nachricht

der aufbau der internationalen kommunikationskraft der stadt beinhaltet den wettbewerb um diskursrechte, werte und ideologien und hat mehrere faktoren wie kulturübergreifende und übergreifende kommunikation wichtiger faktor für pekings internationalen einfluss, seine wettbewerbsfähigkeit und seine entwicklungsunterstützung. die stadtpositionierung ist die strategische leitlinie für die internationale kommunikation, und die internationale kommunikation ist die servicemethode für die stadtpositionierung. im kontext der wirtschaftlichen globalisierung, der urbanisierungsentwicklung und der medienübergreifenden kommunikation ist die transformation und aufwertung der städtischen positionierung die voraussetzung für die wiederbelebung der internationalen kommunikationswirksamkeit. ohne positionierung wird es keine kommunikation geben. dieser artikel kombiniert den höhepunkt der positionierungsstrategie und die tiefe der kommunikationsstrategie, um die entwicklungsrichtung von pekings internationaler kommunikationsmacht vorzuschlagen.

1. positionierung des stadtimages von peking: internationales kulturkonsumzentrum

subtrahieren sie von vielen positionierungsstrategien und markieren sie ein bild und ein wort. es ist notwendig, nicht nur die vorteile der kulturellen ressourcen pekings voll auszuschöpfen, sondern auch differenzierte merkmale zu schaffen. in diesem artikel wird vorgeschlagen, dass peking ein „internationales kulturkonsumzentrum“ errichten sollte, das nicht nur ein konsumzentrum oder ein kulturzentrum ist, sondern eine einzigartige positionierung, die konsum und kultur integriert.

die weltstadtsystemtheorie von manuel castel geht davon aus, dass die schnelle entwicklung von verkehrsnetzen, energienetzen und informationsnetzen die globalisierung weiter verbessert hat. das neue modell des internationalen austauschs ist nicht mehr der austausch zwischen ländern oder regionen in der vergangenheit, sondern der austausch zwischen kernstädten. wichtige städte auf der ganzen welt bilden wichtige knotenpunkte der globalisierung. im globalen städtenetzwerk haben städte drei rollen: politisches zentrum, konsumzentrum und produktionszentrum. bei der rollenverteilung zwischen städten in china bevorzugt peking eine gesamtrolle, während shanghai und shenzhen eher für lokale rollen geeignet sind. diese lokale rolle bietet shanghai und shenzhen die möglichkeit für durchbrüche. shanghai hat sich zu einem weltklasse-konsumzentrum entwickelt, shenzhen hat sich zu einem weltklasse-produktionszentrum entwickelt und peking bleibt das nationale politische zentrum.

wenn pekings stadtbild seinen einfluss in der internationalen gemeinschaft ausbauen will, liegt sein größter vorteil gegenüber anderen städten in seinen kulturellen ressourcen, und kultur muss mit anderen industriebauten kombiniert werden, um maximale wirkung zu erzielen. die internationale kommunikation in metropolen muss auf kulturelle soft power angewiesen sein. der eine ist die fähigkeit, kulturelle ressourcen zu besitzen, und der andere ist die fähigkeit, kulturelle soft power zu transformieren . reflektieren. peking verfügt über ein jahrtausendealtes kulturelles und historisches erbe und verfügt über umfangreiche kulturelle ressourcen, doch seine fähigkeit, kulturelle ressourcen zu transformieren, ist sehr mangelhaft. mit anderen worten: peking als verbraucherorientierte stadt ist nicht sehr bunt und es fehlt das praktische konzept der „verbraucherorientierten stadt“. dies ist der schwerpunkt des aktuellen durchbruchs pekings. eine qualitativ hochwertige entwicklung erfordert das durchbrechen der grenzen jeder abteilung und den abbau der barrieren zwischen den abteilungen durch abteilungsverknüpfung. das gleiche gilt für die kulturindustrie. nur wenn kultur technologie, design, darstellende kunst, tourismus usw. stärkt, kann sie neue transformationen bewirken.

bei der kombination von kultur und konsum geht es nicht um den verkauf von kulturprodukten im herkömmlichen sinne, sondern um die stärkung der kultur in verschiedenen konsumbereichen, die förderung der umwandlung kultureller ressourcen in kulturindustrien und damit die entwicklung neuer produktivkräfte. durch die kombination von pekings „kulturellen vorteilen“ und der tatsächlichen lücke in den konsumzentren sollte peking die doppelte positionierung von „konsumzentrum + kulturzentrum“ übernehmen und die kulturelle propaganda wirklich auf den fokus und die kommunikation von „menschen“ konzentrieren.

2. strategie zur imagebildung der stadt: spielfähig, gut spielbar und unterhaltsam

die bildstrategie ist eine praktische methode unter anleitung der positionierungsstrategie und ein werkzeug zur umsetzung der positionierungsstrategie. die imagestrategie pekings lässt sich als mehrstufiger und mehrdimensionaler strategiecluster formulieren. bei den meisten bestehenden strategien handelt es sich um maßgebliche bilder auf hoher ebene und mit hoher perspektive, und es gibt auch viele industriebilder aus der meso-perspektive, denen jedoch ein lebensbild aus der perspektive der unteren ebene fehlt. unter der führung der positionierungsstrategie des „internationalen kulturkonsumzentrums“ und ausgehend von der lücke in der realität muss peking den mut haben, konventionen zu durchbrechen und ein peking zu schaffen, das aus der perspektive der interessen des einfachen volkes „spielbar, unterhaltsam und unterhaltsam“ ist.

pekings stadtbildkonstruktionsstrategie muss die beziehung zwischen maßgeblichen und interessanten bildern koordinieren. bei der entwicklung von bildstrategien und kommunikationsinhalten muss zwischen kommunikationsdiskurs und narrativen blickwinkeln unterschieden und der durchbruch gewagt werden. die am besten geeignete peking-image-strategie für den internationalen tourismus, die „spielbar, leistungsfähig und unterhaltsam“ ist, umfasst mehrere denkebenen. erstens ist „am besten für internationale reisen geeignet“ ein kognitives szenario. das umsetzungsziel des baus des „international cultural consumption center“ besteht darin, den konsumwohlstand und die geschäftstätigkeit zu steigern, und die umsetzungsszene wird sich letztendlich auf das konsumverhalten in- und ausländischer menschen konzentrieren, unter denen internationale touristen die hauptzielgruppe sind strategieumsetzung. angenommen, ein ausländischer freund möchte reisen, wohin soll er gehen? warum gehen? wenn ihm die idee „fahren sie nach peking, weil peking sehr gut für ausländer geeignet ist“ in den sinn kommt, ist das ein zeichen für den erfolg der imagestrategie. mit anderen worten: durch eine reihe von maßnahmen hat peking eine wirksame städtische verbindung erreicht. zweitens bedeutet „spielbar“, dass pekings konsumszenarien reichhaltig genug sind. „wissen, wie man spielt“ bedeutet, dass pekings verbraucherdienstleistungen sehr umfassend sind. „spaß“ bedeutet, dass die in peking konsumierten inhalte sehr interessant sind. kurz gesagt: um pekings „traumverwirklichungs“-funktion zu schaffen, sollte peking den touristen eine gute zeit ermöglichen und sogar zu einer stadt werden, in die sie ein leben lang nie zurückkehren werden.

drei,kommunikationspfad für das stadtbild: feuerwerk aus mehreren blickwinkeln verbreiten

der gesamteindruck, den pekings städtische werbung vermittelt, ist, dass sie die wissenschaftliche und technologische stärke sowie die wirtschaftliche stärke betont und ein modernes image schafft. für eine stadt ist die moderne entwicklung ein wichtiger faktor für die städtische stärke. doch moderne container allein reichen nicht aus. menschen leben in der gesellschaft und brauchen ein harmonisches soziales netzwerk, um ihr leben zu unterstützen. deshalb müssen wir das feuerwerk pekings aus verschiedenen blickwinkeln verbreiten, damit peking gespielt, gespielt und spaß gemacht werden kann.

1. „spielbares“ peking: geordnetes konsumumfeld

der staatsrat hat kürzlich die „stellungnahmen zur förderung der qualitativ hochwertigen entwicklung des dienstleistungskonsums“ herausgegeben und schlägt vor, sich auf die verbesserung der dienstleistungsqualität, die bereicherung von konsumszenarien, die optimierung des konsumumfelds, die stimulierung der endogenen energie beim dienstleistungskonsum durch innovation und die erschließung neuer wachstumspunkte zu konzentrieren im dienstleistungsverbrauch und legen den grundstein für eine qualitativ hochwertige wirtschaftliche entwicklung. bieten sie starke unterstützung. unter dem einfluss und der unterstützung neuer konzepte und neuer technologien muss der kulturelle konsum die politischen garantien stärken und industriecluster fördern.

(1) es ist notwendig, das design auf höchster ebene zu verbessern und die konsumentwicklung durch sektorübergreifende zusammenarbeit zu fördern

peking sollte die grenzen zwischen regierungsabteilungen, industrieabteilungen, veranstaltungsortmanagern, unternehmensmarken, verkaufspersonal und anderen dimensionen durchbrechen, fragen der abteilungs- und bereichsübergreifenden zusammenarbeit koordinieren und lösen und alle bereiche der gesellschaft verknüpfen, um gemeinsam die inhaltliche erstellung abzuschließen internationaler kulturkonsum. einerseits ist es notwendig, ein funktionierendes system der „regierungsführung, mehrparteienverfolgung und echtzeit-feedback“ zu etablieren, die zukünftigen erwartungen und bestehenden mängel der in- und ausländischen menschen in bezug auf den kulturkonsum in peking regelmäßig zu untersuchen und rechtzeitige nachverfolgung der forschung und entwicklung sowie lösung damit verbundener probleme. den städtischen konsum eng mit den bedürfnissen der menschen verknüpfen und allen bereichen der gesellschaft ermöglichen, sich am aufbau eines internationalen kulturkonsumzentrums zu beteiligen. andererseits muss sich eine qualitativ hochwertige entwicklung durch grenzüberschreitende integration widerspiegeln und schrittweise ein für die markttransformation kultureller ressourcen geeignetes politiksystem etabliert werden, um die wissenschaftliche einheit von kulturschutz, kulturerbe und kulturmarketing zu fördern.

1. es ist notwendig, den konsumboom zu erkennen und industrielle vorteile zu nutzen, um verbrauchssteigerungen voranzutreiben

michael porter glaubt, dass der schlüssel zur internationalen wettbewerbsfähigkeit eines landes oder einer region in seinem industriellen wettbewerbsvorteil liegt, der aus verbundenen unternehmensclustern resultiert. industrielle innovation schafft eine einzigartige kulturelle atmosphäre und wird zu einem wichtigen katalysator für positiven wettbewerb. der bau von pekings internationalem kulturkonsumzentrum sollte sich auf neue geschäftsformate, neue modelle und neue dienstleistungen konzentrieren und industriecluster in den bereichen schönheit, lebensmittel, maßgeschneiderte kleidung, gesundheitsfürsorge, freizeit und unterhaltung usw. aufbauen. ermutigen sie unternehmen innerhalb des clusters, kontinuierlich neues wissen und neue technologien zu verfolgen und zu akkumulieren, und fördern sie die gemeinsame entwicklung anderer marken außerhalb des industrieclusters. beispielsweise ist shanghai zur stadt mit der größten anzahl an cafés weltweit geworden, und der kaffeekonsum ist sehr aktiv geworden, mit der entwicklung unabhängiger cafés, die von bekannten marken bis hin zu unabhängigen cafés reichen. shanghais kaffeekultur ist in jeden winkel der stadt vorgedrungen, ist teil des täglichen lebens der bürger geworden und hat nach und nach die vorteile der kaffeekulturindustrie geschaffen.

2. „verspieltes“ peking: effektive verbraucherkommunikation

der konsuminhalt internationaler touristen, die nach rom, griechenland und istanbul reisen, besteht nicht darin, die errungenschaften der modernisierung zu konsumieren, sondern die kulturelle atmosphäre und historische relikte mit gemischten mittelalterlichen farben zu konsumieren. ebenso zeigt sich, dass internationale touristen, die nach peking kommen, authentische kulturelle besonderheiten genießen möchten, die weit entfernt von der industriellen zivilisation liegen. um den kulturellen konsum in peking zu fördern, müssen wir daher wirksame diskursmethoden und interessante verkaufsargumente für den konsum nutzen, um pekings einzigartiges kulturelles konsumumfeld aus mehreren blickwinkeln aufzubauen.

1. es ist notwendig, die logik des diskurses zu klären und wirksame verbraucherinformationen zu verbreiten

was peking übernimmt, ist kein konsumorientiertes diskursmodell, sondern ein ernsthaftes diskursmodell. in der kulturtourismusbranche werden häufig wörter wie „lange geschichte“ und „tausendjährige stadt“ verwendet, um das kulturelle erbe zu beschreiben. dies ist an sich kein problem, aber hinter „langer geschichte“ steckt die interpretation der länge zeit, in diesem moment keine kommunikation mit den verbrauchern aufzubauen. dies lässt sich an den praktiken einiger internationaler unternehmen ablesen, die versuchen, ausländische märkte zu erobern. der inhalt der robotertechnologie steht in ihrer kommunikationsstrategie jedoch nicht im vordergrund. „technologieführerschaft“, um technologische vorteile zu fördern, aber zu erreichen. die kommunikation mit den verbrauchern reduziert sogar die technische farbe und übernimmt eine stark marktorientierte werbepositionierung, das heißt unterhaltungs-, puppenorientiert und marktorientiert. pekings kultureller konsum muss auch den wunsch der menschen nach konsum provozieren, erzeugen und stimulieren, einen diskurs mit dem ziel des konsumwunsches zum ausdruck bringen und kulturelle ressourcen in den markt umwandeln.

1. um einblick in die bedürfnisse der verbraucher zu gewinnen und die spielpsychologie der verbraucher zu befriedigen

nach angaben des national bureau of statistics erholt sich die verbrauchernachfrage meines landes weiter und digitaler konsum, grüner konsum und gesunder konsum sind zu neuen konsumtrends geworden. im zusammenhang mit der einhaltung von konsumtrends ist es notwendig, betriebsstrategien wie „änderung der tageszeit auf ganztageszeit“, „änderung des verkehrs auf beibehaltung“ und „hot hits werden langlebig“ voll auszuschöpfen, um den konsum auszuweiten bereich und fördern die wirtschaft, um eine wirksame qualitätsverbesserung und ein angemessenes quantitätswachstum zu erreichen. im marketing und in der werbung ist es auch notwendig, das internet-denken zu nutzen, um die verbraucherpsychologie verschiedener zielgruppen, insbesondere junger zielgruppen, vollständig zu berücksichtigen. spiel ist ein instinktives verhalten des menschen, das aus der erkundung der umwelt, der herausforderung des unbekannten und der verbesserung von fähigkeiten entsteht. spiele bieten eine sichere möglichkeit, sich selbst und die welt zu erkunden und befriedigen die menschlichen bedürfnisse nach erfolgserlebnissen, kontrolle, zugehörigkeit und selbstdarstellung. basierend auf dieser instinktiven anziehungskraft kann peking bei der gestaltung von konsumgütern einige produktformen hinzufügen, die das inhärente denken durchbrechen und game-design-konzepte in die gestaltung kultureller produkte integrieren. beispielsweise löste das erscheinen des „i got it“-bandes im nationalen palastmuseum in taipeh, taiwan, china, einen verkaufstrend für kulturelle und kreative produkte aus. später brachte das nationale palastmuseum in taipeh den „jade-jade-kohl-regenschirm“ und die „eisberg-socken“ auf den markt, die die mentalität junger menschen erfolgreich einfingen und hitzige diskussionen und käufe unter den internetnutzern auslösten.

3. „fun“ peking: dreidimensionale konsumszene

unter der leitung einer reihe von richtlinien wie dem „umsetzungsplan für peking zum aufbau und bau einer internationalen konsumzentrumsstadt (2021–2025)“ und „beijings arbeitspunkte 2024 für die kultivierung und den bau einer internationalen konsumzentrumsstadt“ hat peking dies getan nach und nach etablierte sich eine reiche und vielfältige konsumszene. aber orte und szenen sind nicht die gleichen. der unterschied zwischen den beiden liegt darin, wie man menschen dazu bringt, dorthin zu gehen und sich auf einen bestimmten konsum zu freuen.

(1) konsum-touchpoints müssen so angelegt sein, dass sie eine durchgängige konsumkette bilden

unter verbraucherkontaktpunkten versteht man die unterschiedlichen konsumpfade der verbraucher sowie alle szenarien, in denen eine marke mit verbrauchergruppen interagiert. die arten von berührungspunkten können unterteilt werden in: einfluss-berührungspunkte, berührungspunkte vor dem kauf, berührungspunkte nach dem kauf und berührungspunkte nach dem kauf. durch vernünftige planung, gestaltung und verwaltung kann peking diese wichtigen berührungspunkte in erlebnispunkte umwandeln, die die verbraucher zufriedenstellen, wodurch potenzielle verbraucher vom kauf überzeugt, verbraucher zum erneuten kauf angeregt werden und letztendlich eine doppelte verbesserung der konversionsrate und des rufs erreicht wird. beispielsweise werden bei der touchpoint-gestaltung von touristenattraktionen die verkaufsstellen vieler aussichtspunkte in peking am eingang der aussichtspunkte oder an den rändern mehrerer aussichtspunkte eingerichtet, was der transformation des konsums nicht förderlich ist entscheidungen. an wichtigen sehenswürdigkeiten, ausstellungen und kreuzungen können mehrere flexible und mobile verkaufsstellen eingerichtet werden, um den kunden den sofortkauf zu erleichtern.

(2) es ist notwendig, die integration von kultur und tourismus zu vertiefen und den konsumboom von live-auftritten zu fördern

der schnelllebige lebensstil unterstreicht die oberflächlichen merkmale des tourismuserlebnisses. es ist für internationale touristen schwierig, den kulturellen charme pekings durch besichtigungen zu verstehen. das ergebnis ist auch für reiseführer und reiseleiter schwierig ist oft „nach peking gehen“ statt „sich in peking verlieben“. große kulturelle und touristische aufführungen sind für internationale touristen fast ein muss. diese kunstform überschreitet geschichte und nationale grenzen und ist eine sehr wichtige art der kommunikation für westliche ästhetiker, die sich für theaterkunst begeistern. peking verfügt über reiche historische und kulturelle ressourcen, und die rationale gestaltung des kulturtourismus- und veranstaltungsmarktes ist ein wichtiges mittel zur förderung des kulturkonsums. es ist notwendig, die kulturellen und touristischen leistungsressourcen pekings vollständig zu mobilisieren, kulturparks und künstlerische darbietungen vollständig zu integrieren und den inhalt der kulturellen und touristischen darbietungen auf makroebene darzustellen. es sollte die entwicklung pekings in verschiedenen zeiträumen aus der perspektive von darstellen historische geschichten, kulturelle entwicklung und moderne entwicklung pekings in verschiedenen phasen und erzählt verschiedene aspekte. die beijing story ermöglicht es touristen, die tiefgreifenden veränderungen in der stadt peking in kürzester zeit zu verstehen und die kulturellen und musealen sehenswürdigkeiten wirklich lebendig zu machen bewegen.

über den autor

gong yueqing, direktor des government brand research center der beijing international studies university, master-tutor, außerordentlicher professor