νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Σινο-Σιγκαπούρη Τζινγουέι, 20 Αυγούστου (Πρακτική του Yan Shuxin Li Yimeng) Ένα φλιτζάνι λεμονάδα είναι 4 γιουάν, ένα φλιτζάνι πράσινο γάλα γιασεμί είναι 6 γιουάν και τα καθορισμένα ποτά είναι 9,9 γιουάν...

Πρόσφατα, θέματα όπως το #milkteapricecollectivelydiving# #milkteabackbelow10yuan# έχουν πυροδοτήσει έντονες συζητήσεις στις κοινωνικές πλατφόρμες.

Στις 19, ο Σινο-Σιγκαπούρης Jingwei ήρθε στην Ximen Golden Street του Πεκίνου και είδε έναν μικρόκοσμο του πολέμου τιμών στη βιομηχανία τσαγιού γάλακτος.

Ένα κατάστημα τσαγιού γάλακτος άνοιξε στην οδό Ximen Golden στο Πεκίνο Photo by Zhongxin Jingwei

　　20 καταστήματα τσαγιού γάλακτος σε έναν δρόμο

Το Ximen Golden Street είναι ένας υπαίθριος πεζόδρομος που βρίσκεται δίπλα στο Wanda Plaza στην περιοχή Tongzhou, στο Πεκίνο. Συνδέεται με το Wanda Plaza και έχει συνολικό μήκος περίπου 520 μέτρα άλλα καταστήματα ποτών συγκεντρώνονται κυρίως στην περιοχή Β.

Στις 19, το Sino-Singapore Jingwei είδε εδώ ότι η περιοχή Β της οδού Ximen Jin, λιγότερο από 400 μέτρα μακριά, φιλοξενεί 24 καταστήματα ποτών διαφόρων μεγεθών, συμπεριλαμβανομένων 20 καταστημάτων τσαγιού γάλακτος, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών σημάτων Mixue Bingcheng, Yidiandian και Hushang Chain όπως η Auntie, η CoCo, η Chabaidao, η Yihetang, η Shuyishao Xiancao, κ.λπ.

Ο πόλεμος τιμών στη βιομηχανία τσαγιού γάλακτος γίνεται επίσης εδώ.

Στις 19, ο Σινο-Σιγκαπούρης Jingwei είδε σε πολλά καταστήματα τσαγιού γάλακτος στην περιοχή Β της οδού Ximen Jin ότι το "κάτω από 10 γιουάν" έχει γίνει η βασική γκάμα για κάθε μάρκα τσαγιού γάλακτος που κυκλοφόρησε για παράδειγμα Τα καθορισμένα ποτά της Hetang είναι 9 γιουάν το φλιτζάνι.

Το κατάστημα τσαγιού γάλακτος ξεκινά εκστρατεία για την αγορά καθορισμένων ποτών για 9,9 γιουάν Φωτογραφήθηκε από την Xinjingwei

Η Mixue Bingcheng κυκλοφόρησε επίσης πρόσφατα δύο νέα προϊόντα, το πράσινο γάλα γιασεμί και το τσάι αγγουριού και ανανά, με τιμή 6 γιουάν το φλιτζάνι και 7 γιουάν το φλιτζάνι αντίστοιχα.

Ωστόσο, κρίνοντας από τον τιμοκατάλογο του καταστήματος, εκτός από το Mixue Bingcheng, τα προϊόντα των καταστημάτων τσαγιού γάλακτος όπως τα Yidiandian, Hushang Auntie, CoCo, Chabaidao, Yihetang και Shuyishao Xiancao εξακολουθούν να είναι περισσότερα από 10 γιουάν καθορισμένα προϊόντα ή προϊόντα εκδηλώσεων περιορισμένου χρόνου.

Τα περισσότερα από τα προϊόντα σε καταστήματα τσαγιού γάλακτος όπως το Shanghai Auntie και το Cha Baidao διατίθενται σε περισσότερα από 10 γιουάν Photo by Sino-Singapore Jingwei

"Δεν μπορείτε να απολαύσετε την έκπτωση 9,9 γιουάν όταν παραγγέλνετε απευθείας στο κατάστημα. Οι καταναλωτές πρέπει να λάβουν κουπόνια μέσω μίνι προγραμμάτων ή άλλων πλατφορμών για να αγοράσουν καθορισμένα προϊόντα."

Σε σύγκριση με τις τιμές καταστημάτων εκτός σύνδεσης, οι τιμές ομαδικής αγοράς στο διαδίκτυο θα είναι πολύ χαμηλότερες. Στις 20, ο Σινο-Σιγκαπούρης Jingwei είδε στο Meituan, στο Douyin και σε άλλες πλατφόρμες ότι συμμετέχοντας σε δραστηριότητες ομαδικής αγοράς, οι καταναλωτές μπορούν να πιουν ένα φλιτζάνι τσάι με γάλα για τρία ή τέσσερα γιουάν.

　Η βιομηχανία τσαγιού γάλακτος αντιμετωπίζει δυσκολίες ανάπτυξης

Αξίζει να αναφέρουμε ότι στην εγχώρια βιομηχανία τσαγιού γάλακτος, το Mixue Bingcheng ήταν το πρώτο που κατέλαβε τη ζώνη τιμών «κάτω από 10 γιουάν».

Σύμφωνα με την έκθεση Chishi Consulting, σύμφωνα με τις ζώνες τιμών, τα φρέσκα ποτά μπορούν να χωριστούν σε τρεις ζώνες τιμών: η μία είναι προσιτή, η τιμή μονάδας του προϊόντος δεν είναι υψηλότερη από 10 γιουάν, η δεύτερη είναι η μέση τιμή, η τιμή μονάδας του προϊόντος είναι λιγότερο από 20 γιουάν αλλά υψηλότερο από 10 γιουάν Το τρίτο είναι η υψηλή τιμή, η τιμή μονάδας του προϊόντος δεν είναι μικρότερη από 20 γιουάν.

Η επίσκεψη Σινο-Σιγκαπούρης Jingwei διαπίστωσε ότι σε αυτόν τον γύρο του πολέμου τιμών, εκείνοι που στοχεύουν το εύρος τιμών «κάτω από 10 γιουάν» είναι κυρίως παραδοσιακές μάρκες τσαγιού γάλακτος μεσαίας τιμής, όπως οι Gu Ming, Cha Baidao και Hushang Auntie.

"Οι πρόσφατες τιμές των νέων προϊόντων μας έχουν οριστεί βασικά σε περίπου 10 γιουάν, με ορισμένες να φτάνουν τα 6 γιουάν ή 7 γιουάν, ο Zhongxin Jingwei, ο διευθυντής της μάρκας Shuyishao Xiancao."

Ο Zhu Danpeng, αναλυτής της κινεζικής βιομηχανίας τροφίμων και αντιπρόεδρος της Επαρχιακής Ένωσης Προώθησης της Ασφάλειας Τροφίμων του Γκουανγκντόνγκ, είπε στο Σινο-Σιγκαπούρη Jingwei ότι ο πόλεμος τιμών στη βιομηχανία τσαγιού γάλακτος ανταποκρίνεται στις τρέχουσες συνήθειες συμπεριφοράς των καταναλωτών για επιδίωξη κόστους-αποτελεσματικότητας. "Αυτοί που μειώνουν τις τιμές είναι βασικά κορυφαίες εταιρείες. Έχουν μια συγκεκριμένη κλίμακα, εφέ fan και μια πλήρη αλυσίδα εφοδιασμού. Έχουν χώρο για περικοπές τιμών και διαπραγματευτική δύναμη. Ορισμένα μεμονωμένα καταστήματα ή επωνυμίες με ανεπαρκή διαπραγματευτική ισχύ είναι εδώ. Είναι δύσκολο να επιβιώσεις σε έναν γύρο πολέμων τιμών, επομένως, αυτός ο γύρος πολέμων τιμών είναι επίσης μια διαδικασία ανασχηματισμού της βιομηχανίας.

Η Λευκή Βίβλος "2024 China New Tea Drinks Supply Chain" που κυκλοφόρησε από την Meituan Group Buying και άλλους δείχνει ότι τα τελευταία χρόνια, λόγω των αλλαγών στις τάσεις των καταναλωτών και της συνεχούς βελτιστοποίησης της λειτουργικής αποτελεσματικότητας και των αλυσίδων εφοδιασμού από διάφορες μάρκες, η νέα βιομηχανία ροφημάτων τσαγιού έχει πυροδοτήσει ένα κύμα περικοπών τιμών. Καθώς ο ανταγωνισμός μεταξύ των νέων ροφημάτων τσαγιού γίνεται ολοένα και πιο έντονος, στο πλαίσιο του νέου γύρου προσαρμογής στο καταναλωτικό περιβάλλον, η προσαρμογή των τιμών και η διάθεση προϊόντων με τιμές σε αποδεκτό εύρος για τους καταναλωτές έχει γίνει σημαντικό ζήτημα για τις νέες επωνυμίες ροφημάτων τσαγιού.

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία αγοράς του ομίλου Meituan, η μέση τιμή μονάδας των καταναλωτών ποτών τσαγιού σε εθνικό επίπεδο το 2023 θα είναι 10,5 γιουάν. Μεταξύ αυτών, η Nanjing, η Shanghai, η Shenzhen και η Hangzhou, που συγκαταλέγονται στις δέκα πρώτες πόλεις όσον αφορά το κατά κεφαλήν εισόδημα όλων των κατοίκων το 2023, έχουν τιμές κατανάλωσης ποτών τσαγιού ελαφρώς υψηλότερες από το εθνικό επίπεδο, αλλά οι υψηλότερες δεν ξεπερνούν τις 14 γιουάν.

Αλλαγές στη μέση τιμή μονάδας των νέων ροφημάτων τσαγιού που καταναλώνουν οι καταναλωτές το 2023 Πηγή: Στιγμιότυπο οθόνης του "2024 China New Tea Drinks Supply Chain White Paper"

Πίσω από τη μείωση της τιμής κρύβεται το γεγονός ότι ο ανταγωνισμός στη βιομηχανία τσαγιού γάλακτος γίνεται όλο και πιο έντονος και οι μάρκες αντιμετωπίζουν δυσκολίες ανάπτυξης. Η «Έρευνα για το 2023 New Tea Drinks Research Report» που δημοσιεύτηκε από την China Chain Store and Franchise Association και τη Meituan δείχνει ότι ο ρυθμός ανάπτυξης της νέας αγοράς ροφημάτων τσαγιού της Κίνας αναμένεται να επιβραδυνθεί από 44,3% το 2023 σε 12,4% το 2025.

Μπορούμε επίσης να πούμε κάτι από τις προβλέψεις απόδοσης που κυκλοφόρησαν από τους Cha Momochi και Nayuki Tea. Τα στοιχεία δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η Cha Baidao αναμένεται να επιτύχει καθαρό κέρδος περίπου 220 εκατομμυρίων έως 250 εκατομμυρίων γιουάν, μια μείωση όχι περισσότερο από 63,03% από 595 εκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι αναμένεται να επιτύχει έσοδα από περίπου 2,4 δισεκατομμύρια έως 2,7 δισεκατομμύρια γιουάν, η προσαρμοσμένη καθαρή απώλεια ήταν 420 εκατομμύρια γιουάν έως 490 εκατομμύρια γιουάν.

Κατά την άποψη του Zhu Danpeng, αυτός ο γύρος πολέμων τιμών θα γίνειΕίναι δύσκολο για τη συνολική τιμή της βιομηχανίας τσαγιού γάλακτος να επιστρέψει στο παρελθόν."Στο μέλλον, όταν οι καταναλωτές επιλέγουν προϊόντα τσαγιού γάλακτος, θα εξετάζουν διεξοδικά την αναλογία τιμής αγοράς και τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας. Μόνο τα προϊόντα που διαθέτουν και τα δύο θα συνεχίσουν να αναγνωρίζονται από τους καταναλωτές."

(Για περισσότερες ενδείξεις αναφοράς, επικοινωνήστε με τον Yan Shuxin, τον συγγραφέα αυτού του άρθρου: [email protected]) (Κίνα-Σιγκαπούρη Jingwei APP)

　(Οι απόψεις σε αυτό το άρθρο είναι μόνο για αναφορά και δεν αποτελούν επενδυτικές συμβουλές. Η επένδυση είναι επικίνδυνη, επομένως, να είστε προσεκτικοί όταν εισέρχεστε στην αγορά.)

Όλα τα δικαιώματα διατηρούνται από Sino-Singapore Jingwei Καμία μονάδα ή άτομο δεν επιτρέπεται να αναπαράγει, να αποσπάσει ή να χρησιμοποιήσει με άλλους τρόπους χωρίς γραπτή εξουσιοδότηση.

Υπεύθυνος συντάκτης: Chang Tao Luo Kun