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Chinesisch-Singapur Jingwei, 20. August (Yan Shuxin Praktikant Li Yimeng) Eine Tasse Limonade kostet 4 Yuan, eine Tasse Jasminmilchgrün kostet 6 Yuan und bestimmte Getränke kosten 9,9 Yuan ...

In letzter Zeit haben Themen wie #milkteapricecollectivelydiving# #milkteabackbelow10yuan# hitzige Diskussionen auf sozialen Plattformen ausgelöst.

Am 19. kam der chinesisch-singapurische Jingwei in die Ximen Golden Street in Peking und wurde Zeuge eines Mikrokosmos des Preiskampfs in der Milchteeindustrie.

In der Ximen Golden Street in Peking wurde ein Milchteeladen eröffnet

　　20 Milchteeläden in einer Straße

Die Ximen Golden Street ist eine Fußgängerzone im Freien neben dem Wanda Plaza im Bezirk Tongzhou, Peking. Sie ist mit dem Wanda Plaza verbunden und hat eine Gesamtlänge von etwa 520 Metern. Sie ist in Bereich A und Bereich B unterteilt Andere Getränkegeschäfte konzentrieren sich hauptsächlich auf den Bereich B.

Am 19. sah Sino-Singapore Jingwei hier, dass sich im Bereich B der Ximen Jin Street, weniger als 400 Meter entfernt, 24 Getränkegeschäfte unterschiedlicher Größe befinden, darunter 20 Milchteeläden, darunter die Marken Mixue Bingcheng, Yidiandian und Hushang Chain wie Auntie, CoCo, Chabaidao, Yihetang, Shuyishao Xiancao usw. Einige Milchtee-Läden liegen eng beieinander. An einigen Standorten gibt es sogar fünf Geschäfte im Umkreis von 20 Schritten.

Auch hier findet der Preiskampf in der Milchtee-Branche statt.

Am 19. sah Sino-Singapore Jingwei in vielen Milchtee-Läden im Bereich B der Ximen Jin Street, dass „unter 10 Yuan“ zum Schlüsselsortiment jeder Milchtee-Marke geworden ist, um die es zu kämpfen gilt. Chabaidao und Shanghai Auntie haben beispielsweise auf den Markt gebracht Die ausgewiesenen Getränke von Hetang kosten 9 Yuan pro Tasse; Shuyishao Xiancao hat eine reine Teeserie für 9 Yuan pro Tasse auf den Markt gebracht; die verschiedenen Produkte von Yiandian kosten nur 9 Yuan und 8,8 Yuan.

Milchteeladen startet Kampagne zum Kauf bestimmter Getränke für 9,9 Yuan. Fotografiert von Xinjingwei

Mixue Bingcheng hat außerdem kürzlich zwei neue Produkte auf den Markt gebracht, Jasminmilchgrün sowie Gurken- und Ananastee, deren Preis 6 Yuan pro Tasse bzw. 7 Yuan pro Tasse beträgt.

Der Ladenpreisliste zufolge kosten jedoch neben Mixue Bingcheng auch die Produkte von Milchteeläden wie Yidiandian, Hushang Auntie, CoCo, Chabaidao, Yihetang und Shuyishao Xiancao normalerweise immer noch mehr als 10 Yuan bestimmte Produkte oder zeitlich begrenzte Eventprodukte.

Die meisten Produkte in Milchteeläden wie Shanghai Auntie und Cha Baidao kosten mehr als 10 Yuan. Foto von Sino-Singapore Jingwei

„Sie können den Rabatt von 9,9 Yuan nicht genießen, wenn Sie direkt im Geschäft bestellen. Verbraucher müssen Gutscheine über Miniprogramme oder andere Plattformen erhalten, um bestimmte Produkte zu kaufen“, sagte ein Mitarbeiter des Chabaidao-Geschäfts Nr. 1.

Im Vergleich zu Offline-Ladenpreisen werden die Preise für Online-Gruppenkäufe viel niedriger sein. Am 20. sah Sino-Singapore Jingwei auf Meituan, Douyin und anderen Plattformen, dass Verbraucher durch die Teilnahme an Gruppenkaufaktivitäten eine Tasse Milchtee für drei oder vier Yuan trinken können.

　Die Milchtee-Industrie stößt auf Wachstumsschwierigkeiten

Es ist erwähnenswert, dass Mixue Bingcheng in der heimischen Milchtee-Industrie der erste war, der die Preiszone „unter 10 Yuan“ besetzte.

Laut dem Bericht von Chishi Consulting können frisch zubereitete Getränke nach Preisspannen in drei Preisspannen eingeteilt werden: Eine ist erschwinglich, der Stückpreis des Produkts ist nicht höher als 10 Yuan, die zweite ist der mittlere Preis, der Stückpreis Der Preis des Produkts beträgt weniger als 20 Yuan, aber mehr als 10 Yuan. Der dritte ist der hohe Preis, der Stückpreis des Produkts beträgt nicht weniger als 20 Yuan.

Der Besuch von Sino-Singapore Jingwei ergab, dass in dieser Runde des Preiskampfs diejenigen, die auf die Preisspanne „unter 10 Yuan“ abzielen, hauptsächlich traditionelle Milchteemarken im mittleren Preissegment wie Gu Ming, Cha Baidao und Hushang Auntie sind.

„Unsere jüngsten Preise für neue Produkte liegen im Wesentlichen bei etwa 10 Yuan, einige sogar bei nur 6 Yuan oder 7 Yuan“, sagte Zhongxin Jingwei, der Markendirektor von Shuyishao Xiancao.

Zhu Danpeng, ein Analyst der chinesischen Lebensmittelindustrie und Vizepräsident der Guangdong Provincial Food Safety Promotion Association, sagte gegenüber Sino-Singapore Jingwei, dass der Preiskampf in der Milchtee-Industrie den aktuellen Verhaltensgewohnheiten der Verbraucher, Kosteneffizienz anzustreben, Rechnung trägt. „Diejenigen, die die Preise senken, sind im Grunde führende Unternehmen. Sie haben einen gewissen Skaleneffekt, Faneffekt und eine komplette Lieferkette. Sie haben Spielraum für Preissenkungen und Verhandlungsmacht. Einige einzelne Geschäfte oder Marken mit unzureichender Verhandlungsmacht sind hier. Es.“ Es ist schwierig, eine Runde von Preiskämpfen zu überstehen. Daher ist diese Runde von Preiskämpfen auch ein Prozess der Branchenumstrukturierung.“

Das von Meituan Group Buying und anderen veröffentlichte „2024 China New Tea Drinks Supply Chain White Paper“ zeigt, dass in den letzten Jahren aufgrund von Veränderungen bei Verbrauchertrends und der kontinuierlichen Optimierung der Betriebseffizienz und Lieferketten durch verschiedene Marken die neue Teegetränkeindustrie hat eine Welle von Preissenkungen ausgelöst. Da der Wettbewerb zwischen neuen Teegetränken immer intensiver wird, ist es im Rahmen der neuen Anpassungsrunde im Verbraucherumfeld für neue Teegetränkemarken zu einem wichtigen Thema geworden, die Preise anzupassen und Produkte auf den Markt zu bringen, deren Preise für Verbraucher akzeptabel sind.

Laut der Einkaufsstatistik der Meituan-Gruppe wird der durchschnittliche Stückpreis der Teegetränke-Konsumenten im ganzen Land im Jahr 2023 10,5 Yuan betragen. Unter ihnen liegen die Verbraucherpreise für Teegetränke in Nanjing, Shanghai, Shenzhen und Hangzhou, die gemessen am Pro-Kopf-Einkommen aller Einwohner im Jahr 2023 zu den zehn größten Städten gehören, leicht über dem nationalen Niveau, der Höchstwert liegt jedoch nicht über 14 Yuan.

Änderungen des durchschnittlichen Stückpreises neuer Teegetränke, die von Verbrauchern im Jahr 2023 konsumiert werden. Quelle: Screenshot des „2024 China New Tea Drinks Supply Chain White Paper“

Hintergrund der Preissenkung ist die Tatsache, dass der Wettbewerb in der Milchtee-Industrie immer härter geworden ist und Marken mit Wachstumsschwierigkeiten konfrontiert sind. Der von der China Chain Store and Franchise Association und Meituan veröffentlichte „2023 New Tea Drinks Research Report“ zeigt, dass sich die Wachstumsrate des chinesischen Marktes für neue Teegetränke voraussichtlich von 44,3 % im Jahr 2023 auf 12,4 % im Jahr 2025 verlangsamen wird.

Auch aus den Leistungsprognosen von Cha Momochi und Nayuki Tea können wir etwas ablesen. Daten zeigen, dass Cha Baidao im ersten Halbjahr dieses Jahres voraussichtlich einen Nettogewinn von etwa 220 bis 250 Millionen Yuan erzielen wird, was einem Rückgang von nicht mehr als 63,03 % gegenüber 595 Millionen Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht Es wird erwartet, einen Umsatz von etwa 2,4 bis 2,7 Milliarden Yuan zu erzielen, der bereinigte Nettoverlust betrug 420 bis 490 Millionen Yuan.

Nach Ansicht von Zhu Danpeng wird diese Runde von Preiskämpfen dazu führenFür den Gesamtpreis der Milchtee-Industrie ist es schwierig, in die Vergangenheit zurückzukehren.„Wenn sich Verbraucher künftig für Milchtee-Produkte entscheiden, werden sie das Markt-Preis-Verhältnis und die Wirtschaftlichkeit umfassend berücksichtigen. Nur Produkte, die beides haben, werden weiterhin von den Verbrauchern anerkannt werden.“

(Für weitere Hinweise zur Berichterstattung wenden Sie sich bitte an Yan Shuxin, den Autor dieses Artikels: [email protected]) (China-Singapur Jingwei APP)

　(Die Meinungen in diesem Artikel dienen nur als Referenz und stellen keine Anlageberatung dar. Investitionen sind riskant, seien Sie daher bitte vorsichtig, wenn Sie in den Markt einsteigen.)

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Verantwortlicher Redakteur: Chang Tao Luo Kun