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Sino-Singapore Jingwei, 20 agosto (Stagista di Yan Shuxin Li Yimeng) Una tazza di limonata costa 4 yuan, una tazza di latte verde al gelsomino costa 6 yuan e le bevande designate costano 9,9 yuan...

Recentemente, argomenti come #milkteapricecollectivelydiving# #milkteabackbelow10yuan# hanno scatenato accese discussioni sulle piattaforme social.

Il 19, la sino-singapore Jingwei è arrivata nella Ximen Golden Street di Pechino ed è stata testimone di un microcosmo della guerra dei prezzi nel settore del tè al latte.

Un negozio di tè al latte è stato aperto in Ximen Golden Street a Pechino

　　20 negozi di tè al latte in una strada

Ximen Golden Street è una strada pedonale all'aperto situata vicino a Wanda Plaza nel distretto di Tongzhou, Pechino. È collegata a Wanda Plaza e ha una lunghezza totale di circa 520 metri. È divisa in Area A e Area B. Caffè, tè al latte e gli altri negozi di bevande sono concentrati soprattutto nell'Area B.

Il 19, Sino-Singapore Jingwei ha visto qui che l'area B di Ximen Jin Street, a meno di 400 metri di distanza, ospita 24 negozi di bevande di varie dimensioni, tra cui 20 negozi di tè al latte, tra cui i marchi Mixue Bingcheng, Yidiandian e Hushang Chain come Auntie, CoCo, Chabaidao, Yihetang, Shuyishao Xiancao, ecc. Alcuni negozi di tè al latte sono strettamente adiacenti tra loro. In alcune località, ci sono anche cinque negozi nel raggio di 20 passi.

Anche qui si svolge la guerra dei prezzi nell'industria del tè al latte.

Il 19, Sino-Singapore Jingwei ha visto in molti negozi di tè al latte nell'area B di Ximen Jin Street che "sotto i 10 yuan" è diventata la gamma chiave per ogni marca di tè al latte per "combattere". Ad esempio, sono stati lanciati Chabaidao e Shanghai Auntie bevande designate a 9,9 yuan. Le bevande designate di Hetang costano 9 yuan a tazza; Shuyishao Xiancao ha lanciato una serie di tè puro a 9 yuan a tazza; i vari prodotti di Yiandian costano solo 9 yuan e 8,8 yuan;

Un negozio di tè al latte lancia una campagna per l'acquisto di bevande designate per 9,9 yuan. Fotografata da Xinjingwei

Mixue Bingcheng ha recentemente lanciato due nuovi prodotti, il latte verde al gelsomino e il tè al cetriolo e all'ananas, al prezzo rispettivamente di 6 yuan a tazza e 7 yuan a tazza.

Tuttavia, a giudicare dal listino prezzi del negozio, oltre a Mixue Bingcheng, i prodotti dei negozi di tè al latte come Yidiandian, Hushang Auntie, CoCo, Chabaidao, Yihetang e Shuyishao Xiancao costano ancora più di 10 yuan prodotti designati o prodotti per eventi a tempo limitato.

La maggior parte dei prodotti nei negozi di tè al latte come Shanghai Auntie e Cha Baidao hanno un prezzo superiore a 10 yuan. Foto di Sino-Singapore Jingwei

"Non è possibile usufruire dello sconto di 9,9 yuan quando si ordina direttamente in negozio. I consumatori devono ottenere coupon tramite mini programmi o altre piattaforme per acquistare prodotti specifici", ha detto un membro dello staff del negozio Chabaidao No. 1.

Rispetto ai prezzi dei negozi offline, i prezzi di acquisto di gruppo online saranno molto più bassi. Il 20, la sino-singapore Jingwei ha visto su Meituan, Douyin e altre piattaforme che partecipando ad attività di acquisto di gruppo, i consumatori possono bere una tazza di tè al latte per tre o quattro yuan.

　L’industria del tè al latte incontra difficoltà di crescita

Vale la pena ricordare che nell'industria nazionale del tè al latte, Mixue Bingcheng è stato il primo ad occupare la zona dei prezzi "sotto i 10 yuan".

Secondo il rapporto di Chishi Consulting, in base alle fasce di prezzo, le bevande appena fatte possono essere divise in tre fasce di prezzo: una è conveniente, il prezzo unitario del prodotto non è superiore a 10 yuan, la seconda è il prezzo medio, il prezzo unitario; del prodotto è inferiore a 20 yuan ma superiore a 10 yuan; il terzo è il prezzo elevato, il prezzo unitario del prodotto non è inferiore a 20 yuan.

Dalla visita di Sino-Singapore Jingwei è emerso che in questa tornata di guerra dei prezzi, quelli che prendono di mira la fascia di prezzo “sotto i 10 yuan” sono principalmente marchi tradizionali di tè al latte di prezzo medio come Gu Ming, Cha Baidao e Hushang Auntie.

"I prezzi dei nostri nuovi prodotti recenti sono sostanzialmente fissati a circa 10 yuan, con alcuni a partire da 6 yuan o 7 yuan", ha detto Zhongxin Jingwei, il direttore del marchio di Shuyishao Xiancao.

Zhu Danpeng, analista dell'industria alimentare cinese e vicepresidente dell'Associazione provinciale per la promozione della sicurezza alimentare del Guangdong, ha dichiarato a Sino-Singapore Jingwei che la guerra dei prezzi nell'industria del tè al latte risponde alle attuali abitudini di comportamento dei consumatori che mirano a perseguire il rapporto costo-efficacia. "Quelle che tagliano i prezzi sono fondamentalmente aziende leader. Hanno un certo effetto scala, un effetto ventaglio e una catena di fornitura completa. Hanno spazio per tagli di prezzo e potere contrattuale. Alcuni singoli negozi o marchi con potere contrattuale insufficiente sono qui. è difficile sopravvivere a una tornata di guerre sui prezzi, quindi questa tornata di guerre sui prezzi è anche un processo di rimpasto del settore”.

Il "Libro bianco sulla catena di fornitura delle bevande al tè in Cina del 2024" pubblicato da Meituan Group Buying e altri mostra che negli ultimi anni, a causa dei cambiamenti nelle tendenze dei consumatori e della continua ottimizzazione dell'efficienza operativa e delle catene di fornitura da parte di vari marchi, la nuova industria delle bevande al tè ha scatenato un’ondata di tagli dei prezzi. Poiché la concorrenza tra le nuove bevande al tè diventa sempre più intensa, nell’ambito del nuovo ciclo di aggiustamenti nell’ambiente dei consumatori, l’adeguamento dei prezzi e il lancio di prodotti con prezzi entro un intervallo accettabile per i consumatori è diventata una questione importante per i nuovi marchi di bevande al tè.

Secondo le statistiche sugli acquisti del gruppo Meituan, nel 2023 il prezzo unitario medio dei consumatori di bevande al tè a livello nazionale sarà di 10,5 yuan. Tra queste, Nanchino, Shanghai, Shenzhen e Hangzhou, che sono tra le prime dieci città in termini di reddito pro capite di tutti i residenti nel 2023, hanno prezzi al consumo delle bevande al tè leggermente superiori al livello nazionale, ma il più alto non supera i 14 yuan.

Variazioni del prezzo unitario medio delle nuove bevande a base di tè consumate dai consumatori nel 2023 Fonte: schermata del "Libro bianco sulla catena di fornitura delle nuove bevande a base di tè in Cina del 2024"

Dietro la riduzione dei prezzi c’è il fatto che la concorrenza nel settore del tè al latte è diventata sempre più agguerrita e i marchi si trovano ad affrontare difficoltà di crescita. Il "2023 New Tea Drinks Research Report" pubblicato dalla China Chain Store and Franchise Association e Meituan mostra che il tasso di crescita del nuovo mercato cinese delle bevande al tè dovrebbe rallentare dal 44,3% nel 2023 al 12,4% nel 2025.

Possiamo dirci qualcosa anche dalle previsioni di performance rilasciate da Cha Momochi e Nayuki Tea. I dati mostrano che nella prima metà di quest'anno, Cha Baidao dovrebbe raggiungere un utile netto compreso tra circa 220 e 250 milioni di yuan, con un calo non superiore al 63,03% rispetto ai 595 milioni di yuan dello stesso periodo del tè Nayuki dell'anno scorso; Si prevede che i ricavi saranno compresi tra 2,4 e 2,7 miliardi di yuan, la perdita netta rettificata sarà compresa tra 420 e 490 milioni di yuan.

Secondo Zhu Danpeng, questa tornata di guerre sui prezzi lo faràÈ difficile che il prezzo complessivo dell’industria del tè al latte ritorni al passato."In futuro, quando i consumatori sceglieranno i prodotti a base di tè al latte, prenderanno in considerazione in modo esaustivo il rapporto prezzo di mercato e il rapporto costo-efficacia. Solo i prodotti che hanno entrambi continueranno a essere riconosciuti dai consumatori."

(Per ulteriori indizi sulla segnalazione, contattare Yan Shuxin, l'autore di questo articolo: [email protected]) (APP Cina-Singapore Jingwei)

　(Le opinioni contenute in questo articolo sono solo di riferimento e non costituiscono un consiglio di investimento. L'investimento è rischioso, quindi sii cauto quando entri nel mercato.)

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Redattore responsabile: Chang Tao Luo Kun