новости

создание международной коммуникативной мощи города предполагает конкуренцию в правах дискурса, ценностях и идеологиях, а также имеет множество факторов, таких как межкультурные и перекрестные коммуникации. это важная часть нового повышения производительности пекина, а также это важный фактор. важная часть международного влияния пекина, конкурентоспособности и поддержки развития. позиционирование города является стратегическим ориентиром для международной коммуникации, а международная коммуникация — это сервисный метод позиционирования города. в условиях экономической глобализации, развития урбанизации и общемедийной коммуникации трансформация и улучшение позиционирования города являются предпосылкой эффективности международной коммуникации. без позиционирования не будет коммуникации. эта статья сочетает в себе высоту стратегии позиционирования и глубину коммуникационной стратегии, чтобы предложить направление развития международной коммуникационной мощи пекина.

1. позиционирование имиджа города пекин: международный центр культурного потребления.

вычтите из множества стратегий позиционирования и выделите одно изображение и одно слово. необходимо не только в полной мере использовать преимущества культурных ресурсов пекина, но и создать дифференцированные черты. в этой статье предлагается, чтобы пекин построил «международный центр культурного потребления», который был бы не просто центром потребления или культурным центром, а уникальным местом, объединяющим потребление и культуру.

теория системы мировых городов мануэля кастеля полагает, что быстрое развитие транспортных сетей, энергетических сетей и информационных сетей еще больше улучшило глобализацию. новая модель международных обменов – это уже не обмены между странами или регионами прошлого, а обмены между центральными городами. важные города по всему миру представляют собой некоторые важные узлы глобализации. в глобальной городской сети города играют три роли: политический центр, центр потребления и производственный центр. при разделении ролей между городами внутри китая пекин предпочитает общую роль, тогда как шанхай и шэньчжэнь больше подходят для местных ролей. эта локальная роль дает шанхаю и шэньчжэню возможность прорыва. шанхай стал центром потребления мирового уровня, шэньчжэнь стал производственным центром мирового уровня, а пекин остается национальным политическим центром.

если имидж города пекина хочет расширить свое влияние в международном сообществе, его самое большое преимущество перед другими городами заключается в его культурных ресурсах, а культура должна сочетаться с другим промышленным строительством для достижения максимального эффекта. международное общение в мегаполисах должно опираться на культурную мягкую силу. . отражать. пекин обладает тысячелетним культурным и историческим наследием и сильными культурными ресурсами, но его способность трансформировать культурные ресурсы очень недостаточна. другими словами, пекин как город, ориентированный на потребителя, не очень красочен и ему не хватает практической концепции «ориентации на потребителя». в этом суть нынешнего прорыва пекина. качественное развитие требует преодоления порога каждого отдела и разрушения барьеров между отделами посредством межведомственных связей. то же самое верно и для индустрии культуры. только когда культура расширяет возможности технологий, дизайна, исполнительского искусства, туризма и т. д., она может достичь новых преобразований.

сочетание культуры и потребления – это не продажа культурных продуктов в традиционном понимании, а расширение возможностей культуры в различных сферах потребления, содействие трансформации культурных ресурсов в культурные индустрии, тем самым достигая развития новых производительных сил. объединив «культурные преимущества» пекина и фактический разрыв в центрах потребления, пекин должен принять двойное позиционирование «центр потребления + культурный центр» и по-настоящему сосредоточить культурную пропаганду на фокусе и общении «людей».

2. стратегия построения имиджа города: люди, которые умеют, умеют играть и веселятся.

имиджевая стратегия – это практический метод под руководством стратегии позиционирования и инструмент реализации стратегии позиционирования. имиджевую стратегию пекина можно сформулировать как многоуровневый и многомерный стратегический кластер. большинство существующих стратегий представляют собой высокоуровневые, высокоперспективные авторитетные образы; существует также множество индустриальных образов с мезо-перспективы, но им не хватает жизненного образа с точки зрения низшего уровня. руководствуясь стратегией позиционирования «международного центра культурного потребления» и начиная с разрыва в реальности, пекин должен осмелиться прорваться через условности и создать пекин, который будет «играбельным, веселым и веселым» с точки зрения интересов простых людей.

стратегия построения имиджа города пекина должна координировать отношения между авторитетными и интересными изображениями. при разработке имиджевых стратегий и коммуникационного контента следует различать коммуникационный дискурс и повествовательные аспекты и осмелиться совершать прорывы. наиболее подходящая имиджевая стратегия пекина для международного туризма, которая должна быть «игровой, эффективной и веселой», включает в себя несколько уровней мышления. во-первых, «лучшее для международных поездок» — это когнитивный сценарий. целью реализации строительства «международного центра культурного потребления» является повышение благосостояния потребления и деловой активности, а сценарий реализации в конечном итоге будет зависеть от потребительского поведения отечественных и иностранных граждан, среди которых иностранные туристы являются ключевой целью для реализацию этой стратегии. предположим, иностранный друг хочет путешествовать, куда ему следует поехать? зачем идти? если в его голове появляется идея «поехать в пекин, потому что пекин очень подходит для посещения иностранцами», это признак успеха имиджевой стратегии. другими словами, посредством ряда мер пекин добился эффективной городской ассоциации. во-вторых, «играбельность» означает, что сценарии потребления пекина достаточно богаты. «умение играть» означает, что потребительские услуги в пекине очень обширны. «весело» означает, что контент, потребляемый в пекине, очень интересен. короче говоря, чтобы создать в пекине функцию «создания мечты», пекин должен позволить туристам хорошо провести время и даже стать городом, в который они никогда не вернутся на всю жизнь.

три,путь коммуникации имиджа города: распространение фейерверков с разных точек зрения

общее впечатление, создаваемое городской рекламой пекина, заключается в том, что она подчеркивает научно-техническую мощь, экономическую мощь и создает современный имидж. для города современное развитие является важной силой, укрепляющей город. но одних только современных контейнеров недостаточно. люди живут в обществе и нуждаются в гармоничной социальной сети для поддержания своей жизни. поэтому нам необходимо распространить пекинский фейерверк с разных сторон, чтобы в пекине можно было играть, играть и веселиться.

1. «играбельный» пекин: упорядоченная среда потребления

государственный совет недавно опубликовал «заключения о содействии качественному развитию потребления услуг», предлагая сосредоточиться на повышении качества услуг, обогащении сценариев потребления, оптимизации среды потребления, стимулировании эндогенной энергии в потреблении услуг посредством инноваций, культивировании новых точек роста. в потреблении услуг и закладывая основу для качественного экономического развития. обеспечить мощную поддержку. под влиянием и поддержкой новых концепций и новых технологий культурное потребление должно укреплять политические гарантии и развивать промышленные кластеры.

(1) необходимо улучшить дизайн высшего уровня и способствовать развитию потребления посредством межсекторального сотрудничества.

пекин должен разрушить границы между правительственными ведомствами, отраслевыми департаментами, менеджерами объектов, корпоративными брендами, торговым персоналом и другими измерениями, координировать и решать вопросы межведомственного и межотраслевого сотрудничества, а также связать все сектора общества для совместного завершения создания контента. международное культурное потребление. с одной стороны, необходимо создать работающую систему «правительственного руководства, многостороннего отслеживания и обратной связи в режиме реального времени», регулярно исследовать будущие ожидания и существующие недостатки отечественных и иностранных граждан в сфере культурного потребления в пекине, и своевременное отслеживание результатов исследований и разработок и решение сопутствующих вопросов. тесно связать городское потребление с потребностями людей и позволить всем слоям общества участвовать в строительстве международного центра культурного потребления. с другой стороны, высококачественное развитие должно быть отражено через трансграничную интеграцию, и должна быть постепенно создана политическая система, подходящая для рыночной трансформации культурных ресурсов, чтобы способствовать научному единству культурной защиты, культурного наследия и культурного маркетинга.

1. необходимо выявить потребительский бум и использовать промышленные преимущества для стимулирования роста потребления.

майкл портер считает, что ключом к международной конкурентоспособности страны или региона является ее промышленное конкурентное преимущество, а промышленное конкурентное преимущество исходит от связанных кластеров предприятий. промышленные инновации создают уникальную культурную атмосферу и становятся важным катализатором позитивной конкуренции. строительство международного центра культурного потребления в пекине должно быть ориентировано на новые форматы бизнеса, новые модели и новые услуги, а также создавать промышленные кластеры в сферах красоты, продуктов питания, индивидуализации одежды, здравоохранения, отдыха и развлечений и т. д. поощряйте предприятия внутри кластера постоянно искать и накапливать новые знания и новые технологии, а также побуждать другие бренды за пределами промышленного кластера к совместному развитию. например, шанхай стал городом с самым большим количеством кафе в мире, и потребление кофе стало очень активным, с развитием независимых кафе, начиная от известных брендов и заканчивая независимыми кафе. кофейная культура шанхая проникла во все уголки города и стала частью повседневной жизни горожан, постепенно формируя преимущества индустрии кофейной культуры.

2. «игривый» пекин: эффективная коммуникация с потребителями

содержание потребления иностранных туристов, направляющихся в рим, грецию и стамбул, заключается не в потреблении достижений модернизации, а в потреблении культурной атмосферы и исторических реликвий со смешанными средневековыми красками. точно так же можно видеть, что международные туристы, приезжающие в пекин, хотят насладиться аутентичными культурными особенностями, далекими от индустриальной цивилизации. поэтому, чтобы продвигать культурное потребление в пекине, мы должны использовать эффективные дискурсивные методы и интересные аргументы в пользу потребления, чтобы создать уникальную среду культурного потребления в пекине с разных точек зрения.

1. необходимо уточнить логику дискурса и распространить эффективную потребительскую информацию.

то, что принимает пекин, — это не модель дискурса, ориентированная на потребление, а модель серьёзного дискурса. в индустрии культурного туризма для описания культурного наследия часто используются такие слова, как «долгая история» и «тысячелетний город». это не проблема само по себе, но за «долгой историей» стоит интерпретация продолжительности. времени, чтобы не наладить связь с потребителями в этот момент. это видно из практики некоторых международных компаний. например, домашний робот пытается занять зарубежные рынки. содержание робототехники бренда находится на переднем крае мира. однако в своей коммуникационной стратегии они не используют». технологическое лидерство» для продвижения технологических преимуществ, но для достижения. общение с потребителями даже снижает технический окрас и принимает рекламное позиционирование, ориентированное на рынок, то есть на развлечения, ориентированное на куклы и ориентированное на рынок. культурное потребление в пекине также должно провоцировать, создавать и стимулировать стремление людей к потреблению, выражать дискурс с целью потребительского желания и трансформировать культурные ресурсы в рынок.

1. чтобы понять потребности потребителей и удовлетворить игровую психологию потребителей.

по данным национального бюро статистики, потребительский спрос в моей стране продолжает восстанавливаться, а цифровое потребление, экологически чистое потребление и здоровое потребление стали новыми тенденциями потребления. в контексте соответствия тенденциям потребления необходимо в полной мере использовать операционные стратегии, такие как «переход от дневного времени к круглосуточному», «изменение трафика на удержание» и «горячие хиты становятся продолжительными», чтобы расширить поле деятельности. потребления и способствовать развитию экономики для достижения эффективного улучшения качества и разумного роста количества. в маркетинге и продвижении также необходимо использовать интернет-мышление, чтобы в полной мере учитывать потребительскую психологию различных аудиторий, особенно молодой. игра – это инстинктивное поведение человека, возникающее в результате исследования окружающей среды, вызова неизведанного и совершенствования навыков. игры предоставляют безопасный способ исследовать себя и мир, удовлетворяя потребности человека в чувстве выполненного долга, контроле, принадлежности и самовыражении. основываясь на этой инстинктивной привлекательности, при разработке потребительских товаров пекин может добавлять некоторые формы продуктов, которые разрушают врожденное мышление и интегрируют концепции игрового дизайна в дизайн культурных продуктов. например, появление кассеты «i got it» в национальном дворцовом музее в тайбэе, тайвань, китай положило начало тенденции продаж культурной и творческой продукции. позже национальный дворец-музей в тайбэе представил «нефритовый зонт для капусты» и «носки айсберг», которые удачно отразили менталитет молодежи и вызвали бурные дискуссии и покупки среди пользователей сети.

3. «веселый» пекин: трехмерная сцена потребления

под руководством ряда политик, таких как «план реализации пекином развития и строительства международного города потребительского центра (2021-2025 годы)» и «рабочие точки пекина на 2024 год по развитию и строительству международного города потребительского центра», пекин постепенно создал богатую и разнообразную потребительскую среду. но места и сцены — это не одно и то же. разница между ними заключается в том, как привлечь людей и заставить их с нетерпением ждать определенного потребления.

(1) точки соприкосновения с потреблением должны быть расположены так, чтобы сформировать непрерывную цепочку потребления.

точки соприкосновения с потребителями — это различные пути потребления потребителей и любой сценарий, в котором бренд взаимодействует с группами потребителей. типы точек соприкосновения можно разделить на: точки соприкосновения влияния, точки соприкосновения перед покупкой, точки соприкосновения с покупкой и точки соприкосновения после покупки. благодаря разумному планированию, проектированию и управлению пекин может превратить эти ключевые точки соприкосновения в точки взаимодействия, которые удовлетворят потребителей, тем самым убеждая потенциальных потребителей совершить покупку, направляя потребителей к повторной покупке и, в конечном итоге, добиваясь двойного улучшения коэффициента конверсии и репутации. например, при проектировании туристических достопримечательностей точки продаж во многих живописных местах пекина расположены у входа в живописные места или на окраинах нескольких живописных мест, что не способствует трансформации потребления. решения. на важных достопримечательностях, выставках и перекрестках можно установить несколько гибких и передвижных точек продаж, чтобы облегчить клиентам немедленные покупки.

(2) необходимо углубить интеграцию культуры и туризма и способствовать буму потребления живых представлений.

быстро развивающийся образ жизни подчеркивает поверхностный характер туристического опыта. иностранным туристам трудно глубоко понять культурное очарование пекина посредством осмотра достопримечательностей, а гидам и экскурсоводам сложно предоставлять индивидуальные услуги высокого уровня. часто означает «отъезд», а не «влюбиться в пекин». масштабные культурные и туристические представления являются практически обязательным маршрутом для иностранных туристов. этот вид искусства выходит за рамки истории и национальных границ. это очень важный способ общения для западных эстетов, увлеченных театральным искусством. пекин обладает богатыми историческими и культурными ресурсами, а рациональная планировка рынка культурного туризма и представлений является важным способом продвижения культурного потребления. необходимо полностью мобилизовать культурные и туристические ресурсы пекина, полностью интегрировать культурные парки и художественные представления, изложить содержание культурных и туристических мероприятий на макроуровне, выразить развитие пекина в разные периоды с точки зрения исторических историй. культурная эволюция и современное развитие пекина на разных этапах и рассказывают разные аспекты. «пекинская история» позволяет туристам понять глубокие изменения в городе пекине в кратчайшие сроки и действительно оживляет и трогает культурные и музейные живописные места.

об авторе

гун юэцин, директор исследовательского центра государственного бренда пекинского университета международных исследований, мастер-преподаватель, доцент