questa stagione estiva è estremamente fredda: le sale cinematografiche hanno perso 200 milioni di visitatori
2024-09-06
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quest'estate è molto calda e il mercato cinematografico estivo è estremamente freddo.
i cinema sembrano affrontare silenziosamente una crisi di perdita di pubblico. quest'estate, nonostante l'impennata delle proiezioni, il botteghino si è quasi dimezzato, il che senza dubbio getta un'ombra sul mercato cinematografico. secondo i dati del maoyan research institute, quest’estate sono entrate nelle sale cinematografiche 285 milioni di persone e nel 2023 gli spettatori saranno 504 milioni. in altre parole, quest’estate sono morte più di 200 milioni di persone.
il pubblico non va più spesso nelle sale, il che riflette i cambiamenti nelle abitudini di visione e una grave carenza di offerta di film di alta qualità. la diversificazione delle opzioni di intrattenimento sta gradualmente erodendo il territorio tradizionale delle sale cinematografiche. la ragione più profonda è che l’esplosione concentrata di problemi ciclici nel mercato cinematografico e la scarsità di contenuti di alta qualità hanno tessuto insieme una rete che tiene lontano il pubblico.
“andare a teatro non è un must”
il botteghino estivo di quest’anno si è quasi dimezzato.
secondo i dati di beacon professional edition, il totale dei botteghini (comprese le prevendite) per la stagione estiva 2024 (giugno-agosto) ha superato gli 11,6 miliardi, con un totale di 285 milioni di biglietti emessi. i primi 5 box office del periodo attuale sono "catch a baby", "silence", "alien", "c'è uno stand tra le nuvole" e "deadpool e wolverine".
le sale cinematografiche stanno perdendo spettatori in massa.
il botteghino totale per la stagione estiva 2023 supererà i 20,6 miliardi di yuan, con una vendita totale di biglietti di 505 milioni. anche se quest'estate ci sono meno spettatori, il numero di proiezioni è aumentato rispetto all'anno scorso, il che significa che la partecipazione media è stata quasi dimezzata. secondo i dati di beacon professional edition, al 30 agosto, più di 38 milioni di film sono stati proiettati nella stagione estiva 2024, con un aumento del 10% su base annua, stabilendo un nuovo massimo per lo stesso periodo storico. allo stesso tempo, il prezzo medio del biglietto è rimasto stabile a 41,0 yuan, in leggero aumento di 0,1 yuan rispetto a 40,9 yuan nello stesso periodo dell'anno scorso.
quindi estendere la scala all’intero anno 2024. al 3 settembre, il botteghino totale nel 2024 è stato di 33,45 miliardi di yuan, con 783 milioni di spettatori e 98,9437 milioni di proiezioni. nello stesso periodo del 2023, il botteghino è stato di 43,225 miliardi di yuan, il numero di spettatori è stato di 1,015 miliardi e il numero di proiezioni è stato di soli 87,78 milioni.
perché al pubblico non piace più andare al cinema? in una certa misura, è legato ai cambiamenti nelle abitudini di visione dei film.
il produttore chen caiyun ha dichiarato in un'intervista a china business news: "nell'attuale contesto economico, i film non sono strettamente necessari e il consumo culturale è naturalmente posto al secondo posto. rispetto alla grande depressione negli stati uniti di 100 anni fa, tutti piacerà ancora. guardare film non è più 100 anni fa. a quel tempo c'erano pochissime attività di intrattenimento. al giorno d'oggi, vari metodi di intrattenimento come giochi, brevi video, brevi drammi, drammi online e concerti stanno attirando l'attenzione degli utenti. pubblico inoltre, con il rapido sviluppo di varie apparecchiature per la visione di film, anche l'effetto della riproduzione di film su tv e proiettori a casa è molto buono, anche se vai al cinema più vicino, ci vuole un'ora per arrivarci.
secondo il "2024 summer data insight report" pubblicato dal maoyan research institute, quest'anno ci sono stati 285 milioni di spettatori al cinema nell'estate, mentre nell'estate del 2023 ci sono stati 504 milioni di spettatori. se non ama il film, il pubblico presterà particolare attenzione al "rapporto costo-efficacia" e al "rapporto tempo-efficacia" (riferendosi all'uso efficace del tempo) in termini di costi e tempo. il mercato cinematografico è in crisi e a preoccupare non sono solo gli studi cinematografici, ma anche i direttori delle sale.
il signor wang è il direttore di due cinema a shanghai. ha detto ai giornalisti: "il mercato cinematografico nazionale non è buono quest'anno, e anche il tasso di frequentazione delle nostre sale non è buono, ma il calo al botteghino è leggermente migliore del mercato. ." durante le olimpiadi di parigi di quest'anno, il signor wang il teatro in cui si trova ha anche partecipato alla trasmissione in diretta degli eventi olimpici, che ha aumentato in una certa misura il botteghino estivo, ma sembrava essere solo una goccia nel mare.
ci sono meno buoni film e blockbuster, ma il numero delle sale e il numero delle proiezioni è aumentato. il "rapporto di ricerca sul mercato cinematografico per la prima metà del 2024" pubblicato da top data mostra che in termini di terminali cinematografici, il numero di sale nelle sale e di nuova costruzione è tornato a crescere positivamente nella prima metà dell'anno. tra questi, ci sono 12.700 sale in sala, con un incremento del 4,6% su base annua. ci sono stati 508 nuovi cinema, con un aumento su base annua del 29,9%, con una crescita numerica concentrata principalmente a febbraio.
nella prima metà di quest'anno, wanda film, hengdian film and television, jinyi film and television, shanghai film, china film, cultural investment holdings e happy blue ocean, diverse società cinematografiche e televisive la cui attività principale sono i cinema terminali, quasi tutte registrato un calo dei ricavi e dell’utile netto.
“il tasso operativo è molto basso adesso”
c’è una ragione più profonda dietro il cambiamento nelle abitudini di visione dei film, ed è il numero insufficiente di film di alta qualità.
la ricerca del maoyan research institute mostra che “escono film interessanti” e “ho sentito dire che un certo film è molto bello” sono le principali motivazioni degli spettatori estivi, che rappresentano quasi il 50% del totale. la ragione principale per cui coloro che non guardavano film in estate era "non avere nessun film che volevano vedere", rappresentando il 42%.
il "rapporto sulle ricerche di mercato cinematografiche per la prima metà del 2024" mostra che in termini di operazioni nelle sale, il volume dei botteghini delle sale è diminuito in modo significativo e che le sale ad alto rendimento con un botteghino di 2,5 milioni e oltre rappresentano solo il 60% di quello che fanno. erano nel 2019.
secondo chen caiyun, ci sono due tipi principali di film che possono attirare il pubblico nei cinema. uno è un blockbuster di livello industriale, perché deve essere in sala per avere effetti audiovisivi. c'è anche un tipo di film che ha un livello di discussione particolarmente alto, come "the disappearance of her" e "all or"; niente".
la ricerca del maoyan research institute mostra che le giovani donne e il pubblico di primo e secondo livello sono più disposti a discutere del passaparola sui film. il passaparola positivo è il più facile da diffondere rispetto ai voti/commenti sulle piattaforme cinematografiche. più spettatori tendono a condividere le proprie opinioni sui social media e si sentono. rispetto all'anno scorso, i film estivi di quest'anno non hanno avuto feedback e discussioni dopo la proiezione, e il numero di ricerche interessanti su weibo e douyin è stato significativamente più debole rispetto allo scorso anno. la mancanza di punti caldi a livello nazionale ha portato a una debole crescita del botteghino a lungo termine.
dal punto di vista del settore, dopo che nel 2023 si sarà placata la mania di ritorsione del cinema, nel 2024 scoppieranno anche i problemi ciclici nel mercato cinematografico causati dall’epidemia.
sun jiashan, ricercatore associato presso l'accademia centrale di cultura e management del turismo, ha dichiarato a china business news che anche per i film di piccolo e medio costo, di solito ci vogliono uno o due anni dall'approvazione della sceneggiatura al completamento delle riprese, e alcuni film su larga scala i film spesso durano tre o quattro anni. durante l’epidemia degli anni precedenti, c’erano pochi progetti cinematografici e l’impatto di ciò sul settore si è manifestato veramente solo quest’anno. inoltre, nel 2023 ci sarà una visione di ritorsione nel mercato cinematografico, il che significa che le richieste di consumo culturale e di intrattenimento offline saranno concentrate, quindi la popolarità quest'anno non sarà sicuramente così elevata come l'anno scorso, che ha avuto molti incidenti e particolarità. .
yu dong, presidente, fondatore e direttore generale di bona pictures, ha dichiarato pubblicamente al 14° forum del festival internazionale del cinema di pechino che la ripresa del mercato cinematografico cinese nel 2023 sarà in gran parte dovuta al fatto che molti film sono rimasti in arretrato per molti anni. entro il 2023, ad esempio, “fengshen” impiegherà nove anni per affilare la sua spada. nel 2023 mancano il numero di film messi in produzione e la portata dei blockbuster, il che influenzerà direttamente la produzione del mercato cinematografico nel 2024, e influenzerà anche il festival di primavera e i film estivi nel 2025.
cheng fei, amministratore delegato dell'istituto di ricerca cinematografica tuopu data, ritiene: "l'offerta di film negli ultimi due anni sembra essere sufficiente, ma sia quest'anno che l'anno scorso, l'offerta di film sul mercato è ancora in fase di liquidazione delle scorte. secondo secondo le nostre statistiche, il botteghino dei film usciti da gennaio ad agosto di quest'anno è stato di 10 milioni di yuan. tra i lungometraggi nazionali sopra menzionati, oltre il 50% erano progetti messi in produzione due anni fa, e addirittura più del 30% lo erano. messo in produzione tre anni fa. se l’anno scorso c’erano ancora abbastanza contenuti di alta qualità per rifornire il mercato, quest’anno si presenterà presto il problema dell’offerta insufficiente di contenuti di alta qualità”.
l'industria cinematografica ha da tempo superato il periodo in cui era facile attrarre "denaro caldo".
chen caiyun e i giornalisti hanno ricordato l’ambiente di mercato di molti anni fa: “prima dell’epidemia, dal 2016 al 2018, gli investimenti nell’industria cinematografica erano particolarmente caldi. quegli anni erano il periodo di picco degli investimenti e tutti i tipi di film, grandi e piccoli, potevano non ottenere investimenti. troppo difficile.
ora, chen caiyun ha detto: "il tasso di produzione è molto basso adesso. sento molti studi cinematografici dire che non ci sono fondi sufficienti per avviare la produzione. una volta che il denaro caldo se ne andrà, l'industria cinematografica e televisiva ne risentirà. ciò ha anche portato a una mancanza di fiducia nel settore. precedente se il primo film perde denaro, gli investitori non oseranno investire nel secondo inoltre, in questa situazione, anche alcuni produttori cinematografici avranno una mentalità da gregge, facendo quello che fanno gli altri, e non hanno fiducia nei propri prodotti ".
come risolvere il dilemma
molti addetti ai lavori del settore hanno affermato nelle interviste che il mercato cinematografico cinese attualmente ha bisogno di sfondare sia a livello di contenuti che di mercato.
"dobbiamo lavorare duro sulla fonte e sulla creatività dei contenuti. il pubblico diventerà sempre più esigente. solo buoni contenuti possono riportare in vita l'intero settore. al momento, l'industria si trova in uno stato relativamente impetuoso. alcuni spettatori sono anche disposto a dedicare qualche minuto. guarda la versione abbreviata del film sotto forma di un breve video."
secondo chen caiyun, per superare le attuali difficoltà del mercato cinematografico, il problema può essere risolto solo attraverso i contenuti.
come produttore, chen caiyun si considera un product manager, sempre alla ricerca di un equilibrio tra gli aspetti commerciali e artistici di un film. nel contesto attuale, la pianificazione del prodotto per i film è particolarmente importante. "in realtà, il mercato non ha bisogno di così tanti film. ciò di cui il mercato ha bisogno sono buoni film."
da un lato, i professionisti devono fare passi avanti nei contenuti, ma dall'altro gli investimenti sono davvero come una "dolce pioggia" per l'attuale industria cinematografica e televisiva.
recentemente, al settimo "china film new power forum", mao yu, vicedirettore esecutivo della national film administration, ha affermato che il capitale dovrebbe essere avvicinato al cinema. "se l'industria cinematografica vuole passare da un grande paese a un paese potente, deve creare un ambiente di investimento più aperto, giusto e legalizzato per attrarre capitali e partecipare alla costruzione di un paese cinematografico potente. ci auguriamo sinceramente che più finanziamenti e le compagnie assicurative entreranno nel settore cinematografico, e speriamo anche che i governi locali formuleranno politiche di incoraggiamento più precise per alleviare il problema degli investimenti cinematografici insufficienti”.
cheng fei ha dichiarato a china business news che i problemi del mercato cinematografico cinese si riflettono sia nei contenuti che nei livelli di mercato. a livello dei contenuti, in primo luogo, vi è una grave mancanza di fondi a monte e una mancanza di produzione di contenuti di alta qualità. dopo l’epidemia, l’incertezza dei rischi degli investimenti cinematografici ha reso più cauti gli investimenti di capitali esterni, con la conseguente mancanza di un sostegno finanziario sufficiente a monte per promuovere la produzione di contenuti su larga scala di alta qualità. in secondo luogo, il pool di talenti a monte è insufficiente. c’è una grave carenza di giovani creatori eccezionali e influenti. in terzo luogo, i gusti e le preferenze in termini di contenuti del pubblico cinematografico cinese sono in costante cambiamento e le società cinematografiche devono continuare a rafforzare la loro conoscenza degli utenti e la loro capacità di controllare la produzione dei contenuti.
quando si tratta di crackare il mercato cinematografico cinese, cheng fei ritiene che la questione non possa essere risolta dall’oggi al domani. è urgente risolvere il problema della mancanza di contenuti di alta qualità dalla fonte. in termini di fondi di investimento, possiamo stabilire attivamente collegamenti con istituzioni finanziarie, governi locali e altre imprese e dipartimenti governativi, rafforzare la loro fiducia nell’industria cinematografica e introdurre sostegno finanziario. in termini di formazione dei talenti, stabilire e migliorare politiche e misure per la formazione dei talenti cinematografici, in particolare per rafforzare un forte sostegno ai giovani talenti creativi. in termini di produzione di contenuti, rafforzeremo la consapevolezza orientata all’utente, rafforzeremo le informazioni tempestive sul pubblico e sul mercato e utilizzeremo i dati per guidare le decisioni sulla produzione dei contenuti.
man mano che il mercato si calma gradualmente, alcune persone credono che un periodo di raffreddamento del mercato sia una buona cosa.
chen caiyun ritiene che sia positivo anche per il settore entrare in un periodo di raffreddamento. dopo aver mescolato le carte, le opere e i creatori veramente buoni rimarranno naturalmente indietro.
anche sun jiashan ha opinioni simili al riguardo. ritiene che, dal punto di vista dell'intero settore, sarebbe meglio se il mercato fosse più calmo. se il mercato si surriscalda, potrebbero sorgere problemi come le remunerazioni precedentemente altissime, il che non è positivo per il settore. attualmente si tratta di una vera e propria competizione di hard power attraverso spettacoli, sceneggiature, ecc.
l’attuale industria cinematografica ha bisogno di più contenuti di alta qualità per riattivare il mercato. inoltre, anche attirare il pubblico più giovane può essere una buona soluzione.
la ricerca del maoyan research institute mostra che, sebbene la percentuale di nuovi utenti che acquistano biglietti durante la stagione estiva sia diminuita in modo significativo, i nuovi profili utente sono più giovani rispetto agli utenti più grandi che acquistano biglietti, il che significa che la creazione di contenuti più "giovani" è un fattore importante per attrarre nuovi utenti e migliorare l'acquisto del pubblico giovane, importante direzione della quota di voto. ad esempio, la suspense, il romanticismo, il fantasy, il crimine e altri film sono più popolari tra il pubblico giovane e rappresentano potenziali risorse per lo sviluppo sostenibile.
le principali compagnie cinematografiche e televisive stanno già lavorando duramente, introducendo attività diversificate nei cinema e organizzando concerti, talk show e altre attività per attirare più pubblico. ad esempio, wanda movies integra film, spettacoli derivati, interazioni di intrattenimento dal vivo con scene e utilizza il check-in della scena + marketing sulla piantagione di erba + marketing di dominio privato per attirare il pubblico, in particolare i giovani clienti, nel cinema.
(questo articolo proviene da china business news)
