nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

„black myth: wukong“ erfreut sich seit seiner veröffentlichung am 20. august weltweit großer beliebtheit. am ersten tag der veröffentlichung stellte die anzahl der gleichzeitig online stehenden personen auf der steam-plattform den online-rekord für einzelspieler-spiele auf über 1,5 milliarden yuan ein und war am tag der veröffentlichung profitabel. der erfolg dieses spiels hat auch die popularität verwandter branchen gesteigert. die aktienkurse und bewertungen von mit dem spiel verbundenen unternehmen wie luckin tengyun american und lenovo rescuer waren bald nach ihrer einführung schnell ausverkauft in den regalen.

was sind die herausragenden marktleistungen und herausragenden spielehersteller, die hinter der weltweiten popularität chinesischer spiele stehen?auf dieser grundlage führte der xiaguang think tank eine eingehende analyse zum thema „chinesische spiele, die ins ausland gehen“ durch und untersuchte dabei systematisch den makroökonomischen hintergrund der chinesischen spiele, die ins ausland gehen, den globalen marktstatus verschiedener spielarten und -produkte sowie lösungen für die verbreitung chinesischer spiele im ausland, um branchenakteuren und menschen in der branche als referenz zu dienen.

(1) chinesische spiele treten in eine neue phase der globalisierungserkundung ein

chinesische spielehersteller haben seit der ära der client-spiele und web-spiele begonnen, die expansion ins ausland zu erkunden. die ära der mobilen spiele hat sich auf breiter front beschleunigt und ist allmählich in eine neue phase der globalen erkundung eingetreten:

knospenstadium : vor 2011 befand sich die heimische spielebranche im zeitalter der client-spiele, mit weniger smartphones und einfachen mobilen spielen. inländische hersteller versuchten zunächst, nach südostasien und an andere orte zu gehen, hatten dies jedoch aufgrund technischer und hardware-einschränkungen noch nicht getan erreichte ausmaß;

startzeitraum : seit 2012 sind heimische spiele in die ära der web- und mobilspiele eingetreten. die verbreitungsrate von smartphones hat jedoch im zuge der rasanten entwicklung des heimischen mobilspielmarktes begonnen, ihre entwicklung zu beschleunigen die große menge an numerischen und level-einstellungserfahrungen, die im zeitalter der webspiele gesammelt wurden, ist zu einer schlüsselkategorie im ausland geworden, und viele slg-mobilspielprodukte sind im ausland beliebt. eines der 30 umsatzstärksten produkte für inländische handyspiele im ausland im jahr 2017;

ausbruchszeitraum : inländische spiele sind seit 2018 vollständig in die ära der mobilen spiele eingetreten. mit der verschärfung der inländischen branchenaufsicht und dem rückgang der verkehrsdividenden auf dem spielemarkt haben inländische hersteller ihre exploration im ausland beschleunigt, wobei führende hersteller wie tencent, netease, mihoyo, und lilith ist führend bei der expansion nach übersee. die überseegebiete haben sich nach und nach von südostasien nach europa und in die vereinigten staaten ausgeweitet, und die kategorien haben sich nach und nach von slg zur diversifizierung ausgeweitet und auf dem internationalen markt beachtung und anerkennung gefunden.

stationäre periode : von 2022 bis heute waren die märkte in übersee von der makroökonomischen lage und den auswirkungen nach der epidemie betroffen, wobei sich das wachstum verlangsamte und die einkaufskosten weiter stiegen. die begeisterung inländischer hersteller, ins ausland zu gehen, hat nachgelassen, aber die tendenz, ins ausland zu gehen, ist immer noch die regel tencent, netease, mihoyo und lilith führende hersteller wie , sanqi interactive entertainment und andere investieren weiterhin im ausland, und das gaming im ausland ist in eine phase stetiger entwicklung eingetreten.

auch in zukunft gibt es noch viel spielraum für die durchdringung des globalen spielemarktes, und globale forschungs- und betriebskapazitäten sowie differenzierte marktstrategien werden für inländische hersteller zu durchbrüchen bei der expansion ins ausland. spiele-ips mit traditionellen chinesischen kulturelementen sind im ausland beliebt und viele davon basieren auf der geschichte der drei königreiche und dem chinesischen klassiker „reise in den westen“. von den frühen ips „westward journey“ und „fantasy westward journey“ bis zum kürzlich veröffentlichten „black myth: wukong“ haben traditionelle kulturelle elemente immer eine wichtige rolle bei der ausweitung heimischer spiele im ausland gespielt.

in diesem teil werden hauptsächlich die spielarten, geschäftsmodelle, marktverteilung, wettbewerbslandschaft, repräsentative spieler und typische fälle von chinas ausländischen spieleprodukten vorgestellt.

(1) haupttypen chinesischer überseespiele

lange zeit waren strategiespiele die haupteinnahmequelle chinesischer spieleunternehmen im ausland. von 2020 bis 2023 machten strategiespiele mehr als 35 % der 100 selbst entwickelten handyspiele nach auslandsumsatz aus. im jahr 2023 machten strategiespiele 40,31 % aus.

das gameplay der chinesischen überseespiele kombiniert normalerweise lokale strategien und kulturelle elemente mit einem globalen spielerlebnis, um den bedürfnissen der spieler in verschiedenen regionen gerecht zu werden. „puzzles & survival“ von sanqi interactive entertainment beispielsweise ist ein spiel, das match-3-gameplay und slg-elemente kombiniert und auf ausländischen märkten erfolgreich beeindruckende ergebnisse erzielt hat.

(2) chinas spiel-übersee-modell

zu den wichtigsten möglichkeiten chinesischer spiele, in ausländische märkte vorzudringen, gehören die veröffentlichung ausländischer versionen auf der grundlage bestehender inländischer produkte, die direkte einführung internationaler spielemarken oder -produkte, die zusammenarbeit mit anderen ausländischen spieleherstellern zur entwicklung von spieleprodukten und die erlangung ausländischer urheberrechte für spielanwendungen durch investitionen. was das übersee-modell betrifft, treffen inländische spielehersteller ihre anwendbarkeitsentscheidungen in der regel auf der grundlage ihres eigenen geschäftsstatus und ihrer marktstrategien.

(3) übersee-zahlungsmodell für chinesische spiele

chinesische spieleunternehmen wenden in überseemärkten normalerweise zwei modelle an: produktmonetarisierung und verkehrsmonetarisierung. produktmonetarisierung bedeutet, dass alle benutzer für spieleprodukte und -inhalte bezahlen müssen, um das recht zu erhalten, diese zu nutzen und zu erleben, einschließlich download- und in-app-kaufzahlungen , und point-of-purchase-karte, abonnementmodell, kartenziehungsmechanismus usw.; verkehrsmonetarisierung bezieht sich auf das einfügen von händlerwerbung in spieleprodukte und inhalte, um händler zu gewinnen und für spieleprodukte mit hohem downloadvolumen zu werben und guten nutzeraktivitätsdaten sind die werbekosten in der regel auch höher.

(4) der gesamte lebenszyklusprozess von chinas ausländischen spieleprodukten

der gesamte lebenszyklusprozess von chinas ausländischen spieleprodukten umfasst spieldesign und -entwicklung, lokalisierungsumwandlung, spieletests und online-vertrieb, betriebsförderung, iterative produkt- und inhaltsoptimierung, spieldatenanalyse und -feedback, spiel-community-betriebsmanagement und die herstellung nachhaltiger produkte durch technologischen wandel.

(5) verteilung der anzahl verschiedener arten von spieleprodukten auf dem globalen spielemarkt

je nach spielart, thematischem hintergrund und kunststil sind arcade-spiele, western-fantasy-spiele und prozedurale spiele die meisten weltweiten spielanwendungen.

(6) anteile verschiedener chinesischer spieltypen in wichtigen globalen regionen

neben ultra-casual-games und kinderspielen ist die zahl der strategie- und rollenspielprodukte in den großen weltmärkten relativ groß.

(7) typische vertreter chinesischer spielehersteller im ausland

zu chinas top- und mainstream-spieleunternehmen, die ins ausland exportieren, gehören tencent, netease, mihoyo usw., und ihre kernprodukte haben im ausland eine gute benutzer- und marktleistung erzielt.

(8) typische fälle, in denen chinesische spiele ins ausland gehen

als episches meisterwerk der heimischen aaa-spiele erzielte „black myth: wukong“ bereits am ersten tag seiner veröffentlichung gewinne. durch den „black-myth-effekt“ stiegen die aktienkurse verbundener unternehmen stark an und co-branding-produkte waren schnell ausverkauft.

chinas service-ökosystem für spiele im ausland umfasst zahlungssysteme, werbung und marketing, datenanalyse usw.

(1) spielzahlungsfall: payermax

als finanztechnologieunternehmen mit wurzeln in schwellenländern und globaler geschäftspräsenzzahlermaxwir sind bestrebt, professionelle globale grenzüberschreitende zahlungslösungen bereitzustellen und globalen händlern ein sichereres und bequemeres zahlungserlebnis aus einer hand zu bieten. payermax hat kooperationsbeziehungen mit 80 % der 30 größten inländischen social-networking-unternehmen und 75 % der 30 größten glücksspielunternehmen des landes aufgebaut.

das geschäft von payermax umfasst mehr als 150 länder und regionen, bedient mehr als 1.000 globale händler, mehr als 70 transaktionswährungen, mehr als 20 landessprachen und mehr als 600 zahlungsmethoden und verfügt über weltweit führende servicekapazitäten. zu den ländern und regionen, die zahlungslizenzen erhalten haben, gehören singapur, die vereinigten arabischen emirate, die philippinen, thailand, indonesien und hongkong (china), und sie haben mit globalen banken und anderen erstklassigen lokalen banken wie jpmorgan chase und standard chartered zusammengearbeitet bank, enbd usw. und gehören zu den über 20 strategischen partnern von zahlungsmarken weltweit.

zahlermaxkernprodukteeinschließlich: global acquiring, global export und fondsmanagement

globale akquisition : kreditkarten-, debitkarten-, e-wallet-, banküberweisungs- und andere vom benutzer an den händler initiierte transaktionen verarbeiten und die gelder auf das konto des händlers überweisen;

globale abhebungen : händler können geld auf persönliche konten abheben und abhebungen auf karten, geldbörsen, bankkonten usw. unterstützen;

geldmanagement : bieten sie händlern sichere und bequeme funktionen zur verwaltung von konten in mehreren währungen.

zahlermaxmatrix-dienstedazu gehören: risikokontrolldienstleistungen, marketingdienstleistungen, devisendienstleistungen sowie finanz-, rechts- und steuerdienstleistungen

risikokontrolldienste : unabhängiger aufbau eines vollständigen risikokontrolldienstsystems und bereitstellung von mehrwertdiensten wie standardisierten risikokontrolldienstleistungsprodukten und maßgeschneiderten risikokontrolllösungen;

marketingdienstleistungen : bereitstellung einer schnellen website-einrichtung, betrieblichem wachstum und umfassender betrieblicher dienstleistungen unter einbeziehung von qualität und effizienz;

devisendienstleistungen : bieten sie einen relativ umfassenden devisensperrdienst an. an dem tag, an dem ein unternehmen eine lokale währungstransaktion durchführt, kann es den wechselkurs künftiger abwicklungsgelder in us-dollar festlegen, um „höhenspitzen zu beseitigen und täler zu füllen“.

finanz-, rechts- und steuerdienstleistungen: helfen sie kunden bei der lösung komplexer lokaler marktsteuerprobleme, bieten sie steuerzahlungsdienste und professionelle steuerberatung an, versorgen sie kunden mit zeitnahen aktualisierungen der richtlinienauslegungen verschiedener länder und bieten sie rechts- und compliance-beratung an.

(2) werbemarketing-fall: liftoff

abhebendas 2012 gegründete unternehmen hat seinen hauptsitz in redwood city, kalifornien, usa, und ist weltweit tätig. als führende one-stop-plattform zur wachstumsbeschleunigung in der mobilfunkbranche hilft liftoff werbetreibenden, publishern, spieleentwicklern und demand-side-plattformen mobiler apps dabei, durch lösungen im zusammenhang mit der platzierung von werbung und der monetarisierung des datenverkehrs ein umfassendes geschäftswachstum zu erzielen.

liftoff setzt auf eine reihe von lösungen, darunter accelerate (dsp), direct (direktkunden), monetize (werbemonetarisierung), influence (influencer-marketing), intelligence (gamerefinery-datenanalyse) und vungle exchange, die 74 länder auf der ganzen welt und mehr bedienen mehr als 6.600 mobilfunkunternehmen in der region, die vertikale bereiche wie spiele, soziale netzwerke, finanzen, e-commerce und unterhaltung abdecken.

(3) datenanalysefall: bitdaten

bitdatenes handelt sich um die weltweit führende analyseplattform für spieldaten/mobile anwendungen, die umfassende und genaue internet-big data für globale entwickler, vermarkter, investmentinstitute und datenträger bereitstellt und globale app-downloads/-einnahmen, abfragen von benutzerverhaltensdaten und den markt für mobile anwendungen unterstützt -zeitüberwachung von konsolenspielplattformen.