es ist entweder „das stärkste“ oder „das beste“. große technologieunternehmen sollten aufhören, ihre propaganda zu übertreiben｜beijing news column
2024-09-13
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▲datenkarte: die verwendung einer absoluten sprache in anzeigen verstößt gegen werbegesetze. bild/ic-foto
in den letzten jahren haben viele große technologieunternehmen, sei es in technologiebereichen wie mobiltelefonen oder automobilen, bei der einführung neuer produkte oder der werbung für produkte häufig übertrieben. gerade in der formulierung kommen in werbeslogans in einigen unternehmen häufig absolute ausdrücke wie „am stärksten“, „am besten“ und „am besten“ vor, was in der öffentlichen meinung immer wieder zu heftigen kontroversen geführt hat . disput.
„das leistungsstärkste und sicherste intelligente fahrsystem“ „der schönste rein elektrische suv der welt“ „der beste und leistungsstärkste suv an land im umkreis von 10 millionen yuan“ „der beste familien-flaggschiff-suv im umkreis von 5 millionen yuan“ der beste suv unter 500.000“… manche unternehmen sind bei der werbung für ihre produkte voller selbstvertrauen und leidenschaft, und die häufige verwendung absoluter ausdrücke ist zu ihrem „merkmal“ geworden.
als vertreter von chinas high-tech-unternehmen ist die qualität der produkte dieser technologieunternehmen sicherlich vertrauenswürdig. tatsächlich können sie bei ähnlichen produkten sogar führend sein oder sogar weit vorne liegen. dennoch dürfen große technologieunternehmen in der werbung immer noch keine absolute sprache verwenden. denn solche werbeinhalte sind nach den geltenden werbegesetzen ausdrücklich verboten.
absolute begriffe können verbraucher leicht irreführen
das werbegesetz meines landes schreibt eindeutig vor, dass in kommerzieller werbung keine „begriffe wie ‚nationales niveau‘, ‚superlativ‘ und ‚beste‘ verwendet werden dürfen“. obwohl in dieser verordnung nur drei ausdrücke aufgeführt sind: „nationale ebene“, „höchste ebene“ und „beste“, steht dahinter auch das wort „usw.“.
gemessen am gesetzgeberischen zweck des werbegesetzes und dem kontext dieses artikels werden solche absoluten begriffe neben der beschreibung objektiver tatsachen in zeit und raum und der darstellung von geschäftskonzepten, solange sie in relevanten kommerziellen anzeigen vorkommen, andere betreiber herabwürdigen und in die irre führen . für verbraucher ist es illegal.
wie der rechtsausschuss des nationalen volkskongresses in der 2015 veröffentlichten „auslegung des werbegesetzes der volksrepublik china“ klarstellte: werbung sollte waren oder dienstleistungen wahrheitsgetreu und objektiv vorstellen und darf nicht „national“ oder „superlativ“ verwenden ", "am besten" usw. absolute begriffe.
das wirtschaftliche und soziale leben entwickelt und verändert sich ständig, und jeglicher ausdruck von waren oder dienstleistungen sollte nicht absolut sein. die verwendung absoluter begriffe in der werbung führt nicht nur leicht zur irreführung der verbraucher, sondern kann auch zu einer ungerechtfertigten herabwürdigung ähnlicher waren oder dienstleistungen führen und ist daher gesetzlich eindeutig verboten.
gemäß den bestimmungen des werbegesetzes zu absoluten begriffen sind ähnliche werbeaktionen einiger großer technologieunternehmen offensichtlich illegal.
doch obwohl in der öffentlichen meinung viele zweifel an der rechtswidrigkeit der entsprechenden absoluten werbebegriffe bestehen, scheinen einige große technologieunternehmen nicht die absicht zu haben, solche übertriebenen propagandamethoden einzuschränken. in den pressekonferenzen verwandter produkte haben in den letzten jahren häufigkeit und dichte von ausdrücken wie „der beste“, „der stärkste“ und „der sicherste“ nicht abgenommen, manche nutzen dies sogar als marktstrategie.
behandeln sie alle gleich, um eine faire strafverfolgung zu gewährleisten
es ist erwähnenswert, dass das phänomen, dass diese großen technologieunternehmen in ihren werbeanzeigen eine absolute sprache verwenden, nicht neu ist, sondern schon seit vielen jahren besteht. in diesem zusammenhang können die zuständigen abteilungen nicht schweigen und müssen umgehend eingreifen, um mögliche rechtswidrige verhaltensweisen relevanter technologieunternehmen zu korrigieren.
darüber besteht kein konsens. medienberichten zufolge haben marktregulierungsbehörden in verschiedenen regionen zuvor einige unternehmen dafür bestraft, dass sie in der werbung absolute ausdrücke verwendet haben.
beispielsweise bezeichnete sich ein laden für geröstete samen als „der beste laden für geröstete samen in hangzhou“ und „die köstlichsten mit zucker gerösteten kastanien in hangzhou“ und wurde von der marktaufsichtsbehörde wegen verstoßes gegen das gesetz mit einer geldstrafe von 200.000 yuan belegt das gericht änderte die höhe der geldbuße auf 100.000 yuan.
daher sollten auch die zuständigen marktaufsichtsbehörden alle gleich behandeln und große technologieunternehmen für mögliche illegale werbeaktivitäten bestrafen, um eine faire und gleichberechtigte durchsetzung zu erreichen.
eine faire und gleichberechtigte rechtsdurchsetzung ist ein unverzichtbarer und wichtiger inhalt für die gestaltung eines guten marktumfelds und einer langfristig stabilen entwicklung von wirtschaft und gesellschaft. angesichts der vorbildfunktion großer technologieunternehmen sollten die zuständigen abteilungen so schnell wie möglich eingreifen, um eine mögliche irreführung der verbraucher durch eine strenge und faire rechtsdurchsetzung zu verhindern und das recht auf fairen wettbewerb in derselben branche besser zu schützen.
es sei darauf hingewiesen, dass der hinweis auf das mutmaßliche illegale verhalten einiger großer technologieunternehmen in der werbung nicht bedeutet, dass sie inländische produkte nicht unterstützen. im gegenteil, gerade aus „tiefer liebe“ hoffen wir, dass diese großen technologieunternehmen die initiative ergreifen können, ihre eigene verantwortung zu übernehmen und in übereinstimmung mit den vorschriften zu agieren.
das erwartet auch die öffentliche meinung: große technologieunternehmen sollten nicht nur technologisch fortschrittlich sein, sondern sich auch gesetzestreu verhalten. nur so können diese großen technologieunternehmen nicht nur eine führende rolle in wissenschaft und technologie spielen, sondern auch ein vorbild im verhalten sein und zu vorzeigeunternehmen werden, die chinas fortschrittliche technologische fähigkeiten und den geist der chinesischen rechtsstaatlichkeit repräsentieren.
geschrieben von cai lewei (lehrer der china university of political science and law)
herausgeber/ma xiaolong
korrekturlesen/chen diyan
