entah itu “yang terkuat” atau “yang terbaik”. perusahaan-perusahaan teknologi besar harus berhenti membesar-besarkan propaganda mereka｜beijing news column
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
▲peta data: penggunaan bahasa absolut dalam iklan melanggar undang-undang periklanan. gambar/foto ic
dalam beberapa tahun terakhir, baik di bidang teknologi seperti ponsel atau mobil, banyak perusahaan teknologi besar yang sering menggunakan sikap berlebihan saat meluncurkan produk baru atau mempromosikan produk. khususnya dalam hal susunan kata, untuk mencapai tujuan pemasaran, beberapa perusahaan sering menggunakan ungkapan absolut seperti "terkuat", "terbaik", dan "terbaik" dalam slogan periklanan, yang berulang kali menimbulkan kontroversi luas di bidang opini publik. . sengketa.
“sistem mengemudi cerdas yang paling bertenaga dan teraman” “suv listrik murni terindah di dunia” “suv terbaik dan terkuat di darat dengan harga 10 juta yuan” “suv andalan keluarga terbaik dalam harga 5 juta yuan” suv terbaik di bawah 500.000”… beberapa perusahaan penuh percaya diri dan semangat saat mempromosikan produknya, dan seringnya penggunaan bahasa absolut telah menjadi “fitur” mereka.
sebagai perwakilan dari perusahaan teknologi tinggi tiongkok, kualitas produk perusahaan teknologi tersebut tentu dapat dipercaya. bahkan, mereka mungkin saja memimpin produk serupa atau bahkan jauh lebih maju. namun meski begitu, perusahaan teknologi besar tetap tidak diperbolehkan menggunakan bahasa absolut dalam periklanan. karena konten iklan tersebut secara tegas dilarang oleh undang-undang periklanan yang berlaku saat ini.
persyaratan absolut dapat dengan mudah menyesatkan konsumen
undang-undang periklanan di negara saya dengan jelas menetapkan bahwa iklan komersial tidak boleh "menggunakan istilah-istilah seperti 'tingkat nasional', 'superlatif', dan 'terbaik'". meskipun peraturan ini hanya mencantumkan tiga ungkapan: “tingkat nasional”, “tingkat tertinggi” dan “terbaik”, ada juga kata “dll.”
dilihat dari tujuan legislatif uu periklanan dan konteks pasal ini, selain untuk menggambarkan fakta obyektif dalam ruang dan waktu serta mengungkapkan konsep bisnis, selama istilah absolut tersebut muncul dalam iklan komersial yang bersangkutan, akan merendahkan operator lain dan menyesatkan. . itu ilegal bagi konsumen.
sebagaimana diklarifikasi oleh komite urusan hukum kongres rakyat nasional dalam "interpretasi hukum periklanan republik rakyat tiongkok" yang diterbitkan pada tahun 2015: iklan harus memperkenalkan barang atau jasa secara benar dan obyektif, dan tidak boleh menggunakan kata "nasional", "superlatif ", "terbaik", dll. istilah mutlak.
kehidupan ekonomi dan sosial terus berkembang dan berubah, dan segala bentuk barang atau jasa tidak boleh bersifat mutlak. penggunaan istilah absolut dalam iklan tidak hanya cenderung menyesatkan konsumen, tetapi juga dapat meremehkan barang atau jasa serupa secara tidak adil, sehingga secara tegas dilarang oleh undang-undang.
berdasarkan ketentuan uu periklanan mengenai syarat mutlak, promosi serupa yang dilakukan oleh beberapa perusahaan teknologi besar jelas ilegal.
namun, meskipun opini publik memiliki banyak keraguan mengenai apakah istilah periklanan absolut yang relevan itu ilegal, beberapa perusahaan teknologi besar tampaknya tidak memiliki niat untuk membatasi metode propaganda berlebihan tersebut. dalam konferensi pers produk terkait beberapa tahun terakhir, frekuensi dan kepadatan ekspresi seperti "yang terbaik", "yang terkuat" dan "yang paling aman" tidak berkurang, bahkan ada yang menggunakan ini sebagai strategi pasar.
perlakukan semua orang secara setara untuk memastikan penegakan hukum yang adil
perlu dicatat bahwa fenomena perusahaan teknologi besar yang menggunakan bahasa absolut dalam iklan mereka bukanlah hal baru, namun telah berlangsung selama bertahun-tahun. dalam konteks ini, departemen terkait tidak bisa tinggal diam dan perlu segera melakukan intervensi untuk memperbaiki kemungkinan perilaku ilegal perusahaan teknologi terkait.
tidak ada konsensus mengenai hal ini. laporan media menunjukkan bahwa otoritas pengatur pasar di berbagai wilayah sebelumnya telah menghukum beberapa perusahaan karena menggunakan bahasa absolut dalam iklan.
misalnya, sebuah toko benih panggang mengklaim bahwa itu adalah "toko benih panggang terbaik di hangzhou" dan "kastanye panggang gula terlezat di hangzhou" dan didenda 200.000 yuan oleh departemen pengawasan pasar karena melanggar hukum setelah pesta terlibat mengajukan banding ke pengadilan, jumlah denda diubah menjadi 100.000 yuan.
oleh karena itu, departemen pengawasan pasar terkait juga harus memperlakukan semua orang secara setara dan menghukum perusahaan teknologi besar atas kemungkinan aktivitas periklanan ilegal untuk mencapai penegakan hukum yang adil dan setara.
penegakan hukum yang adil dan setara merupakan bagian yang sangat diperlukan dan penting dalam menciptakan lingkungan pasar yang baik dan pembangunan ekonomi dan masyarakat yang stabil dalam jangka panjang. mengingat peran teladan perusahaan teknologi besar, departemen terkait harus melakukan intervensi sesegera mungkin untuk menghilangkan kemungkinan menyesatkan konsumen melalui penegakan hukum yang ketat dan adil, dan untuk lebih melindungi hak atas persaingan yang sehat di industri yang sama.
perlu dicatat bahwa menunjukkan dugaan perilaku ilegal beberapa perusahaan teknologi besar dalam periklanan tidak berarti mereka tidak mendukung produk dalam negeri. sebaliknya, justru karena “cinta yang mendalam” kami berharap perusahaan-perusahaan teknologi besar ini dapat mengambil inisiatif untuk memikul tanggung jawab mereka sendiri dan beroperasi sesuai dengan peraturan.
hal ini juga yang diharapkan oleh opini publik: perusahaan-perusahaan teknologi besar tidak hanya harus berteknologi maju, namun juga harus taat hukum dalam berperilaku. hanya dengan cara inilah produsen-produsen teknologi besar ini tidak hanya dapat memainkan peran utama dalam teknologi, namun juga memberikan contoh dalam perilaku, menjadi perusahaan teladan yang mewakili kemampuan teknologi canggih tiongkok dan semangat supremasi hukum tiongkok.
ditulis oleh cai lewei (dosen universitas ilmu politik dan hukum china)
editor/ma xiaolong
koreksi/chen diyan
