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desde que "black myth: wukong" foi lançado online em 20 de agosto, ele rapidamente se tornou popular em todo o mundo. no primeiro dia de lançamento, o número de pessoas online ao mesmo tempo na plataforma steam atualizou o recorde online de jogos para um jogador. as vendas totais em todos os canais ultrapassaram 1,5 bilhão de yuans e foram lucrativas no dia do lançamento. o sucesso deste jogo também aumentou a popularidade de indústrias relacionadas. os preços das ações e as avaliações de empresas relacionadas ao jogo aumentaram significativamente. os produtos de marca conjunta, como luckin tengyun american e lenovo rescuer, esgotaram-se rapidamente logo após serem colocados. nas prateleiras.

por trás da popularidade global dos jogos chineses, quais são os excelentes desempenhos do mercado e os excelentes fabricantes de jogos?com base nisso, o xiaguang think tank conduziu uma análise aprofundada dos "jogos da china indo para o exterior", classificando sistematicamente o cenário macro dos jogos da china indo para o exterior, o status do mercado global de diferentes tipos e produtos de jogos e soluções para os jogos da china indo para o exterior. no exterior, com o objetivo de servir de referência para os players e pessoas do setor.

(1) os jogos chineses estão a entrar numa nova fase de exploração da globalização

os fabricantes de jogos chineses começaram a explorar a expansão no exterior desde a era dos jogos para clientes e dos jogos para web. a era dos jogos para celular se acelerou e gradualmente entrou em um novo estágio de exploração global:

estágio inicial : antes de 2011, a indústria nacional de jogos estava na era dos jogos para clientes, com menos smartphones e jogos móveis simples. os fabricantes nacionais inicialmente exploraram ir para o exterior, para o sudeste asiático e outros lugares, mas devido a restrições técnicas e de hardware, ainda não o fizeram. escala alcançada;

período inicial : desde 2012, os jogos domésticos entraram na era dos jogos web e dos jogos para dispositivos móveis. a taxa de penetração dos smartphones aumentou rapidamente e os jogos para dispositivos móveis começaram a acelerar o seu desenvolvimento. é motivação insuficiente para ir para o exterior. a grande quantidade de valores numéricos e experiência de configuração de nível acumulada na era dos jogos da web slg se tornou uma categoria chave no exterior, e muitos produtos de jogos móveis slg são populares no exterior. por 50% dos 30 principais produtos de receita externa de jogos para celular nacionais em 2017;

período de surto : os jogos nacionais entraram totalmente na era dos jogos para celular desde 2018. com o aumento da supervisão da indústria nacional e a diminuição dos dividendos do tráfego no mercado de jogos, os fabricantes nacionais aceleraram sua exploração no exterior, com fabricantes líderes como tencent, netease, mihoyo e lilith liderando a expansão no exterior as áreas ultramarinas expandiram-se gradualmente do sudeste asiático para a europa e os estados unidos, e as categorias expandiram-se gradualmente do slg para a diversificação, ganhando atenção e reconhecimento do mercado internacional;

período estacionário : de 2022 até o presente, os mercados externos foram afetados pelo macroambiente e pelos efeitos pós-epidemia, com a desaceleração do crescimento e os custos de compra continuando a aumentar o entusiasmo dos fabricantes nacionais em ir para o exterior diminuiu, mas ir para o exterior ainda é o geral. tencent, netease, mihoyo e lilith fabricantes líderes como sanqi interactive entertainment e outros continuam a investir no exterior, e os jogos no exterior entraram em um período de desenvolvimento constante.

ainda há muito espaço para penetração no mercado global de jogos no futuro, e as capacidades globais de pesquisa e operação e estratégias de mercado diferenciadas se tornarão avanços para os fabricantes nacionais irem para o exterior. ips de jogos com elementos culturais tradicionais chineses são populares no exterior, e muitos deles são baseados na história dos três reinos e no clássico chinês “journey to the west”. desde os primeiros ips "westward journey" e "fantasy westward journey" até o recentemente lançado "black myth: wukong", os elementos culturais tradicionais sempre desempenharam um papel importante na expansão internacional dos jogos nacionais.

esta seção apresenta principalmente os tipos de jogabilidade, modelos de negócios, distribuição de mercado, cenário competitivo, jogadores representativos e casos típicos de produtos de jogos estrangeiros da china.

(1) principais tipos de jogos chineses no exterior

durante muito tempo, os jogos de estratégia foram a principal fonte de receitas estrangeiras para as empresas de jogos chinesas. de 2020 a 2023, os jogos de estratégia representaram mais de 35% dos 100 principais jogos para celular desenvolvidos pelas próprias pessoas em receita no exterior. em 2023, os jogos de estratégia representaram 40,31%.

a jogabilidade dos jogos estrangeiros da china geralmente combina estratégias locais e elementos culturais com uma experiência de jogo global para atender às necessidades dos jogadores em diferentes regiões. por exemplo, “puzzles & survival” da sanqi interactive entertainment é um jogo que combina jogabilidade match-3 e elementos slg e alcançou resultados impressionantes nos mercados internacionais.

(2) modelo de jogo no exterior da china

as principais formas de os jogos chineses entrarem nos mercados internacionais incluem o lançamento de versões estrangeiras baseadas em produtos nacionais existentes, o lançamento direto de marcas ou produtos de jogos internacionais, a cooperação com outros fabricantes de jogos estrangeiros para desenvolver produtos de jogos e a obtenção de direitos autorais estrangeiros para aplicações de jogos através de investimento. em relação ao modelo estrangeiro, os fabricantes nacionais de jogos geralmente fazem escolhas de aplicabilidade com base em seu próprio status comercial e estratégias de mercado.

(3) modelo de pagamento internacional de jogos chineses

as empresas de jogos chinesas geralmente adotam dois modelos nos mercados internacionais: monetização de produtos e monetização de tráfego. a monetização de produtos significa que todos os usuários precisam pagar por produtos e conteúdos de jogos para obter o direito de usá-los e experimentá-los, incluindo pagamento por download e pagamento por compra no aplicativo. e cartão de ponto de compra, modelo de assinatura, mecanismo de sorteio de cartão, etc.; monetização de tráfego refere-se à inserção de anúncios de comerciantes em produtos e conteúdo de jogos para atrair tráfego e mercado para produtos de jogos de alto tráfego com alto volume de download. e bons dados de atividade do usuário, os custos de publicidade geralmente também são mais altos.

(4) o processo completo do ciclo de vida dos produtos de jogos estrangeiros da china

o processo completo do ciclo de vida dos produtos de jogos estrangeiros da china abrange design e desenvolvimento de jogos, transformação de localização, testes de jogos e distribuição on-line, promoção de operações, otimização iterativa de produtos e conteúdo, análise e feedback de dados de jogos, gerenciamento de operações da comunidade de jogos e produtos sustentáveis ​​trazidos pelas mudanças tecnológicas.

(5) distribuição do número de diferentes tipos de produtos de jogos no mercado global de jogos

de acordo com o tipo de jogo, fundo do tema e estilo de arte, o maior número de aplicações de jogos globais são jogos de arcade, jogos de fantasia ocidentais e jogos procedimentais.

(6) proporções de diferentes tipos de jogos chineses nas principais regiões globais

além de jogos ultra-casuais e jogos infantis, o número de produtos de jogos de estratégia e rpg nos principais mercados globais é relativamente grande.

(7) representantes típicos de fabricantes estrangeiros de jogos chineses

as principais empresas de jogos da china que exportam para o exterior incluem tencent, netease, mihoyo, etc., e seus principais produtos alcançaram bom desempenho de usuário e de mercado no exterior.

(8) casos típicos de jogos chineses indo para o exterior

como uma obra-prima épica dos jogos 3a nacionais, “black myth: wukong” alcançou lucratividade no primeiro dia em que foi lançado. sob o "efeito mito negro", os preços das ações de empresas relacionadas subiram acentuadamente e os produtos de marca conjunta foram rapidamente esgotados.

o ecossistema de serviços de jogos no exterior da china abrange sistemas de pagamento, publicidade e marketing, análise de dados, etc.

(1) caso de pagamento de jogo: payermax

como uma empresa de tecnologia financeira com raízes em mercados emergentes e presença empresarial global,pagadormaxestamos empenhados em fornecer soluções profissionais de pagamento transfronteiriço global e em fornecer aos comerciantes globais uma experiência de pagamento centralizada mais segura e conveniente. payermax estabeleceu relações de cooperação com 80% das 30 maiores empresas nacionais de redes sociais e 75% das 30 maiores empresas de jogos do país.

os negócios da payermax abrangem mais de 150 países e regiões, atendendo mais de 1.000 comerciantes globais, mais de 70 moedas de transação, mais de 20 idiomas locais e mais de 600 métodos de pagamento, e possui recursos de serviço líderes mundiais. os países e regiões que obtiveram licenças de pagamento incluem singapura, emirados árabes unidos, filipinas, tailândia, indonésia e hong kong, china, e cooperaram com bancos globais e outros bancos locais de primeira classe, como jpmorgan chase, standard chartered bank, enbd, etc., e estão entre as mais de 20 marcas de pagamento estratégicas do mundo.

payermaxprodutos principaisincluindo: aquisição global, exportação global e gestão de fundos

aquisição global : processar cartão de crédito, cartão de débito, carteira eletrônica, transferência bancária e outras transações iniciadas pelo usuário para o comerciante e liquidar os fundos na conta do comerciante;

retiradas globais : os comerciantes podem sacar fundos para contas pessoais e apoiar saques para cartões, carteiras, contas bancárias, etc.;

gestão de dinheiro : fornece aos comerciantes funções seguras e convenientes de gerenciamento de fundos de contas em várias moedas.

payermaxserviços matriciaisenvolvendo: serviços de controle de risco, serviços de marketing, serviços de câmbio e serviços financeiros, jurídicos e fiscais

serviços de controle de risco : construir de forma independente um sistema completo de serviços de controle de risco e fornecer serviços de valor agregado, como produtos de serviços de controle de risco padronizados e soluções personalizadas de controle de risco;

serviços de marketing : fornecer estabelecimento rápido de sites, crescimento operacional e serviços operacionais aprofundados integrando qualidade e eficiência;

serviços de câmbio : fornecer um serviço de bloqueio cambial relativamente completo.no dia em que uma empresa realiza uma transacção em moeda local, pode bloquear a taxa de câmbio dos futuros fundos de liquidação em dólares americanos para conseguir "remover picos e preencher vales";

serviços financeiros, jurídicos e fiscais: ajudar os clientes a resolver questões tributárias complexas do mercado local, fornecer serviços de pagamento de impostos e consultoria tributária profissional, fornecer aos clientes atualizações oportunas sobre interpretações de políticas de vários países e fornecer consultoria jurídica e de conformidade;

(2) caso de marketing publicitário: liftoff

decolagemfundada em 2012, está sediada em redwood city, califórnia, eua, e seus negócios abrangem o mundo todo. como plataforma líder de aceleração de crescimento na indústria móvel, a liftoff ajuda anunciantes de aplicativos móveis, editores, desenvolvedores de jogos e plataformas de demanda a alcançar crescimento de negócios em grande escala por meio de soluções relacionadas à colocação de publicidade e monetização de tráfego.

a liftoff conta com uma série de soluções, incluindo accelerate (dsp), direct (cliente direto), monetize (monetização de publicidade), influence (marketing influenciador), intelligence (análise de dados gamerefinery) e vungle exchange, atendendo 74 países ao redor do mundo e muito mais. mais de 6.600 empresas móveis na região, cobrindo áreas verticais como jogos, redes sociais, finanças, comércio eletrônico e entretenimento.

(3) caso de análise de dados: dados de bits

dados de bitsé a plataforma líder mundial de análise de dados de jogos/aplicativos móveis, fornecendo big data abrangente e preciso da internet para desenvolvedores globais, profissionais de marketing, instituições de investimento e mídia de dados, suportando downloads/receitas globais de aplicativos, consulta de dados de comportamento do usuário e mercado de aplicativos móveis, real monitoramento de tempo de plataformas de jogos de console.