musim panas ini sangat dingin: bioskop kehilangan 200 juta pengunjung
2024-09-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
musim panas ini sangat panas, dan pasar film musim panas sangat dingin.
bioskop tampaknya diam-diam menghadapi krisis kehilangan penonton. musim panas ini, meskipun ada lonjakan pemutaran film, box office turun hampir setengahnya, yang tidak diragukan lagi membayangi pasar film. menurut data dari maoyan research institute, 285 juta orang memasuki bioskop pada musim panas ini, dan akan ada 504 juta penonton bioskop pada tahun 2023. dengan kata lain, lebih dari 200 juta orang hilang pada musim panas ini.
penonton tidak lagi sering pergi ke bioskop, hal ini mencerminkan perubahan kebiasaan menonton dan berkurangnya pasokan film berkualitas tinggi. pilihan hiburan yang beragam perlahan-lahan mengikis wilayah tradisional bioskop. alasan yang lebih mendalam adalah terkonsentrasinya wabah masalah siklus di pasar film dan kelangkaan konten berkualitas tinggi telah menciptakan jaringan yang menjauhkan penonton.
“pergi ke teater bukanlah suatu keharusan”
box office musim panas tahun ini berkurang hampir setengahnya.
menurut data beacon professional edition, total box office (termasuk pra-penjualan) untuk musim panas 2024 (juni-agustus) melebihi 11,6 miliar, dengan total 285 juta tiket diterbitkan. 5 daftar box office teratas untuk periode saat ini adalah "catch a baby", "silence", "alien", "there's a stand in the clouds" dan "deadpool and wolverine".
bioskop berbondong-bondong kehilangan penonton.
total box office untuk musim panas 2023 akan melebihi 20,6 miliar yuan, dengan total penjualan tiket sebesar 505 juta. meskipun jumlah orang yang menonton film pada musim panas ini lebih sedikit, jumlah pemutaran film telah meningkat dibandingkan tahun lalu, yang berarti rata-rata jumlah penonton berkurang hampir setengahnya. menurut data beacon professional edition, pada tanggal 30 agustus, lebih dari 38 juta film telah diputar pada musim panas 2024, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 10%, yang merupakan angka tertinggi baru untuk periode yang sama dalam sejarah. pada saat yang sama, harga tiket rata-rata tetap stabil pada 41,0 yuan, sedikit meningkat sebesar 0,1 yuan dibandingkan dengan 40,9 yuan pada periode yang sama tahun lalu.
kemudian diperluas skalanya hingga sepanjang tahun 2024. pada 3 september, total box office pada tahun 2024 adalah 33,45 miliar yuan, dengan 783 juta penonton bioskop dan 98,9437 juta pemutaran. pada periode yang sama tahun 2023, box office sebesar 43,225 miliar yuan, jumlah penonton bioskop 1,015 miliar, dan jumlah pemutaran hanya 87,78 juta.
mengapa penonton tidak lagi suka pergi ke bioskop? sampai batas tertentu, hal ini terkait dengan perubahan kebiasaan menonton film.
produser chen caiyun mengatakan dalam sebuah wawancara dengan china business news: "dalam lingkungan ekonomi saat ini, film tidak terlalu dibutuhkan, dan konsumsi budaya secara alami ditempatkan di urutan kedua. dibandingkan dengan depresi besar di amerika serikat 100 tahun yang lalu, semua orang akan tetap menyukainya. menonton film sudah tidak ada lagi 100 tahun yang lalu. saat itu, aktivitas hiburan masih sangat sedikit. berbagai metode hiburan seperti game, video pendek, drama pendek, drama online, dan konser menarik perhatian masyarakat. terlebih lagi, dengan pesatnya perkembangan berbagai peralatan menonton film, tv dan proyektor di rumah dapat memutar film dengan sangat baik. bahkan jika anda pergi ke bioskop terdekat, dibutuhkan waktu satu jam untuk pergi ke sana.
"laporan wawasan data film musim panas 2024" yang dirilis oleh maoyan research institute menunjukkan bahwa ada 285 juta penonton bioskop di film musim panas musim panas ini, dan 504 juta penonton bioskop di film musim panas 2023. jika mereka tidak menyukai film tersebut, penonton akan memberikan perhatian khusus pada “efektivitas biaya” dan “efektivitas waktu” (mengacu pada penggunaan waktu yang efektif) dari segi biaya dan waktu. pasar film sedang terpuruk, dan tidak hanya studio film tetapi juga pengelola teater yang khawatir.
tuan wang adalah manajer dua bioskop di shanghai. dia mengatakan kepada wartawan: "pasar film nasional tidak bagus tahun ini, dan tingkat kehadiran di bioskop kami juga tidak bagus, tetapi penurunan box office sedikit lebih baik daripada pasar. ." selama olimpiade paris tahun ini, tuan wang teater tempatnya berada juga berpartisipasi dalam siaran langsung acara olimpiade, yang meningkatkan box office musim panas sampai batas tertentu, tetapi tampaknya hanya setetes air dalam ember.
ada lebih sedikit film bagus dan blockbuster, tetapi jumlah bioskop dan jumlah pemutarannya meningkat. "laporan riset pasar film semester pertama 2024" yang dirilis top data menunjukkan bahwa dari sisi terminal teater, jumlah bioskop yang ada di bioskop dan yang baru dibangun telah kembali tumbuh positif pada paruh pertama tahun ini. diantaranya, terdapat 12.700 bioskop, meningkat 4,6% year-on-year. terdapat 508 bioskop baru, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 29,9%, dengan pertumbuhan jumlah tersebut terutama terkonsentrasi pada bulan februari.
pada paruh pertama tahun ini, wanda film, hengdian film dan televisi, jinyi film dan televisi, shanghai film, china film, cultural investment holdings, dan happy blue ocean, beberapa perusahaan film dan televisi yang bisnis utamanya adalah teater terminal, hampir semuanya mengalami penurunan pendapatan dan laba bersih.
“tingkat operasional saat ini sangat rendah”
ada alasan yang lebih dalam di balik perubahan kebiasaan menonton film, yaitu kurangnya jumlah film berkualitas tinggi.
penelitian dari maoyan research institute menunjukkan bahwa "film menarik dirilis" dan "saya dengar ada film tertentu yang sangat bagus" adalah motivasi utama penonton bioskop musim panas, yang jumlahnya hampir 50%. alasan utama mereka yang tidak menonton film di musim panas adalah "tidak ada film yang ingin mereka tonton", yaitu sebesar 42%.
"laporan riset pasar film untuk paruh pertama 2024" menunjukkan bahwa dalam hal operasional bioskop, volume box office teater telah menurun secara signifikan, dan bioskop dengan pendapatan tinggi dengan box office 2,5 juta ke atas hanya 60% dari jumlah tersebut. berada pada tahun 2019.
dalam pandangan chen caiyun, ada dua jenis film besar yang mampu menarik penonton ke bioskop. salah satunya adalah film blockbuster tingkat industri, karena harus dibuat di bioskop agar memiliki efek audio visual; ada juga jenis film yang tingkat diskusinya sangat tinggi, seperti "the disappearance of her" dan "all or all or". tidak ada apa-apa".
penelitian maoyan research institute menunjukkan bahwa perempuan muda dan penonton kelas satu dan dua lebih bersedia berdiskusi dari mulut ke mulut tentang film. promosi mulut ke mulut yang positif paling mudah disebarkan dibandingkan dengan rating/komentar di platform film. semakin banyak pemirsa yang cenderung berbagi pandangan mereka di media sosial dan momen. dibandingkan dengan tahun lalu, film musim panas tahun ini kurang mendapat masukan dan diskusi dari mulut ke mulut setelah pemutarannya, dan jumlah penelusuran populer di weibo dan douyin jauh lebih lemah dibandingkan tahun lalu. kurangnya hot spot nasional telah menyebabkan lemahnya pertumbuhan box office jangka panjang.
dari sudut pandang industri film, setelah kegilaan terhadap film pembalasan mereda pada tahun 2023, masalah siklus di pasar film yang disebabkan oleh epidemi juga akan muncul pada tahun 2024.
sun jiashan, peneliti asosiasi di akademi pusat manajemen kebudayaan dan pariwisata, mengatakan kepada china business news bahwa bahkan untuk film berbiaya kecil dan menengah, biasanya diperlukan waktu satu atau dua tahun dari persetujuan naskah hingga selesainya pembuatan film, dan beberapa film besar- film skala seringkali memakan waktu tiga atau empat tahun. selama epidemi di tahun-tahun sebelumnya, hanya ada sedikit proyek film, dan dampaknya terhadap industri film baru benar-benar terlihat pada tahun ini. selain itu, akan ada penayangan film balasan di pasar film pada tahun 2023, yang berarti permintaan konsumsi budaya dan hiburan offline akan terkonsentrasi, sehingga popularitas tahun ini pasti tidak akan setinggi tahun lalu yang banyak terjadi kecelakaan dan kekhasan. .
yu dong, ketua, pendiri dan manajer umum bona pictures, menyatakan secara terbuka di forum festival film internasional beijing ke-14 bahwa pemulihan pasar film tiongkok pada tahun 2023 sebagian besar disebabkan oleh fakta bahwa banyak film yang tertunda selama bertahun-tahun. pada tahun 2023, misalnya, “fengshen” akan membutuhkan waktu sembilan tahun untuk mengasah pedangnya. pada tahun 2023, jumlah film yang diproduksi dan skala blockbuster yang kurang, yang secara langsung akan mempengaruhi output pasar film pada tahun 2024, dan bahkan mempengaruhi festival musim semi dan film musim panas pada tahun 2025.
cheng fei, ceo lembaga penelitian film tuopu data, berpendapat: "pasokan film dalam dua tahun terakhir tampaknya mencukupi, namun baik tahun ini atau tahun lalu, pasokan pasar film masih dalam tahap izin inventaris. menurut menurut statistik kami, film box office yang dirilis dari januari hingga agustus tahun ini adalah 10 juta yuan. di antara film layar lebar domestik yang disebutkan di atas, lebih dari 50% adalah proyek yang mulai diproduksi dua tahun lalu, dan bahkan lebih dari 30. % dimasukkan ke dalam produksi tiga tahun lalu. jika masih ada cukup konten berkualitas tinggi untuk dipasok ke pasar tahun lalu, masalah kurangnya pasokan konten berkualitas tinggi akan segera muncul tahun ini.”
industri film telah lama melewati masa di mana mudahnya menarik "uang panas".
chen caiyun dan wartawan mengenang lingkungan pasar beberapa tahun yang lalu: "sebelum epidemi, dari tahun 2016 hingga 2018, investasi di industri film sangat panas. tahun-tahun itu adalah periode investasi puncak, dan semua jenis film, besar dan kecil, bisa tidak mendapatkan investasi. terlalu sulit.”
sekarang, chen caiyun berkata: "tingkat produksi sekarang sangat rendah. saya mendengar banyak studio film mengatakan bahwa dana untuk memulai produksi tidak mencukupi. begitu uang panas hilang, industri film dan televisi akan terpengaruh. hal ini juga menyebabkan kurangnya kepercayaan terhadap industri. sebelumnya jika film pertama merugi, investor tidak akan berani berinvestasi di film kedua. selain itu, dalam situasi ini, beberapa produser film juga akan memiliki mentalitas kelompok, melakukan apa yang dilakukan orang lain, dan mereka tidak percaya diri dengan produknya sendiri.
bagaimana mengatasi dilema tersebut
banyak orang dalam industri mengatakan dalam wawancara bahwa pasar film tiongkok saat ini perlu melakukan terobosan baik pada tingkat konten maupun pasar.
"kita perlu bekerja keras pada sumber dan kreativitas konten. pemirsa akan menjadi semakin pemilih. hanya konten bagus yang dapat menghidupkan kembali seluruh industri. saat ini, industri berada dalam kondisi yang relatif terburu-buru. beberapa pemirsa adalah bahkan rela meluangkan waktu beberapa menit. tonton film versi singkatnya dalam bentuk video pendek.”
dalam pandangan chen caiyun, untuk menerobos kesulitan pasar film saat ini, masalah tersebut hanya dapat diselesaikan melalui konten.
sebagai seorang produser, chen caiyun menganggap dirinya sebagai manajer produk, selalu perlu menemukan keseimbangan antara aspek komersial dan artistik sebuah film. dalam kondisi saat ini, perencanaan produk untuk film sangatlah penting. “sebenarnya pasar tidak membutuhkan banyak film. yang dibutuhkan pasar adalah film bagus.”
di satu sisi, para praktisi harus melakukan terobosan dalam konten, namun di sisi lain, investasi memang ibarat “hujan manis” bagi industri film dan televisi saat ini.
baru-baru ini, pada "forum kekuatan baru film china" yang ketujuh, mao yu, wakil direktur eksekutif administrasi film nasional, mengatakan bahwa modal harus didekatkan ke film. “jika industri film ingin berpindah dari negara besar ke negara kuat, industri film harus menciptakan lingkungan investasi yang lebih terbuka, adil, dan legal untuk menarik modal guna berpartisipasi dalam pembangunan negara film yang kuat. kami sangat berharap lebih banyak pendanaan dan perusahaan asuransi akan memasuki bidang perfilman, dan kami juga berharap pemerintah daerah akan merumuskan kebijakan dorong yang lebih tepat untuk mengatasi masalah kurangnya investasi film.”
cheng fei mengatakan kepada china business news bahwa masalah di pasar film tiongkok tercermin pada konten dan tingkat pasar. pertama, pada tingkat konten, terdapat kekurangan dana hulu dan kurangnya produksi konten berkualitas tinggi. sejak epidemi ini, ketidakpastian risiko investasi film telah membuat penanaman modal dari luar menjadi lebih berhati-hati, sehingga mengakibatkan kurangnya dukungan keuangan yang memadai di sektor hulu untuk mendorong produksi konten berskala besar yang berkualitas tinggi. kedua, sumber daya manusia di sektor hulu tidak mencukupi. terdapat kekurangan yang serius terhadap pencipta muda yang berprestasi dan berpengaruh. ketiga, selera dan preferensi konten penonton film tiongkok terus berubah, dan perusahaan film masih perlu terus memperkuat wawasan mereka tentang pengguna dan kemampuan mereka untuk mengontrol produksi konten.
ketika menyangkut masalah pemecahan pasar film tiongkok, cheng fei percaya bahwa hal itu tidak dapat diselesaikan dalam semalam. masalah kurangnya pasokan konten berkualitas tinggi dari sumbernya adalah hal yang mendesak untuk diselesaikan. dalam hal dana investasi, kami dapat secara aktif menjalin hubungan dengan lembaga keuangan, pemerintah daerah dan perusahaan lain serta departemen pemerintah, memperkuat kepercayaan mereka terhadap industri film, dan memperkenalkan dukungan keuangan. dalam hal pelatihan talenta, menetapkan dan menyempurnakan kebijakan dan langkah pelatihan talenta film, terutama memperkuat dukungan bagi talenta kreatif muda. dalam hal produksi konten, kami akan memperkuat kesadaran berorientasi pengguna, memperkuat wawasan tepat waktu mengenai audiens dan pasar, dan menggunakan data untuk mendorong keputusan produksi konten.
ketika pasar berangsur-angsur menjadi tenang, beberapa orang percaya bahwa periode pendinginan pasar adalah hal yang baik.
chen caiyun percaya bahwa memasuki masa tenang juga merupakan hal yang baik bagi industri. setelah mengocok kartunya, karya dan pencipta yang benar-benar bagus dengan sendirinya akan tertinggal.
sun jiashan juga memiliki pandangan serupa mengenai hal ini. ia yakin dari sudut pandang industri secara keseluruhan, akan lebih baik jika pasar lebih tenang. jika pasar terlalu panas, masalah seperti remunerasi yang sebelumnya sangat tinggi mungkin akan muncul, dan ini bukan hal yang baik bagi industri. saat ini, ini adalah persaingan nyata kekuatan keras melalui pertunjukan, naskah, dll.
industri film saat ini membutuhkan lebih banyak konten berkualitas tinggi untuk mengaktifkan kembali pasar. selain itu, menarik audiens yang lebih muda juga bisa menjadi solusi yang baik.
penelitian maoyan research institute menunjukkan bahwa meskipun proporsi pengguna baru yang membeli tiket selama musim panas telah menurun secara signifikan, profil pengguna baru tersebut lebih muda dibandingkan pengguna yang membeli tiket dalam jumlah besar, yang berarti bahwa membuat lebih banyak konten “muda” merupakan faktor penting dalam menarik pengguna baru dan meningkatkan daya beli audiens muda. misalnya, film menegangkan, romansa, fantasi, kriminal, dan lainnya lebih populer di kalangan penonton muda dan merupakan potensi bagi pembangunan berkelanjutan.
perusahaan-perusahaan teater film dan televisi besar telah bekerja keras. mereka memperkenalkan bisnis yang terdiversifikasi ke dalam teater dan mengadakan konser, acara bincang-bincang, dan kegiatan lainnya di bioskop untuk menarik lebih banyak penonton. misalnya, wanda movies mengintegrasikan film, tayangan turunan, interaksi hiburan langsung dengan adegan, dan menggunakan check-in adegan + pemasaran penanaman rumput + pemasaran domain pribadi untuk menarik penonton, terutama pelanggan muda, ke teater.
(artikel ini berasal dari china business news)
