diese sommersaison ist extrem kalt: kinos verloren 200 millionen besucher
2024-09-06
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dieser sommer ist sehr heiß und der sommerkinomarkt ist extrem kalt.
kinos scheinen in aller stille mit der krise konfrontiert zu sein, in der sie ihr publikum verlieren. in diesem sommer haben sich die einspielergebnisse trotz eines anstiegs der vorführungen fast halbiert, was zweifellos einen schatten auf den filmmarkt wirft. nach angaben des maoyan research institute besuchten in diesem sommer 285 millionen menschen die kinos, und im jahr 2023 werden es 504 millionen kinobesucher sein. mit anderen worten: in diesem sommer kamen mehr als 200 millionen menschen ums leben.
das publikum geht nicht mehr häufig ins kino, was auf veränderte sehgewohnheiten und einen gravierenden mangel an qualitativ hochwertigen filmen zurückzuführen ist. vielfältige unterhaltungsmöglichkeiten untergraben nach und nach das traditionelle territorium der kinos. der tiefere grund liegt darin, dass der konzentrierte ausbruch zyklischer probleme auf dem filmmarkt und der mangel an qualitativ hochwertigen inhalten gemeinsam ein netz gesponnen haben, das das publikum fernhält.
„ins theater gehen ist kein muss“
die diesjährige sommerkasse hat sich fast halbiert.
den daten der beacon professional edition zufolge überstieg die gesamtzahl der kinokassen (einschließlich vorverkauf) für die sommersaison 2024 (juni-august) 11,6 milliarden, wobei insgesamt 285 millionen tickets ausgegeben wurden. die top-5-kassenlisten für den aktuellen zeitraum sind „catch a baby“, „silence“, „alien“, „there’s a stand in the clouds“ und „deadpool and wolverine“.
kinos verlieren massenhaft zuschauer.
die gesamteinspielsumme für die sommersaison 2023 wird 20,6 milliarden yuan übersteigen, bei einem gesamtkartenverkauf von 505 millionen. obwohl in diesem sommer weniger menschen filme schauen, ist die anzahl der vorführungen im vergleich zum vorjahr gestiegen, was bedeutet, dass sich die durchschnittliche besucherzahl fast halbiert hat. den daten der beacon professional edition zufolge wurden in der sommersaison 2024 bis zum 30. august mehr als 38 millionen filme gezeigt, was einer steigerung von 10 % gegenüber dem vorjahr entspricht und einen neuen höchstwert für denselben zeitraum in der geschichte darstellt. gleichzeitig blieb der durchschnittliche ticketpreis stabil bei 41,0 yuan, ein leichter anstieg um 0,1 yuan im vergleich zu 40,9 yuan im gleichen zeitraum des vorjahres.
dann erweitern sie die skala auf das gesamte jahr 2024. am 3. september beliefen sich die gesamteinspielergebnisse im jahr 2024 auf 33,45 milliarden yuan, bei 783 millionen kinobesuchern und 98,9437 millionen vorführungen. im gleichen zeitraum im jahr 2023 beliefen sich die einspielergebnisse auf 43,225 milliarden yuan, die zahl der kinobesucher auf 1,015 milliarden und die zahl der vorführungen auf nur 87,78 millionen.
warum geht das publikum nicht mehr gerne ins theater? bis zu einem gewissen grad hängt es mit veränderten filmkonsumgewohnheiten zusammen.
produzent chen caiyun sagte in einem interview mit china business news: „im gegenwärtigen wirtschaftlichen umfeld werden filme nicht unbedingt benötigt und der kulturelle konsum steht natürlich an zweiter stelle. verglichen mit der weltwirtschaftskrise in den vereinigten staaten vor 100 jahren, jeder.“ das ansehen von filmen ist vor 100 jahren nicht mehr der fall. heutzutage erregen verschiedene unterhaltungsmethoden wie spiele, kurzvideos, kurzdramen und konzerte die aufmerksamkeit der menschen darüber hinaus ist die wirkung der wiedergabe von filmen auf fernsehern und projektoren zu hause sehr gut. selbst wenn man ins nächste kino geht, dauert es eine stunde.
laut dem vom maoyan research institute veröffentlichten „2024 summer data insight report“ gab es im sommer dieses jahres 285 millionen kinobesucher, während es im sommer 2023 504 millionen kinobesucher waren. wenn ihnen der film nicht gefällt, werden die zuschauer in bezug auf kosten und zeit besonderes augenmerk auf die „kosteneffizienz“ und „zeiteffektivität“ (bezogen auf die effektive zeitnutzung) legen. der filmmarkt befindet sich in einer flaute, und nicht nur die filmstudios, sondern auch die theatermanager sind besorgt.
herr wang ist der manager von zwei kinos in shanghai. er sagte gegenüber reportern: „der nationale filmmarkt ist dieses jahr nicht gut und die besucherzahlen unserer kinos sind auch nicht gut, aber der rückgang an den kinokassen ist etwas besser als der markt.“ .“ während der diesjährigen olympischen spiele in paris nahm herr wang das theater, in dem es sich befindet, auch an der live-übertragung olympischer ereignisse teil, was die sommerkasse in gewissem maße in die höhe trieb, aber das schien nur ein tropfen auf den heißen stein zu sein.
es gibt weniger gute filme und blockbuster, dafür ist die zahl der kinos und die zahl der vorführungen gestiegen. der von top data veröffentlichte „filmmarktforschungsbericht für das erste halbjahr 2024“ zeigt, dass in bezug auf theaterterminals die zahl der kinos in kinos und neubauten im ersten halbjahr wieder positiv gewachsen ist. darunter sind 12.700 kinosäle, ein plus von 4,6 % gegenüber dem vorjahr. es gab 508 neue kinos, ein anstieg von 29,9 % im vergleich zum vorjahr, wobei sich das zahlenwachstum hauptsächlich auf februar konzentrierte.
in der ersten hälfte dieses jahres waren wanda film, hengdian film and television, jinyi film and television, shanghai film, china film, cultural investment holdings und happy blue ocean, mehrere film- und fernsehunternehmen, deren hauptgeschäft terminalkinos sind, fast alle verzeichnete einen rückgang bei umsatz und nettogewinn.
„die betriebsrate ist jetzt sehr niedrig“
es gibt einen tieferen grund für die veränderung der filmkonsumgewohnheiten, und zwar die unzureichende anzahl hochwertiger filme.
untersuchungen des maoyan research institute zeigen, dass „interessante filme veröffentlicht werden“ und „ich habe gehört, dass ein bestimmter film sehr gut ist“ die hauptmotive für sommerkinobesucher sind, die insgesamt fast 50 % ausmachen. der hauptgrund für diejenigen, die im sommer keine filme sahen, war „keine filme zu haben, die sie sehen wollten“, was 42 % ausmachte.
der „filmmarktforschungsbericht für das erste halbjahr 2024“ zeigt, dass in bezug auf den kinobetrieb das kassenvolumen der kinos deutlich zurückgegangen ist und ertragsstarke kinos mit einer kinokassenzahl von 2,5 millionen und mehr nur noch 60 % von dem erreichen, was sie erreichen waren im jahr 2019.
laut chen caiyun gibt es zwei haupttypen von filmen, die das publikum ins kino locken können. der eine ist ein blockbuster auf industrieniveau, denn er muss im kino sein, um audiovisuelle effekte zu erzielen; es gibt aber auch einen filmtyp, der besonders viel diskussionsstoff hat, etwa „the disappearance of her“ und „all or“. nichts".
untersuchungen des maoyan research institute zeigen, dass junge frauen und zuschauer der ersten und zweiten ebene eher dazu bereit sind, über mundpropaganda über filme zu diskutieren, als über filmplattformen. immer mehr zuschauer teilen ihre ansichten in den sozialen medien und fühlen sich wohl. im vergleich zum letzten jahr mangelte es den diesjährigen sommerfilmen an mundpropaganda und diskussionen nach der vorführung, und die zahl der aktuellen suchanfragen auf weibo und douyin war deutlich schwächer als im letzten jahr. das fehlen nationaler hotspots hat zu einem schwachen langfristigen einspielergebniswachstum geführt.
aus sicht der branche werden nach dem abklingen des vergeltungskinowahns im jahr 2023 auch im jahr 2024 die durch die epidemie verursachten zyklischen probleme auf dem filmmarkt ausbrechen.
sun jiashan, ein assoziierter forscher an der central academy of culture and tourism management, sagte gegenüber china business news, dass es selbst bei kleinen und mittelgroßen filmen in der regel ein oder zwei jahre von der drehbuchgenehmigung bis zum abschluss der dreharbeiten dauere, bei manchen auch bei großen filmen filme dauern oft drei oder vier jahre. während der epidemie in den vergangenen jahren gab es nur wenige filmprojekte, und die auswirkungen auf die branche wurden erst in diesem jahr wirklich deutlich. darüber hinaus wird es im jahr 2023 zu vergeltungsfilmen auf dem filmmarkt kommen, was bedeutet, dass sich die nachfrage nach offline-kultur- und unterhaltungskonsum konzentrieren wird, sodass die popularität in diesem jahr definitiv nicht so hoch sein wird wie im letzten jahr, das viele unfälle und besonderheiten aufwies .
yu dong, vorsitzender, gründer und geschäftsführer von bona pictures, erklärte auf dem 14. beijing international film festival forum öffentlich, dass die erholung des chinesischen filmmarkts im jahr 2023 größtenteils auf die tatsache zurückzuführen sei, dass viele filme seit vielen jahren im rückstand seien. bis 2023 wird beispielsweise „fengshen“ neun jahre brauchen, um sein schwert zu schärfen. im jahr 2023 mangelt es an der zahl der in produktion genommenen filme und dem umfang der blockbuster, was sich direkt auf die produktion des filmmarktes im jahr 2024 und sogar auf das frühlingsfestival und die sommerfilme im jahr 2025 auswirken wird.
cheng fei, ceo des filmforschungsinstituts tuopu data, glaubt: „das angebot an filmen in den letzten zwei jahren scheint ausreichend zu sein, aber ob in diesem oder im letzten jahr, das marktangebot an filmen befindet sich immer noch in der bestandsräumungsphase.“ unserer statistik zufolge beliefen sich die einspielergebnisse der von januar bis august dieses jahres veröffentlichten filme auf 10 millionen yuan. von den oben genannten inländischen spielfilmen waren mehr als 50 % projekte, die vor zwei jahren in produktion gingen, und sogar mehr als 30 % waren es gab es im vergangenen jahr noch genügend hochwertige inhalte, um den markt zu versorgen, wird dieses jahr bald das problem des unzureichenden angebots an hochwertigen inhalten auftreten.
die filmindustrie hat die zeit, in der es leicht war, „heißes geld“ anzuziehen, längst hinter sich gelassen.
chen caiyun und reporter erinnerten sich an das marktumfeld vor vielen jahren: „vor der epidemie, von 2016 bis 2018, waren die investitionen in die filmindustrie besonders hoch. diese jahre waren die hochinvestitionsperiode, und alle arten von filmen, ob groß oder klein, konnten.“ keine investition zu bekommen.
jetzt sagte chen caiyun: „die produktionsrate ist jetzt sehr niedrig. ich höre viele filmstudios sagen, dass es nicht genügend mittel gibt, um mit der produktion zu beginnen. sobald das heiße geld weg ist, wird die film- und fernsehindustrie betroffen sein. dies hat auch dazu geführt.“ ein mangel an vertrauen in die branche. wenn der erste film geld verliert, werden sich die investoren nicht trauen, in den zweiten zu investieren. darüber hinaus werden einige filmproduzenten in dieser situation auch eine herdenmentalität haben und das tun, was andere tun sie haben kein vertrauen in ihre eigenen produkte.
so lösen sie das dilemma
viele brancheninsider sagten in interviews, dass der chinesische filmmarkt derzeit sowohl auf inhaltlicher als auch auf marktebene einen durchbruch brauche.
„wir müssen hart an der quelle und kreativität der inhalte arbeiten. das publikum wird immer wählerischer. nur gute inhalte können die gesamte branche wieder zum leben erwecken. derzeit befindet sich die branche in einem relativ ungestümen zustand. einige zuschauer sind es.“ ich bin sogar bereit, ein paar minuten damit zu verbringen, die gekürzte version des films in form eines kurzen videos anzusehen.“
nach ansicht von chen caiyun kann das problem nur durch inhalte gelöst werden, um die aktuellen schwierigkeiten auf dem filmmarkt zu überwinden.
als produzent versteht sich chen caiyun als produktmanager, der stets ein gleichgewicht zwischen den kommerziellen und künstlerischen aspekten eines films finden muss. im aktuellen umfeld ist die produktplanung für filme besonders wichtig. „eigentlich braucht der markt nicht so viele filme. was der markt braucht, sind gute filme.“
einerseits müssen praktiker inhaltliche durchbrüche erzielen, andererseits sind investitionen tatsächlich wie „süßer regen“ für die aktuelle film- und fernsehbranche.
kürzlich sagte mao yu, stellvertretender direktor der national film administration, beim siebten „china film new power forum“, dass das kapital näher an filme herangeführt werden sollte. „wenn die filmindustrie von einem großen land zu einem mächtigen land wechseln will, muss sie ein offeneres, faireres und legalisierteres investitionsumfeld schaffen, um kapital für die beteiligung am aufbau eines mächtigen filmlandes anzuziehen. wir hoffen aufrichtig, dass mehr finanzielle mittel zur verfügung stehen.“ und versicherungsunternehmen werden in den filmbereich einsteigen, und wir hoffen auch, dass die lokalen regierungen präzisere richtlinien formulieren, um das problem unzureichender filminvestitionen zu lindern.“
cheng fei sagte gegenüber china business news, dass sich die probleme auf dem chinesischen filmmarkt sowohl im inhalt als auch im marktniveau widerspiegeln. auf der inhaltsebene besteht zunächst ein gravierender mangel an vorgelagerten mitteln und ein mangel an qualitativ hochwertiger inhaltsproduktion. seit der epidemie hat die unsicherheit über die risiken von filminvestitionen dazu geführt, dass externe kapitalinvestitionen vorsichtiger geworden sind, was zu einem mangel an ausreichender finanzieller unterstützung im upstream-bereich geführt hat, um die produktion hochwertiger, groß angelegter inhalte zu fördern. zweitens reicht der pool an vorgelagerten talenten nicht aus. es besteht ein gravierender mangel an herausragenden und einflussreichen jungen künstlern. drittens ändern sich die geschmäcker und inhaltspräferenzen des chinesischen filmpublikums ständig, und filmunternehmen müssen ihr verständnis über die nutzer und ihre fähigkeit, die produktion von inhalten zu kontrollieren, weiterhin stärken.
cheng fei glaubt, dass die frage, wie man den chinesischen filmmarkt knackt, nicht über nacht gelöst werden kann. es ist dringend erforderlich, das problem des mangels an qualitativ hochwertigen inhalten aus der quelle zu lösen. im bereich investmentfonds können wir aktiv kontakte zu finanzinstituten, kommunalverwaltungen und anderen unternehmen und regierungsstellen knüpfen, deren vertrauen in die filmindustrie stärken und finanzielle unterstützung einführen. im hinblick auf die talentausbildung sollten richtlinien und maßnahmen für die ausbildung von filmtalenten festgelegt und verbessert werden, insbesondere um die starke unterstützung junger kreativer talente zu stärken. im hinblick auf die produktion von inhalten werden wir das benutzerorientierte bewusstsein stärken, zeitnahe einblicke in das publikum und den markt gewinnen und daten nutzen, um entscheidungen zur produktion von inhalten voranzutreiben.
während sich der markt allmählich beruhigt, glauben einige leute, dass eine marktabkühlungsphase eine gute sache ist.
chen caiyun glaubt, dass es auch eine gute sache für die branche ist, in eine abkühlungsphase einzutreten. nach dem mischen der karten bleiben natürlich wirklich gute werke und schöpfer auf der strecke.
auch sun jiashan vertritt diesbezüglich ähnliche ansichten. er glaubt, dass es aus sicht der gesamten branche besser wäre, wenn der markt ruhiger wäre. sollte es zu einer überhitzung des marktes kommen, kann es zu problemen kommen, wie z. b. einer bisher horrenden vergütung, was für die branche nicht gut ist. derzeit handelt es sich um einen echten wettbewerb harter macht durch auftritte, drehbücher usw.
die aktuelle filmindustrie benötigt mehr hochwertige inhalte, um den markt zu reaktivieren. darüber hinaus kann es auch eine gute lösung sein, ein jüngeres publikum anzulocken.
untersuchungen des maoyan research institute zeigen, dass zwar der anteil neuer nutzer, die während der sommersaison tickets kaufen, deutlich zurückgegangen ist, die neuen nutzerprofile jedoch jünger sind als die größeren nutzer, die tickets kaufen, was bedeutet, dass die erstellung „jungerer“ inhalte ein wichtiger faktor für die attraktivität ist neue benutzer und die verbesserung des kaufs junger zielgruppen sind eine wichtige richtung des stimmenanteils. so erfreuen sich beispielsweise spannungs-, liebes-, fantasy-, krimi- und andere filme größerer beliebtheit bei jungen zuschauern und sind potenzielle aktien für eine nachhaltige entwicklung.
große film- und fernsehtheaterunternehmen arbeiten bereits hart daran, vielfältige unternehmen in die kinos zu bringen und konzerte, talkshows und andere aktivitäten in den kinos zu veranstalten, um mehr publikum anzulocken. wanda movies beispielsweise integriert filme, abgeleitete displays, live-unterhaltungsinteraktionen mit szenen und nutzt szenen-check-in + graspflanzungsmarketing + privates domain-marketing, um publikum, insbesondere junge kunden, ins kino zu locken.
(dieser artikel stammt von china business news)
