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'검은 신화:오공'은 지난 8월 20일 개봉 이후 전 세계적으로 빠른 인기를 얻고 있다. 출시 첫날 스팀 플랫폼 동시 접속자 수는 싱글 플레이어 게임 온라인 기록을 경신했고, 전 채널을 통틀어 총 매출이 15억 위안을 돌파하며 출시 당일 흑자를 기록했다. 이 게임의 성공으로 관련 업계의 인기도 높아졌으며, 루이싱텡윤 아메리칸, 레노버 레스큐어 등 공동 브랜드 제품은 출시되자마자 빠르게 매진됐다. 선반에.

중국 게임의 글로벌 인기 뒤에는 뛰어난 시장 성과와 뛰어난 게임 제조사가 존재하는가?이를 바탕으로 xiaguang think tank는 '중국 게임의 해외 진출'에 대한 심층 분석을 실시하여 중국 게임의 해외 진출 거시적 배경, 다양한 게임 유형 및 제품의 글로벌 시장 현황, 중국 게임 진출에 대한 솔루션을 체계적으로 정리했습니다. 업계 관계자 및 업계 관계자에게 참고 자료를 제공하기 위해 해외로.

(1) 중국 게임은 세계화 탐구의 새로운 단계에 진입하고 있다

중국 게임 제조사들은 클라이언트 게임, 웹 게임 시대부터 해외 진출을 모색하기 시작했다. 모바일 게임 시대는 전반적으로 가속화되며 점차 글로벌 진출의 새로운 단계에 진입했다.

싹트는 단계 : 2011년 이전 국내 게임산업은 스마트폰 수가 적고 모바일 게임 플레이가 단순했던 클라이언트 게임 시대였습니다. 달성된 규모;

개시기간 : 2012년부터 국내 게임은 웹게임, 모바일 게임 시대로 진입했으며, 스마트폰 보급률이 급격히 높아지면서 모바일 게임의 발전도 가속화되기 시작했다. 해외진출 동기 부족 slg는 웹게임 시대에 축적된 많은 수치와 레벨 설정 경험이 해외 주요 카테고리로 자리 잡았으며, 다수의 slg 모바일 게임 제품이 해외에서 인기를 끌고 있는 것으로 센서타워 자료에 따르면 slg가 50%를 차지했다. 2017년 국내 모바일 게임 해외 매출 상위 30개 제품 중

발병 기간 : 2018년부터 국내 게임이 모바일 게임 시대에 본격 진입했습니다. 국내 산업 감독 강화와 게임 시장 트래픽 배당금 소멸로 국내 제조사들은 텐센트, 넷이즈, 미호요, 해외 진출을 선도하는 lilith입니다. 해외 지역은 동남아시아에서 유럽, 미국으로 점차 확대되고 있으며, 카테고리도 slg에서 점차 다양화되어 국제 시장에서 주목과 인지도를 얻고 있습니다.

정지 기간 : 2022년부터 현재까지 해외 시장은 거시 환경과 포스트 코로나 영향으로 성장세가 둔화되고 구매 비용이 지속적으로 상승하는 등 국내 제조업체의 해외 진출 의욕은 가라앉았지만 여전히 해외 진출이 대세입니다. tencent, netease, mihoyo, lilith, sanqi interactive entertainment 등 선두 제조업체들이 해외 투자를 계속하고 있으며, 해외 게임도 꾸준한 발전기에 접어들었습니다.

앞으로도 글로벌 게임 시장에 진출할 여지는 여전히 많으며, 글로벌 연구 및 운영 역량과 차별화된 시장 전략은 국내 제조사의 해외 진출에 돌파구가 될 것입니다. 중국 전통문화 요소를 가미한 게임 ip는 해외에서도 인기가 높으며, 그 중 삼국시대 역사와 중국 고전 '서유기'를 기반으로 한 게임 ip가 많다. 초기 ip인 '서유기', '환상서유기'부터 최근 출시된 '흑신화: 오공'까지, 전통문화 요소는 국내 게임의 해외 진출에 늘 중요한 역할을 해왔다.

이 부분에서는 주로 중국 해외 게임 제품의 게임 플레이 유형, 비즈니스 모델, 시장 분포, 경쟁 환경, 대표 플레이어 및 전형적인 사례를 소개합니다.

(1) 중국 해외 게임의 주요 유형

오랫동안 전략게임은 중국 게임사의 주요 해외 수익원이었다. 2020년부터 2023년까지 해외 매출 기준 상위 100대 모바일 게임 중 전략 게임이 35% 이상을 차지했다. 2023년에는 전략 게임이 40.31%를 차지했다.

중국 해외 게임의 게임 플레이는 일반적으로 현지 전략과 문화적 요소를 글로벌 게임 경험과 결합하여 다양한 지역 플레이어의 요구를 충족합니다. 예를 들어 산치 인터랙티브 엔터테인먼트(sanqi interactive entertainment)의 '퍼즐 앤 서바이벌(puzzles & survival)'은 매치 3 게임플레이와 slg 요소를 결합한 게임으로, 해외 시장에서 성공적인 성과를 거두고 있다.

(2) 중국 게임의 해외 모델

중국 게임이 해외 시장에 진출하는 주요 방법으로는 기존 국내 제품을 기반으로 해외 버전을 출시하는 것, 해외 게임 브랜드나 제품을 직접 런칭하는 것, 해외 게임 제조사와 협력하여 게임 제품을 개발하는 것, 투자를 통해 게임 애플리케이션의 해외 저작권을 획득하는 것 등이 있다. 해외 모델의 경우, 국내 게임 제조사들은 대개 자사 사업 현황과 시장 전략을 토대로 적용 여부를 선택한다.

(3) 중국 게임의 해외 결제 모델

중국 게임회사들은 일반적으로 해외 시장에서 제품 수익화와 트래픽 수익화라는 두 가지 모델을 채택하고 있습니다. 및 구매 시점 카드, 구독 모델, 카드 추첨 메커니즘 등은 트래픽이 많고 다운로드량이 많은 게임 제품에 대한 트래픽 및 시장을 유치하기 위해 게임 제품 및 콘텐츠에 판매자 광고를 삽입하는 것을 의미합니다. 좋은 사용자 활동 데이터가 있으면 일반적으로 광고 비용도 더 높습니다.

(4) 중국 해외 게임제품의 전체 라이프사이클 프로세스

중국 해외 게임 제품의 전체 라이프사이클 프로세스에는 게임 디자인 및 개발, 현지화 변형, 게임 테스트 및 온라인 배포, 운영 홍보, 제품 및 콘텐츠 반복 최적화, 게임 데이터 분석 및 피드백, 게임 커뮤니티 운영 관리, 지속 가능한 제품이 포함됩니다. 기술적인 변화로.

(5) 글로벌 게임시장의 다양한 게임상품 수 분포

게임플레이 유형, 테마 배경, 아트 스타일을 기준으로 볼 때 글로벌 게임 애플리케이션 중 가장 많은 수는 아케이드 게임, 서양 판타지 게임, 절차적 게임입니다.

(6) 세계 주요 지역의 다양한 중국 게임 유형 비율

울트라 캐주얼 게임과 어린이용 게임 외에도 주요 글로벌 시장에서 전략 및 롤플레잉 게임 제품의 수가 상대적으로 많습니다.

(7) 중국 해외 게임 제조사의 대표적인 대표자

해외로 수출하는 중국의 상위 및 주류 게임 회사로는 tencent, netease, mihoyo 등이 있으며 이들의 핵심 제품은 해외에서 좋은 사용자 및 시장 성과를 달성했습니다.

(8) 중국 게임의 해외 진출 대표적인 사례

국내 aaa 게임의 대작으로 꼽히는 '검은 신화:오공'은 출시 첫날부터 수익성을 달성했다. '흑인 신화 효과'로 관련 기업의 주가가 급등했고, 공동 브랜드 제품도 빠르게 매진됐다.

중국의 게임 해외 서비스 생태계는 결제 시스템, 광고 및 마케팅, 데이터 분석 등을 포괄합니다.

(1) 게임 결제 케이스 : payermax

신흥 시장에 뿌리를 두고 글로벌 사업을 펼치는 금융 기술 기업으로서,페이어맥스우리는 전문적인 글로벌 크로스보더 결제 솔루션을 제공하고 글로벌 가맹점에게 보다 안전하고 편리한 원스톱 결제 경험을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 페이어맥스는 국내 소셜네트워킹 상위 30개 기업 중 80%, 국내 게임업체 30개 중 75%와 협력 관계를 구축해왔습니다.

payermax의 사업은 150개 이상의 국가 및 지역을 포괄하며 1,000개 이상의 글로벌 판매자, 70개 이상의 거래 통화, 20개 이상의 현지 언어 및 600개 이상의 결제 방법을 제공하며 세계 최고의 서비스 역량을 보유하고 있습니다. 결제 라이선스를 취득한 국가 및 지역으로는 싱가포르, 아랍에미리트, 필리핀, 태국, 인도네시아, 홍콩, 중국 등이 있으며 jpmorgan chase, standard chartered 등 글로벌 은행 및 기타 일류 현지 은행과 협력해 왔습니다. bank, enbd 등 전 세계 20여개 결제 브랜드의 전략적 파트너 중 하나입니다.

payermax핵심 제품포함: 글로벌 인수, 글로벌 수출 및 자금 관리

글로벌 인수 : 사용자가 가맹점에 개시한 신용카드, 직불카드, 전자지갑, 은행송금 및 기타 거래를 처리하고 가맹점의 계좌로 자금을 정산합니다.

글로벌 인출 : 가맹점은 개인계좌로 자금을 인출할 수 있으며, 카드, 지갑, 은행계좌 등으로 인출을 지원합니다.

돈 관리 : 가맹점에게 안전하고 편리한 다중통화 계좌자금 관리 기능을 제공합니다.

payermax매트릭스 서비스관련: 위험 관리 서비스, 마케팅 서비스, 외환 서비스, 금융, 법률 및 세무 서비스

위험 관리 서비스 : 완전한 리스크 관리 서비스 시스템을 자체적으로 구축하고, 표준화된 리스크 관리 서비스 제품, 맞춤형 리스크 관리 솔루션 등 부가가치 서비스를 제공합니다.

마케팅 서비스 : 신속한 웹사이트 구축, 운영 성장, 품질과 효율성을 통합한 심층적인 운영 서비스를 제공합니다.

외환 서비스 : 비교적 완전한 외환 잠금 서비스를 제공합니다. 회사가 현지 통화 거래를 수행하는 경우 향후 결제 자금의 환율을 미국 달러로 고정하여 "고점 제거 및 계곡 채우기"를 달성할 수 있습니다.

금융, 법률 및 세무 서비스: 고객이 복잡한 현지 시장 세금 문제를 해결할 수 있도록 지원하고, 납세 서비스 및 전문 세금 컨설팅을 제공하며, 고객에게 다양한 국가의 정책 해석에 대한 적시 업데이트를 제공하고 법률 및 규정 준수에 대한 조언을 제공합니다.

(2) 광고 마케팅 사례: liftoff

이륙2012년에 설립된 이 회사는 미국 캘리포니아주 레드우드시티에 본사를 두고 있으며 사업은 전 세계를 포괄하고 있습니다. 모바일 업계 최고의 원스톱 성장 가속화 플랫폼인 liftoff는 모바일 앱 광고주, 퍼블리셔, 게임 개발자 및 수요측 플랫폼이 광고 게재 및 트래픽 수익 창출과 관련된 솔루션을 통해 대규모 비즈니스 성장을 달성할 수 있도록 지원합니다.

liftoff는 accelerate(dsp), direct(직접 고객), monetize(광고 수익 창출), influence(인플루언서 마케팅), intelligence(gamerefinery 데이터 분석) 및 vungle exchange를 포함한 일련의 솔루션을 사용하여 전 세계 74개국 이상에 서비스를 제공하고 있습니다. 이 지역에는 게임, 소셜 네트워킹, 금융, 전자상거래, 엔터테인먼트 등 수직 분야를 다루는 6,600개 이상의 모바일 회사가 있습니다.

(3) 데이터 분석 사례 : 비트 데이터

비트 데이터글로벌 개발자, 마케터, 투자기관, 데이터 미디어에 포괄적이고 정확한 인터넷 빅데이터를 제공하는 세계 최고의 게임 데이터/모바일 애플리케이션 분석 플랫폼으로, 글로벌 앱 다운로드/수익, 사용자 행동 데이터 조회 및 모바일 애플리케이션 시장을 지원합니다. -콘솔 게임 플랫폼의 시간 모니터링.