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"black myth : wukong" gagne rapidement en popularité dans le monde entier depuis sa sortie le 20 août. le premier jour du lancement, le nombre de personnes en ligne en même temps sur la plateforme steam a rafraîchi le record en ligne des jeux solo. les ventes totales sur tous les canaux ont dépassé 1,5 milliard de yuans, et le jour du lancement, c'était rentable. le succès de ce jeu a également accru la popularité des industries connexes. les cours des actions et les valorisations des sociétés liées au jeu ont considérablement augmenté. les produits co-marqués tels que luckin tengyun american et lenovo rescuer ont été rapidement vendus peu après leur lancement. sur les étagères.

derrière la popularité mondiale des jeux chinois, quelles sont les performances exceptionnelles du marché et les fabricants de jeux exceptionnels ?sur cette base, le groupe de réflexion xiaguang a mené une analyse approfondie des « jeux chinois destinés à l'étranger », en triant systématiquement le contexte macroéconomique des jeux chinois destinés à l'étranger, le statut du marché mondial des différents types et produits de jeux, et les solutions pour les jeux chinois destinés à l'exportation. à l’étranger, dans une perspective de référence pour les acteurs et les professionnels de la filière.

(1) les jeux chinois entrent dans une nouvelle étape d’exploration de la mondialisation

les fabricants de jeux chinois ont commencé à explorer l'expansion à l'étranger depuis l'ère des jeux clients et des jeux web. l'ère des jeux mobiles s'est accélérée dans tous les domaines et est progressivement entrée dans une nouvelle étape d'exploration mondiale :

stade naissant : avant 2011, l'industrie nationale du jeu était à l'ère des jeux clients, avec moins de smartphones et des jeux mobiles simples. les fabricants nationaux ont d'abord envisagé de s'exporter en asie du sud-est et ailleurs, mais en raison de contraintes techniques et matérielles, ils ne l'ont pas encore fait. échelle atteinte ;

période de démarrage : depuis 2012, les jeux nationaux sont entrés dans l'ère des jeux web et des jeux mobiles. le taux de pénétration des smartphones a augmenté rapidement et les jeux mobiles ont commencé à accélérer leur développement. cependant, dans le cadre du développement rapide du marché national des jeux mobiles. la grande quantité de valeurs numériques et d'expérience en matière de réglage de niveau accumulée à l'ère des jeux web slg est devenue une catégorie clé à l'étranger, et de nombreux produits de jeux mobiles slg sont populaires à l'étranger. les données de sensortower montrent que slg en est responsable. pour 50 % des 30 principaux produits de jeux mobiles nationaux à revenus étrangers en 2017 ;

période d'éclosion : les jeux nationaux sont pleinement entrés dans l'ère du jeu mobile depuis 2018. avec le renforcement de la surveillance de l'industrie nationale et la diminution des dividendes du trafic sur le marché des jeux, les fabricants nationaux ont accéléré leur exploration à l'étranger, avec des fabricants de premier plan tels que tencent, netease, mihoyo, et lilith ouvre la voie à l'expansion à l'étranger. les zones d'outre-mer se sont progressivement étendues de l'asie du sud-est à l'europe et aux états-unis, et les catégories se sont progressivement étendues du slg à la diversification, gagnant l'attention et la reconnaissance du marché international ;

période stationnaire : de 2022 à aujourd'hui, les marchés étrangers ont été affectés par l'environnement macroéconomique et les effets post-épidémiques, avec un ralentissement de la croissance et une augmentation continue des coûts d'achat. l'enthousiasme des fabricants nationaux pour l'exportation à l'étranger s'est atténué, mais l'exportation à l'étranger reste la tendance générale. tendance. tencent, netease, mihoyo et lilith les principaux fabricants tels que sanqi interactive entertainment et d'autres continuent d'investir à l'étranger, et les jeux à l'étranger sont entrés dans une période de développement constant.

il reste encore beaucoup de marge de pénétration sur le marché mondial du jeu à l'avenir, et les capacités mondiales de recherche et d'exploitation ainsi que les stratégies de marché différenciées constitueront des percées permettant aux fabricants nationaux de s'implanter à l'étranger. les jeux ip contenant des éléments culturels traditionnels chinois sont populaires à l'étranger, et beaucoup d'entre eux sont basés sur l'histoire des trois royaumes et sur le classique chinois « voyage vers l'ouest ». depuis les premières licences « westward journey » et « fantasy westward journey » jusqu'au récent « black myth : wukong », les éléments culturels traditionnels ont toujours joué un rôle important dans l'expansion des jeux nationaux à l'étranger.

cette section présente principalement les types de gameplay, les modèles commerciaux, la répartition du marché, le paysage de la concurrence, les acteurs représentatifs et les cas typiques des produits de jeux chinois à l'étranger.

(1) principaux types de jeux chinois à l'étranger

pendant longtemps, les jeux de stratégie ont été la principale source de revenus étrangers pour les sociétés de jeux chinoises. de 2020 à 2023, les jeux de stratégie représentaient plus de 35 % des 100 meilleurs jeux mobiles auto-développés en termes de revenus à l'étranger. en 2023, les jeux de stratégie représentaient 40,31 %.

le gameplay des jeux chinois à l'étranger combine généralement des stratégies locales et des éléments culturels avec une expérience de jeu mondiale pour répondre aux besoins des joueurs de différentes régions. par exemple, « puzzles & survival » de sanqi interactive entertainment est un jeu qui combine un gameplay de match-3 et des éléments slg, et a obtenu des résultats impressionnants sur les marchés étrangers.

(2) le modèle de jeu chinois à l’étranger

les principaux moyens permettant aux jeux chinois d'accéder aux marchés étrangers comprennent la publication de versions étrangères basées sur des produits nationaux existants, le lancement direct de marques ou de produits de jeux internationaux, la coopération avec d'autres fabricants de jeux étrangers pour développer des produits de jeux et l'obtention de droits d'auteur à l'étranger pour les applications de jeux grâce à des investissements. concernant le modèle étranger, les fabricants de jeux nationaux font généralement des choix d’applicabilité en fonction de leur propre situation commerciale et de leurs stratégies de marché.

(3) modèle de paiement à l'étranger des jeux chinois

les sociétés de jeux chinoises adoptent généralement deux modèles sur les marchés étrangers : la monétisation des produits et la monétisation du trafic signifie que tous les utilisateurs doivent payer pour les produits et le contenu des jeux pour obtenir le droit de les utiliser et de les expérimenter, y compris le paiement des téléchargements et le paiement des achats intégrés. et la carte au point d'achat, le modèle d'abonnement, le mécanisme de tirage de carte, etc. ; la monétisation du trafic fait référence à l'insertion de publicités de marchands dans les produits et le contenu des jeux pour attirer le trafic et le marché des produits de jeux à fort trafic et avec un volume de téléchargement élevé. et de bonnes données sur l'activité des utilisateurs, les coûts de publicité sont généralement plus élevés.

(4) le processus du cycle de vie complet des produits de jeux chinois à l’étranger

le processus complet du cycle de vie des produits de jeux chinois à l'étranger couvre la conception et le développement de jeux, la transformation de la localisation, les tests de jeux et la distribution en ligne, la promotion des opérations, l'optimisation itérative des produits et du contenu, l'analyse et les commentaires des données de jeu, la gestion des opérations de la communauté de jeux et les produits durables créés. par les avancées technologiques.

(5) répartition du nombre de types différents de produits de jeux sur le marché mondial des jeux

selon le type de jeu, l'arrière-plan du thème et le style artistique, le plus grand nombre d'applications de jeux mondiales sont les jeux d'arcade, les jeux fantastiques occidentaux et les jeux procéduraux.

(6) proportions des différents types de jeux chinois dans les principales régions du monde

outre les jeux ultra-occasionnels et les jeux pour enfants, le nombre de produits de jeux de stratégie et de jeux de rôle sur les principaux marchés mondiaux est relativement important.

(7) représentants typiques des fabricants de jeux chinois à l’étranger

les principales sociétés de jeux chinoises exportant à l'étranger comprennent tencent, netease, mihoyo, etc., et leurs produits de base ont atteint de bonnes performances sur les utilisateurs et sur le marché à l'étranger.

(8) cas typiques de jeux chinois exportés à l’étranger

en tant que chef-d'œuvre épique des jeux 3a nationaux, « black myth : wukong » a atteint la rentabilité dès le premier jour de son lancement. sous « l'effet mythe noir », les cours des actions des sociétés liées ont fortement augmenté et les produits comarqués ont été rapidement épuisés.

l'écosystème chinois de services de jeux à l'étranger couvre les systèmes de paiement, la publicité et le marketing, l'analyse des données, etc.

(1) cas de paiement du jeu : payermax

en tant que société de technologie financière ayant des racines dans les marchés émergents et une présence commerciale mondiale,payermaxnous nous engageons à fournir des solutions de paiement transfrontalières mondiales professionnelles et à offrir aux commerçants du monde entier une expérience de paiement unique plus sûre et plus pratique. payermax a établi des relations de coopération avec 80 % des 30 plus grandes sociétés nationales de réseaux sociaux et 75 % des 30 plus grandes sociétés de jeux du pays.

l'activité de payermax couvre plus de 150 pays et régions, au service de plus de 1 000 commerçants mondiaux, de plus de 70 devises de transaction, de plus de 20 langues locales et de plus de 600 méthodes de paiement, et dispose de capacités de service de premier plan au monde. les pays et régions qui ont obtenu des licences de paiement comprennent singapour, les émirats arabes unis, les philippines, la thaïlande, l'indonésie et hong kong, chine, et ont coopéré avec des banques mondiales et d'autres banques locales de premier ordre, telles que jpmorgan chase, standard chartered. bank, enbd, etc., et font partie des plus de 20 partenaires stratégiques de marques de paiement dans le monde.

payeurmaxproduits de basey compris : acquisition mondiale, exportation mondiale et gestion de fonds

acquisition mondiale : traiter les cartes de crédit, les cartes de débit, les portefeuilles électroniques, les virements bancaires et autres transactions initiées par l'utilisateur auprès du commerçant, et régler les fonds sur le compte du commerçant ;

retraits mondiaux : les commerçants peuvent retirer des fonds sur des comptes personnels et prendre en charge les retraits vers des cartes, des portefeuilles, des comptes bancaires, etc. ;

gestion de l'argent : offrez aux commerçants des fonctions de gestion de fonds de compte multidevises sûres et pratiques.

payeurmaxservices matricielsimpliquant : les services de contrôle des risques, les services de marketing, les services de change et les services financiers, juridiques et fiscaux

prestations de contrôle des risques : construire de manière indépendante un système complet de services de contrôle des risques et fournir des services à valeur ajoutée tels que des produits de services de contrôle des risques standardisés et des solutions personnalisées de contrôle des risques ;

services de commercialisation : assurer une création rapide de sites web, une croissance opérationnelle et des services opérationnels approfondis intégrant qualité et efficacité ;

services de change : fournir un service de verrouillage de change relativement complet.le jour où une entreprise effectue une transaction en monnaie locale, elle peut verrouiller le taux de change des fonds de règlement futurs en dollars américains pour parvenir à « éliminer les pics et combler les vallées » ;

services financiers, juridiques et fiscaux: aider les clients à résoudre des problèmes fiscaux complexes sur le marché local, fournir des services de paiement d'impôts et des conseils fiscaux professionnels ; fournir aux clients des mises à jour en temps opportun sur les interprétations des politiques de divers pays et fournir des conseils juridiques et de conformité ;

(2) cas de marketing publicitaire : liftoff

décollagefondée en 2012, son siège social est situé à redwood city, en californie, aux états-unis, et ses activités couvrent le monde entier. en tant que principale plateforme unique d'accélération de la croissance dans l'industrie mobile, liftoff aide les annonceurs d'applications mobiles, les éditeurs, les développeurs de jeux et les plateformes côté demande à réaliser une croissance commerciale à grande échelle grâce à des solutions liées au placement publicitaire et à la monétisation du trafic.

liftoff s'appuie sur une série de solutions, notamment accelerate (dsp), direct (client direct), monetize (monétisation publicitaire), influence (marketing d'influence), intelligence (analyse de données gamerefinery) et vungle exchange, au service de 74 pays à travers le monde et plus encore. plus de 6 600 entreprises de téléphonie mobile dans la région, couvrant des domaines verticaux tels que les jeux, les réseaux sociaux, la finance, le commerce électronique et le divertissement.

(3) cas d'analyse de données : données binaires

données binairesil s'agit de la principale plate-forme d'analyse de données de jeu et d'applications mobiles au monde, fournissant des données volumineuses internet complètes et précises aux développeurs, spécialistes du marketing, institutions d'investissement et supports de données mondiaux, prenant en charge les téléchargements/revenus d'applications mondiaux, les requêtes de données sur le comportement des utilisateurs et le marché des applications mobiles, réel -surveillance temporelle des plateformes de jeux sur console.