'최강' 아니면 '최고' 둘 중 하나다. 주요 기술 기업은 과장된 선전을 멈춰야 한다｜베이징 뉴스 칼럼
2024-09-13
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▲데이터 맵: 광고에서 절대적인 언어를 사용하는 것은 광고법에 위배됩니다. 사진/ic 사진
최근 몇 년 동안 휴대폰이나 자동차 등 기술 분야를 막론하고 많은 주요 기술 기업들이 신제품을 출시하거나 제품을 홍보할 때 과장된 표현을 자주 사용했습니다. 특히 표현 면에서 일부 기업에서는 마케팅 목적을 달성하기 위해 '최강', '최고', '최고' 등의 절대적인 표현을 광고 슬로건에 자주 사용하여 여론계에서 광범위한 논란을 거듭해왔다. . 논쟁.
“가장 강력하고 안전한 스마트 드라이빙 시스템” “세계에서 가장 아름다운 순수 전기 suv” “1,000만 위안 이내 육상 최고이자 가장 강력한 suv” “500만 위안 이내 최고의 패밀리 플래그십 suv” 500,000”… 일부 기업은 제품 홍보에 자신감과 열정이 넘치고, 절대적인 언어를 자주 사용하는 것이 그들의 ‘특징’이 됐다.
중국의 첨단 기술 기업을 대표하는 이들 기술 기업의 제품 품질은 확실히 신뢰할 수 있습니다. 실제로 그들은 유사한 제품을 선도하거나 훨씬 앞서 있을 수도 있습니다. 그러나 그럼에도 불구하고 주요 기술 회사들은 여전히 광고에서 절대적인 언어를 사용하는 것을 허용하지 않습니다. 그러한 광고 콘텐츠는 현행 광고법에 의해 명시적으로 금지되어 있기 때문입니다.
절대적인 용어는 소비자를 쉽게 오해할 수 있습니다.
우리나라의 광고법은 상업용 광고에 "'국가적 수준', '최상급', '최고' 등의 용어를 사용해서는 안 된다"고 명확히 규정하고 있습니다. 이 규정에는 "국가 수준", "최고 수준", "최고"라는 세 가지 표현만 나열되어 있지만 그 뒤에는 "등"이라는 단어도 있습니다.
광고법의 입법 목적과 본 조의 맥락으로 볼 때, 시간과 공간의 객관적인 사실을 기술하고 비즈니스 개념을 표현하는 것 외에도 해당 상업 광고에 그러한 절대적인 용어가 사용되는 한 다른 운영자를 비하하고 오해를 불러일으킬 수 있습니다. . 소비자에게는 불법입니다.
전국인민대표대회 법무위원회는 2015년에 발표한 '중화인민공화국 광고법 해석'에서 다음과 같이 명시했습니다. 광고는 상품이나 서비스를 진실하고 객관적으로 소개해야 하며 '국가적', '최상급'이라는 용어를 사용해서는 안 됩니다. ", "최고" 등 절대적인 용어입니다.
경제 및 사회 생활은 끊임없이 발전하고 변화하며, 상품이나 서비스의 표현이 절대적이어서는 안 됩니다. 광고에서 절대적인 용어를 사용하는 것은 소비자를 오도하기 쉬울 뿐만 아니라, 유사한 상품이나 서비스를 부당하게 폄하할 수 있으므로 법적으로 명백히 금지되어 있습니다.
절대 용어에 관한 광고법 조항에 따르면 일부 주요 기술 회사의 유사한 프로모션은 명백히 불법입니다.
그러나 여론에서는 해당 절대 광고 용어가 불법인지에 대한 의구심이 많음에도 불구하고 일부 주요 기술 기업은 이러한 과장된 선전 방법을 제한할 의도가 없는 것으로 보입니다. 최근 관련 제품의 기자간담회에서는 '최고', '최강', '가장 안전하다' 등의 표현 빈도와 밀도가 줄어들지 않았고, 이를 시장 전략으로 활용하는 경우도 있다.
공정한 법 집행을 보장하기 위해 모든 사람을 동등하게 대우합니다.
이러한 주요 기술 기업들이 광고에 절대적인 언어를 사용하는 현상은 새로운 것이 아니라 수년 동안 지속되어 왔다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 이러한 맥락에서 관련 부서는 침묵할 수 없으며 관련 기술 기업의 불법 행위 가능성을 바로잡기 위해 즉각 개입해야 합니다.
이에 대해서는 합의가 없습니다. 언론 보도에 따르면 여러 지역의 시장 규제 당국은 이전에 광고에 절대적인 언어를 사용한 일부 회사를 처벌한 것으로 나타났습니다.
예를 들어, 한 볶은 종자 상점은 스스로를 "항저우 최고의 볶은 종자 상점", "항저우에서 가장 맛있는 설탕 볶은 밤"이라고 칭했으며 당사자들이 항소한 후 시장 감독 부서로부터 벌금 20만 위안을 받았습니다. 법원에서는 벌금 금액이 100,000위안으로 변경되었습니다.
따라서 관련 시장 감독 부서는 공정하고 평등한 집행을 달성하기 위해 모든 사람을 동등하게 대우하고 불법 광고 활동 가능성이 있는 주요 기술 회사를 처벌해야 합니다.
공평하고 평등한 법 집행은 좋은 시장 환경을 조성하고 경제와 사회의 장기적으로 안정적인 발전을 이루는 데 없어서는 안 될 중요한 내용입니다. 주요 기술 기업의 모범적인 역할을 고려할 때, 엄격하고 공정한 법 집행을 통해 소비자가 오해할 수 있는 가능성을 제거하고 동종 업계에서 공정한 경쟁 권리를 더 잘 보호하기 위해 관련 부서가 가능한 한 빨리 개입해야 합니다.
광고에서 일부 주요 기술 기업의 의심되는 불법 행위를 지적한다고 해서 그들이 국내 제품을 지지하지 않는다는 의미는 아니라는 점에 유의해야 합니다. 오히려 이러한 주요 기술 기업이 주도적으로 책임을 다하고 규정을 준수하여 운영할 수 있기를 바라는 것은 바로 '깊은 사랑' 때문입니다.
이는 여론이 기대하는 것이기도 합니다. 주요 기술 기업은 기술적으로 진보해야 할 뿐만 아니라 행동에 있어서 법을 준수해야 합니다. 그래야만 이러한 주요 기술 기업이 과학 기술 분야에서 선도적인 역할을 할 수 있을 뿐만 아니라 행동에서도 모범을 보여 중국의 앞선 기술 역량과 중국 법치 정신을 대표하는 모범 기업이 될 수 있습니다.
작성자: cai lewei(중국 정법대학 교수)
편집자/마샤오롱
교정/첸 디옌
