000 продавцов по всему миру, более 70 валют транзакций, более 20 местных языков и более 600 способов оплаты, а также обладает ведущими в мире возможностями обслуживания. страны и регионы, получившие платежные лицензии, включают сингапур, объединенные арабские эмираты, филиппины, таиланд, индонезию и гонконг, китай, и сотрудничают с глобальными банками и другими первоклассными местными банками, такими как jpmorgan chase, standard chartered. bank, enbd и т. д., а также входят в число стратегических партнеров более чем 20 платежных брендов мира.

плательщикмаксосновные продуктыв том числе: глобальный эквайринг, глобальный экспорт и управление фондами.

глобальное приобретение : обработка кредитной карты, дебетовой карты, электронного кошелька, банковского перевода и других транзакций, инициированных пользователем продавцу, и зачисление средств на счет продавца;

глобальные выводы : мерчанты могут выводить средства на личные счета, а также поддерживать вывод на карты, кошельки, банковские счета и т. д.;

управление капиталом : предоставьте продавцам безопасные и удобные функции управления средствами мультивалютного счета.

плательщикмаксматричные услугивключая: службы контроля рисков, маркетинговые услуги, услуги по обмену валюты, а также финансовые, юридические и налоговые услуги.

услуги по контролю рисков : самостоятельно построить полную систему услуг по контролю рисков и предоставить дополнительные услуги, такие как стандартизированные сервисные продукты по контролю рисков и индивидуальные решения по контролю рисков;

маркетинговые услуги : обеспечить быстрое создание веб-сайта, операционный рост и комплексные операционные услуги, сочетающие качество и эффективность;

валютные услуги : обеспечить относительно полную услугу блокировки иностранной валюты. в день, когда компания проводит транзакцию в местной валюте, она может зафиксировать обменный курс будущих расчетных средств в долларах сша, чтобы добиться «устранения пиков и заполнения впадин»;

финансы, право и налоговые услуги: помогать клиентам решать сложные налоговые вопросы на местном рынке, предоставлять услуги по уплате налогов и профессиональные налоговые консультации, предоставлять клиентам своевременную обновленную информацию о толковании политики различных стран, а также предоставлять юридические консультации и рекомендации по соблюдению требований;

(2) кейс по рекламному маркетингу: взлет

стартоснованная в 2012 году, ее штаб-квартира находится в редвуд-сити, калифорния, сша, а ее бизнес охватывает весь мир. являясь ведущей универсальной платформой ускорения роста в мобильной индустрии, liftoff помогает рекламодателям мобильных приложений, издателям, разработчикам игр и платформам, ориентированным на спрос, добиться масштабного роста бизнеса с помощью решений, связанных с размещением рекламы и монетизацией трафика.

liftoff опирается на ряд решений, включая accelerate (dsp), direct (прямой клиент), monetize (монетизация рекламы), influence (маркетинг влияния), intelligence (анализ данных gamerefinery) и vungle exchange, обслуживая 74 страны по всему миру и многие другие. более 6600 мобильных компаний в регионе, охватывающих такие вертикальные области, как игры, социальные сети, финансы, электронная коммерция и развлечения.

(3) случай анализа данных: битовые данные

битовые данныеэто ведущая в мире платформа для анализа игровых данных/мобильных приложений, предоставляющая комплексные и точные большие данные интернета глобальным разработчикам, маркетологам, инвестиционным учреждениям и носителям данных, поддерживающая глобальные загрузки приложений/доходы, запросы данных о поведении пользователей и рынок мобильных приложений. -временной мониторинг консольных игровых платформ.