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"black myth: wukong" ha guadagnato rapidamente popolarità in tutto il mondo dalla sua uscita il 20 agosto. il primo giorno del lancio, il numero di persone online contemporaneamente sulla piattaforma steam ha rinfrescato il record online dei giochi per giocatore singolo. le vendite totali su tutti i canali hanno superato 1,5 miliardi di yuan e il giorno del lancio erano redditizie. il successo di questo gioco ha anche aumentato la popolarità dei settori correlati. i prezzi delle azioni e le valutazioni delle società legate al gioco sono aumentati in modo significativo. i prodotti in co-branding come luckin tengyun american e lenovo rescuer sono stati rapidamente esauriti subito dopo la loro immissione in commercio sugli scaffali.

dietro la popolarità globale dei giochi cinesi, quali sono le eccezionali prestazioni di mercato e gli eccezionali produttori di giochi?sulla base di ciò, il think tank xiaguang ha condotto un'analisi approfondita dei "giochi cinesi che vanno all'estero", analizzando sistematicamente il contesto macro dei giochi cinesi che vanno all'estero, lo stato del mercato globale di diversi tipi di giochi e prodotti e le soluzioni per i giochi cinesi che vanno all'estero. all'estero, con l'obiettivo di fornire un punto di riferimento per gli operatori e gli operatori del settore.

(1) i giochi cinesi stanno entrando in una nuova fase di esplorazione della globalizzazione

i produttori di giochi cinesi hanno iniziato a esplorare l’espansione all’estero fin dall’era dei giochi client e dei giochi web. l’era dei giochi mobili ha subito un’accelerazione su tutta la linea ed è gradualmente entrata in una nuova fase di esplorazione globale:

fase di germogliamento : prima del 2011, l'industria dei giochi nazionale era nell'era dei giochi client, con meno smartphone e semplici giochi mobili. i produttori nazionali inizialmente avevano esplorato l'idea di andare all'estero, nel sud-est asiatico e in altri luoghi, ma a causa di vincoli tecnici e hardware, non l'avevano ancora fatto scala raggiunta;

periodo di inizio : dal 2012, i giochi domestici sono entrati nell'era dei giochi web e dei giochi mobili. il tasso di penetrazione degli smartphone è aumentato rapidamente e i giochi mobili hanno iniziato ad accelerare il loro sviluppo non è una motivazione sufficiente per andare all'estero. la grande quantità di valori numerici e di esperienza nell'impostazione dei livelli accumulati nell'era dei giochi web slg è diventata una categoria chiave all'estero e molti prodotti di giochi per dispositivi mobili slg sono popolari all'estero. i dati di sensortower mostrano che slg ha rappresentato per il 50% dei primi 30 prodotti con ricavi esteri provenienti dai giochi per cellulare nazionali nel 2017;

periodo di epidemia : i giochi nazionali sono entrati a pieno titolo nell'era dei giochi mobili dal 2018. con l'inasprimento della supervisione dell'industria nazionale e lo sbiadimento dei dividendi del traffico nel mercato dei giochi, i produttori nazionali hanno accelerato la loro esplorazione all'estero, con produttori leader come tencent, netease, mihoyo, e lilith in prima linea nell'espansione all'estero le aree d'oltremare si sono gradualmente espanse dal sud-est asiatico all'europa e agli stati uniti, e le categorie si sono gradualmente espanse da slg alla diversificazione, guadagnando attenzione e riconoscimento dal mercato internazionale.

periodo stazionario : dal 2022 ad oggi, i mercati esteri sono stati influenzati dal contesto macroeconomico e dagli effetti post-epidemici, con un rallentamento della crescita e un continuo aumento dei costi di acquisto tencent, netease, mihoyo e lilith produttori leader come , sanqi interactive entertainment e altri continuano a investire all'estero e i giochi all'estero sono entrati in un periodo di sviluppo costante.

c'è ancora molto spazio per la penetrazione nel mercato globale dei giochi in futuro, e le capacità operative e di ricerca globali e le strategie di mercato differenziate diventeranno scoperte importanti per i produttori nazionali che vogliono andare all'estero. le ip di gioco con elementi culturali tradizionali cinesi sono popolari all'estero e molte di esse sono basate sulla storia dei tre regni e sul classico cinese "viaggio in occidente". dai primi ip "westward journey" e "fantasy westward journey" al recente "black myth: wukong", gli elementi culturali tradizionali hanno sempre svolto un ruolo importante nell'espansione all'estero dei giochi nazionali.

questa sezione introduce principalmente le tipologie di gameplay, i modelli di business, la distribuzione del mercato, il panorama competitivo, i giocatori rappresentativi e i casi tipici dei prodotti di gioco cinesi d'oltremare.

(1) principali tipologie di giochi cinesi d'oltremare

per molto tempo, i giochi di strategia sono stati la principale fonte di entrate all’estero per le società di giochi cinesi. dal 2020 al 2023, i giochi di strategia hanno rappresentato oltre il 35% dei primi 100 giochi per dispositivi mobili autosviluppati per fatturato all'estero. nel 2023, i giochi di strategia hanno rappresentato il 40,31%.

il gameplay dei giochi cinesi d'oltremare di solito combina strategie locali ed elementi culturali con un'esperienza di gioco globale per soddisfare le esigenze dei giocatori in diverse regioni. ad esempio, "puzzles & survival" di sanqi interactive entertainment è un gioco che combina il gameplay match-3 ed elementi slg e ha ottenuto con successo risultati impressionanti nei mercati esteri.

(2) il modello cinese del gioco d’oltremare

i modi principali con cui i giochi cinesi entrano nei mercati esteri includono il rilascio di versioni estere basate su prodotti nazionali esistenti, il lancio diretto di marchi o prodotti di giochi internazionali, la cooperazione con altri produttori di giochi esteri per sviluppare prodotti di gioco e l’ottenimento di diritti d’autore all’estero per le applicazioni di gioco attraverso investimenti. per quanto riguarda il modello estero, i produttori di giochi nazionali di solito fanno scelte di applicabilità in base al proprio status aziendale e alle strategie di mercato.

(3) modello di pagamento estero dei giochi cinesi

le società di giochi cinesi di solito adottano due modelli nei mercati esteri: monetizzazione del prodotto e monetizzazione del traffico significa che tutti gli utenti devono pagare per i prodotti e i contenuti dei giochi per ottenere il diritto di utilizzarli e sperimentarli, incluso il pagamento per il download e l'acquisto in-app. e punto di acquisto. carta, modello di abbonamento, meccanismo di estrazione delle carte, ecc.; la monetizzazione del traffico si riferisce all'inserimento di annunci pubblicitari nei prodotti e nei contenuti dei giochi per attirare traffico e commercializzare prodotti di giochi ad alto traffico con un volume di download elevato e buoni dati sull'attività degli utenti, i costi pubblicitari sono generalmente anche più elevati.

(4) l’intero ciclo di vita dei prodotti cinesi di gioco d’oltremare

l'intero processo del ciclo di vita dei prodotti di gioco cinesi all'estero copre la progettazione e lo sviluppo del gioco, la trasformazione della localizzazione, il test del gioco e la distribuzione online, la promozione delle operazioni, l'ottimizzazione iterativa di prodotti e contenuti, l'analisi e il feedback dei dati di gioco, la gestione delle operazioni della comunità di gioco e la realizzazione di prodotti sostenibili. dalle scoperte tecnologiche.

(5) distribuzione del numero di diversi tipi di prodotti di gioco nel mercato globale dei giochi

a seconda del tipo di gioco, del tema di fondo e dello stile artistico, il maggior numero di applicazioni di gioco globali sono giochi arcade, giochi fantasy occidentali e giochi procedurali.

(6) proporzioni dei diversi tipi di gioco cinesi nelle principali regioni del mondo

oltre ai giochi ultra-casual e ai giochi per bambini, il numero di prodotti di giochi di strategia e di ruolo nei principali mercati globali è relativamente ampio.

(7) rappresentanti tipici dei produttori cinesi di selvaggina d'oltremare

le principali e principali società di giochi cinesi che esportano all'estero includono tencent, netease, mihoyo, ecc., e i loro prodotti principali hanno ottenuto buoni risultati in termini di utenti e di mercato all'estero.

(8) casi tipici di giochi cinesi destinati all'estero

capolavoro epico dei giochi 3a nazionali, "black myth: wukong" ha raggiunto la redditività il primo giorno in cui è stato lanciato. sotto l'effetto del "mito nero", i prezzi delle azioni delle società collegate sono aumentati notevolmente e i prodotti a marchio condiviso sono stati rapidamente esauriti.

l'ecosistema cinese di servizi di gioco all'estero copre sistemi di pagamento, pubblicità e marketing, analisi dei dati, ecc.

(1) caso di pagamento del gioco: payermax

in qualità di azienda di tecnologia finanziaria con radici nei mercati emergenti e presenza commerciale globale,pagatoremaxci impegniamo a fornire soluzioni di pagamento transfrontaliere globali professionali e a fornire ai commercianti globali un'esperienza di pagamento unica più sicura e conveniente. payermax ha stabilito rapporti di collaborazione con l'80% delle 30 principali società di social networking nazionali e il 75% delle 30 principali società di gioco del paese.

l'attività di payermax copre oltre 150 paesi e regioni, serve oltre 1.000 commercianti globali, oltre 70 valute di transazione, oltre 20 lingue locali e oltre 600 metodi di pagamento e dispone di capacità di servizio leader a livello mondiale. i paesi e le regioni che hanno ottenuto licenze di pagamento includono singapore, emirati arabi uniti, filippine, tailandia, indonesia e hong kong, cina, e hanno collaborato con banche globali e altre banche locali di prima classe, come jpmorgan chase, standard chartered bank, enbd, ecc., e sono tra gli oltre 20 partner strategici dei marchi di pagamento a livello mondiale.

pagatoremaxprodotti principalitra cui: acquisizioni globali, esportazioni globali e gestione di fondi

acquisizione globale : elaborare carte di credito, carte di debito, portafogli elettronici, bonifici bancari e altre transazioni avviate dall'utente al commerciante e versare i fondi sul conto del commerciante;

prelievi globali : i commercianti possono prelevare fondi su conti personali e supportare prelievi su carte, portafogli, conti bancari, ecc.;

gestione del denaro : fornire ai commercianti funzioni di gestione dei fondi del conto multivaluta sicure e convenienti.

pagatoremaxservizi a matricecoinvolge: servizi di controllo del rischio, servizi di marketing, servizi di cambio e servizi finanziari, legali e fiscali

servizi di controllo del rischio : costruire in modo indipendente un sistema completo di servizi di controllo del rischio e fornire servizi a valore aggiunto come prodotti di servizi di controllo del rischio standardizzati e soluzioni personalizzate di controllo del rischio;

servizi di marketing : fornire una rapida creazione di siti web, crescita operativa e servizi operativi approfonditi che integrino qualità ed efficienza;

servizi di cambio : fornire un servizio di blocco del cambio relativamente completo il giorno in cui una società effettua una transazione in valuta locale, può bloccare il tasso di cambio dei futuri fondi di liquidazione in dollari usa per ottenere "rimuovere i picchi e riempire le valli";

servizi finanziari, legali e fiscali: aiutare i clienti a risolvere complesse questioni fiscali sul mercato locale, fornire servizi di pagamento delle imposte e consulenza fiscale professionale, fornire ai clienti aggiornamenti tempestivi sulle interpretazioni delle politiche di vari paesi e fornire consulenza legale e di conformità;

(2) caso di marketing pubblicitario: liftoff

decollofondata nel 2012, ha sede a redwood city, california, usa, e la sua attività copre tutto il mondo. in qualità di piattaforma unica e leader per l'accelerazione della crescita nel settore della telefonia mobile, liftoff aiuta gli inserzionisti di app mobili, gli editori, gli sviluppatori di giochi e le piattaforme lato domanda a raggiungere una crescita aziendale su larga scala attraverso soluzioni relative al posizionamento pubblicitario e alla monetizzazione del traffico.

liftoff si basa su una serie di soluzioni tra cui accelerate (dsp), direct (cliente diretto), monetize (monetizzazione pubblicitaria), influence (influencer marketing), intelligence (analisi dei dati di gamerefinery) e vungle exchange, servendo 74 paesi in tutto il mondo e altro ancora più di 6.600 aziende di telefonia mobile nella regione, che coprono settori verticali quali giochi, social networking, finanza, e-commerce e intrattenimento.

(3) caso di analisi dei dati: dati in bit

dati in bitè la piattaforma di analisi di dati di gioco/applicazioni mobili leader a livello mondiale, che fornisce big data internet completi e accurati a sviluppatori globali, operatori di marketing, istituti di investimento e supporti di dati, supportando download/entrate globali di app, query di dati sul comportamento degli utenti e mercato di applicazioni mobili, real -monitoraggio temporale delle piattaforme di gioco per console.