tämä kesäkausi on erittäin kylmä: elokuvateatterit menettivät 200 miljoonaa kävijää
2024-09-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
tämä kesä on erittäin kuuma ja kesäelokuvamarkkinat ovat erittäin kylmät.
elokuvateatterit näyttävät hiljaa kohtaavan katsojien menettämisen kriisin. tänä kesänä esitysten noususta huolimatta lipputulot ovat lähes puolittuneet, mikä epäilemättä jättää varjon elokuvamarkkinoille. maoyan research instituten tietojen mukaan elokuvateattereihin saapui tänä kesänä 285 miljoonaa ihmistä, ja vuonna 2023 elokuvakävijöitä on 504 miljoonaa. toisin sanoen tänä kesänä menetettiin yli 200 miljoonaa ihmistä.
yleisö ei enää usein käy teattereissa, mikä heijastaa katselutottumusten muutoksia ja korkealaatuisten elokuvien vakavaa pulaa. monipuoliset viihdevaihtoehdot syöpyvät vähitellen elokuvateattereiden perinteistä aluetta. syvempi syy on se, että elokuvamarkkinoiden suhdanneongelmien keskittyminen ja laadukkaan sisällön niukkuus ovat yhdessä kutoneet yleisön poissa pitävän verkon.
"teatterissa ei ole pakko mennä"
tämän vuoden kesän lipputulot lähes puolittuivat.
beacon professional editionin tietojen mukaan kesäkauden 2024 (kesä-elokuu) lipputulot (ennakkomyynti mukaan lukien) ylittivät 11,6 miljardia, ja lippuja myytiin yhteensä 285 miljoonaa. kuluvan kauden 5 suosituinta lipputuloa ovat "catch a baby", "silence", "alien", "there's a stand in the clouds" ja "deadpool and wolverine".
elokuvateatterit menettävät katsojia joukoittain.
kesäkauden 2023 lipputulot ylittävät 20,6 miljardia juania, ja lippujen kokonaismyynti on 505 miljoonaa. vaikka elokuvien katsojia on tänä kesänä vähemmän, näytösten määrä on kasvanut viime vuodesta, mikä tarkoittaa, että keskimääräinen katsojamäärä on lähes puolittunut. beacon professional editionin tietojen mukaan 30. elokuuta 2024 kesäkaudella on esitetty yli 38 miljoonaa elokuvaa, mikä on 10 % enemmän kuin vuotta aiemmin, mikä asettaa uuden ennätyksen samalle historian ajanjaksolle. samaan aikaan lippujen keskihinta pysyi vakaana 41,0 juanissa, mikä on hieman 0,1 juania nousua verrattuna 40,9 juaniin viime vuoden vastaavana aikana.
laajenna sitten asteikko koko vuoteen 2024. syyskuun 3. päivänä vuoden 2024 lipputulot olivat yhteensä 33,45 miljardia yuania, 783 miljoonaa elokuvakävijää ja 98,9437 miljoonaa näytöstä. samana ajanjaksona vuonna 2023 lipputulot olivat 43,225 miljardia yuania, elokuvakävijöitä oli 1,015 miljardia ja näytöksiä vain 87,78 miljoonaa.
miksi yleisö ei enää halua käydä teattereissa? tietyssä määrin se liittyy elokuvien katselutottumusten muutoksiin.
tuottaja chen caiyun sanoi haastattelussa china business newsille: "nykyisessä taloudellisessa ympäristössä elokuvia ei todellakaan tarvita, ja kulttuurinen kulutus on luonnollisesti toisella sijalla. verrattuna yhdysvaltain 100 vuotta takaiseen suureen lamaan, kaikki elokuvien katselu ei ole enää 100 vuotta sitten. nykyään erilaiset viihdemenetelmät, kuten pelit, lyhytvideot, nettidraamat ja konsertit, kiinnittävät huomiota. lisäksi erilaisten elokuvien katselulaitteiden nopean kehityksen ansiosta elokuvien katselu kotona televisiossa on erittäin hyvä.
maoyan research instituten julkaiseman "2024 summer data insight -raportin" mukaan elokuvakävijöitä oli tänä vuonna 285 miljoonaa, kun taas kesällä 2023 elokuvakävijöitä oli 504 miljoonaa. jos he eivät pidä elokuvasta, katsojat kiinnittävät erityistä huomiota "kustannustehokkuuteen" ja "aikatehokkuuteen" (viitaten tehokkaaseen ajankäyttöön) kustannusten ja ajan suhteen. elokuvamarkkinat ovat lamassa, ja elokuvastudioiden lisäksi myös teatterinjohtajat ovat huolissaan.
mr. wang on kahden shanghain elokuvateatterin johtaja hän kertoi toimittajille: "kansallinen elokuvamarkkina ei ole hyvä tänä vuonna, eikä myöskään teatteridemme katsojamäärä ole hyvä, mutta lipputulojen lasku on hieman markkinoita parempi. ." tämän vuoden pariisin olympialaisissa mr. wang teatteri, jossa se sijaitsee, osallistui myös olympiatapahtumien suoraan lähetykseen, mikä nosti jonkin verran kesän lipputuloja, mutta se näytti olevan vain pisara ämpärissä.
hyviä elokuvia ja menestyselokuvia on vähemmän, mutta teattereiden ja näytösten määrä on lisääntynyt. top datan julkaisema "film market research report for first half of 2024" osoittaa, että teatteriterminaalien osalta teattereissa olevien ja uusien rakennusteattereiden määrä on palannut positiiviseen kasvuun vuoden ensimmäisellä puoliskolla. niistä teattereissa on 12 700 teatteria, mikä on 4,6 % enemmän kuin vuotta aiemmin. uusia elokuvateattereita oli 508, kasvua edellisvuoteen oli 29,9 %. kasvu keskittyi pääosin helmikuuhun.
tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla wanda film, hengdian film and television, jinyi film and television, shanghai film, china film, cultural investment holdings ja happy blue ocean, useat elokuva- ja televisioyhtiöt, joiden päätoimiala on terminaaliteatterit, lähes kaikki liikevaihto ja nettotulos laskivat.
"käyttöaste on nyt erittäin alhainen"
elokuvien katselutottumusten muutoksen taustalla on syvempi syy, ja se on laadukkaiden elokuvien riittämätön määrä.
maoyan research instituten tutkimus osoittaa, että "mielenkiintoisia elokuvia julkaistaan" ja "kuulin, että tietty elokuva on erittäin hyvä" ovat kesäelokuvien katsojien päämotivaatioita, yhteensä lähes 50 %. suurin syy niille, jotka eivät katsoneet elokuvia kesällä, oli "ei ole elokuvia, joita he halusivat katsoa", mikä oli 42%.
"elokuvamarkkinatutkimusraportti vuoden 2024 ensimmäiseltä puoliskolta" osoittaa, että teatteritoiminnan osalta teatterien lipputulot ovat laskeneet merkittävästi, ja korkeatuottoiset teatterit, joiden lipputulot ovat yli 2,5 miljoonaa, ovat vain 60 % siitä, mitä ne ovat. olivat vuonna 2019.
chen caiyunin mukaan on olemassa kaksi päätyyppiä elokuvia, jotka voivat houkutella katsojia teattereihin. yksi on teollisuustason menestys, koska sen on oltava teatterissa, jotta siinä on audiovisuaalisia tehosteita, on myös elokuvatyyppi, joka herättää erityisen paljon keskustelua, kuten "hänen katoaminen" ja "all or; ei mitään".
maoyan research instituten tutkimus osoittaa, että nuoret naiset ja ensimmäisen ja toisen tason yleisö ovat halukkaampia keskustelemaan elokuvista suusta suuhun verrattuna. useammat katsojat jakavat näkemyksensä sosiaalisessa mediassa ja moments-tunnelmissa. viime vuoteen verrattuna tämän vuoden kesäelokuvista puuttui suusta suuhun annettu palaute ja keskustelu näytöksen jälkeen, ja weibon ja douyinin kuumia hakuja oli huomattavasti vähemmän kuin viime vuonna. kansallisten hot spottien puute on johtanut heikkoon pitkän aikavälin lipputulojen kasvuun.
alan näkökulmasta kosto-elokuvahulluuden laanttua vuonna 2023 epidemian aiheuttamat suhdanneongelmat elokuvamarkkinoilla puhkeavat myös vuonna 2024.
kulttuuri- ja matkailuhallinnon keskusakatemian apulaistutkija sun jiashan kertoi china business newsille, että jopa pienten ja keskisuurten kustannusten elokuvien kohdalla kestää yleensä yksi tai kaksi vuotta käsikirjoituksen hyväksymisestä kuvausten valmistumiseen, ja joissakin suuressa mittakaavassa. elokuvat kestävät usein kolme tai neljä vuotta. aiempien vuosien epidemian aikana elokuvaprojekteja oli vähän, ja sen vaikutus toimialaan on näkynyt vasta tänä vuonna. lisäksi elokuvamarkkinoilla on vuonna 2023 kostoelokuvien katselua, mikä tarkoittaa, että offline-kulttuurin ja viihteen kulutustarpeet keskittyvät, joten suosio ei tänä vuonna varmasti ole yhtä suuri kuin viime vuonna, jossa oli paljon onnettomuuksia ja erityispiirteitä. .
bona picturesin puheenjohtaja, perustaja ja toimitusjohtaja yu dong totesi julkisesti pekingin 14. kansainvälisen elokuvafestivaalin foorumilla, että kiinan elokuvamarkkinoiden elpyminen vuonna 2023 johtuu suurelta osin siitä, että monet elokuvat ovat olleet ruuhkassa useiden vuosien ajan. vuoteen 2023 mennessä esimerkiksi "fengshenillä" kestää yhdeksän vuotta teroittaa miekkansa. vuonna 2023 tuotantoon otettavien elokuvien määrä ja menestysfilmien mittakaava puuttuvat, mikä vaikuttaa suoraan elokuvamarkkinoiden tuotantoon vuonna 2024 ja jopa kevätjuhliin ja kesäelokuviin vuonna 2025.
elokuvatutkimuslaitoksen tuopu datan toimitusjohtaja cheng fei uskoo: "elokuvien tarjonta kahden viime vuoden aikana näyttää riittävältä, mutta olipa tänä tai viime vuonna elokuvien tarjonta on vielä varaston purkuvaiheessa. tämän vuoden tammi-elokuussa julkaistujen elokuvien lipputulot olivat tilastomme mukaan 10 miljoonaa yuania. edellä mainituista kotimaisista elokuvista yli 50 % oli kaksi vuotta sitten tuotantoon otettuja projekteja ja jopa yli 30 %. otettiin tuotantoon kolme vuotta sitten, jos laadukasta sisältöä oli vielä viime vuonna riittävästi, niin laadukkaan sisällön riittämättömyys ilmestyy tänä vuonna.
elokuvateollisuus on jo pitkään ohittanut ajanjakson, jolloin oli helppo houkutella "kuumaa rahaa".
chen caiyun ja toimittajat muistelivat markkinaympäristöä vuosia sitten: "ennen epidemiaa, vuosina 2016–2018, investoinnit elokuvateollisuuteen olivat erityisen kuumia. ne vuodet olivat investointihuippuja, ja kaikenlaiset elokuvat, suuret ja pienet, saattoivat. ei saada investointeja."
nyt chen caiyun sanoi: "tuotantoaste on nyt hyvin alhainen. kuulen monien elokuvastudioiden sanovan, että varat eivät riitä tuotannon aloittamiseen. kun kuumat rahat lähtevät, se vaikuttaa elokuva- ja televisioteollisuuteen. tämä on myös johtanut luottamuksen puute toimialaa kohtaan edellinen jos ensimmäinen elokuva menettää rahaa, sijoittajat eivät uskalla sijoittaa toiseen. lisäksi osalla elokuvatuottajista on tässä tilanteessa laumamentaliteetti, joka tekee mitä muut tekevät he eivät luota omiin tuotteisiinsa."
kuinka ratkaista dilemma
monet alan sisäpiiriläiset sanoivat haastatteluissa, että kiinan elokuvamarkkinoiden on tällä hetkellä murtauduttava sekä sisältö- että markkinatasolla.
"sisällön lähteen ja luovuuden parissa on työskenneltävä lujasti. yleisöstä tulee entistä nirsompi. vain hyvä sisältö voi herättää koko alan henkiin. tällä hetkellä ala on ollut suhteellisen kiihkeä. osa katsojista on jopa valmis käyttämään muutaman minuutin katsomaan elokuvan lyhennetyn version lyhyen videon muodossa.
chen caiyunin mielestä elokuvamarkkinoiden nykyisten vaikeuksien läpi pääsemiseksi ongelma voidaan ratkaista vain sisällön kautta.
tuottajana chen caiyun pitää itseään tuotepäällikkönä, jonka on aina löydettävä tasapaino elokuvan kaupallisten ja taiteellisten puolien välillä. nykyisessä ympäristössä elokuvien tuotesuunnittelu on erityisen tärkeää. "itse asiassa markkinat eivät tarvitse niin paljon elokuvia. markkinat tarvitsevat hyviä elokuvia."
toisaalta toimijoiden on tehtävä läpimurtoja sisällössä, mutta toisaalta investoinnit ovat todellakin kuin "makea sade" nykyiselle elokuva- ja televisioteollisuudelle.
äskettäin seitsemännessä "china film new power forumissa" national film administrationin varajohtaja mao yu sanoi, että pääomaa pitäisi tuoda lähemmäs elokuvia. "jos elokuvateollisuus haluaa siirtyä suuresta maasta voimakkaaseen maahan, sen on luotava avoimempi, oikeudenmukaisempi ja laillisempi sijoitusympäristö houkutellakseen pääomaa osallistumaan tehokkaan elokuvamaan rakentamiseen. toivomme vilpittömästi, että lisää taloudellista ja vakuutusyhtiöt tulevat elokuva-alalle, ja toivomme myös, että kunnat muotoilevat entistä tarkempia kannustavia politiikkoja lievittääkseen riittämättömien elokuvainvestointien ongelmaa.
cheng fei kertoi china business newsille, että kiinan elokuvamarkkinoiden ongelmat näkyvät sekä sisältö- että markkinatasoissa. sisällön tasolla on ensinnäkin vakava puute alkupään varoista ja laadukkaan sisällöntuotannon puute. epidemian jälkeen elokuvasijoitusten riskien epävarmuus on tehnyt ulkopuolisista pääomasijoituksista varovaisempia, minkä vuoksi tuotantoketjun alkupäässä ei ole riittävästi taloudellista tukea laadukkaan suursisällön tuotannon edistämiseksi. toiseksi alkupään kykyjen määrä on riittämätön. erinomaisista ja vaikutusvaltaisista nuorista tekijöistä on vakava pula. kolmanneksi kiinalaisten elokuvayleisön maku ja sisältömieltymykset muuttuvat jatkuvasti, ja elokuvayhtiöiden on edelleen vahvistettava näkemystään käyttäjistä ja heidän kykyään hallita sisällöntuotantoa.
mitä tulee kiinan elokuvamarkkinoiden murtamiseen, cheng fei uskoo, että sitä ei voida ratkaista yhdessä yössä. on kiireellisesti ratkaistava lähteestä peräisin olevan korkealaatuisen sisällön puutteen ongelma. sijoitusrahastojen osalta voimme aktiivisesti luoda yhteyksiä rahoituslaitoksiin, paikallishallintoon ja muihin yrityksiin ja viranomaisiin, vahvistaa niiden luottamusta elokuvateollisuuteen ja ottaa käyttöön taloudellista tukea. mitä tulee lahjakkuuksien koulutukseen, on laadittava ja parannettava elokuvalahjakkuuksien koulutusta koskevia politiikkoja ja toimenpiteitä erityisesti nuorten luovien kykyjen vahvan tuen vahvistamiseksi. sisällöntuotannon osalta vahvistamme käyttäjälähtöistä tietoisuutta, vahvistamme oikea-aikaista näkemystä yleisöstä ja markkinoista sekä käytämme dataa sisällöntuotantopäätösten ohjaamiseen.
kun markkinat vähitellen rauhoittuvat, jotkut ihmiset uskovat, että markkinoiden harkinta-aika on hyvä asia.
chen caiyun uskoo, että on myös hyvä asia teollisuudelle siirtyä harkinta-aikaan. korttien sekoittamisen jälkeen todella hyvät teokset ja luojat jäävät luonnollisesti taakse.
sun jiashanilla on myös samanlaisia näkemyksiä tästä. hän uskoo, että koko toimialan näkökulmasta olisi parempi, jos markkinat olisivat rauhallisemmat. jos markkinat ylikuumenevat, voi syntyä ongelmia, kuten aiemmin taivaan korkea palkitseminen, mikä ei ole alan kannalta hyvä asia. tällä hetkellä kyseessä on todellinen kovan voiman kilpailu esitysten, käsikirjoitusten jne.
nykyinen elokuvateollisuus tarvitsee lisää laadukasta sisältöä aktivoidakseen markkinoita uudelleen. lisäksi nuoremman yleisön houkutteleminen voi olla hyvä ratkaisu.
maoyan research instituten tutkimus osoittaa, että vaikka uusien käyttäjien osuus, jotka ostavat lippuja kesäkaudella, on laskenut merkittävästi, uudet käyttäjäprofiilit ovat nuorempia kuin suuremmat lipun ostavat käyttäjät, mikä tarkoittaa, että "nuoremman" sisällön luominen on tärkeä tekijä houkuttelemaan uusia käyttäjiä ja nuorten yleisön oston parantaminen tärkeä ääniosuuden suunta. esimerkiksi jännitys-, romanssi-, fantasia-, rikos- ja muut elokuvat ovat suositumpia nuorten keskuudessa ja ovat potentiaalisia kestävän kehityksen varastoja.
suuret elokuva- ja televisioteatteriyhtiöt tekevät jo nyt kovasti töitä. esimerkiksi wanda movies yhdistää elokuvia, johdannaisnäytöksiä, live-viihdevuorovaikutuksia kohtausten kanssa ja käyttää kohtausten sisäänkirjautumista + ruohon istutusmarkkinointia + yksityisen verkkotunnuksen markkinointia houkutellakseen yleisöä, erityisesti nuoria asiakkaita, teatteriin.
(tämä artikkeli on peräisin china business newsista)
