uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Sino-Singapore Jingwei, 20. elokuuta (Yan Shuxinin harjoittelija Li Yimeng) Kuppi limonadia on 4 yuania, kuppi jasmiinimaidonvihreää on 6 yuania ja määrätyt juomat ovat 9,9 yuania...

Viime aikoina aiheet, kuten #milkteapricecollectivelydiving# #milkteabackbelow10yuan#, ovat herättäneet kuumia keskusteluja sosiaalisessa mediassa.

Sino-Singapore Jingwei saapui Pekingin Ximen Golden Streetille 19. päivänä ja näki maitoteeteollisuuden hintasodan mikrokosmosen.

Maitoteekauppa avattiin Ximen Golden Streetille Pekingissä. Kuva: Zhongxin Jingwei

　　20 maitoteekauppaa yhdellä kadulla

Ximen Golden Street on Wanda Plazan vieressä Pekingissä sijaitseva kävelykatu, joka on yhteydessä Wanda Plazaan, ja sen kokonaispituus on noin 520 metriä. Kahvi, maitotee ja muut juomakaupat ovat keskittyneet pääosin B-alueelle.

Sino-Singapore Jingwei näki 19. päivänä, että alle 400 metrin päässä sijaitsevalla Ximen Jin Streetin alueella B on 24 erikokoista juomakauppaa, mukaan lukien 20 maitoteekauppaa, mukaan lukien Mixue Bingcheng, Yidiandian ja Hushang Chain. kuten Auntie, CoCo, Chabaidao, Yihetang, Shuyishao Xiancao jne. Jotkut maitoteeliikkeet ovat lähellä toisiaan. Joissain paikoissa on jopa viisi kauppaa 20 askeleen päässä.

Myös maitoteeteollisuuden hintasota on käynnissä täällä.

19. päivänä Sino-Singapore Jingwei näki monissa maitoteekaupoissa Ximen Jin Streetin B-alueella, että "alle 10 yuania" on tullut jokaisen maitoteemerkin avainvalikoima "taistelemaan". nimetyt juomat 9,9 yuania, Shuyishao Xiancao on lanseerannut puhtaan teesarjan 9 yuania ja 8,8 yuania.

Maitoteekauppa käynnistää kampanjan tiettyjen juomien ostamiseksi hintaan 9,9 yuania. Kuvannut Xinjingwei

Mixue Bingcheng on myös äskettäin tuonut markkinoille kaksi uutta tuotetta, jasmiinin maidonvihreän sekä kurkku- ja ananasteen, joiden hinta on 6 yuania kuppi ja 7 yuania kuppi.

Kaupan hinnaston perusteella Mixue Bingchengin lisäksi maitoteekauppojen, kuten Yidiandian, Hushang Auntie, CoCo, Chabaidao, Yihetang ja Shuyishao Xiancao, tuotteet ovat kuitenkin edelleen yli 10 yuania Tuotteet arvoltaan 9,9 juania tietyt tuotteet tai rajoitetun ajan tapahtumatuotteet.

Suurin osa maitoteekauppojen, kuten Shanghai Auntien ja Cha Baidaon, tuotteista on hinnoiteltu yli 10 yuania. Kuva: Sino-Singapore Jingwei

"Et voi nauttia 9,9 yuanin alennuksesta, kun tilaat suoraan kaupasta. Kuluttajien on hankittava kuponkeja miniohjelmien tai muiden alustojen kautta ostaakseen tiettyjä tuotteita.

Verrattuna offline-kaupan hintoihin, online-ryhmäostohinnat ovat paljon alhaisemmat. Sino-Singapore Jingwei näki 20. päivänä Meituanilla, Douyinilla ja muilla alustoilla, että osallistumalla ryhmäostotoimintaan kuluttajat voivat juoda kupillisen maitoteetä kolmella tai neljällä juanilla.

　Maitoteeteollisuus kohtaa kasvuvaikeuksia

On syytä mainita, että kotimaisessa maitoteeteollisuudessa Mixue Bingcheng oli ensimmäinen, joka miehitti "alle 10 yuanin" hintavyöhykkeen.

Chishi Consultingin raportin mukaan tuoreet juomat voidaan jakaa hintaluokkien mukaan kolmeen hintaluokkaan: yksi on edullinen, tuotteen yksikköhinta ei ole korkeampi kuin 10 juania, toinen on keskihinta, yksikköhinta tuotteen hinta on alle 20 yuania, mutta yli 10 yuania. Kolmas on korkea hinta, tuotteen yksikköhinta on vähintään 20 yuania.

Sino-Singapore Jingwein vierailu totesi, että tässä hintasodassa "alle 10 yuanin" hintaluokkaan kohdistaneet ovat pääasiassa perinteisiä keskihintaisia ​​maitoteemerkkejä, kuten Gu Ming, Cha Baidao ja Hushang Auntie.

"Uusien tuotteidemme hinnat ovat periaatteessa noin 10 yuania, joista osa on jopa 6 yuania tai 7 juania, Shuyishao Xiancaon brändijohtaja Zhongxin Jingwei sanoi.

Zhu Danpeng, kiinalainen elintarviketeollisuuden analyytikko ja Guangdongin maakunnan elintarviketurvallisuuden edistämisyhdistyksen varapuheenjohtaja, kertoi Sino-Singapore Jingweille, että maitoteeteollisuuden hintasota palvelee nykyisiä kuluttajien käyttäytymistottumuksia kustannustehokkuuden tavoittelemisessa. "Hintojen alentajat ovat pohjimmiltaan johtavia yrityksiä. Heillä on tietty mittakaavavaikutus, fanivaikutus ja täydellinen toimitusketju. Heillä on tilaa hinnanalennuksille ja neuvotteluvoimalle. Joitakin yksittäisiä liikkeitä tai brändejä, joilla on riittämätön neuvotteluvoima, ovat täällä. on vaikea selviytyä hintasodasta. Siksi tämä hintasota on myös teollisuuden uudelleenjärjestely.

Meituan Group Buyingin ja muiden julkaisema "2024 China New Tea Drinks Supply Chain White Paper" osoittaa, että viime vuosina kuluttajatrendeissä tapahtuneiden muutosten ja eri tuotemerkkien jatkuvan toiminnan tehokkuuden ja toimitusketjujen optimoinnin vuoksi uusi teejuomateollisuus on käynnistänyt hinnanalennusten aallon. Kilpailun uusien teejuomien kiristyessä kuluttajaympäristön uudella sopeutumiskierroksella hinnoittelun sopeuttaminen ja kuluttajille hyväksyttävällä alueella hinnoiteltujen tuotteiden lanseeraus on noussut uusille teejuomabrändeille tärkeäksi asiaksi.

Meituan-konsernin ostotilastojen mukaan teejuomien kuluttajien keskimääräinen yksikköhinta valtakunnallisesti vuonna 2023 on 10,5 yuania. Näistä Nanjingissa, Shanghaissa, Shenzhenissä ja Hangzhoussa, jotka ovat kaikkien asukkaiden asukasta kohden laskettuna kymmenen parhaan kaupungin joukossa vuonna 2023, teejuomien kuluttajahinnat ovat hieman kansallista korkeammat, mutta korkein ei ylitä 14. yuania.

Kuluttajien kuluttamien uusien teejuomien keskimääräisen yksikköhinnan muutokset vuonna 2023 Lähde: Kuvakaappaus "2024 China New Tea Drinks Supply Chain White Paper"

Hinnan alennuksen takana on se, että kilpailu maitoteeteollisuudessa on kiristynyt ja tuotemerkit kohtaavat kasvuvaikeuksia. China Chain Store and Franchise Associationin ja Meituanin julkaisema "2023 New Tea Drinks Research Report" osoittaa, että Kiinan uusien teejuomien markkinoiden kasvuvauhdin odotetaan hidastuvan 44,3 prosentista vuonna 2023 12,4 prosenttiin vuonna 2025.

Jotain voi päätellä myös Cha Momochin ja Nayuki Tean julkaisemista suoritusennusteista. Tiedot osoittavat, että tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla Cha Baidaon odotetaan saavuttavan noin 220–250 miljoonan yuanin nettovoiton, mikä on enintään 63,03 % vähemmän kuin 595 miljoonaa yuania viime vuonna odotetaan saavuttavan tuloja noin 2,4 miljardia-2,7 miljardia yuania ,oikaistu nettotappio oli 420 miljoonaa yuania 490 miljoonaa yuania .

Zhu Danpengin mielestä tämä hintasodan kierros tuleeMaitoteeteollisuuden kokonaishinnan on vaikea palata menneisyyteen."Tulevaisuudessa kuluttajat huomioivat maitoteetuotteita valitessaan kokonaisvaltaisesti markkinahintasuhteen ja kustannustehokkuuden. Kuluttajat tuntevat edelleen vain tuotteet, joissa on molemmat."

(Jos haluat lisää vihjeitä raportoinnista, ota yhteyttä tämän artikkelin kirjoittajaan Yan Shuxiniin: [email protected]) (Kiina-Singapore Jingwei APP)

　(Tämän artikkelin mielipiteet ovat vain viitteellisiä, eivätkä ne ole sijoitusneuvontaa. Sijoittaminen on riskialtista, joten ole varovainen markkinoille tullessasi.)

Sino-Singapore Jingwei pidättää kaikki oikeudet Mikään yksikkö tai henkilö ei saa kopioida, kopioida tai käyttää muilla tavoilla ilman kirjallista lupaa.

Vastaava toimittaja: Chang Tao Luo Kun