今年の夏は非常に寒い：映画館は2億人の来場者を失った
2024-09-06
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今年の夏は非常に暑く、夏の映画市場は非常に寒いです。
映画館は静かに観客減少の危機に直面しているようだ。今夏は上映数が急増したにもかかわらず、興行収入はほぼ半減しており、映画市場に影を落としているのは間違いない。マオヤン研究所のデータによると、今夏は2億8,500万人が映画館に入場し、2023年には5億400万人が映画館に足を運ぶことになるという。つまり、この夏は2億人以上が命を落としたことになる。
観客はもはや映画館に頻繁に行かなくなっており、これは視聴習慣の変化と高品質の映画供給の深刻な不足を反映しています。多様化したエンターテイメントの選択肢が、映画館の伝統的な領域を徐々に侵食しつつある理由は、映画市場における周期的な問題の集中的な発生と、高品質のコンテンツの不足が相まって、観客を遠ざけているということです。
「劇場に行くのは必須ではない」
今年の夏の興行収入はほぼ半分になった。
beacon professional editionのデータによると、2024年夏シーズン（6～8月）の総興行収入（前売り含む）は116億を超え、チケットの総発行枚数は2億8,500万枚となった。今期の興行収入トップ5は、『キャッチ・ア・ベイビー』、『サイレンス』、『エイリアン』、『雲の中のスタンド』、『デッドプール＆ウルヴァリン』。
映画館は観客を大量に失っている。
2023年夏季シーズンの興行収入は206億元を超え、チケット総販売枚数は5億500万枚となる見通し。今年の夏は映画を見る人が減っているものの、上映回数は昨年に比べて増えており、平均入場者数はほぼ半減している。 beacon professional editionのデータによると、8月30日の時点で、2024年のサマーシーズンには3,800万本以上の映画が上映され、前年比10％増となり、同期間としては史上最高を更新した。同時に、チケットの平均価格は41.0元で安定しており、前年同期の40.9元に比べてわずかに0.1元上昇した。
その後、2024 年通年まで規模を拡大します。 9月3日時点で、2024年の興行収入総額は334億5000万元、映画観客数は7億8300万人、上映回数は9894万3700回だった。 2023年の同時期の興行収入は432億2500万元、映画観客数は10億1500万人、上映回数は8778万回にとどまった。
なぜ観客は劇場に行くことを好まないのでしょうか?それはある程度、映画鑑賞習慣の変化に関係しています。
プロデューサーのチェン・ツァイユン氏はチャイナ・ビジネス・ニュースとのインタビューで、「現在の経済環境では、映画は厳密には必要とされておらず、当然文化消費は二の次になっている。100年前の米国の大恐慌と比べれば、誰もが映画を好んでいる」と語った。映画鑑賞はもはや100年前のことで、今ではゲーム、ショートビデオ、ショートドラマ、オンラインドラマ、コンサートなどさまざまなエンターテインメントが注目を集めています。さらに、さまざまな映画鑑賞機器の急速な発展により、自宅のテレビやプロジェクターで映画を鑑賞することも非常に効果的です。
マオヤン研究所が発表した「2024年夏のデータ洞察レポート」によると、今年の夏の映画観客数は2億8,500万人だったが、2023年の夏の映画観客数は5億400万人だった。映画が好きではない場合、観客は費用と時間の「費用対効果」と「時間効率」（時間の有効活用を指します）を特に重視することになります。映画市場は低迷しており、映画会社だけでなく劇場経営者も不安を抱えている。
王氏は上海の２つの映画館の支配人で、「今年の全国の映画市場は良くなく、映画館の入場率も良くないが、興行収入の落ち込みは市場より若干マシだ」と記者団に語った。今年のパリオリンピック期間中、王氏の劇場もオリンピック競技の生中継に参加し、夏の興行収入をある程度押し上げたが、それはほんの一滴にすぎなかったようだ。
良作や大ヒット作は減りましたが、劇場数や上映回数は増えました。トップデータが発表した「2024年上半期映画市場調査レポート」によると、劇場端末に関しては、上半期に劇場の劇場数と新設劇場数がプラス成長に戻った。このうち劇場数は1万2700館で、前年比4.6％増となった。新しい映画館は 508 館あり、前年比 29.9% 増加しました。その数の増加は主に 2 月に集中しました。
今年上半期には、万達電影、横店電影電視、金義電影電視、上海電影、中国電影、文化投資控股、ハッピーブルーオーシャンなど、ターミナル劇場を主な事業とするいくつかの映画・テレビ会社が、ほぼすべての映画・テレビ会社を傘下に収めた。収益と純利益は減少しました。
「稼働率が非常に下がっています」
映画鑑賞習慣の変化にはもっと深い理由があり、それは高品質の映画が不足していることです。
まおやん研究所の調査によると、夏の映画鑑賞の主な動機は「面白い映画が公開される」と「ある映画がとても良いと聞いた」で、合わせて50％近くを占めている。夏に映画を観なかった人の主な理由は「観たい映画がなかった」で42％となった。
「2024年上半期映画市場調査報告書」によると、劇場運営面では劇場興行収入が大幅に減少し、興行収入250万人以上の高収益劇場は6割にとどまっている。 2019年にありました。
チェン・ツァイユン氏によると、劇場に観客を惹きつける映画には主に 2 つのタイプがあります。 1 つは、視聴覚効果を得るために劇場で上映される必要があるため、産業レベルの大ヒット作です。また、「彼女の消失」や「オール・オア」など、特に高いレベルの議論を伴うタイプの映画もあります。何もない"。
マオヤン研究所の調査によると、若い女性と一流および二流の視聴者は、映画プラットフォームでの評価やコメントと比較して、肯定的な口コミが最も広まりやすいことがわかっています。より多くの視聴者がソーシャルメディアやモーメントで意見を共有する傾向があると感じています。今年の夏映画は昨年に比べて口コミや上映後のディスカッションが不足しており、weiboやdouyinでのホット検索数も昨年に比べて大幅に減少した。全国的に人気のスポットが不足しているため、長期的な興行収入の伸びが鈍化しています。
業界の観点から見ると、報復映画ブームが2023年に沈静化した後、2024年には疫病による映画市場の循環的問題も勃発するとみられる。
中央文化観光管理学院の准研究員である孫嘉善氏はチャイナ・ビジネス・ニュースに対し、中小規模の映画であっても、脚本の承認から撮影完了まで通常は1～2年かかり、一部の大規模映画の場合は、映画の製作には 3 ～ 4 年かかることがよくあります。昨年の感染症流行中、映画プロジェクトはほとんどなく、業界への影響が本格的に反映されたのは今年になってからです。また、2023年は映画市場での報復映画視聴があり、オフラインの文化・娯楽消費需要が集中するため、今年の人気は事故や特殊性が多かった昨年ほどにはならないのは確実だ。 。
ボナ・ピクチャーズの会長兼創設者兼ゼネラルマネージャーのユー・ドン氏は、第14回北京国際映画祭フォーラムで、2023年の中国映画市場の回復は、多くの映画が長年滞っているという事実によるところが大きいと公に述べた。例えば2023年までに、「鳳神」は剣を研ぐのに9年かかる予定だ。 2023年には製作される映画の数と大ヒット作の規模が不足しており、2024年の映画市場の生産高に直接影響を与え、さらには2025年の春祭りと夏の映画にも影響を与えるだろう。
映画研究機関 tuopu data の ceo、cheng fei 氏は次のように考えています。「過去 2 年間のフィルムの供給は十分であるように見えますが、今年であろうと昨年であろうと、市場へのフィルムの供給はまだ在庫一掃の段階にあります。」私たちの統計によると、今年1月から8月に公開された映画の興行収入は1,000万元で、上記の国内長編映画のうち、50％以上が2年前に製作されたプロジェクトであり、さらに30％以上が映画の興行収入でした。昨年は市場に供給できるだけの高品質コンテンツがあったとしても、今年はすぐに高品質コンテンツの供給不足の問題が発生するでしょう。」
映画業界が「ホットマネー」を集めやすい時代はとうに過ぎた。
チェン・ツァイユン氏と記者たちは何年も前の市場環境を回想し、次のように述べた。「感染症流行前の2016年から2018年にかけて、映画産業への投資は特に活発だった。その年は投資のピーク時期であり、大小を問わずあらゆる種類の映画が上映される可能性があった」投資を受けるのは難しすぎる。」
さて、チェン・ツァイユン監督は、「現在、製作率は非常に低い。多くの映画スタジオが製作を開始するための資金が不足していると聞いている。ホットマネーがいなくなると、映画とテレビ業界は影響を受けるだろう。これはまた、業界に対する信頼の欠如 さらに、この状況では、一部の映画製作者は群衆心理を持ち、他の映画と同じことをするでしょう。彼らは自分たちの製品に自信がありません。」
ジレンマを解決する方法
多くの業界関係者はインタビューで、中国の映画市場は現在、コンテンツレベルと市場レベルの両方で突破口を開く必要があると述べた。
「私たちはコンテンツのソースと創造性について懸命に取り組む必要があります。視聴者はますます選り好みするようになるでしょう。優れたコンテンツだけが業界全体を活気づけることができます。現在、業界は比較的勢いのある状態にあります。一部の視聴者は、短いビデオの形式で映画の短縮版を数分かけて見ても構いません。」
チェン・ツァイユン氏の見解では、映画市場の現在の困難を打開するには、コンテンツを通じてのみ問題を解決できるという。
プロデューサーであるチェン・ツァイユンは、自分自身をプロダクトマネージャーだと考えており、常に映画の商業的側面と芸術的側面の間のバランスを見つける必要があります。現在の環境では特に映画の商品企画が重要です。 「実際のところ、市場はそれほど多くの映画を必要としていません。市場が必要としているのは良い映画なのです。」
実務者はコンテンツの面で画期的な進歩を遂げなければならない一方で、投資は現在の映画・テレビ業界にとってまさに「甘い雨」のようなものです。
最近、第7回「中国映画新力フォーラム」で国家映画局常務副局長の毛瑜氏は、資本を映画に近づけるべきだと述べた。 「映画産業が大国から強国への移行を望むなら、映画強国の建設に参加する資本を誘致するために、よりオープンで公正かつ合法化された投資環境を創出しなければならない。我々は、より多くの財政的支援を心から望んでいる」保険会社も映画分野に参入するだろうし、地方自治体も映画への投資不足の問題を軽減するために、より的確な奨励政策を策定してくれることを期待している。」
程飛氏はチャイナ・ビジネス・ニュースに対し、中国映画市場の問題は内容と市場レベルの両方に反映されていると語った。コンテンツレベルでは、まず、上流資金が深刻に不足しており、高品質なコンテンツ制作が不足しています。感染症流行以来、映画投資リスクの不確実性により外部設備投資はより慎重になり、その結果、高品質の大規模コンテンツの制作を促進するための上流部門での十分な財政的支援が不足しています。第二に、上流の人材プールが不十分です。優秀で影響力のある若いクリエイターの不足が深刻です。第三に、中国の映画観客の趣味やコンテンツの好みは常に変化しており、映画会社はユーザーに対する洞察力とコンテンツ制作を管理する能力を引き続き強化する必要がある。
中国の映画市場に亀裂を入れるということになると、チェン・フェイは一夜にして解決できるものではないと信じている。ソースから高品質なコンテンツが供給されないという問題の解決が急務となっている。投資ファンドに関しては、金融機関や地方自治体などの企業や政府機関と積極的に連携し、映画産業に対する信頼を強化し、資金面での支援を導入することができます。人材育成については、特に若いクリエイティブ人材への強力な支援を強化するため、映画人材の育成に関する政策・施策を確立・改善する。コンテンツ制作に関しては、ユーザー志向の意識を強化し、視聴者と市場に対するタイムリーな洞察を強化し、データを活用してコンテンツ制作の意思決定を推進します。
市場が徐々に沈静化するにつれ、市場の冷却期間は良いことだと考える人もいる。
chen caiyun 氏は、業界が冷却期間に入るのも良いことだと考えています。カードをシャッフルした結果、本当に良い作品やクリエイターが自然に残っていきます。
これについては孫嘉善氏も同様の見解を示している。業界全体の観点からすれば、市場は落ち着いた方が良いと考えている。市場が過熱すると、以前は高額だった報酬などの問題が発生する可能性があり、業界にとっては良いことではありません。現在は演技や脚本など、まさにハードパワーの勝負となっている。
現在の映画業界は、市場を再活性化するために、より高品質なコンテンツを必要としています。さらに、若い視聴者を引き付けることも良い解決策となる可能性があります。
maoyan research institute の調査によると、夏のシーズン中にチケットを購入する新規ユーザーの割合は大幅に減少しましたが、新規ユーザーのプロファイルは大規模なチケット購入ユーザーよりも若く、より多くの「若い」コンテンツを作成することが誘致の重要な要素であることが示されています。新規ユーザーと若い視聴者の購入を改善することが投票シェアの重要な方向性です。たとえば、サスペンス、ロマンス、ファンタジー、犯罪などの映画は若い視聴者の間で人気があり、持続可能な開発の可能性のある銘柄です。
大手の映画・テレビ劇団はすでに劇場に多角的な事業を導入し、劇場内でコンサートやトークショーなどを開催し、より多くの観客を集めようと懸命に取り組んでいる。たとえば、wanda movies は、映画、派生作品の表示、シーンとのライブ エンターテイメント インタラクションを統合し、シーン チェックイン + 草植えマーケティング + プライベート ドメイン マーケティングを使用して、観客、特に若い顧客を劇場に引きつけます。
(この記事は中国ビジネスニュースからのものです)
