είναι είτε «η πιο δυνατή» ή «η καλύτερη».
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
▲χάρτης δεδομένων: η χρήση απόλυτης γλώσσας στις διαφημίσεις παραβιάζει τους νόμους της διαφήμισης. εικόνα/φωτογραφία ic
τα τελευταία χρόνια, είτε σε τεχνολογικούς τομείς όπως τα κινητά τηλέφωνα ή τα αυτοκίνητα, πολλές μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας χρησιμοποιούν συχνά υπερβολές κατά την κυκλοφορία νέων προϊόντων ή την προώθηση προϊόντων. ειδικά όσον αφορά τη διατύπωση, για να επιτύχουν σκοπούς μάρκετινγκ, ορισμένες εταιρείες χρησιμοποιούν συχνά απόλυτες εκφράσεις όπως «δυνατότερος», «καλύτερος» και «καλύτερος» εμφανίζονται σε διαφημιστικά σλόγκαν, οι οποίες έχουν επανειλημμένα προκαλέσει εκτεταμένη διαμάχη στο χώρο της κοινής γνώμης. διαφωνία.
«το πιο ισχυρό και ασφαλές σύστημα έξυπνης οδήγησης» «το πιο όμορφο καθαρό ηλεκτρικό suv στον κόσμο» «το καλύτερο και πιο ισχυρό suv στην ξηρά μέσα σε 10 εκατομμύρια γιουάν» «το καλύτερο οικογενειακό suv ναυαρχίδα με 5 εκατομμύρια γιουάν» το καλύτερο suv κάτω από 500.000”… ορισμένες εταιρείες είναι γεμάτες αυτοπεποίθηση και πάθος όταν προωθούν τα προϊόντα τους και η συχνή χρήση της απόλυτης γλώσσας έχει γίνει το “χαρακτηριστικό” τους.
ως εκπρόσωποι των επιχειρήσεων υψηλής τεχνολογίας της κίνας, η ποιότητα των προϊόντων αυτών των εταιρειών τεχνολογίας είναι σίγουρα αξιόπιστη. ωστόσο, ακόμη κι έτσι, οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας εξακολουθούν να μην επιτρέπεται να χρησιμοποιούν απόλυτη γλώσσα στη διαφήμιση. επειδή τέτοιο διαφημιστικό περιεχόμενο απαγορεύεται ρητά από την ισχύουσα νομοθεσία περί διαφήμισης.
οι απόλυτοι όροι μπορούν εύκολα να παραπλανήσουν τους καταναλωτές
ο νόμος περί διαφημίσεων της χώρας μου ορίζει ξεκάθαρα ότι οι εμπορικές διαφημίσεις δεν θα "χρησιμοποιούν όρους όπως "εθνικό επίπεδο", "υπερθετικό" και "καλύτερο". αν και αυτός ο κανονισμός απαριθμεί μόνο τρεις εκφράσεις: «εθνικό επίπεδο», «υψηλότερο επίπεδο» και «καλύτερο», υπάρχει και η λέξη «κ.λπ.».
κρίνοντας από τον νομοθετικό σκοπό του περί διαφημίσεων νόμου και το πλαίσιο αυτού του άρθρου, πέρα από την περιγραφή αντικειμενικών γεγονότων στο χρόνο και τον χώρο και την έκφραση επιχειρηματικών εννοιών, εφόσον τέτοιοι απόλυτοι όροι εμφανίζονται σε σχετικές εμπορικές διαφημίσεις, θα υποτιμούν άλλους φορείς και θα παραπλανούν είναι παράνομο για τους καταναλωτές.
όπως διευκρίνισε η επιτροπή νομικών υποθέσεων του εθνικού λαϊκού κογκρέσου στην «ερμηνεία του νόμου περί διαφήμισης της λαϊκής δημοκρατίας της κίνας» που δημοσιεύθηκε το 2015: οι διαφημίσεις πρέπει να εισάγουν αγαθά ή υπηρεσίες αληθινά και αντικειμενικά και δεν θα χρησιμοποιούν «εθνικό», «υπερθετικό». », «καλύτερο», κλπ. απόλυτοι όροι.
η οικονομική και κοινωνική ζωή αναπτύσσεται και αλλάζει διαρκώς και οποιαδήποτε έκφραση αγαθών ή υπηρεσιών δεν πρέπει να είναι απόλυτη. η χρήση απόλυτων όρων στις διαφημίσεις δεν είναι μόνο πιθανό να παραπλανήσει τους καταναλωτές, αλλά μπορεί επίσης να υποτιμήσει αθέμιτα παρόμοια αγαθά ή υπηρεσίες, επομένως απαγορεύεται ρητά από το νόμο.
σύμφωνα με τις διατάξεις του περί διαφημίσεων νόμου περί απόλυτων όρων, παρόμοιες προωθήσεις από ορισμένες μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας είναι προφανώς παράνομες.
ωστόσο, αν και η κοινή γνώμη έχει πολλές αμφιβολίες για το εάν οι σχετικοί απόλυτοι όροι διαφήμισης είναι παράνομοι, ορισμένες μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας δεν φαίνεται να έχουν καμία πρόθεση να περιορίσουν τέτοιες υπερβολικές μεθόδους προπαγάνδας. στις συνεντεύξεις τύπου των σχετικών προϊόντων τα τελευταία χρόνια, η συχνότητα και η πυκνότητα εκφράσεων όπως "το καλύτερο", "το πιο δυνατό" και "το πιο ασφαλές" δεν έχουν μειωθεί και ορισμένοι το χρησιμοποιούν ακόμη και ως στρατηγική αγοράς.
αντιμετωπίστε όλους ισότιμα για να εξασφαλίσετε δίκαιη επιβολή του νόμου
αξίζει να σημειωθεί ότι το φαινόμενο αυτών των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας να χρησιμοποιούν απόλυτη γλώσσα στις διαφημίσεις τους δεν είναι καινούργιο, αλλά υπάρχει εδώ και πολλά χρόνια. σε αυτό το πλαίσιο, οι αρμόδιες υπηρεσίες δεν μπορούν να σιωπήσουν και χρειάζεται να παρέμβουν άμεσα για να διορθώσουν πιθανές παράνομες συμπεριφορές σχετικών εταιρειών τεχνολογίας.
δεν υπάρχει συναίνεση επ' αυτού. οι αναφορές των μέσων ενημέρωσης δείχνουν ότι οι ρυθμιστικές αρχές της αγοράς σε διάφορες περιοχές έχουν τιμωρήσει στο παρελθόν ορισμένες εταιρείες επειδή χρησιμοποιούν απόλυτη γλώσσα στις διαφημίσεις.
για παράδειγμα, ένα κατάστημα καβουρδισμένων σπόρων ισχυρίστηκε ότι ήταν "το καλύτερο κατάστημα καβουρδισμένων σπόρων στο hangzhou" και "τα πιο νόστιμα καβουρδισμένα κάστανα στο hangzhou" και επιβλήθηκε πρόστιμο 200.000 γιουάν από το τμήμα εποπτείας της αγοράς για παραβίαση του νόμου εμπλεκόμενοι προσέφυγε στο δικαστήριο, το ποσό του προστίμου άλλαξε είναι 100.000 γιουάν.
ως εκ τούτου, οι αρμόδιες υπηρεσίες εποπτείας της αγοράς θα πρέπει επίσης να αντιμετωπίζουν όλους ισότιμα και να τιμωρούν τις μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας για πιθανές παράνομες διαφημιστικές δραστηριότητες για την επίτευξη δίκαιης και ισότιμης επιβολής.
η δίκαιη και ισότιμη επιβολή του νόμου είναι απαραίτητο και σημαντικό μέρος της δημιουργίας ενός καλού περιβάλλοντος αγοράς και της μακροπρόθεσμης σταθερής ανάπτυξης της οικονομίας και της κοινωνίας. λαμβάνοντας υπόψη τον υποδειγματικό ρόλο των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας, οι αρμόδιες υπηρεσίες θα πρέπει να παρέμβουν το συντομότερο δυνατό για να εξαλείψουν την πιθανή παραπλάνηση των καταναλωτών από την αυστηρή και δίκαιη επιβολή του νόμου και να προστατεύσουν καλύτερα το δικαίωμα στον θεμιτό ανταγωνισμό στον ίδιο κλάδο.
να σημειωθεί ότι η επισήμανση της ύποπτης παράνομης συμπεριφοράς ορισμένων μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας στη διαφήμιση δεν σημαίνει ότι δεν υποστηρίζουν εγχώρια προϊόντα. αντίθετα, ακριβώς λόγω της «βαθιάς αγάπης» ελπίζουμε ότι αυτές οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας μπορούν να πάρουν την πρωτοβουλία να αναλάβουν τις δικές τους ευθύνες και να λειτουργήσουν σύμφωνα με τους κανονισμούς.
αυτό περιμένει και η κοινή γνώμη: οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας δεν πρέπει να είναι μόνο τεχνολογικά προηγμένες, αλλά και νομοταγείς στη συμπεριφορά τους. μόνο με αυτόν τον τρόπο αυτοί οι μεγάλοι κατασκευαστές τεχνολογίας μπορούν όχι μόνο να διαδραματίσουν πρωταγωνιστικό ρόλο στην τεχνολογία, αλλά και να αποτελέσουν παράδειγμα συμπεριφοράς, αποτελώντας πρότυπες επιχειρήσεις που αντιπροσωπεύουν τις προηγμένες τεχνολογικές δυνατότητες της κίνας και το πνεύμα του κράτους δικαίου της κίνας.
γράφτηκε από τον cai lewei (καθηγήτρια του πανεπιστημίου πολιτικής επιστήμης και νομικής της κίνας)
συντάκτης/ma xiaolong
διορθώσεις/chen diyan
