это либо «самый сильный», либо «лучший». крупные технологические компании должны перестать преувеличивать свою пропаганду｜beijing news column.
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
▲карта данных: использование абсолютных формулировок в рекламе нарушает законы о рекламе. изображение/ик-фото
в последние годы, будь то в таких областях технологий, как мобильные телефоны или автомобили, многие крупные технологические компании часто использовали преувеличения при запуске новых продуктов или продвижении продуктов. в частности, что касается формулировок, то для достижения маркетинговых целей некоторые компании часто используют абсолютные выражения. такие слова, как «самый сильный», «лучший» и «лучший», появляются в рекламных слоганах, которые неоднократно вызывали широкую полемику в сфере общественного мнения. . спор.
«самая мощная и самая безопасная интеллектуальная система вождения» «самый красивый электрический внедорожник в мире» «лучший и самый мощный внедорожник на суше в пределах 10 миллионов юаней» «лучший семейный флагманский внедорожник в пределах 5 миллионов юаней» лучший внедорожник под 500 000»… некоторые компании полны уверенности и энтузиазма при продвижении своей продукции, и частое использование абсолютных формулировок стало их «особенностью».
как представители высокотехнологичных предприятий китая, качество продукции этих технологических компаний, безусловно, заслуживает доверия. фактически, они могут фактически лидировать в аналогичной продукции или даже быть далеко впереди. однако даже в этом случае крупным технологическим компаниям по-прежнему не разрешается использовать абсолютные выражения в рекламе. потому что такой рекламный контент прямо запрещен действующим законодательством о рекламе.
абсолютные условия могут легко ввести потребителей в заблуждение.
закон о рекламе моей страны четко предусматривает, что в коммерческой рекламе не должны «использоваться такие термины, как «национальный уровень», «превосходная степень» и «лучший»». хотя в этом постановлении перечислены только три выражения: «национальный уровень», «высший уровень» и «лучший», после него также стоит слово «и т. д.».
судя по законодательной цели закона о рекламе и контексту настоящей статьи, помимо описания объективных фактов во времени и пространстве и выражения бизнес-концепций, пока такие абсолютные термины появляются в соответствующих коммерческих рекламных объявлениях, они будут унижать других операторов и вводить в заблуждение. . это незаконно для потребителей.
как разъяснил комитет по правовым вопросам всекитайского собрания народных представителей в «толковании закона о рекламе китайской народной республики», опубликованном в 2015 году: реклама должна представлять товары или услуги правдиво и объективно и не должна использовать слова «национальная», «превосходная степень». «, «лучший» и т. д. абсолютные термины.
экономическая и социальная жизнь постоянно развивается и меняется, и любое выражение товаров или услуг не должно быть абсолютным. использование абсолютных терминов в рекламе не только легко ввести потребителей в заблуждение, но и может несправедливо принижать аналогичные товары или услуги, поэтому оно явно запрещено законом.
согласно положениям закона о рекламе, касающимся абсолютных показателей, подобные акции, проводимые некоторыми крупными технологическими компаниями, заведомо незаконны.
однако, хотя общественное мнение имеет много сомнений относительно того, являются ли соответствующие абсолютные рекламные термины незаконными, некоторые крупные технологические компании, похоже, не собираются ограничивать такие преувеличенные методы пропаганды. на пресс-конференциях сопутствующих товаров в последние годы частота и плотность выражений типа «самый лучший», «самый сильный» и «самый безопасный» не уменьшились, а некоторые даже используют это как рыночную стратегию.
относитесь ко всем одинаково, чтобы обеспечить справедливое соблюдение законов.
стоит отметить, что феномен, когда крупные технологические компании используют абсолютный язык в своей рекламе, не нов, он продолжается уже много лет. в этом контексте соответствующие ведомства не могут хранить молчание и должны оперативно вмешаться, чтобы исправить возможное противоправное поведение соответствующих технологических компаний.
по этому поводу нет единого мнения. по сообщениям сми, органы регулирования рынка в различных регионах ранее наказывали некоторые компании за использование абсолютных выражений в рекламе.
например, магазин жареных семян назвал себя «лучшим магазином жареных семян в ханчжоу» и «самыми вкусными жареными в сахаре каштанами в ханчжоу» и был оштрафован отделом надзора за рынком на 200 000 юаней за нарушение закона после того, как стороны обратились в суд. судом размер штрафа был изменен и составил 100 000 юаней.
поэтому соответствующие департаменты по надзору за рынком также должны относиться ко всем одинаково и наказывать крупные технологические компании за возможную незаконную рекламную деятельность, чтобы добиться справедливого и равного правоприменения.
справедливое и равное правоприменение является незаменимым и важным элементом формирования хорошей рыночной среды и долгосрочного стабильного развития экономики и общества. учитывая образцовую роль крупных технологических компаний, соответствующие ведомства должны вмешаться как можно скорее, чтобы исключить возможное введение потребителей в заблуждение путем строгого и справедливого правоприменения, а также лучше защитить право на честную конкуренцию в той же отрасли.
следует отметить, что указание на подозрения в противоправном поведении некоторых крупных технологических компаний в рекламе не означает, что они не поддерживают отечественную продукцию. напротив, именно из-за «глубокой любви» мы надеемся, что эти крупные технологические компании смогут взять на себя инициативу и взять на себя ответственность и действовать в соответствии с правилами.
этого же ожидает и общественное мнение: крупные технологические компании должны быть не только технологически продвинутыми, но и законопослушными в своем поведении. только таким образом эти крупные технологические компании смогут не только играть ведущую роль в науке и технологиях, но и подавать пример поведения, становясь образцовыми предприятиями, олицетворяющими передовые технологические возможности китая и дух верховенства закона китая.
автор: цай льюэй (преподаватель китайского университета политологии и права)
редактор/ма сяолун
корректура/чэнь диянь
