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中国・シンガポール 景偉、8月20日（厳淑新インターン、リー・イーメン） レモネード1杯は4元、ジャスミンミルクグリーン1杯は6元、指定の飲み物は9.9元…。

最近、#milkteapricecollectivelydiving# #milkteabackbelow10yuan# などのトピックがソーシャル プラットフォームで白熱した議論を引き起こしました。

19日、中国・シンガポールのジンウェイ氏は北京の西門ゴールデン街を訪れ、ミルクティー業界の価格競争の縮図を目の当たりにした。

北京の西門黄金街にミルクティー専門店がオープン 写真提供：Zhongxin Jingwei

　　1つの通りに20軒のミルクティーショップが軒を連ねる

西門黄金街は、北京市通州区の万達広場に隣接する屋外歩行者専用道路で、全長約520メートルで、エリアAとエリアBに分かれています。その他の飲料店は主にエリアBに集中しています。

19日、中国・シンガポールの景偉氏はここで、400メートルも離れていない西門金街のエリアBに、Mixue Bingcheng、Yidiandian、Hushang Chainブランドを含むミルクティーショップ20店を含む、さまざまな規模の飲料店24店があることを確認した。 Auntie、CoCo、Chabaidao、Yhehetang、Shuyishao Xiancaoなど。いくつかのミルクティーショップは互いに隣接しています。場所によっては、20歩以内に5店舗もあります。

ミルクティー業界の価格競争もここで起きている。

中国・シンガポールの景偉氏は19日、西門金街のエリアBにある多くのミルクティー店で、「10元以下」が各ミルクティーブランドにとって「戦う」ための重要な範囲になっているのを目にした。例えば、茶白島や上海おばさんなどが発売した。 Hetangの指定ドリンクは1杯9元、Yiandianの各種商品は1杯9元の純茶シリーズを発売しています。

ミルクティーショップが指定ドリンクを9.9元で購入できるキャンペーンを開始 撮影：Xinjingwei

Mixue Bingcheng は最近、ジャスミン ミルク グリーンとキュウリとパイナップル ティーの 2 つの新製品も発売し、価格はそれぞれ 1 杯あたり 6 元と 1 杯あたり 7 元です。

しかし、店頭の価格表から判断すると、Mixue Bingcheng 以外にも、Yidiandian、Hushang Auntie、CoCo、Chabaidao、Yhehetang、Shuyishao Xiancao などのミルクティー店の商品は、通常 9.9 元相当の商品が 10 元以上です。指定商品やイベント限定商品など。

上海おばさんや茶百道などのミルクティー店ではほとんどの商品の価格が10元以上（撮影：Sino-Singapore Jingwei）。

車百島1号店のスタッフは「店内で直接注文すると9.9元の割引は受けられない。消費者は指定された商品を購入するにはミニプログラムなどを通じてクーポンを取得する必要がある」と語った。

オフライン店舗の価格と比較すると、オンラインの共同購入価格ははるかに低くなります。中国・シンガポールのJingwei氏は20日、消費者が共同購入活動に参加することで、一杯のミルクティーを3～4元で飲めることを美団、抖音などのプラットフォームで目にした。

　ミルクティー業界は成長困難に直面している

国内のミルクティー業界で、Mixue Bingcheng が最初に「10 元以下」の価格帯を占めたことは注目に値します。

Chishi Consultingのレポートによると、出来たてのドリンクは価格帯によって3つの価格帯に分けられます。1つは手頃な価格で、製品の単価は10元以下です。2つ目は中価格で、単価が10元以下です。製品の価格は20元未満、10元以上です。 3番目は価格が高く、製品の単価は20元以上です。

中国・シンガポールの景偉氏の訪問では、今回の価格戦争において「10元以下」の価格帯をターゲットにしているのは、主に古明、茶百道、湖上おばさんなどの伝統的な中価格帯のミルクティーブランドであることが判明した。

Shuyishao Xiancaoのブランドディレクター、Zhongxin Jingwei氏は、「最近の新製品の価格は基本的に10元程度に設定されており、中には6元や7元のものもある」と語った。

中国の食品業界アナリストであり、広東省食品安全推進協会の副会長でもあるZhu Danpeng氏は、ミルクティー業界における価格競争は、費用対効果を追求する現在の消費者の行動習慣に応えていると中国・シンガポールのJingweiに語った。 「値下げするのは基本的に大手企業です。一定の規模効果、ファン効果、完全なサプライチェーンを持っています。彼らには値下げの余地と交渉力があります。一部の単独店舗や交渉力が不十分なブランドがここにいます。したがって、今回の価格戦争は業界再編のプロセスでもあります。」

美団集団購買などが発表した「2024年中国新茶飲料サプライチェーン白書」によると、近年、消費者動向の変化や各ブランドによる運営効率とサプライチェーンの継続的な最適化により、新茶飲料業界は値下げの波を引き起こした。新たな消費環境の調整局面において、新茶飲料間の競争がますます激化する中、新茶飲料ブランドにとっては価格調整を行い、消費者に受け入れられる範囲で商品を投入することが重要な課題となっている。

美団集団購買統計によると、2023年の全国の茶飲料消費者の平均単価は10.5元となる。このうち、2023年の住民一人当たり所得上位10都市に入る南京、上海、深セン、杭州は、茶飲料の消費者価格が全国水準より若干高いが、最高値は14を超えない。元。

2023年に消費者が消費する新茶飲料の平均単価の推移 出典：『2024年中国新茶飲料サプライチェーン白書』スクリーンショット

値下げの背景には、ミルクティー業界の競争が激化し、ブランドが成長困難に直面していることがある。中国チェーンストア・フランチャイズ協会と美団が発表した「2023年新茶飲料調査報告書」によると、中国の新茶飲料市場の成長率は2023年の44.3％から2025年には12.4％に鈍化すると予想されている。

ももち茶と名雪茶が発表した業績予想からも何かが読み取れる。データによると、茶百道は今年上半期に約2億2000万～2億5000万元の純利益を達成すると予想されており、これは前年同期の5億9500万元から63.03％しか減少していない。売上高は約24億～27億元となる見込みで、調整後の純損失は4億2,000万～4億9,000万元となった。

朱丹鵬氏の見解では、今回の価格戦争はミルクティー業界全体の価格が過去に戻ることは難しい。「今後、消費者がミルクティー商品を選ぶ際には、市場価格比と費用対効果を総合的に考慮するようになる。その両方を兼ね備えた商品だけが消費者に認知され続けるだろう。」

(報道の手掛かりの詳細については、この記事の著者である Yan Shuxin までお問い合わせください: [email protected]) (中国-シンガポール Jingwei APP)

　（本記事の意見は参考であり、投資アドバイスではありません。投資にはリスクが伴いますので、市場に参入する際はご注意ください。）

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担当編集者：チャン・タオ・ルオ・クン