c’est soit « le plus fort », soit « le meilleur ». les grandes entreprises technologiques devraient cesser d’exagérer leur propagande｜beijing news column.
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
▲carte des données : l'utilisation d'un langage absolu dans les publicités viole les lois sur la publicité. photo/photo ic
ces dernières années, que ce soit dans des domaines technologiques tels que les téléphones mobiles ou l'automobile, de nombreuses grandes entreprises technologiques ont fréquemment eu recours à l'exagération lors du lancement de nouveaux produits ou de la promotion de produits. surtout en termes de formulation, afin d'atteindre des objectifs de marketing, certaines entreprises utilisent fréquemment des expressions absolues telles que « le plus fort », « le meilleur » et « le meilleur » apparaissent dans les slogans publicitaires, qui ont suscité à plusieurs reprises une large controverse dans le domaine de l'opinion publique. . différend.
« le système de conduite intelligente le plus puissant et le plus sûr » « le plus beau suv purement électrique au monde » « le meilleur et le plus puissant suv terrestre à moins de 10 millions de yuans » « le meilleur suv familial phare à moins de 5 millions de yuans » le meilleur suv sous 500 000 »… certaines entreprises sont pleines de confiance et de passion lorsqu'elles font la promotion de leurs produits, et l'utilisation fréquente d'un langage absolu est devenue leur « caractéristique ».
en tant que représentants des entreprises chinoises de haute technologie, la qualité des produits de ces entreprises technologiques est certainement digne de confiance. en fait, elles peuvent même être en avance sur des produits similaires, voire loin devant. cependant, les grandes entreprises technologiques ne sont toujours pas autorisées à utiliser un langage absolu dans leur publicité. parce qu'un tel contenu publicitaire est expressément interdit par les lois en vigueur sur la publicité.
les termes absolus peuvent facilement induire les consommateurs en erreur
la loi chinoise sur la publicité stipule clairement que les publicités commerciales ne doivent pas « utiliser de termes tels que « niveau national », « superlatif » et « meilleur » ». bien que ce règlement ne mentionne que trois expressions : « niveau national », « niveau le plus élevé » et « meilleur », il est également suivi du mot « etc ».
à en juger par l'objectif législatif de la loi sur la publicité et le contexte de cet article, en plus de décrire des faits objectifs dans le temps et dans l'espace et d'exprimer des concepts commerciaux, tant que de tels termes absolus apparaissent dans des publicités commerciales pertinentes, ils rabaisseront les autres opérateurs et induiront en erreur. c'est illégal pour les consommateurs.
comme l'a précisé la commission des affaires juridiques de l'assemblée populaire nationale dans l'« interprétation de la loi sur la publicité de la république populaire de chine » publiée en 2015 : les publicités doivent présenter des biens ou des services de manière véritable et objective, et ne doivent pas utiliser de « national », de « superlatif ». ", "meilleur", etc. termes absolus.
la vie économique et sociale évolue et change constamment, et toute expression de biens ou de services ne doit pas être absolue. l’utilisation de termes absolus dans les publicités est non seulement susceptible d’induire les consommateurs en erreur, mais peut également dévaloriser injustement des biens ou des services similaires, c’est pourquoi elle est expressément interdite par la loi.
selon les dispositions absolues de la loi sur la publicité, des promotions similaires de certaines grandes entreprises technologiques sont évidemment illégales.
cependant, même si l'opinion publique doute beaucoup de l'illégalité des termes publicitaires absolus concernés, certaines grandes entreprises technologiques ne semblent pas avoir l'intention de restreindre ces méthodes de propagande exagérées. dans les conférences de presse sur les produits connexes ces dernières années, la fréquence et la densité des expressions telles que « le meilleur », « le plus fort » et « le plus sûr » n'ont pas diminué, et certains l'utilisent même comme stratégie de marché.
traiter tout le monde de manière égale pour garantir une application équitable de la loi
il convient de noter que le phénomène selon lequel ces grandes entreprises technologiques utilisent un langage absolu dans leurs publicités n’est pas nouveau, mais dure depuis de nombreuses années. dans ce contexte, les services concernés ne peuvent pas rester silencieux et doivent intervenir rapidement pour corriger d'éventuels comportements illégaux des entreprises technologiques concernées.
il n’y a pas de consensus à ce sujet. les rapports des médias montrent que les autorités de régulation du marché dans diverses régions ont déjà puni certaines entreprises pour avoir utilisé un langage absolu dans leurs publicités.
par exemple, un magasin de graines torréfiées a affirmé qu'il était « le meilleur magasin de graines torréfiées de hangzhou » et « les châtaignes grillées au sucre les plus délicieuses de hangzhou » et a été condamné à une amende de 200 000 yuans par le département de surveillance du marché pour avoir enfreint la loi. les personnes impliquées ont fait appel au tribunal, le montant de l'amende a été modifié à 100 000 yuans.
par conséquent, les services compétents de surveillance du marché devraient également traiter tout le monde sur un pied d'égalité et punir les grandes entreprises technologiques pour d'éventuelles activités publicitaires illégales afin d'obtenir une application juste et équitable.
l'application juste et égale de la loi est un élément indispensable et important de la création d'un bon environnement de marché et d'un développement stable à long terme de l'économie et de la société. compte tenu du rôle exemplaire des grandes entreprises technologiques, les départements concernés devraient intervenir dès que possible pour éliminer toute possibilité d'induire les consommateurs en erreur par une application stricte et équitable de la loi, et pour mieux protéger le droit à une concurrence loyale dans le même secteur.
il convient de noter que le fait de signaler le comportement illégal présumé de certaines grandes entreprises technologiques dans la publicité ne signifie pas qu'elles ne soutiennent pas les produits nationaux. au contraire, c'est précisément grâce à « l'amour profond » que nous espérons que ces grandes entreprises technologiques pourront prendre l'initiative d'assumer leurs propres responsabilités et fonctionner dans le respect de la réglementation.
c’est également ce qu’attend l’opinion publique : les grandes entreprises technologiques doivent non seulement être technologiquement avancées, mais aussi respecter la loi dans leur comportement. ce n'est qu'ainsi que ces grands fabricants de technologies pourront non seulement jouer un rôle de premier plan dans le domaine technologique, mais également donner l'exemple en termes de comportement, devenant des entreprises modèles qui représentent les capacités technologiques avancées de la chine et l'esprit de l'état de droit de la chine.
écrit par cai lewei (professeur à l'université chinoise de sciences politiques et de droit)
editeur/ma xiaolong
relecture/chen diyan
