「最強」か「最高」か、大手テクノロジー企業は誇張宣伝をやめるべきだ｜北京ニュースコラム
2024-09-13
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▲データマップ：広告内での絶対的表現の使用は広告法に違反します。写真・ic写真
近年、携帯電話や自動車などのテクノロジー分野を問わず、多くの大手テクノロジー企業が新製品の発売やプロモーションの際に誇張表現を頻繁に使用しています。特に文言に関しては、マーケティング目的を達成するために、一部の企業が広告スローガンに「最強」「最高」「最高」などの絶対的な表現を頻繁に使用し、世論分野で度々大きな議論を引き起こしています。 。 紛争。
「最も強力で最も安全なスマートドライビングシステム」 「世界で最も美しい純電気suv」 「1,000万元以内の陸上最高かつ最も強力なsuv」 「500万元以内の最高のファミリーフラッグシップsuv」 以下の最高のsuv 50万本…自社製品のプロモーションに自信と情熱を注ぎ、絶対的な言葉を多用することが「特徴」となっている企業もあります。
中国のハイテク企業の代表として、これらのテクノロジー企業の製品の品質は確かに信頼できるものであり、実際には同様の製品をリードしているか、はるかに先を行っている可能性があります。しかし、それでも、大手テクノロジー企業は依然として広告で絶対的な言語を使用することを許可されていません。そのような広告コンテンツは現在の広告法で明示的に禁止されているためです。
絶対的な条件は消費者を誤解させやすい
私の国の広告法は、商業広告には「『国家レベル』、『最上級』、『最高』などの用語を使用してはならない」と明確に規定している。この規定には「国家レベル」「最高レベル」「最高」の３つの表現しか載っていないが、その後に「等」という言葉もある。
広告法の立法目的及び本条文の文脈から判断すると、時空間的客観的事実の記述や事業コンセプトの表現に加え、当該商業広告にそのような絶対的な用語が出現する限り、他の事業者を侮辱し、誤解を与えるものとなる。消費者にとっては違法です。
全国人民代表大会法務委員会が2015年に発表した「中華人民共和国広告法の解釈」で明らかにしたように、広告は商品やサービスを真実かつ客観的に紹介するものであり、「国産」「最上級」などの表現を使用してはならない。 「」、「最高」などの絶対的な用語。
経済社会生活は常に発展し、変化しており、商品やサービスの表現は絶対的なものであってはなりません。広告における絶対的な用語の使用は、消費者に誤解を与えやすいだけでなく、類似の商品やサービスを不当に軽視する可能性があるため、法律で明確に禁止されています。
絶対条件に関する広告法の規定によれば、一部の大手テクノロジー企業による同様のプロモーションは明らかに違法です。
しかし、関連する絶対的な広告規約が違法であるかどうかについて世論は多くの疑問を抱いているが、一部の大手テクノロジー企業はそのような誇張された宣伝手法を制限するつもりはないようだ。近年の関連製品の発表会では、「最高」「最強」「最も安全」といった表現の頻度と密度は減っておらず、それを市場戦略として利用する人もいる。
公平な法執行を確保するためにすべての人を平等に扱います
これらの大手テクノロジー企業が広告で絶対的な言葉を使用する現象は新しいものではなく、長年にわたって続いていることは注目に値します。これに関連して、関係部門は黙っているわけにはいかず、関連テクノロジー企業の違法行為の可能性を是正するために速やかに介入する必要がある。
これについては意見の一致がありません。メディアの報道によると、さまざまな地域の市場規制当局がこれまで、広告で絶対的な表現を使用したとして一部の企業を処罰してきた。
例えば、ある焙煎種子店は自らを「杭州一番の焙煎種子店」「杭州で最もおいしい砂糖焼き栗」と称し、当事者が控訴した後、法律違反として市場監督部門から20万元の罰金を科せられた。裁判所は罰金の額を10万元に変更した。
したがって、関連する市場監督部門は、公平かつ平等な執行を実現するために、すべての人を平等に扱い、違法な広告活動の可能性がある大手テクノロジー企業を処罰する必要もあります。
公正かつ平等な法執行は、良好な市場環境を形成し、経済社会の長期安定的な発展を図る上で不可欠かつ重要な内容である。大手テクノロジー企業の模範的な役割を考慮すると、厳格かつ公正な法執行によって消費者を誤解させる可能性を排除し、同じ業界における公正な競争の権利をより適切に保護するために、関連部門ができるだけ早く介入する必要があります。
一部の大手テクノロジー企業の広告における違法行為の疑いを指摘することは、彼らが国産製品を支持しないことを意味するものではないことに注意すべきである。むしろ、「深い愛情」があるからこそ、こうした大手テクノロジー企業には、率先して自らの責任を負い、規制を遵守した経営を行ってほしいと願っています。
これは世論が期待していることでもあります。大手テクノロジー企業は技術的に進歩しているだけでなく、行動において法を遵守する必要があります。この方法によってのみ、これらの大手テクノロジー企業は科学技術分野で主導的な役割を果たすだけでなく、行動において模範を示し、中国の高度な技術力と中国の法治精神を代表する模範企業となることができるのである。
蔡楽偉（中国政法大学教師）執筆
編集者/馬暁龍
校正/チェン・ディヤン
