se on joko "vahvin" tai "paras" suurten teknologiayritysten pitäisi lopettaa propagandansa liioitteleminen (beijing news column).
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
▲tietokartta: absoluuttisen kielen käyttö mainoksissa rikkoo mainontalakeja. kuva/ic-kuva
viime vuosina monet suuret teknologiayritykset ovat usein käyttäneet liioittelua lanseeraillessaan uusia tuotteita tai mainostaessaan tuotteita, olipa kyse sitten teknologia-aloista, kuten matkapuhelimista tai autoista. varsinkin sanamuodon osalta markkinointitarkoituksiin jotkut yritykset käyttävät usein mainontalauseissa sanoja, kuten "vahvin", "paras" ja "paras", jotka ovat toistuvasti aiheuttaneet laajaa keskustelua yleisessä mielipiteessä. .
"tehokkain ja turvallisin älykäs ajojärjestelmä" "maailman kaunein puhdassähköinen suv" "paras ja tehokkain maastoauto maassa 10 miljoonan yuanin sisällä" "paras perheen lippulaivamaastoauto 5 miljoonan yuanin sisällä" paras suv alle 500 000”… jotkut yritykset ovat täynnä luottamusta ja intohimoa mainostaessaan tuotteitaan, ja toistuvasta absoluuttisen kielenkäytöstä on tullut niiden "ominaisuus".
kiinan korkean teknologian yritysten edustajina näiden teknologiayritysten tuotteiden laatu on varmasti luotettava. siitä huolimatta suuret teknologiayritykset eivät silti saa käyttää absoluuttista kieltä mainonnassa. koska tällainen mainossisältö on nimenomaisesti kielletty voimassa olevissa mainontalaeissa.
absoluuttiset ehdot voivat helposti johtaa kuluttajaa harhaan
kotimaani mainontalaissa määrätään selvästi, että kaupallisissa mainoksissa ei saa "käyttää sellaisia termejä kuin "kansallinen taso", "superlatiivi" ja "paras". vaikka tässä asetuksessa luetellaan vain kolme ilmaisua: "kansallinen taso", "korkein taso" ja "paras", sen jälkeen on myös sana "jne".
mainoslain lainsäädännöllisestä tarkoituksesta ja tämän artiklan kontekstista päätellen ne kuvaavat ajassa ja tilassa objektiivisia tosiasioita ja ilmaisevat liikeideoita, niin kauan kuin tällaisia ehdottomia termejä esiintyy asiaankuuluvissa kaupallisissa mainoksissa, ne halventavat muita toimijoita ja johtavat harhaan. se on laitonta kuluttajille.
kuten kansallisen kansankongressin lakiasioiden valiokunta selvensi vuonna 2015 julkaistussa "kiinan kansantasavallan mainoslain tulkinnassa": mainoksissa tulee esitellä tavaroita tai palveluita aidosti ja objektiivisesti, eikä niissä saa käyttää "kansallista", "superlatiivia". ", "paras" jne. absoluuttiset termit.
taloudellinen ja sosiaalinen elämä kehittyy ja muuttuu jatkuvasti, eikä tavaroiden tai palvelujen ilmaisu saa olla ehdoton. absoluuttisten termien käyttö mainoksissa ei ainoastaan johda kuluttajia harhaan, vaan saattaa myös epäoikeudenmukaisesti vähätellä vastaavia tavaroita tai palveluita, joten se on nimenomaisesti kielletty lailla.
mainoslain absoluuttisia ehtoja koskevien säännösten mukaan joidenkin suurten teknologiayritysten vastaavat promootiot ovat ilmeisen laittomia.
vaikka yleinen mielipide epäileekin, ovatko asiaankuuluvat absoluuttiset mainonnan ehdot laittomia, joillakin suurilla teknologiayrityksillä ei näytä olevan aikomustakaan rajoittaa tällaisia liioiteltuja propagandamenetelmiä. viime vuosien asiaan liittyvien tuotteiden lehdistötilaisuuksissa ilmaisujen, kuten "paras", "vahvin" ja "turvallisin", esiintymistiheys ja tiheys eivät ole vähentyneet, ja jotkut käyttävät tätä jopa markkinastrategiana.
kohtele kaikkia tasapuolisesti oikeudenmukaisen lainvalvonnan varmistamiseksi
on syytä huomata, että ilmiö, että nämä suuret teknologiayritykset käyttävät absoluuttista kieltä mainoksissaan, ei ole uusi, vaan se on jatkunut jo vuosia. tässä yhteydessä asiaankuuluvat osastot eivät voi olla hiljaa, ja niiden on puututtava nopeasti asiaan liittyvien teknologiayritysten mahdollisen laittoman toiminnan korjaamiseksi.
tästä ei ole yksimielisyyttä. tiedotusvälineiden mukaan markkinoiden sääntelyviranomaiset eri alueilla ovat aiemmin rankaiseneet joitain yrityksiä ehdottoman kielenkäytöstä mainoksissa.
esimerkiksi paahdettujen siementen kauppa väitti olevansa "hangzhoun paras paahdettujen siementen kauppa" ja "hangzhoun herkullisimmat sokeripaahdetut kastanjat", ja markkinavalvontaosasto määräsi 200 000 yuanin lain rikkomisesta mukana valitti oikeuteen, sakon määrä muutettiin 100 000 yuania.
siksi asianomaisten markkinavalvontaosastojen tulisi myös kohdella kaikkia tasapuolisesti ja rangaista suuria teknologiayrityksiä mahdollisesta laittomasta mainostoiminnasta oikeudenmukaisen ja tasa-arvoisen täytäntöönpanon saavuttamiseksi.
reilu ja tasa-arvoinen lainvalvonta on välttämätön ja tärkeä osa hyvän markkinaympäristön luomista sekä talouden ja yhteiskunnan pitkän aikavälin vakaata kehitystä. ottaen huomioon suurten teknologiayritysten esimerkillinen rooli, asianomaisten osastojen tulisi puuttua asiaan mahdollisimman pian, jotta kuluttajien mahdollinen harhaanjohtaminen tiukan ja oikeudenmukaisen lainvalvonnan avulla voidaan suojella paremmin ja suojata paremmin oikeutta reiluun kilpailuun samalla toimialalla.
on huomattava, että joidenkin suurten teknologiayritysten epäillyn laittoman toiminnan osoittaminen mainoksissa ei tarkoita, että ne eivät tue kotimaisia tuotteita. päinvastoin, juuri "syvän rakkauden" ansiosta toivomme, että nämä suuret teknologiayritykset voivat tehdä aloitteen ottaakseen omat vastuunsa ja toimia säännösten mukaisesti.
tätä myös yleinen mielipide odottaa: suurten teknologiayritysten ei pitäisi olla vain teknologisesti edistyneitä, vaan myös lainkuuliaisia käyttäytymisellään. vain tällä tavalla nämä suuret teknologian valmistajat voivat olla teknologian johtavassa roolissa, mutta ne voivat myös toimia esimerkkinä käyttäytymisessä ja niistä tulee malliyrityksiä, jotka edustavat kiinan edistyksellistä teknologista osaamista ja kiinan oikeusvaltion henkeä.
kirjoittaja cai lewei (kiinan valtiotieteen ja oikeustieteen yliopiston opettaja)
toimittaja / ma xiaolong
oikoluku / chen diyan
