è “il più forte” o “il migliore”. le principali aziende tecnologiche dovrebbero smettere di esagerare con la loro propaganda｜beijing news column
2024-09-13
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▲mappa dati: l'uso di un linguaggio assoluto negli annunci pubblicitari viola le leggi sulla pubblicità. immagine/foto ic
negli ultimi anni, sia in settori tecnologici come quelli dei telefoni cellulari o delle automobili, molte delle principali aziende tecnologiche hanno spesso utilizzato l’esagerazione nel lanciare nuovi prodotti o nella promozione dei prodotti. soprattutto in termini di formulazione, per raggiungere scopi di marketing, alcune aziende utilizzano spesso espressioni assolute come "più forte", "migliore" e "migliore" compaiono negli slogan pubblicitari, che hanno ripetutamente suscitato ampie polemiche nell'opinione pubblica. controversia.
“il sistema di guida intelligente più potente e sicuro” “il suv elettrico puro più bello al mondo” “il suv migliore e più potente sulla terraferma entro 10 milioni di yuan” “il miglior suv di punta per famiglie entro 5 milioni di yuan” il miglior suv sotto 500.000”… alcune aziende sono piene di fiducia e passione nel promuovere i loro prodotti, e l'uso frequente di un linguaggio assoluto è diventato la loro “caratteristica”.
in qualità di rappresentanti delle imprese high-tech cinesi, la qualità dei prodotti di queste aziende tecnologiche è certamente affidabile. in effetti, potrebbero effettivamente essere all'avanguardia in prodotti simili o addirittura essere molto più avanti. tuttavia, anche così, alle principali aziende tecnologiche non è ancora consentito utilizzare un linguaggio assoluto nella pubblicità. perché tali contenuti pubblicitari sono espressamente vietati dalle attuali leggi sulla pubblicità.
i termini assoluti possono facilmente fuorviare i consumatori
la legge sulla pubblicità del mio paese stabilisce chiaramente che le pubblicità commerciali non devono "usare termini come 'livello nazionale', 'superlativo' e 'migliore'". anche se questo regolamento elenca solo tre espressioni: "livello nazionale", "livello più alto" e "migliore", dopo di essa c'è anche la parola "ecc."
a giudicare dallo scopo legislativo della legge sulla pubblicità e dal contesto di questo articolo, oltre a descrivere fatti oggettivi nel tempo e nello spazio ed esprimere concetti commerciali, fintanto che tali termini assoluti compaiono negli annunci commerciali pertinenti, sminuiranno gli altri operatori e inganneranno è illegale per i consumatori.
come ha chiarito il comitato per gli affari giuridici del congresso nazionale del popolo nella "interpretazione della legge sulla pubblicità della repubblica popolare cinese" pubblicata nel 2015: le pubblicità dovrebbero presentare beni o servizi in modo veritiero e oggettivo e non devono usare "nazionale", "superlativo" ", "migliore", ecc. termini assoluti.
la vita economica e sociale è in costante sviluppo e cambiamento e qualsiasi espressione di beni o servizi non dovrebbe essere assoluta. l'uso di termini assoluti negli annunci pubblicitari non solo inganna facilmente i consumatori, ma può anche sminuire ingiustamente beni o servizi simili, per cui è chiaramente vietato dalla legge.
secondo le disposizioni della legge sulla pubblicità in termini assoluti, promozioni simili da parte di alcune grandi aziende tecnologiche sono ovviamente illegali.
tuttavia, sebbene l’opinione pubblica abbia molti dubbi sulla illegalità dei termini pubblicitari assoluti in questione, alcune grandi aziende tecnologiche non sembrano avere alcuna intenzione di limitare tali esagerati metodi di propaganda. nelle conferenze stampa dei prodotti correlati negli ultimi anni, la frequenza e la densità di espressioni come "il migliore", "il più forte" e "il più sicuro" non sono diminuite, e alcuni addirittura lo utilizzano come strategia di mercato.
trattare tutti allo stesso modo per garantire un’applicazione equa della legge
vale la pena notare che il fenomeno per cui queste grandi aziende tecnologiche utilizzano un linguaggio assoluto nelle loro pubblicità non è nuovo, ma va avanti da molti anni. in questo contesto, i dipartimenti competenti non possono rimanere in silenzio e devono intervenire tempestivamente per correggere eventuali comportamenti illegali delle società tecnologiche interessate.
non c'è consenso su questo. i resoconti dei media mostrano che le autorità di regolamentazione del mercato in varie regioni hanno precedentemente punito alcune aziende per aver utilizzato un linguaggio assoluto nella pubblicità.
ad esempio, un negozio di semi tostati si autodefiniva "il miglior negozio di semi tostati di hangzhou" e "le più deliziose castagne arrostite di hangzhou" ed è stato multato di 200.000 yuan dal dipartimento di supervisione del mercato per aver violato la legge dopo che le parti hanno fatto appello la corte, l'importo della multa è stato modificato è di 100.000 yuan.
pertanto, i dipartimenti competenti per la supervisione del mercato dovrebbero trattare tutti allo stesso modo e punire le principali società tecnologiche per possibili attività pubblicitarie illegali per ottenere un’applicazione giusta ed equa.
un’applicazione della legge giusta ed equa è un elemento indispensabile e importante per creare un buon contesto di mercato e uno sviluppo stabile a lungo termine dell’economia e della società. considerando il ruolo esemplare delle principali aziende tecnologiche, i dipartimenti competenti dovrebbero intervenire il prima possibile per eliminare il possibile inganno dei consumatori da parte di un’applicazione della legge rigorosa ed equa e per proteggere meglio il diritto ad una concorrenza leale nello stesso settore.
va notato che sottolineare il sospetto comportamento illegale di alcune grandi aziende tecnologiche nella pubblicità non significa che queste non sostengano i prodotti nazionali. al contrario, è proprio in virtù del “profondo amore” che auspichiamo che queste grandi aziende tecnologiche possano prendere l’iniziativa di assumersi le proprie responsabilità e operare nel rispetto delle normative.
questo è anche ciò che si aspetta l’opinione pubblica: le grandi aziende tecnologiche non dovrebbero solo essere tecnologicamente avanzate, ma anche rispettose della legge nel loro comportamento. solo in questo modo queste grandi aziende tecnologiche potranno non solo svolgere un ruolo di primo piano nella scienza e nella tecnologia, ma anche dare l’esempio nel comportamento, diventando imprese modello che rappresentano le capacità tecnologiche avanzate della cina e lo spirito dello stato di diritto cinese.
scritto da cai lewei (docente dell'università cinese di scienze politiche e diritto)
redattore/ma xiaolong
correzione di bozze/chen diyan
