este verão está extremamente frio: cinemas perderam 200 milhões de pessoas
2024-09-06
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este verão está muito quente e o mercado de filmes de verão está extremamente frio.
os cinemas parecem enfrentar silenciosamente uma crise de perda de público. neste verão, apesar do aumento nas exibições, as bilheterias caíram quase pela metade, o que sem dúvida lança uma sombra no mercado cinematográfico. segundo dados do maoyan research institute, 285 milhões de pessoas entraram nas salas de cinema neste verão e haverá 504 milhões de espectadores em 2023. por outras palavras, mais de 200 milhões de pessoas perderam-se neste verão.
o público já não vai frequentemente aos cinemas, o que reflecte mudanças nos hábitos de visualização e uma grave escassez de oferta de filmes de alta qualidade. as opções diversificadas de entretenimento estão gradualmente a corroer o território tradicional das salas de cinema. a razão mais profunda é que o surto concentrado de problemas cíclicos no mercado cinematográfico e a escassez de conteúdos de alta qualidade teceram conjuntamente uma rede que mantém o público afastado.
“ir ao teatro não é obrigatório”
a bilheteria do verão deste ano caiu quase pela metade.
de acordo com dados da beacon professional edition, a bilheteria total (incluindo pré-vendas) para a temporada de verão de 2024 (junho-agosto) ultrapassou 11,6 bilhões, com um total de 285 milhões de ingressos emitidos. os 5 maiores sucessos de bilheteria do período atual são "catch a baby", "silent kill", "alien", "há um stand nas nuvens" e "deadpool e wolverine".
os cinemas estão perdendo público em massa.
a bilheteria total para a temporada de verão de 2023 ultrapassará 20,6 bilhões de yuans, com vendas totais de ingressos de 505 milhões. embora neste verão haja menos pessoas a ver filmes, o número de exibições aumentou em comparação com o ano passado, o que significa que a assistência média caiu quase para metade. de acordo com dados da beacon professional edition, em 30 de agosto, mais de 38 milhões de filmes foram exibidos na temporada de verão de 2024, um aumento anual de 10%, estabelecendo um novo recorde para o mesmo período da história. ao mesmo tempo, o preço médio do bilhete permaneceu estável em 41,0 yuans, um ligeiro aumento de 0,1 yuans em comparação com 40,9 yuans no mesmo período do ano passado.
em seguida, estenda a escala para todo o ano de 2024. em 3 de setembro, a bilheteria total em 2024 foi de 33,45 bilhões de yuans, com 783 milhões de espectadores e 98,9437 milhões de exibições. no mesmo período de 2023, a bilheteria foi de 43,225 bilhões de yuans, o número de espectadores foi de 1,015 bilhão e o número de exibições foi de apenas 87,78 milhões.
por que o público não gosta mais de ir aos cinemas? até certo ponto, está relacionado com mudanças nos hábitos de visualização de filmes.
o produtor chen caiyun disse em entrevista ao china business news: "no atual ambiente econômico, os filmes não são estritamente necessários e o consumo cultural é naturalmente colocado em segundo lugar. em comparação com a grande depressão nos estados unidos há 100 anos, todos ainda vai gostar. assistir filmes não é mais há 100 anos. naquela época, havia muito poucas atividades de entretenimento. hoje em dia, vários métodos de entretenimento, como jogos, vídeos curtos, dramas curtos, dramas online e shows estão atraindo a atenção do público. além disso, com o rápido desenvolvimento de vários equipamentos de exibição de filmes, as tvs e os projetores em casa podem reproduzir filmes muito bem. mesmo se você for ao cinema mais próximo, leva uma hora para chegar lá.
de acordo com o "2024 summer data insight report" divulgado pelo maoyan research institute, houve 285 milhões de espectadores no verão deste ano, enquanto houve 504 milhões de espectadores no verão de 2023. se não gostarem do filme, o público prestará atenção especial à “custo-benefício” e à “eficácia do tempo” (referindo-se ao uso eficaz do tempo) em termos de custo e tempo. o mercado cinematográfico está em crise e não só os estúdios cinematográficos, mas também os gestores dos teatros estão preocupados.
wang é gerente de dois cinemas em xangai. ele disse aos repórteres: "o mercado cinematográfico nacional não está bom este ano e a taxa de frequência de nossos cinemas também não é boa, mas o declínio nas bilheterias é um pouco melhor do que o mercado. ." durante as olimpíadas de paris deste ano, o sr. wang o teatro onde está localizado também participou da transmissão ao vivo dos eventos olímpicos, o que impulsionou até certo ponto a bilheteria do verão, mas parecia ser apenas uma gota no oceano.
há menos filmes bons e sucessos de bilheteria, mas o número de cinemas e de exibições aumentou. o “relatório de pesquisa de mercado de cinema do primeiro semestre de 2024” divulgado pela top data mostra que em termos de terminais de teatro, o número de cinemas em salas e recém-construídos voltou a crescer positivamente no primeiro semestre do ano. entre eles, estão 12,7 mil salas em funcionamento, um aumento de 4,6% em relação ao ano anterior. foram 508 novas salas de cinema, um aumento homólogo de 29,9%, com o crescimento do número concentrado principalmente em fevereiro.
no primeiro semestre deste ano, wanda film, hengdian film and television, jinyi film and television, shanghai film, china film, cultural investment holdings e happy blue ocean, várias empresas de cinema e televisão cujo principal negócio são teatros terminais, quase todos sofreu um declínio na receita e no lucro líquido.
“a taxa operacional está muito baixa agora”
há uma razão mais profunda por trás da mudança nos hábitos de assistir filmes: o número insuficiente de filmes de alta qualidade.
a pesquisa do maoyan research institute mostra que “filmes interessantes são lançados” e “ouvi dizer que um determinado filme é muito bom” são as principais motivações dos cinéfilos de verão, representando quase 50% no total. o principal motivo para quem não assistiu filmes no verão foi “não ter nenhum filme que quisesse assistir”, representando 42%.
o "relatório de pesquisa de mercado de filmes para o primeiro semestre de 2024" mostra que, em termos de operações teatrais, o volume de bilheteria caiu significativamente, e os cinemas de alto rendimento com bilheteria de 2,5 milhões ou mais representam apenas 60% do que eles foram em 2019.
na opinião de chen caiyun, existem dois tipos principais de filmes que podem atrair o público aos cinemas. um deles é um blockbuster de nível industrial, porque precisa estar em um teatro para ter efeitos audiovisuais; há também um tipo de filme com um nível de discussão particularmente alto, como “a garota perdida” e “tudo ou nada; ".
uma pesquisa do maoyan research institute mostra que as mulheres jovens e o público de primeiro e segundo nível estão mais dispostos a discutir o boca a boca sobre filmes. plataformas, mais espectadores tendem a compartilhar suas opiniões nas redes sociais e no moments. em comparação com o ano passado, os filmes de verão deste ano careceram de feedback boca a boca e discussão após a exibição, e o número de pesquisas importantes no weibo e douyin foi significativamente mais fraco do que no ano passado. a falta de pontos quentes nacionais levou a um fraco crescimento das bilheterias no longo prazo.
do ponto de vista da indústria, depois que a mania retaliatória do cinema diminuiu em 2023, os problemas cíclicos no mercado cinematográfico causados pela epidemia também irão eclodir em 2024.
sun jiashan, pesquisador associado da academia central de cultura e gestão de turismo, disse ao china business news que mesmo para filmes de pequeno e médio custo, geralmente leva um ou dois anos desde a aprovação do roteiro até a conclusão das filmagens, e alguns filmes de grande escala os filmes geralmente levam três ou quatro anos. durante a epidemia dos anos anteriores, houve poucos projetos cinematográficos, e o impacto disso na indústria só se refletiu verdadeiramente este ano. além disso, haverá exibição de filmes retaliatórios no mercado cinematográfico em 2023, o que significa que as demandas de consumo cultural e de entretenimento offline estarão concentradas, de modo que a popularidade deste ano definitivamente não será tão alta quanto no ano passado, que teve muitos acidentes e particularidades. .
yu dong, presidente, fundador e gerente geral da bona pictures, declarou publicamente no 14º fórum do festival internacional de cinema de pequim que a recuperação do mercado cinematográfico chinês em 2023 será em grande parte devido ao fato de que muitos filmes estão em atraso há muitos anos. em 2023, por exemplo, “fengshen” levará nove anos para afiar sua espada. em 2023, faltam o número de filmes colocados em produção e a escala dos blockbusters, o que afetará diretamente a produção do mercado cinematográfico em 2024, e até afetará o festival da primavera e os filmes de verão em 2025.
cheng fei, ceo do instituto de pesquisa cinematográfica tuopu data, acredita: "a oferta de filmes nos últimos dois anos parece ser suficiente, mas seja neste ano ou no ano passado, a oferta de filmes no mercado ainda está em fase de liquidação de estoque. de acordo com de acordo com nossas estatísticas, a bilheteria dos filmes lançados de janeiro a agosto deste ano foi de 10 milhões de yuans. entre os longas-metragens nacionais mencionados, mais de 50% foram projetos colocados em produção há dois anos, e ainda mais de 30% foram. colocado em produção há três anos. se ainda houvesse conteúdo de alta qualidade suficiente para abastecer o mercado no ano passado, o problema da oferta insuficiente de conteúdo de alta qualidade aparecerá em breve neste ano”.
a indústria cinematográfica já ultrapassou o período em que era fácil atrair "dinheiro quente".
chen caiyun e os repórteres relembraram o ambiente de mercado há muitos anos: "antes da epidemia, de 2016 a 2018, o investimento na indústria cinematográfica foi particularmente quente. aqueles anos foram o período de pico de investimento, e todos os tipos de filmes, grandes e pequenos, poderiam não conseguir investimento. muito difícil.
agora, chen caiyun disse: "a taxa de produção está muito baixa agora. ouvi muitos estúdios de cinema dizerem que não há fundos suficientes para começar a filmar. assim que o dinheiro quente acabar, a indústria do cinema e da televisão será afetada. isso também levou a falta de confiança na indústria anterior se o primeiro filme perder dinheiro, os investidores não ousarão investir no segundo. além disso, nesta situação, alguns produtores de filmes também terão uma mentalidade de rebanho, fazendo o que outros estão fazendo. eles não estão confiantes em seus próprios produtos ".
como resolver o dilema
muitos membros da indústria disseram em entrevistas que o mercado cinematográfico chinês precisa atualmente de avançar tanto a nível de conteúdo como de mercado.
"precisamos trabalhar duro na fonte e na criatividade do conteúdo. o público se tornará cada vez mais exigente. somente um bom conteúdo pode trazer toda a indústria de volta à vida. atualmente, a indústria está em um estado relativamente impetuoso. alguns espectadores estão até mesmo disposto a gastar alguns minutos assistindo à versão abreviada do filme na forma de um pequeno vídeo.”
na opinião de chen caiyun, para superar as atuais dificuldades do mercado cinematográfico, o problema só pode ser resolvido através do conteúdo.
como produtor, chen caiyun se considera um gerente de produto, sempre precisando encontrar um equilíbrio entre os aspectos comerciais e artísticos de um filme. no ambiente atual, o planejamento de produtos para filmes é particularmente importante. "na verdade, o mercado não precisa de tantos filmes. o que o mercado precisa é de bons filmes."
por um lado, os profissionais devem fazer avanços no conteúdo, mas por outro lado, o investimento é de facto como uma "chuva doce" para a actual indústria cinematográfica e televisiva.
recentemente, no sétimo "china film new power forum", mao yu, vice-diretor executivo da administração nacional de cinema, disse que o capital deveria ser aproximado do cinema. "se a indústria cinematográfica quiser passar de um país grande para um país poderoso, deve criar um ambiente de investimento mais aberto, justo e legalizado para atrair capital para participar na construção de um país cinematográfico poderoso. esperamos sinceramente que mais recursos financeiros e as companhias de seguros entrarão no campo do cinema, e também esperamos que os governos locais formulem políticas de incentivo mais precisas para aliviar o problema do investimento insuficiente no cinema.
cheng fei disse ao china business news que os problemas no mercado cinematográfico chinês se refletem tanto no conteúdo quanto nos níveis de mercado. ao nível dos conteúdos, em primeiro lugar, há uma grave falta de fundos a montante e uma falta de produção de conteúdos de alta qualidade. desde a epidemia, a incerteza dos riscos do investimento cinematográfico tornou o investimento de capital externo mais cauteloso, resultando na falta de apoio financeiro suficiente a montante para promover a produção de conteúdos de alta qualidade em grande escala. em segundo lugar, o conjunto de talentos a montante é insuficiente. há uma grave escassez de jovens criadores notáveis e influentes. terceiro, os gostos e preferências de conteúdo do público cinematográfico chinês estão em constante mudança e as empresas cinematográficas ainda precisam de continuar a reforçar a sua visão sobre os utilizadores e a sua capacidade de controlar a produção de conteúdos.
quando se trata de quebrar o mercado cinematográfico chinês, cheng fei acredita que isso não pode ser resolvido da noite para o dia. é urgente resolver o problema da falta de fornecimento de conteúdo de alta qualidade desde a fonte. em termos de fundos de investimento, podemos estabelecer activamente ligações com instituições financeiras, governos locais e outras empresas e departamentos governamentais, reforçar a sua confiança na indústria cinematográfica e introduzir apoio financeiro. em termos de formação de talentos, estabelecer e melhorar políticas e medidas de formação de talentos cinematográficos, especialmente reforçar o apoio a jovens talentos criativos. em termos de produção de conteúdos, reforçaremos a consciência orientada para o utilizador, fortaleceremos as percepções oportunas sobre o público e o mercado e utilizaremos dados para orientar decisões de produção de conteúdos.
à medida que o mercado se acalma gradualmente, algumas pessoas acreditam que um período de reflexão do mercado é uma coisa boa.
chen caiyun acredita que também é bom para a indústria entrar em um período de reflexão. depois de embaralhar as cartas, obras e criadores verdadeiramente bons ficarão naturalmente para trás.
sun jiashan também tem opiniões semelhantes sobre isso. ele acredita que do ponto de vista da indústria como um todo, seria melhor se o mercado estivesse mais calmo. se o mercado sobreaquecer, poderão surgir problemas como remunerações anteriormente altíssimas, o que não é bom para a indústria. atualmente, é uma verdadeira competição de poder duro através de performances, roteiros, etc.
a atual indústria cinematográfica precisa de mais conteúdos de alta qualidade para reativar o mercado. além disso, atrair o público mais jovem também pode ser uma boa solução.
a pesquisa do maoyan research institute mostra que, embora a proporção de novos usuários que compram ingressos durante a temporada de verão tenha caído significativamente, os novos perfis de usuários são mais jovens do que os maiores usuários que compram ingressos, o que significa que a criação de conteúdo mais “jovem” é um fator importante para atrair novos usuários e aumentando o poder de compra do público jovem, importante direção da participação de votos. por exemplo, filmes de suspense, romance, fantasia, crime e outros são mais populares entre o público jovem e são reservas potenciais para o desenvolvimento sustentável.
as principais companhias de cinema e televisão já estão a trabalhar arduamente. estão a introduzir negócios diversificados nos cinemas e a realizar concertos, talk shows e outras atividades nos cinemas para atrair mais públicos. por exemplo, wanda movies integra filmes, exibições derivadas, interações de entretenimento ao vivo com cenas e usa check-in de cena + marketing de plantio de grama + marketing de domínio privado para atrair o público, especialmente clientes jovens, para o teatro.
(este artigo vem do china business news)
