esta temporada de verano es extremadamente fría: las salas de cine perdieron 200 millones de visitantes
2024-09-06
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este verano es muy caluroso y el mercado de películas de verano es extremadamente frío.
los cines parecen afrontar tranquilamente una crisis de pérdida de audiencia. este verano, a pesar del aumento de las proyecciones, la taquilla se ha reducido casi a la mitad, lo que sin duda ensombrece el mercado cinematográfico. según datos del instituto de investigación maoyan, 285 millones de personas entraron a las salas de cine este verano, y serán 504 millones de espectadores en 2023. en otras palabras, más de 200 millones de personas perdieron la vida este verano.
el público ya no va con frecuencia a las salas, lo que refleja cambios en los hábitos de visualización y una grave escasez de oferta cinematográfica de alta calidad. las opciones diversificadas de entretenimiento están erosionando gradualmente el territorio tradicional de las salas de cine. la razón más profunda es que el brote concentrado de problemas cíclicos en el mercado cinematográfico y la escasez de contenido de alta calidad han tejido conjuntamente una red que mantiene alejado al público.
“ir al teatro no es obligatorio”
la taquilla de verano de este año se redujo casi a la mitad.
según datos de beacon professional edition, la taquilla total (incluidas las preventas) para la temporada de verano de 2024 (junio-agosto) superó los 11.600 millones, con un total de 285 millones de entradas emitidas. las cinco listas de taquilla más importantes del período actual son "catch a baby", "silence", "alien", "there's a stand in the clouds" y "deadpool and wolverine".
las salas de cine están perdiendo audiencia a raudales.
la taquilla total de la temporada de verano de 2023 superará los 20.600 millones de yuanes, con una venta total de entradas de 505 millones. aunque este verano hay menos gente viendo películas, el número de proyecciones ha aumentado respecto al año pasado, lo que significa que la asistencia media se ha reducido casi a la mitad. según datos de beacon professional edition, hasta el 30 de agosto, se han proyectado más de 38 millones de películas en la temporada de verano de 2024, un aumento interanual del 10%, estableciendo un nuevo récord para el mismo período de la historia. al mismo tiempo, el precio medio de los billetes se mantuvo estable en 41,0 yuanes, un ligero aumento de 0,1 yuanes en comparación con los 40,9 yuanes del mismo período del año pasado.
luego ampliar la escala a todo el año 2024. al 3 de septiembre, la taquilla total en 2024 fue de 33,45 mil millones de yuanes, con 783 millones de espectadores y 98,9437 millones de proyecciones. en el mismo período de 2023, la taquilla fue de 43.225 millones de yuanes, el número de espectadores fue de 1.015 millones y el número de proyecciones fue de sólo 87,78 millones.
¿por qué al público ya no le gusta ir al cine? hasta cierto punto, está relacionado con cambios en los hábitos de visualización de películas.
el productor chen caiyun dijo en una entrevista con china business news: "en el entorno económico actual, las películas no son estrictamente necesarias y, naturalmente, el consumo cultural ocupa un segundo lugar. en comparación con la gran depresión en los estados unidos hace 100 años, todo el mundo todavía me gusta ver películas hace 100 años. en ese momento, había muy pocas actividades de entretenimiento, varios métodos de entretenimiento, como juegos, videos cortos, dramas cortos, dramas en línea y conciertos, están atrayendo la atención de la gente. además, con el rápido desarrollo de diversos equipos para ver películas, el efecto de reproducir películas en televisores y proyectores en casa también es muy bueno, incluso si vas al cine más cercano, te llevará una hora llegar allí.
según el "informe de información de datos de verano de 2024" publicado por el instituto de investigación maoyan, hubo 285 millones de espectadores en el verano de este año, mientras que en el verano de 2023 hubo 504 millones de espectadores. si no les gusta la película, el público prestará especial atención a la "rentabilidad" y la "efectividad en el tiempo" (refiriéndose al uso efectivo del tiempo) en términos de costo y tiempo. el mercado cinematográfico está en crisis y no sólo los estudios cinematográficos, sino también los directores de las salas están preocupados.
el sr. wang es director de dos cines en shanghai. dijo a los periodistas: "el mercado cinematográfico nacional no es bueno este año y la tasa de asistencia a nuestras salas tampoco es buena, pero la caída de la taquilla es ligeramente mejor que la del mercado. " durante los juegos olímpicos de parís de este año, el sr. wang. el teatro donde se encuentra también participó en la transmisión en vivo de los eventos olímpicos, lo que impulsó la taquilla del verano hasta cierto punto, pero parecía ser solo una gota en el balde.
hay menos películas buenas y éxitos de taquilla, pero el número de salas y de proyecciones ha aumentado. el "informe de investigación del mercado cinematográfico para el primer semestre de 2024" publicado por top data muestra que en términos de terminales de cine, el número de salas de cine y de nueva construcción ha vuelto a un crecimiento positivo en el primer semestre del año. entre ellos, hay 12.700 salas en salas de cine, un aumento del 4,6% interanual. hubo 508 nuevas salas de cine, un aumento interanual del 29,9%, y el crecimiento en número se concentró principalmente en febrero.
en el primer semestre de este año, wanda film, hengdian film and television, jinyi film and television, shanghai film, china film, cultural investment holdings y happy blue ocean, varias compañías de cine y televisión cuyo negocio principal son los cines terminales, casi todas experimentó una disminución en los ingresos y el beneficio neto.
"la tasa de operación es muy baja ahora"
hay una razón más profunda detrás del cambio en los hábitos de ver películas: la cantidad insuficiente de películas de alta calidad.
la investigación del instituto de investigación maoyan muestra que "se estrenan películas interesantes" y "escuché que cierta película es muy buena" son las principales motivaciones de los cinéfilos de verano, que representan casi el 50% en total. la principal razón de quienes no vieron películas en verano fue "no tener ninguna película que quisieran ver", lo que representa el 42%.
el "informe de investigación de mercado cinematográfico para el primer semestre de 2024" muestra que, en términos de operaciones de salas de cine, el volumen de taquilla de las salas de cine ha disminuido significativamente y las salas de alto rendimiento con una taquilla de 2,5 millones o más representan solo el 60% de lo que esperaban. fueron en 2019.
según chen caiyun, hay dos tipos principales de películas que pueden atraer al público a los cines. una es una superproducción de nivel industrial, porque debe estar en una sala de cine para tener efectos audiovisuales, también hay un tipo de película que tiene un nivel particularmente alto de discusión, como "la desaparición de ella" y "todas o no"; nada".
la investigación del instituto de investigación maoyan muestra que las mujeres jóvenes y las audiencias de primer y segundo nivel están más dispuestas a discutir el boca a boca sobre películas. el boca a boca positivo es el más fácil de difundir en comparación con las calificaciones y comentarios en las plataformas de películas. más espectadores tienden a compartir sus puntos de vista en las redes sociales y en moments feel. en comparación con el año pasado, las películas de verano de este año carecieron de comentarios de boca en boca y discusión después de la proyección, y el número de búsquedas candentes en weibo y douyin fue significativamente menor que el año pasado. la falta de puntos de interés a nivel nacional ha provocado un débil crecimiento de la taquilla a largo plazo.
desde la perspectiva de la industria, después de que la moda de las represalias por ir al cine disminuyera en 2023, los problemas cíclicos en el mercado cinematográfico causados por la epidemia también estallarán en 2024.
sun jiashan, investigador asociado de la academia central de gestión cultural y turística, dijo a china business news que incluso en el caso de películas de coste pequeño y mediano, normalmente se necesitan uno o dos años desde la aprobación del guión hasta la finalización de la filmación, y algunas películas de gran escala las películas suelen tardar tres o cuatro años. durante la epidemia de años anteriores, hubo pocos proyectos cinematográficos y el impacto de esto en la industria solo se ha reflejado verdaderamente este año. además, en 2023 habrá visualización de películas en represalia en el mercado cinematográfico, lo que significa que las demandas de consumo cultural y de entretenimiento fuera de línea se concentrarán, por lo que la popularidad de este año definitivamente no será tan alta como la del año pasado, que tuvo muchos accidentes y particularidades. .
yu dong, presidente, fundador y director general de bona pictures, declaró públicamente en el 14º foro del festival internacional de cine de beijing que la recuperación del mercado cinematográfico chino en 2023 se deberá en gran medida al hecho de que muchas películas llevan muchos años atrasadas. en 2023, por ejemplo, "fengshen" tardará nueve años en afilar su espada. en 2023, falta el número de películas puestas en producción y la escala de los éxitos de taquilla, lo que afectará directamente la producción del mercado cinematográfico en 2024, e incluso afectará al festival de primavera y las películas de verano en 2025.
cheng fei, director general del instituto de investigación cinematográfica tuopu data, opina: "la oferta de películas de los últimos dos años parece ser suficiente, pero ya sea este año o el pasado, la oferta de películas en el mercado todavía se encuentra en la fase de liquidación de existencias". según nuestras estadísticas, la taquilla de las películas estrenadas de enero a agosto de este año fue de 10 millones de yuanes. entre los largometrajes nacionales antes mencionados, más del 50% fueron proyectos que se pusieron en producción hace dos años, e incluso más del 30%. puesto en producción hace tres años, si todavía había suficiente contenido de alta calidad para abastecer el mercado el año pasado, el problema de la oferta insuficiente de contenido de alta calidad pronto aparecerá este año”.
la industria cinematográfica ha superado hace mucho el período en el que era fácil atraer "dinero caliente".
chen caiyun y los periodistas recordaron el entorno del mercado hace muchos años: "antes de la epidemia, de 2016 a 2018, la inversión en la industria cinematográfica fue particularmente intensa. esos años fueron el período de mayor inversión, y todo tipo de películas, grandes y pequeñas, podían no conseguir inversión.
ahora, chen caiyun dijo: "la tasa de producción es muy baja ahora. escuché a muchos estudios de cine decir que no hay fondos suficientes para comenzar la producción. una vez que el dinero caliente se vaya, la industria del cine y la televisión se verá afectada. esto también ha llevado a falta de confianza en la industria anterior si la primera película pierde dinero, los inversores no se atreverán a invertir en la segunda. además, en esta situación, algunos productores cinematográficos también tendrán una mentalidad de rebaño y harán lo que otros hacen. no tienen confianza en sus propios productos".
cómo resolver el dilema
muchos conocedores de la industria dijeron en entrevistas que el mercado cinematográfico chino necesita actualmente avanzar tanto a nivel de contenido como de mercado.
"necesitamos trabajar duro en la fuente y la creatividad del contenido. el público será cada vez más exigente. sólo un buen contenido puede devolver la vida a toda la industria. en la actualidad, la industria se encuentra en un estado relativamente impetuoso. algunos espectadores están incluso estoy dispuesto a dedicar unos minutos a ver la versión abreviada de la película en forma de vídeo corto”.
en opinión de chen caiyun, para superar las dificultades actuales del mercado cinematográfico, el problema sólo puede resolverse a través del contenido.
como productor, chen caiyun se considera un gerente de producto y siempre necesita encontrar un equilibrio entre los aspectos comerciales y artísticos de una película. en el entorno actual, la planificación de productos para películas es particularmente importante. "en realidad, el mercado no necesita tantas películas. lo que necesita son buenas películas".
por un lado, los profesionales deben lograr avances en el contenido, pero por otro lado, la inversión es de hecho como una "lluvia dulce" para la industria cinematográfica y televisiva actual.
recientemente, en el séptimo "foro del nuevo poder cinematográfico de china", mao yu, subdirector ejecutivo de la administración nacional de cine, dijo que el capital debería acercarse al cine. "si la industria cinematográfica quiere pasar de un país grande a un país poderoso, debe crear un entorno de inversión más abierto, justo y legalizado para atraer capital para participar en la construcción de un país cinematográfico poderoso. esperamos sinceramente que más fondos y las compañías de seguros entrarán en el campo cinematográfico, y también esperamos que los gobiernos locales formulen políticas de fomento más precisas para aliviar el problema de la inversión cinematográfica insuficiente”.
cheng fei dijo a china business news que los problemas en el mercado cinematográfico chino se reflejan tanto en el contenido como en los niveles del mercado. a nivel de contenidos, en primer lugar, hay una grave falta de fondos iniciales y de producción de contenidos de alta calidad. desde la epidemia, la incertidumbre sobre los riesgos de la inversión cinematográfica ha hecho que la inversión de capital externo sea más cautelosa, lo que ha resultado en una falta de apoyo financiero suficiente en el upstream para promover la producción de contenidos de alta calidad a gran escala. en segundo lugar, la reserva de talentos upstream es insuficiente. hay una grave escasez de creadores jóvenes destacados e influyentes. en tercer lugar, los gustos y preferencias de contenido del público cinematográfico chino cambian constantemente, y las compañías cinematográficas aún necesitan seguir fortaleciendo su conocimiento de los usuarios y su capacidad para controlar la producción de contenidos.
cuando se trata de irrumpir en el mercado cinematográfico chino, cheng fei cree que no se puede resolver de la noche a la mañana. es urgente solucionar el problema de la falta de suministro de contenidos de alta calidad desde la fuente. en términos de fondos de inversión, podemos establecer activamente vínculos con instituciones financieras, gobiernos locales y otras empresas y departamentos gubernamentales, fortalecer su confianza en la industria cinematográfica e introducir apoyo financiero. en términos de formación de talentos, establecer y mejorar políticas y medidas para la formación de talentos cinematográficos, especialmente para fortalecer un fuerte apoyo a los jóvenes talentos creativos. en términos de producción de contenido, fortaleceremos la conciencia orientada al usuario, fortaleceremos los conocimientos oportunos sobre la audiencia y el mercado, y utilizaremos datos para impulsar las decisiones de producción de contenido.
a medida que el mercado se calma gradualmente, algunas personas creen que un período de enfriamiento del mercado es algo bueno.
chen caiyun cree que también es bueno que la industria entre en un período de reflexión. después de barajar las cartas, las obras y los creadores verdaderamente buenos naturalmente quedarán atrás.
sun jiashan también tiene opiniones similares al respecto. considera que, desde la perspectiva de la industria en general, sería mejor si el mercado estuviera más tranquilo. si el mercado se sobrecalienta, pueden surgir problemas como remuneraciones anteriormente altísimas, lo que no es bueno para la industria. actualmente se trata de una auténtica competición de poder duro a través de actuaciones, guiones, etc.
la industria cinematográfica actual necesita más contenidos de calidad para reactivar el mercado. además, atraer a un público más joven también puede ser una buena solución.
la investigación del instituto de investigación maoyan muestra que, aunque la proporción de nuevos usuarios que compran entradas durante la temporada de verano ha disminuido significativamente, los nuevos perfiles de usuarios son más jóvenes que los usuarios más grandes que compran entradas, lo que significa que la creación de contenido más "joven" es un factor importante para atraer nuevos usuarios y mejorando la compra de audiencias jóvenes dirección importante del porcentaje de votos. por ejemplo, las películas de suspenso, romance, fantasía, crimen y otras son más populares entre el público joven y son valores potenciales para el desarrollo sostenible.
las principales compañías de cine y televisión ya están trabajando arduamente. están introduciendo negocios diversificados en las salas y organizando conciertos, programas de entrevistas y otras actividades en las salas para atraer a más audiencias. por ejemplo, wanda movies integra películas, exhibiciones de derivados, interacciones de entretenimiento en vivo con escenas y utiliza el registro de escena + marketing de plantación de césped + marketing de dominio privado para atraer audiencias, especialmente clientes jóvenes, al cine.
(este artículo proviene de china business news)
