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Chino-Singapur Jingwei, 20 de agosto (Li Yimeng, pasante de Yan Shuxin) Una taza de limonada cuesta 4 yuanes, una taza de leche de jazmín verde cuesta 6 yuanes y las bebidas designadas cuestan 9,9 yuanes...

Recientemente, temas como #milkteapricecollectivelydiving# #milkteabackbelow10yuan# han provocado acalorados debates en las plataformas sociales.

El día 19, el chino-singapurense Jingwei llegó a la calle Ximen Golden de Beijing y fue testigo de un microcosmos de la guerra de precios en la industria del té con leche.

Se inauguró una tienda de té con leche en Ximen Golden Street en Beijing. Foto de Zhongxin Jingwei.

　　20 tiendas de té con leche en una calle

Ximen Golden Street es una calle peatonal al aire libre ubicada junto a Wanda Plaza en el distrito de Tongzhou, Beijing. Está conectada con Wanda Plaza y tiene una longitud total de aproximadamente 520 metros. Se divide en el Área A y el Área B. Café, té con leche y. otras tiendas de bebidas se concentran principalmente en el Área B.

El día 19, China-Singapur Jingwei vio aquí que el Área B de la calle Ximen Jin, a menos de 400 metros de distancia, alberga 24 tiendas de bebidas de varios tamaños, incluidas 20 tiendas de té con leche, incluidas las marcas Mixue Bingcheng, Yidiandian y Hushang Chain. como Auntie, CoCo, Chabaidao, Yihetang, Shuyishao Xiancao, etc. Algunas tiendas de té con leche están muy cerca una de la otra. En algunos lugares, hay incluso cinco tiendas en un radio de 20 pasos.

Aquí también se desarrolla la guerra de precios en la industria del té con leche.

El día 19, Jingwei chino-singapurense vio en muchas tiendas de té con leche en el área B de la calle Ximen Jin que "menos de 10 yuanes" se ha convertido en el rango clave para que cada marca de té con leche "luche". Por ejemplo, lanzaron Chabaidao y Shanghai Auntie. las bebidas designadas de Hetang cuestan 9 yuanes la taza; Shuyishao Xiancao ha lanzado una serie de té puro por 9 yuanes la taza; los diversos productos de Yiandian cuestan tan solo 9 yuanes y 8,8 yuanes.

Tienda de té con leche lanza campaña para comprar bebidas designadas por 9,9 yuanes. Fotografiado por Xinjingwei.

Mixue Bingcheng también lanzó recientemente dos nuevos productos, leche de jazmín verde y té de pepino y piña, con un precio de 6 yuanes la taza y 7 yuanes la taza respectivamente.

Sin embargo, a juzgar por la lista de precios de las tiendas, además de Mixue Bingcheng, los productos de las tiendas de té con leche como Yidiandian, Hushang Auntie, CoCo, Chabaidao, Yihetang y Shuyishao Xiancao siguen costando más de 10 yuanes. Los productos por valor de 9,9 yuanes suelen ser. productos designados o productos de eventos por tiempo limitado.

La mayoría de los productos en las tiendas de té con leche, como Shanghai Auntie y Cha Baidao, tienen un precio de más de 10 yuanes. Foto de Sino-Singapore Jingwei.

"No se puede disfrutar del descuento de 9,9 yuanes al realizar el pedido directamente en la tienda. Los consumidores necesitan obtener cupones a través de mini programas u otras plataformas para comprar productos designados", dijo un miembro del personal de la tienda Chabaidao No. 1.

En comparación con los precios de las tiendas fuera de línea, los precios de compra grupal en línea serán mucho más bajos. El día 20, China-Singapur Jingwei vio en Meituan, Douyin y otras plataformas que, al participar en actividades de compra grupal, los consumidores pueden beber una taza de té con leche por tres o cuatro yuanes.

　La industria del té con leche enfrenta dificultades de crecimiento

Vale la pena mencionar que en la industria nacional del té con leche, Mixue Bingcheng fue el primero en ocupar la zona de precios de "menos de 10 yuanes".

Según el informe de Chishi Consulting, según las bandas de precios, las bebidas recién hechas se pueden dividir en tres bandas de precios: una es asequible, el precio unitario del producto no supera los 10 yuanes, la segunda es de precio medio, el precio unitario; del producto es inferior a 20 yuanes pero superior a 10 yuanes; el tercero es el precio alto, el precio unitario del producto no es inferior a 20 yuanes.

La visita de Jingwei entre China y Singapur descubrió que en esta ronda de guerra de precios, los que apuntan al rango de precios “menos de 10 yuanes” son principalmente marcas tradicionales de té con leche de precio medio, como Gu Ming, Cha Baidao y Hushang Auntie.

"Los precios de nuestros nuevos productos recientes se fijan básicamente en alrededor de 10 yuanes, y algunos tan bajos como 6 yuanes o 7 yuanes", dijo Zhongxin Jingwei, director de marca de Shuyishao Xiancao.

Zhu Danpeng, analista de la industria alimentaria china y vicepresidente de la Asociación Provincial de Promoción de la Seguridad Alimentaria de Guangdong, dijo a Jingwei chino-singapurense que la guerra de precios en la industria del té con leche responde a los hábitos actuales de comportamiento de los consumidores de buscar la rentabilidad. "Las que reducen los precios son básicamente empresas líderes. Tienen cierto efecto de escala, efecto abanico y una cadena de suministro completa. Tienen espacio para recortes de precios y poder de negociación. Algunas tiendas individuales o marcas con poder de negociación insuficiente están aquí. Es difícil sobrevivir a una ronda de guerras de precios. Por lo tanto, esta ronda de guerras de precios es también un proceso de reorganización de la industria”.

El "Libro blanco de la cadena de suministro de nuevas bebidas de té de China 2024" publicado por Meituan Group Buying y otros muestra que en los últimos años, debido a los cambios en las tendencias de los consumidores y la optimización continua de la eficiencia operativa y las cadenas de suministro de varias marcas, la nueva industria de bebidas de té ha desencadenado una ola de recortes de precios. A medida que la competencia entre las nuevas bebidas de té se vuelve cada vez más intensa, bajo la nueva ronda de ajustes en el entorno del consumidor, ajustar los precios y lanzar productos con precios dentro de un rango aceptable para los consumidores se ha convertido en una cuestión importante para las nuevas marcas de bebidas de té.

Según las estadísticas de compras del grupo Meituan, el precio unitario promedio de los consumidores de bebidas de té en todo el país en 2023 será de 10,5 yuanes. Entre ellas, Nanjing, Shanghai, Shenzhen y Hangzhou, que se encuentran entre las diez ciudades principales en términos de ingreso per cápita de todos los residentes en 2023, tienen precios al consumidor de bebidas de té ligeramente más altos que el nivel nacional, pero el más alto no supera los 14. yuan.

Cambios en el precio unitario promedio de las nuevas bebidas de té consumidas por los consumidores en 2023 Fuente: Captura de pantalla del "Libro blanco sobre la cadena de suministro de nuevas bebidas de té de China 2024"

Detrás de la reducción de precios está el hecho de que la competencia en la industria del té con leche se ha vuelto cada vez más feroz y las marcas enfrentan dificultades de crecimiento. El "Informe de investigación de nuevas bebidas de té 2023" publicado por la Asociación de franquicias y cadenas de tiendas de China y Meituan muestra que se espera que la tasa de crecimiento del mercado de nuevas bebidas de té de China se desacelere del 44,3% en 2023 al 12,4% en 2025.

También podemos saber algo de las previsiones de rendimiento publicadas por Cha Momochi y Nayuki Tea. Los datos muestran que en el primer semestre de este año, se espera que Cha Baidao logre una ganancia neta de aproximadamente 220 millones a 250 millones de yuanes, una disminución de no más del 63,03% con respecto a los 595 millones de yuanes del mismo período del año pasado; Se espera que alcance unos ingresos de aproximadamente 2,4 mil millones a 2,7 mil millones de yuanes, la pérdida neta ajustada fue de 420 millones de yuanes a 490 millones de yuanes.

En opinión de Zhu Danpeng, esta ronda de guerras de preciosEs difícil que el precio general de la industria del té con leche vuelva al pasado."En el futuro, cuando los consumidores elijan productos de té con leche, considerarán exhaustivamente la relación precio de mercado y la rentabilidad. Sólo los productos que tengan ambas cosas seguirán siendo reconocidos por los consumidores".

(Para obtener más pistas sobre informes, comuníquese con Yan Shuxin, el autor de este artículo: [email protected]) (Aplicación China-Singapur Jingwei)

　(Las opiniones contenidas en este artículo son solo de referencia y no constituyen consejos de inversión. La inversión es riesgosa, así que tenga cuidado al ingresar al mercado).

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Editor a cargo: Chang Tao Luo Kun