летний сезон крайне холодный: кинотеатры потеряли 200 миллионов посетителей
2024-09-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
этим летом очень жарко, а на летнем кинорынке очень холодно.
кинотеатры, похоже, спокойно переживают кризис потери аудитории. этим летом, несмотря на всплеск показов, кассовые сборы сократились почти вдвое, что, несомненно, бросает тень на кинорынок. по данным научно-исследовательского института маояня, этим летом кинотеатры посетили 285 миллионов человек, а в 2023 году их будет 504 миллиона. другими словами, этим летом погибло более 200 миллионов человек.
зрители перестали часто ходить в кинотеатры, что отражает изменения в зрительских привычках и серьезную нехватку качественного кинофильма. разнообразные возможности развлечений постепенно разрушают традиционную территорию кинотеатров. более глубокая причина заключается в том, что концентрированные циклические проблемы на кинорынке и нехватка высококачественного контента сплели паутину, которая отталкивает зрителей.
«поход в театр не обязателен»
летние кассовые сборы в этом году сократились почти вдвое.
по данным beacon professional edition, общая касса (с учетом предпродаж) летнего сезона 2024 года (июнь-август) превысила 11,6 млрд при общем количестве выпущенных билетов 285 млн. в топ-5 кассовых списков текущего периода входят «поймай ребенка», «молчание», «чужой», «в облаках есть стенд» и «дэдпул и росомаха».
кинотеатры массово теряют зрителей.
общие кассовые сборы летнего сезона 2023 года превысят 20,6 млрд юаней, а общий объем продаж билетов составит 505 млн. хотя этим летом кино смотрят меньше, количество показов увеличилось по сравнению с прошлым годом, а это означает, что средняя посещаемость снизилась почти вдвое. по данным beacon professional edition, по состоянию на 30 августа в летнем сезоне 2024 года было показано более 38 миллионов фильмов, что на 10% больше, чем в прошлом году, что стало новым рекордом за тот же период в истории. в то же время средняя цена билета осталась стабильной на уровне 41,0 юаня, что незначительно увеличилось на 0,1 юаня по сравнению с 40,9 юаня за тот же период прошлого года.
затем распространите масштаб на весь 2024 год. по состоянию на 3 сентября общие кассовые сборы в 2024 году составили 33,45 млрд юаней при 783 млн кинозрителей и 98,9437 млн просмотров. за тот же период в 2023 году кассовые сборы составили 43,225 млрд юаней, число кинозрителей — 1,015 млрд, а количество сеансов — всего 87,78 млн.
почему зрители больше не любят ходить в театры? в определенной степени это связано с изменением привычек просмотра фильмов.
продюсер чэнь цайюнь заявил в интервью china business news: «в нынешних экономических условиях фильмы не являются строго необходимыми, а культурное потребление, естественно, отходит на второе место. по сравнению с великой депрессией в соединенных штатах 100 лет назад все смотреть фильмы уже не 100 лет назад. в то время было очень мало развлекательных мероприятий, таких как игры, короткие видеоролики, короткие драмы, онлайн-драмы и концерты. более того, с бурным развитием различной кинопросмотровой техники эффект от воспроизведения фильмов на телевизорах и проекторах дома тоже очень хорош. даже если пойти в ближайший кинотеатр, дорога туда займет час».
согласно «отчету о летних данных 2024 года», опубликованному исследовательским институтом маояня, летом этого года кинозрителей было 285 миллионов, а летом 2023 года — 504 миллиона. если фильм им не понравится, зрители обратят особое внимание на «экономичность» и «эффективность времени» (имеется в виду эффективное использование времени) с точки зрения затрат и времени. кинорынок переживает спад, и это беспокоит не только киностудии, но и руководители театров.
г-н ван является менеджером двух кинотеатров в шанхае. он сказал журналистам: «национальный кинорынок в этом году не очень хорош, и посещаемость наших кинотеатров тоже не очень хорошая, но падение кассовых сборов немного лучше, чем на рынке. .» во время парижских олимпийских игр в этом году г-н ван театр, в котором он расположен, также участвовал в прямой трансляции олимпийских мероприятий, что в определенной степени увеличило летние кассовые сборы, но, похоже, это была лишь капля в море.
хороших фильмов и блокбастеров стало меньше, но количество кинотеатров и количество показов увеличилось. «отчет об исследовании кинорынка за первое полугодие 2024 года», опубликованный top data, показывает, что с точки зрения кинотеатральных терминалов количество кинотеатров в кинотеатрах и вновь построенных кинотеатров вернулось к положительному росту в первом полугодии. из них в кинотеатрах 12,7 тыс., что на 4,6% больше, чем в прошлом году. появилось 508 новых кинотеатров, что на 29,9% больше, чем в прошлом году, при этом прирост количества сконцентрирован в основном в феврале.
в первой половине этого года wanda film, hengdian film and television, jinyi film and television, shanghai film, china film, culture investment holdings и happy blue ocean, несколько кино- и телекомпаний, основной деятельностью которых являются кинотеатры терминалов, почти все произошло снижение выручки и чистой прибыли.
«темп работы сейчас очень низкий»
есть более глубокая причина изменения привычек просмотра кино – недостаточное количество качественных фильмов.
исследования маояньского научно-исследовательского института показывают, что «выходят интересные фильмы» и «я слышал, что определенный фильм очень хорош» являются основными мотивами для летних кинозрителей, составляя в общей сложности почти 50%. основной причиной для тех, кто не смотрел фильмы летом, было «отсутствие фильмов, которые они хотели бы посмотреть», что составило 42%.
«отчет об исследовании кинорынка за первое полугодие 2024 года» показывает, что с точки зрения деятельности кинотеатров объем кассовых сборов кинотеатров значительно снизился, а высокодоходные кинотеатры с кассовыми сборами 2,5 млн и выше составляют лишь 60% от своих были в 2019 году.
по словам чэнь цайюня, есть два основных типа фильмов, которые могут привлечь зрителей в кинотеатры. один из них — это блокбастер промышленного уровня, потому что для того, чтобы иметь аудиовизуальные эффекты, его нужно показывать в кинотеатре. есть также такие фильмы, которые вызывают особенно высокий уровень обсуждения, такие как «ее исчезновение» и «все или»; ничего".
исследование маоянского научно-исследовательского института показывает, что молодые женщины и аудитория первого и второго уровня более охотно обсуждают сарафанное радио о фильмах. положительные сарафанное радио распространяются легче всего по сравнению с рейтингами/комментариями на киноплатформах. больше зрителей склонны делиться своими взглядами в социальных сетях и moments. по сравнению с прошлым годом, летние фильмы этого года не имели обратной связи и обсуждений после показа, а количество горячих запросов на weibo и douyin было значительно меньше, чем в прошлом году. отсутствие национальных горячих точек привело к слабому долгосрочному росту кассовых сборов.
с точки зрения индустрии, после того как в 2023 году утих ответный повальный поход в кино, циклические проблемы на кинорынке, вызванные эпидемией, вспыхнут и в 2024 году.
сунь цзяшань, младший научный сотрудник центральной академии управления культурой и туризмом, рассказал china business news, что даже для фильмов небольшой и средней стоимости от утверждения сценария до завершения съемок обычно проходит один-два года, а в некоторых крупномасштабных фильмах обычно проходит один-два года. фильмы часто занимают три или четыре года. во время эпидемии в предыдущие годы было мало кинопроектов, и влияние этого на индустрию по-настоящему отразилось только в этом году. кроме того, в 2023 году на кинорынке произойдет ответный просмотр фильмов, а это означает, что спрос на офлайн-культурное и развлекательное потребление будет сконцентрирован, поэтому популярность в этом году определенно будет не такой высокой, как в прошлом году, в котором было много случайностей и особенностей. .
ю дун, председатель, основатель и генеральный менеджер bona pictures, публично заявил на 14-м форуме пекинского международного кинофестиваля, что восстановление китайского кинорынка в 2023 году во многом будет связано с тем, что многие фильмы отложены на долгие годы. к 2023 году, например, «фэншэню» понадобится девять лет, чтобы заточить свой меч. в 2023 году не хватает количества снятых в производство фильмов и масштабов блокбастеров, что напрямую повлияет на объемы кинорынка в 2024 году и даже повлияет на весенний фестиваль и летние фильмы в 2025 году.
ченг фей, генеральный директор научно-исследовательского института кино tuopu data, считает: «поставки фильмов за последние два года кажутся достаточными, но будь то в этом году или в прошлом году, рыночные поставки фильмов все еще находятся на стадии расчистки запасов». по нашей статистике, кассовые сборы фильмов, вышедших в прокат с января по август этого года, составили 10 млн юаней. среди вышеупомянутых отечественных художественных фильмов более 50% составили проекты, запущенные в производство два года назад, а еще более 30% - проекты. запущен в производство три года назад. если в прошлом году на рынок еще было достаточно качественного контента, то в этом году вскоре появится проблема недостаточного предложения качественного контента».
киноиндустрия уже давно прошла тот период, когда можно было легко привлечь «горячие деньги».
чэнь цайюнь и репортеры вспомнили рыночную ситуацию много лет назад: «до эпидемии, с 2016 по 2018 год, инвестиции в киноиндустрию были особенно горячими. эти годы были периодом пика инвестиций, и все виды фильмов, большие и маленькие, могли не получить инвестиций. слишком сложно».
теперь чэнь цайюнь сказал: «темпы производства сейчас очень низкие. я слышу, как многие киностудии говорят, что не хватает средств для начала производства. как только горячие деньги уйдут, это повлияет на кино- и телеиндустрию. это также привело к отсутствие доверия к индустрии.предыдущий если первый фильм потеряет деньги, инвесторы не осмелятся вкладывать деньги во второй. они не уверены в своей продукции».
как решить дилемму
многие инсайдеры отрасли заявили в интервью, что китайскому кинорынку в настоящее время необходимо совершить прорыв как на уровне содержания, так и на уровне рынка.
«нам нужно усердно работать над источником и креативностью контента. аудитория будет становиться все более придирчивой. только хороший контент может вернуть к жизни всю индустрию. в настоящее время индустрия находится в относительно бурном состоянии. некоторые зрители даже готов потратить несколько минут на просмотр сокращенной версии фильма в виде короткого видеоролика».
по мнению чэнь цайюня, чтобы преодолеть нынешние трудности на кинорынке, проблему можно решить только через содержание.
как продюсер, чэнь цайюнь считает себя менеджером по продукту, которому всегда необходимо находить баланс между коммерческими и художественными аспектами фильма. в нынешних условиях планирование производства фильмов особенно важно. «на самом деле рынку не нужно так много фильмов. рынку нужны хорошие фильмы».
с одной стороны, практики должны совершать прорывы в контенте, но с другой стороны, инвестиции действительно подобны «сладкому дождю» для нынешней кино- и телеиндустрии.
недавно на седьмом «форуме новой власти китайского кино» мао юй, исполнительный заместитель директора национальной администрации кинематографии, заявил, что капитал следует приблизить к кино. «если киноиндустрия хочет перейти из большой страны в могущественную страну, она должна создать более открытую, справедливую и легализованную инвестиционную среду для привлечения капитала для участия в строительстве мощной киностраны. мы искренне надеемся, что больше финансовых средств и страховые компании выйдут на киноиндустрию, и мы также надеемся, что местные органы власти сформулируют более точную политику поощрения, чтобы облегчить проблему недостаточных инвестиций в кино».
ченг фэй рассказал china business news, что проблемы китайского кинорынка отражаются как на содержании, так и на уровне рынка. на уровне контента, во-первых, наблюдается серьезная нехватка средств и отсутствие производства высококачественного контента. после эпидемии неопределенность рисков, связанных с инвестициями в кино, заставила внешние капиталовложения стать более осторожными, что привело к отсутствию достаточной финансовой поддержки для содействия производству высококачественного крупномасштабного контента. во-вторых, кадровый резерв в сфере разведки и добычи недостаточен. существует серьезная нехватка выдающихся и влиятельных молодых творцов. в-третьих, вкусы и предпочтения китайской киноаудитории постоянно меняются, и кинокомпаниям по-прежнему необходимо продолжать улучшать свое понимание пользователей и их способность контролировать производство контента.
что касается взлома китайского кинорынка, ченг фэй считает, что ее невозможно решить в одночасье. необходимо срочно решить проблему отсутствия качественной подачи контента от источника. что касается инвестиционных фондов, мы можем активно устанавливать связи с финансовыми учреждениями, органами местного самоуправления и другими предприятиями и государственными ведомствами, укреплять их доверие к киноиндустрии, оказывать финансовую поддержку. что касается подготовки талантов, разработать и усовершенствовать политику и меры по обучению талантов кино, особенно для усиления сильной поддержки молодых творческих талантов. что касается производства контента, мы будем повышать осведомленность, ориентированную на пользователей, улучшать своевременное понимание аудитории и рынка, а также использовать данные для принятия решений о производстве контента.
поскольку рынок постепенно успокаивается, некоторые люди считают, что период охлаждения рынка – это хорошо.
чэнь цайюнь считает, что для отрасли также полезно вступить в период охлаждения. после перетасовки карт по-настоящему хорошие произведения и творцы, естественно, останутся позади.
сунь цзяшань также придерживается аналогичного мнения по этому поводу. он считает, что с точки зрения всей отрасли было бы лучше, если бы рынок был спокойнее. если рынок перегреется, могут возникнуть такие проблемы, как ранее заоблачные вознаграждения, что нехорошо для отрасли. в настоящее время это настоящее соревнование жесткой силы посредством спектаклей, сценариев и т. д.
нынешней киноиндустрии необходимо больше высококачественного контента, чтобы оживить рынок. кроме того, хорошим решением может стать и привлечение более молодой аудитории.
исследование маояньского научно-исследовательского института показывает, что, хотя доля новых пользователей, покупающих билеты в летний сезон, значительно снизилась, новые профили пользователей моложе, чем более крупные пользователи, покупающие билеты, а это означает, что создание более «молодого» контента является важным фактором привлечения новых пользователей и улучшение покупки молодой аудитории важным направлением доли голосов. например, саспенс, романтика, фэнтези, криминал и другие фильмы более популярны среди молодой аудитории и являются потенциальным вкладом в устойчивое развитие.
крупнейшие кино- и телекомпании уже активно работают. они внедряют в театры диверсифицированный бизнес, проводят в кинотеатрах концерты, ток-шоу и другие мероприятия, чтобы привлечь больше зрителей. например, wanda movies объединяет фильмы, производные показы, взаимодействие живых развлечений со сценами и использует регистрацию сцен + маркетинг посадки травы + маркетинг частных доменов для привлечения аудитории, особенно молодых клиентов, в кинотеатр.
(эта статья взята из china business news)
