cette saison estivale est extrêmement froide : les cinémas ont perdu 200 millions de visiteurs
2024-09-06
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cet été est très chaud et le marché du cinéma estival est extrêmement froid.
les cinémas semblent tranquillement faire face à une crise de perte de public. cet été, malgré une envolée des séances, le box-office a quasiment diminué de moitié, ce qui jette sans doute une ombre sur le marché du film. selon les données de l'institut de recherche maoyan, 285 millions de personnes sont entrées dans les salles de cinéma cet été, et il y aura 504 millions de cinéphiles en 2023. en d’autres termes, plus de 200 millions de personnes ont perdu la vie cet été.
le public ne va plus fréquemment au cinéma, ce qui reflète des changements dans les habitudes de visionnage et une grave pénurie de films de qualité. la diversité des options de divertissement érode progressivement le territoire traditionnel des salles de cinéma. la raison la plus profonde est que l’apparition concentrée de problèmes cycliques sur le marché du cinéma et la rareté de contenus de haute qualité ont tissé ensemble une toile qui éloigne le public.
« aller au théâtre n’est pas une obligation »
le box-office estival de cette année a été réduit de près de moitié.
selon les données de beacon professional edition, le box-office total (préventes comprises) pour la saison estivale 2024 (juin-août) a dépassé 11,6 milliards, avec un total de 285 millions de billets émis. les 5 meilleurs classements au box-office pour la période actuelle sont "attrape un bébé", "silence", "alien", "il y a un stand dans les nuages" et "deadpool et wolverine".
les salles de cinéma perdent massivement du public.
le box-office total pour la saison estivale 2023 dépassera 20,6 milliards de yuans, avec un total de billets vendus de 505 millions. bien qu'il y ait moins de monde qui regarde des films cet été, le nombre de séances a augmenté par rapport à l'année dernière, ce qui signifie que la fréquentation moyenne a été presque divisée par deux. selon les données de beacon professional edition, au 30 août, plus de 38 millions de films avaient été projetés au cours de la saison estivale 2024, soit une augmentation de 10 % sur un an, établissant un nouveau record pour la même période de l'histoire. dans le même temps, le prix moyen du billet est resté stable à 41,0 yuans, soit une légère augmentation de 0,1 yuan par rapport aux 40,9 yuans de la même période de l'année dernière.
ensuite, étendez l’échelle à toute l’année 2024. au 3 septembre, le box-office total en 2024 s'élevait à 33,45 milliards de yuans, avec 783 millions de cinéphiles et 98,9437 millions de projections. au cours de la même période en 2023, le box-office s'élevait à 43,225 milliards de yuans, le nombre de cinéphiles à 1,015 milliard et le nombre de projections à seulement 87,78 millions.
pourquoi le public n’aime-t-il plus aller au cinéma ? dans une certaine mesure, cela est lié aux changements dans les habitudes de visionnage de films.
le producteur chen caiyun a déclaré dans une interview avec china business news : « dans l'environnement économique actuel, les films ne sont pas strictement nécessaires et la consommation culturelle est naturellement placée au deuxième rang. par rapport à la grande dépression aux états-unis il y a 100 ans, tout le monde je l'aimerai toujours. regarder des films n'a plus 100 ans. de nos jours, diverses méthodes de divertissement telles que les jeux, les courtes vidéos, les courtes dramatiques, les dramatiques en ligne et les concerts attirent l'attention. "
selon le « 2024 summer data insight report » publié par l'institut de recherche maoyan, il y avait 285 millions de cinéphiles cet été, contre 504 millions l'été 2023. s'il n'aime pas le film, le public accordera une attention particulière à la « rentabilité » et à la « rentabilité » (faisant référence à l'utilisation efficace du temps) en termes de coût et de temps. le marché du cinéma est en crise et non seulement les studios de cinéma mais aussi les directeurs des salles de cinéma sont inquiets.
m. wang est directeur de deux cinémas à shanghai. il a déclaré aux journalistes : « le marché national du cinéma n'est pas bon cette année, et le taux de fréquentation de nos cinémas n'est pas bon non plus, mais la baisse du box-office est légèrement meilleure que celle du marché. " lors des jeux olympiques de paris de cette année, m. wang le théâtre où il se trouve a également participé à la retransmission en direct des événements olympiques, ce qui a dans une certaine mesure stimulé le box-office d'été, mais cela semblait n'être qu'une goutte d'eau dans l'océan.
il y a moins de bons films et de superproductions, mais le nombre de salles et le nombre de projections ont augmenté. le « rapport d'étude sur le marché du cinéma pour le premier semestre 2024 » publié par top data montre qu'en termes de terminaux de cinéma, le nombre de salles en salles et nouvellement construites a renoué avec une croissance positive au premier semestre. parmi eux, il y a 12 700 salles en salles, soit une augmentation de 4,6% sur un an. il y a eu 508 nouveaux cinémas, soit une augmentation de 29,9% sur un an, la croissance du nombre étant principalement concentrée en février.
au premier semestre de cette année, wanda film, hengdian film and television, jinyi film and television, shanghai film, china film, cultural investment holdings et happy blue ocean, plusieurs sociétés de cinéma et de télévision dont l'activité principale est les cinémas terminaux, presque toutes a connu une baisse de son chiffre d'affaires et de son bénéfice net.
« le taux d’exploitation est désormais très faible »
il y a une raison plus profonde derrière le changement dans les habitudes de visionnage de films : le nombre insuffisant de films de haute qualité.
les recherches de l'institut de recherche maoyan montrent que « des films intéressants sortent » et « j'ai entendu dire qu'un certain film est très bon » sont les principales motivations des cinéphiles d'été, représentant près de 50 % au total. la principale raison pour laquelle ceux qui n'ont pas regardé de films au cours de l'été était « le fait de ne pas avoir de film qu'ils voulaient regarder », soit 42 %.
le « rapport d'étude sur le marché du cinéma pour le premier semestre 2024 » montre qu'en termes d'exploitation des salles, le volume du box-office des cinémas a considérablement diminué et que les cinémas à haut rendement avec un box-office de 2,5 millions et plus ne représentent que 60 % de ce qu'ils étaient en 2019.
selon chen caiyun, il existe deux principaux types de films susceptibles d'attirer le public dans les salles de cinéma. l'un est un blockbuster de niveau industriel, car il doit être au cinéma pour avoir des effets audiovisuels ; il existe également un type de film qui a un niveau de discussion particulièrement élevé, comme "la disparition d'elle" et "tout ou rien".
les recherches de l'institut de recherche maoyan montrent que les jeunes femmes et le public de premier et deuxième rang sont plus disposés à discuter du bouche-à-oreille sur les films. le bouche-à-oreille positif est le plus facile à diffuser par rapport aux évaluations/commentaires sur les plateformes de cinéma. de plus en plus de téléspectateurs ont tendance à partager leurs points de vue sur les réseaux sociaux et sur moments. par rapport à l'année dernière, les films d'été de cette année ont manqué de commentaires et de discussions de bouche à oreille après la projection, et le nombre de recherches à chaud sur weibo et douyin était nettement plus faible que l'année dernière. le manque de points chauds nationaux a conduit à une faible croissance du box-office à long terme.
du point de vue de l'industrie, après que l'engouement pour le cinéma en représailles se soit calmé en 2023, les problèmes cycliques du marché cinématographique causés par l'épidémie éclateront également en 2024.
sun jiashan, chercheur associé à l'académie centrale de gestion de la culture et du tourisme, a déclaré à china business news que même pour les films à petit et moyen coût, il faut généralement un ou deux ans entre l'approbation du scénario et la fin du tournage, et certains films à grande échelle les films durent souvent trois ou quatre ans. lors de l'épidémie des années précédentes, il y avait peu de projets de films, et l'impact de cela sur l'industrie ne s'est véritablement reflété que cette année. de plus, il y aura des représailles sur le marché du cinéma en 2023, ce qui signifie que la demande de consommation culturelle et de divertissement hors ligne sera concentrée, de sorte que la popularité cette année ne sera certainement pas aussi élevée que l'année dernière, qui a eu de nombreux accidents et particularités. .
yu dong, président, fondateur et directeur général de bona pictures, a déclaré publiquement lors du 14e forum du festival international du film de pékin que la reprise du marché cinématographique chinois en 2023 serait en grande partie due au fait que de nombreux films étaient en retard depuis de nombreuses années. d’ici 2023, par exemple, « fengshen » aura besoin de neuf ans pour aiguiser son épée. en 2023, le nombre de films mis en production et l'ampleur des blockbusters font défaut, ce qui affectera directement la production du marché cinématographique en 2024, et affectera même la fête du printemps et les films d'été en 2025.
cheng fei, pdg de l'institut de recherche cinématographique tuopu data, estime : « l'offre de films au cours des deux dernières années semble être suffisante, mais que ce soit cette année ou l'année dernière, l'offre de films sur le marché est encore en phase de déstockage. selon nos statistiques, le box-office des films sortis entre janvier et août de cette année était de 10 millions de yuans. parmi les longs métrages nationaux mentionnés ci-dessus, plus de 50 % étaient des projets mis en production il y a deux ans, et même plus de 30 % l'étaient. mis en production il y a trois ans. s'il y avait encore suffisamment de contenu de haute qualité pour approvisionner le marché l'année dernière, le problème de l'offre insuffisante de contenu de haute qualité apparaîtra bientôt cette année.
l'industrie cinématographique a depuis longtemps révolu la période où il était facile d'attirer des « capitaux spéculatifs ».
chen caiyun et les journalistes ont rappelé l'environnement du marché il y a de nombreuses années : « avant l'épidémie, de 2016 à 2018, les investissements dans l'industrie cinématographique étaient particulièrement chauds. ces années étaient la période d'investissement maximale, et toutes sortes de films, grands et petits, pouvaient pas obtenir d’investissement. trop difficile.
maintenant, chen caiyun a déclaré : « le taux de production est très faible maintenant. j'entends de nombreux studios de cinéma dire qu'il n'y a pas suffisamment de fonds pour démarrer la production. une fois l'argent chaud parti, l'industrie du cinéma et de la télévision sera affectée. un manque de confiance dans l'industrie. précédent si le premier film perd de l'argent, les investisseurs n'oseront pas investir dans le second. de plus, dans cette situation, certains producteurs de films auront également une mentalité grégaire, faisant ce que font les autres. ils n'ont pas confiance en leurs propres produits.
comment résoudre le dilemme
de nombreux professionnels de l'industrie ont déclaré lors d'entretiens que le marché cinématographique chinois devait actuellement percer, tant au niveau du contenu que du marché.
"nous devons travailler dur sur la source et la créativité du contenu. le public deviendra de plus en plus pointilleux. seul un bon contenu peut redonner vie à l'ensemble de l'industrie. à l'heure actuelle, l'industrie est dans un état relativement impétueux. certains téléspectateurs sont je suis même prêt à y consacrer quelques minutes. regardez la version abrégée du film sous la forme d’une courte vidéo.
selon chen caiyun, pour surmonter les difficultés actuelles du marché cinématographique, le problème ne peut être résolu que par le contenu.
en tant que producteur, chen caiyun se considère comme un chef de produit, ayant toujours besoin de trouver un équilibre entre les aspects commerciaux et artistiques d'un film. dans le contexte actuel, la planification des produits pour les films est particulièrement importante. "en fait, le marché n'a pas besoin d'autant de films. ce dont le marché a besoin, ce sont de bons films."
d'une part, les praticiens doivent faire des percées dans le contenu, mais d'autre part, les investissements sont en effet comme une « douce pluie » pour l'industrie cinématographique et télévisuelle actuelle.
récemment, lors du septième « china film new power forum », mao yu, directeur adjoint exécutif de l'administration nationale du film, a déclaré que le capital devrait être rapproché du cinéma. « si l'industrie cinématographique veut passer d'un grand pays à un pays puissant, elle doit créer un environnement d'investissement plus ouvert, plus juste et plus légalisé pour attirer les capitaux et participer à la construction d'un pays cinématographique puissant. et les compagnies d'assurance entreront dans le domaine cinématographique, et nous espérons également que les gouvernements locaux formuleront des politiques d'encouragement plus précises pour atténuer le problème de l'insuffisance des investissements cinématographiques.
cheng fei a déclaré à china business news que les problèmes du marché cinématographique chinois se reflétaient à la fois dans le contenu et au niveau du marché. au niveau du contenu, tout d’abord, il y a un sérieux manque de fonds en amont et un manque de production de contenu de haute qualité. depuis l'épidémie, l'incertitude quant aux risques liés aux investissements cinématographiques a rendu les investissements extérieurs plus prudents, ce qui a entraîné un manque de soutien financier suffisant en amont pour promouvoir la production de contenus de haute qualité à grande échelle. deuxièmement, le vivier de talents en amont est insuffisant. il existe une grave pénurie de jeunes créateurs remarquables et influents. troisièmement, les goûts et les préférences du public chinois en matière de contenu évoluent constamment, et les sociétés cinématographiques doivent encore continuer à renforcer leur connaissance des utilisateurs et leur capacité à contrôler la production de contenu.
lorsqu'il s'agit de percer le marché cinématographique chinois, cheng fei estime que le problème ne peut pas être résolu du jour au lendemain. il est urgent de résoudre le problème du manque de fourniture de contenu de haute qualité à la source. en termes de fonds d'investissement, nous pouvons activement établir des liens avec les institutions financières, les gouvernements locaux et d'autres entreprises et ministères, renforcer leur confiance dans l'industrie cinématographique et introduire un soutien financier. en termes de formation des talents, établir et améliorer les politiques et mesures de formation des talents cinématographiques, notamment pour renforcer le soutien aux jeunes talents créatifs. en termes de production de contenu, nous renforcerons la sensibilisation à l'utilisateur, renforcerons les informations opportunes sur le public et le marché, et utiliserons les données pour orienter les décisions de production de contenu.
à mesure que le marché se calme progressivement, certains pensent qu'une période de réflexion du marché est une bonne chose.
chen caiyun estime que c'est également une bonne chose que l'industrie entre dans une période de réflexion. après avoir rebattu les cartes, les œuvres et les créateurs vraiment bons seront naturellement laissés pour compte.
sun jiashan a également des opinions similaires à ce sujet. il estime que du point de vue de l'ensemble du secteur, il serait préférable que le marché soit plus calme. si le marché surchauffe, des problèmes tels qu’une rémunération auparavant exorbitante peuvent survenir, ce qui n’est pas une bonne chose pour le secteur. il s’agit actuellement d’une véritable compétition de hard power à travers des performances, des scénarios, etc.
l’industrie cinématographique actuelle a besoin de davantage de contenus de haute qualité pour réactiver le marché. par ailleurs, attirer un public plus jeune peut également être une bonne solution.
les recherches de l'institut de recherche maoyan montrent que même si la proportion de nouveaux utilisateurs achetant des billets pendant la saison estivale a considérablement diminué, les nouveaux profils d'utilisateurs sont plus jeunes que les plus gros utilisateurs achetant des billets, ce qui signifie que la création de contenu plus « jeune » est un facteur important pour attirer nouveaux utilisateurs et amélioration de l'achat du jeune public, direction importante de la part de vote. par exemple, les films de suspense, de romance, de fantaisie, de crime et autres sont plus populaires auprès du jeune public et constituent des valeurs potentielles pour le développement durable.
les grandes sociétés de cinéma et de télévision travaillent déjà dur. elles introduisent des activités diversifiées dans les cinémas et organisent des concerts, des débats et d'autres activités dans les théâtres pour attirer davantage de public. par exemple, wanda movies intègre des films, des émissions de produits dérivés, des interactions de divertissement en direct avec des scènes et utilise l'enregistrement de scène + le marketing de plantation d'herbe + le marketing de domaine privé pour attirer le public, en particulier les jeunes clients, dans le théâtre.
(cet article provient de china business news)
