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『black myth: wukong』は、8月20日のリリース以来、世界中で急速に人気を集めています。リリース初日、steam プラットフォームで同時にオンラインに接続した人の数は、全チャネルの合計売上高が 15 億元を超え、シングルプレイヤー ゲームのオンライン記録を更新し、リリース当日には利益を上げました。このゲームの成功により、関連業界の人気も高まり、luckin tengyun american や lenovo rescuer などの共同ブランド製品は発売後すぐに完売しました。棚の上に。

中国ゲームの世界的人気の裏にある優れた市場実績と優れたゲームメーカーとは？これに基づいて、夏光シンクタンクは「中国ゲームの海外進出」について徹底した分析を実施し、中国ゲームの海外進出のマクロ背景、さまざまなゲームの種類や製品の世界市場状況、中国ゲームの海外進出に対する解決策を体系的に整理した。業界関係者や業界関係者の参考となるよう、海外での活動を行っています。

(1) 中国ゲームはグローバリゼーション探求の新たな段階に入っている

中国のゲームメーカーは、クライアントゲームやウェブゲームの時代から海外展開を模索し始めており、モバイルゲームの時代は全面的に加速し、徐々に世界展開の新たな段階に入っています。

芽生えの段階 : 2011 年以前、国内のゲーム業界はクライアント ゲームの時代にあり、スマートフォンの数が減り、シンプルなモバイル ゲームがプレイできるようになっていました。国内メーカーは当初、東南アジアなどへの海外進出を模索していましたが、技術的およびハードウェア的な制約により、まだ実現していませんでした。達成された規模。

開始時期 ：2012年以降、国内ゲームはウェブゲームとモバイルゲームの時代に入り、スマートフォンの普及率が急速に高まり、モバイルゲームの発展が加速し始めました。 web ゲーム時代に蓄積された大量の数値とレベル設定の経験が海外の重要なカテゴリーとなり、多くの slg モバイル ゲーム製品が海外で人気があることが sensortower のデータからわかります。 2017 年の国内モバイル ゲームの海外収益上位 30 製品の 50%。

流行期 ：国産ゲームは2018年から本格的にモバイルゲーム時代に突入しました。国内業界の監督強化とゲーム市場のトラフィック配当の薄れを受けて、国内メーカーの海外進出が加速しており、tencent、netease、mihoyo、海外展開をリードするlilithは、東南アジアから欧米へと徐々にエリアを拡大し、ジャンルもslgから徐々に拡大し、国際市場からの注目と認知を獲得してまいりました。

静止期 ：2022年から現在まで、海外市場はマクロ環境と感染症流行後の影響を受け、成長が鈍化し、購買コストが上昇し続けているため、国内メーカーの海外進出熱は沈静化しているが、依然として海外進出は一般的である。トレンド tencent、netease、mihoyo、lilith 、sanqi interactive entertainment などの大手メーカーが海外投資を続けており、海外ゲームは着実な発展期に入っています。

世界のゲーム市場には今後も浸透の余地が大きく、グローバルな研究・運営能力と差別化された市場戦略が国内メーカーの海外進出の突破口となるだろう。中国の伝統文化要素を取り入れたゲームipは海外でも人気があり、その多くは三国志や中国の古典「西遊記」を題材にしたものです。初期の ip 『westward journey』および『fantasy westward journey』から、最近リリースされた『black myth: wukong』に至るまで、伝統的な文化的要素は、国内ゲームの海外展開において常に重要な役割を果たしてきました。

このセクションでは主に、中国の海外ゲーム製品のゲームプレイの種類、ビジネスモデル、市場分布、競争環境、代表的なプレーヤーと典型的な事例を紹介します。

(1) 中国海外ゲームの主な種類

長い間、戦略ゲームは中国のゲーム会社の主な海外収益源でした。 2020 年から 2023 年にかけて、海外収益上位 100 社の自社開発モバイル ゲームのうち、ストラテジー ゲームが 35% 以上を占めました。2023 年には、ストラテジー ゲームが 40.31% を占めました。

中国の海外ゲームのゲームプレイは通常、さまざまな地域のプレイヤーのニーズを満たすために、ローカルな戦略や文化的要素とグローバルなゲーム体験を組み合わせています。例えば、サンキ・インタラクティブエンターテイメントの『パズル＆サバイバル』は、マッチ3ゲームとslg要素を組み合わせたゲームで、海外市場で大きな成果を上げています。

（２）中国ゲームの海外モデル

中国ゲームが海外市場に参入する主な方法としては、既存の国内製品をベースにした海外版のリリース、海外のゲームブランドや製品の直接発売、他の海外ゲームメーカーと協力してゲーム製品を開発する、投資を通じてゲームアプリケーションの海外版権を取得するなどが挙げられる。海外モデルについては、通常、国内ゲームメーカーが自社の経営状況や市場戦略に応じて適用可能性を選択しています。

(3) 中国ゲームの海外決済モデル

中国のゲーム会社は通常、海外市場で製品収益化とトラフィック収益化の 2 つのモデルを採用しています。製品収益化とは、すべてのユーザーがゲーム製品とコンテンツを使用して体験する権利を得るために、ダウンロード支払いやアプリ内購入支払いを含めて料金を支払う必要があることを意味します。 、および購入時点でのカード、サブスクリプション モデル、カード描画メカニズムなど。ダウンロード量の多いトラフィックと市場を引きつけるために、ゲーム製品やコンテンツに販売者の広告を挿入することを指します。ユーザーのアクティビティデータが優れていると、広告コストも通常より高くなります。

(4) 中国海外ゲーム製品の全ライフサイクルプロセス

中国の海外ゲーム製品のライフサイクル全体のプロセスには、ゲームのデザインと開発、ローカリゼーションの変革、ゲームのテストとオンライン配布、運営促進、製品とコンテンツの反復最適化、ゲームデータの分析とフィードバック、ゲームコミュニティの運営管理、そして持続可能な製品がもたらされることが含まれます。テクノロジーの画期的な変化によって。

(5) 世界のゲーム市場におけるゲーム製品数の分布

ゲームプレイのタイプ、テーマの背景、アート スタイルによると、世界的なゲーム アプリケーションの中で最も多いのはアーケード ゲーム、西洋ファンタジー ゲーム、プロシージャル ゲームです。

(6) 世界の主要地域におけるさまざまな種類の中国ゲームの割合

ウルトラカジュアル ゲームや子供向けゲームに加えて、主要な世界市場では戦略ゲームやロールプレイング ゲーム製品の数が比較的多くなっています。

(7) 中国ゲーム海外メーカーの代表的代表者

海外に輸出している中国のトップおよび主流のゲーム会社には、tencent、netease、mihoyo などが含まれており、その主力製品は海外でユーザーおよび市場で良好な実績をあげています。

(8) 中国ゲームの海外進出の典型的な事例

国産 3a ゲームの大作『black myth: wukong』は、発売初日に黒字を達成しました。 「暗黒神話効果」で関連企業の株価は急騰し、共同ブランド商品はすぐに売り切れた。

中国の海外ゲームサービスエコシステムは、決済システム、広告とマーケティング、データ分析などをカバーしています。

(1) ゲーム決済ケース：payermax

新興市場にルーツを持ち、世界的に事業を展開する金融テクノロジー企業として、ペイアマックス当社は、プロフェッショナルなグローバルな国境を越えた決済ソリューションを提供し、世界中の加盟店に、より安全で便利なワンストップ決済体験を提供することに尽力しています。 payermax は、国内のソーシャル ネットワーキング企業上位 30 社の 80%、ゲーム会社上位 30 社の 75% と協力関係を確立しています。

payermax のビジネスは 150 以上の国と地域をカバーし、1,000 以上の世界的な加盟店、70 以上の取引通貨、20 以上の現地言語、600 以上の支払い方法にサービスを提供しており、世界をリードするサービス能力を備えています。決済ライセンスを取得している国と地域には、シンガポール、アラブ首長国連邦、フィリピン、タイ、インドネシア、香港、中国が含まれており、jpモルガン・チェース、スタンダード・チャータードなどのグローバル銀行やその他の一流地方銀行と提携しています。銀行、enbd など、世界の 20 以上の決済ブランドの戦略的パートナーの 1 つです。

payermaxコア製品含まれるもの: 世界的な買収、世界的な輸出、および資金管理

世界的な買収 : クレジット カード、デビット カード、電子ウォレット、銀行振込、およびユーザーが販売者に対して開始したその他の取引を処理し、販売者の口座に資金を決済します。

グローバル引き出し : 販売者は個人口座に資金を引き出すことができ、カード、財布、銀行口座などへの引き出しをサポートします。

お金の管理 ：加盟店に安全で便利な多通貨口座資金管理機能を提供します。

payermaxマトリックスサービス関与: リスク管理サービス、マーケティング サービス、外国為替サービス、財務、法律、税務サービス

リスク管理サービス ：完全なリスク管理サービスシステムを独自に構築し、標準化されたリスク管理サービス製品やカスタマイズされたリスク管理ソリューションなどの付加価値サービスを提供します。

マーケティングサービス : ウェブサイトの迅速な確立、運用の成長、品質と効率を統合した綿密な運用サービスを提供します。

外国為替サービス ：企業が現地通貨取引を行う日に、将来の決済資金の為替レートを米ドルに固定して「山を取り除き、谷を埋める」ことができる比較的完全な外国為替ロックサービスを提供します。

財務、法律、税務サービス: 複雑な現地市場の税務問題の解決を支援し、納税サービスと専門的な税務コンサルティングを提供し、さまざまな国の政策解釈に関する最新情報をタイムリーに提供し、法的およびコンプライアンスのアドバイスを提供します。

(2) 広告マーケティング事例：liftoff

打ち上げ2012 年に設立され、米国カリフォルニア州レッドウッドシティに本社を置き、そのビジネスは世界中に広がっています。 liftoff は、モバイル業界をリードするワンストップの成長加速プラットフォームとして、モバイルアプリの広告主、パブリッシャー、ゲーム開発者、デマンドサイド プラットフォームが、広告掲載とトラフィック収益化に関連するソリューションを通じて大規模なビジネス成長を達成できるよう支援します。

liftoff は、accelerate (dsp)、direct (直接顧客)、monetize (広告収益化)、influence (インフルエンサー マーケティング)、intelligence (gamerefinery データ分析)、vungle exchange などの一連のソリューションを利用しており、世界 74 か国などにサービスを提供しています。この地域には 6,600 社以上のモバイル会社があり、ゲーム、ソーシャル ネットワーキング、金融、電子商取引、エンターテイメントなどの垂直分野をカバーしています。

(3) データ解析の場合：ビットデータ

ビットデータ世界有数のゲームデータ/モバイルアプリケーション分析プラットフォームであり、包括的かつ正確なインターネットビッグデータを世界の開発者、マーケティング担当者、投資機関、データメディアに提供し、世界的なアプリのダウンロード/収益、ユーザー行動データのクエリとモバイルアプリケーション市場をサポートしています。 -コンソールゲームプラットフォームの時間監視。