El agujero en Changan Automobile no es grande, pero tarda mucho en llenarlo.
2024-08-19
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finalmente,Automóvil ChanganLos signos de decadencia son suficientes para atraer la atención externa.
Según los últimos datos oficiales, en julio de 2024, las ventas mensuales de Changan Automobile fueron de 170.631 vehículos. En comparación con el mismo periodo del año pasado, las ventas cayeron un 17,86%.Esto significa que desde abril de 2024, las ventas mensuales de Changan Automobile han caído más de dos dígitos durante cuatro meses consecutivos.Desde el segundo trimestre, Changan Automobile ha sido el único representante de marcas independientes con un crecimiento interanual negativo en las clasificaciones de ventas mensuales de las 10 principales empresas automotrices.De hecho, la impresión que Changan Automobile da al mundo exterior es que "la independencia es fuerte y las empresas conjuntas son débiles". Por lo tanto, en el contexto del mercado alcista general para las marcas independientes en los últimos años, Changan Automobile también se encuentra en una situación estable. y tendencia creciente.En 2023, las ventas de Changan Automobile alcanzaron los 2,553,1 millones de vehículos, un aumento interanual del 8,82%. Entre ellos, el volumen de ventas de marcas propias fue de 2,0978 millones de unidades, un aumento interanual del 11,91%; el volumen de ventas de turismos propios fue de 1,597 millones de unidades, un aumento interanual de 14,86%; %; las ventas en el extranjero de marcas propias fueron de 236.400 unidades, un aumento interanual del 39,23%.Bajo la premisa de que las marcas independientes respaldan casi todo Changan Automobile, la razón principal de las continuas fluctuaciones en las ventas de Changan Automobile proviene, por supuesto, también de sus propias marcas.
Es obvio que la caída de las ventas de Changan Automobile es inseparable del débil desempeño de los vehículos de combustible.En julio, Chongqing Chang'an,Ford Changan、Mazda ChanganTodas experimentaron caídas de dos dígitos y estas tres marcas principales se centran en vehículos de combustible.Más específicamente, en el primer semestre de este año, los dos modelos insignia de Changan, la serie CS75 y la serie Eado, experimentaron caídas de dos dígitos. Entre ellos, las ventas de CS75 fueron de 99.900 unidades, una disminución interanual del 12,27%; las ventas de Eado fueron de 69.400 unidades, una disminución interanual del 14,03%.Piénselo, el CS75 PLUS, que solía tener ventas mensuales de más de 30.000 o más, y era el único que podía competir con el Haval H6, ha estado rondando el rango de más de 10.000 unidades este año. Yidong, líder en el campo de los sedanes, se ha sentido avergonzado por tener ventas mensuales de menos de 10.000 unidades durante muchos meses.Sin embargo, ¿no es la caída de los vehículos de combustible una tendencia general? El auge de las marcas independientes en el mercado interno está impulsado principalmente por la locomotora de las nuevas energías.De enero a julio, las ventas acumuladas de vehículos de nuevas energías de Changan Automobile alcanzaron 344.483 vehículos, un aumento interanual del 59,8%. En el campo de las nuevas energías, Changan ha estado avanzando.A modo de comparación, las ventas de vehículos de nueva energía de Geely Automobile de enero a julio fueron de 379.236 unidades. La tasa de crecimiento interanual llega al 105%.Además, a excepción del modelo básico Lumin, que siempre ha contribuido con más de 10,000 ventas a Changan Automobile, Changan Automobile básicamente no tiene modelos nuevos en la serie de automóviles de gama media y media a alta con ventas superiores a 10,000. .Avita, como la marca de nueva energía de mayor gama de Changan Automobile, no ha tenido una fuerte presencia en todo el mercado de gama media a alta. Se entregaron un total de 32.655 coches nuevos de enero a julio, con un promedio de 32.655 coches nuevos. menos de 5.000 unidades, lo que está lejos del objetivo previsto para este año de 100.000 unidades.De enero a julio de este año,Changan QiyuanEl volumen de ventas acumulado de Changan Qiyuan es de 85.413 vehículos. El objetivo de ventas de Changan Qiyuan para 2024 es de 250.000 vehículos. A finales de julio, solo se había alcanzado el 34% del objetivo de ventas. Todos sus modelos experimentaron caídas intermensuales en diversos grados, especialmente el Qiyuan Q05. Las ventas en julio fueron de 2.672 unidades, una caída intermensual de hasta el 36,32%.azul oscuroLos automóviles deberían ser la única marca de nueva energía de Changan Automobile que pueda dar un suspiro de alivio. Deep Blue Auto entregó 100.579 unidades de enero a julio.Aunque Deep Blue Motors todavía ha experimentado una tendencia a la baja mes a mes en los últimos dos meses, podemos creer que la entrega del Deep Blue G318 acaba de comenzar y el lanzamiento del Deep Blue S07 actualizado ha tenido un cierto impacto en ventas.Por lo tanto, el verdadero desempeño de las ventas de esta marca aún tendrá que esperar hasta los resultados de agosto y septiembre para sacar una conclusión.Pero a juzgar por la tendencia actual, Deep Blue parece tener que hacer más esfuerzos para lograr ventas mensuales de más de 10.000 unidades de un solo modelo.A través del análisis de la situación anterior, se puede ver que la razón de la fluctuación de las ventas de Changan Automobile es que el número base es diferente: la disminución en el número de vehículos de combustible es mucho mayor que el aumento en el número de vehículos de nueva energía. vehículos. La diferencia en cantidad causada por esta disminución y aumento es la razón principal de la disminución de las ventas totales.
Sería un error concluir que Changan Automobile está estancado y no quiere progresar.Desde la nueva estrategia energética "Shangri-La" formulada para crear una era hace muchos años, hasta el plan "Beidou Tianshu" que lidera la marca con inteligencia y la arquitectura de plataforma SDA actual, Changan Automobile ha creado una plataforma digital y basada en software. El territorio de los vehículos inteligentes de nuevas energías.Desde la perspectiva de las reservas técnicas únicamente, Changan Automobile no es inferior a todas las nuevas fuerzas y entidades fabricantes de automóviles tradicionales que tienen un punto de apoyo en el campo líder de las nuevas energías en la actualidad.La cuestión clave radica en la realización de la tecnología o, en otras palabras, ha llegado el momento de probar las capacidades operativas de la nueva marca energética de Changan Automobile.Primero busquemos problemas en algunos productos específicos.Por ejemplo, el incidente de la "puerta de desaparición" de Qiyuan A06 es relativamente famoso en la industria.A finales de 2023, el Qiyuan A06, un automóvil nuevo, ya había hecho todos los preparativos antes de su lanzamiento, e incluso el primer grupo de propietarios de automóviles había firmado contratos de reserva. Sin embargo, al final, el A06 fue cancelado directamente del mercado sin ningún tipo de contrato. explicación, y el pequeño número de coches que se habían producido A06 se trata internamente con un descuento del 25%.Tal enredo no es más que la creencia interna de Changan Automobile de que es probable que Qiyuan A06 sea destruido.UNIVERSIDAD VUna marca deportiva que se ha creado con esmero durante los últimos dos años.El primer modelo de Changan Qiyuan, el A07, es similar al Changan Qiyuan en términos de altura de la carrocería y distancia entre ejes.Azul oscuro SL03se mantuvo consistente.Cuando una gran cantidad de productos nuevos se superponen en precio, posicionamiento de productos e incluso diseño interno y externo, la fricción interna de Changan Automobile en la implementación de su nueva estrategia energética es inevitable.De hecho, en el campo de las nuevas energías, Changan Automobile no se beneficia de la tecnología, pero la sufre. Por tanto, los esfuerzos realizados por Changan Automobile en los últimos años no son pocos, sino "demasiados".Qiyuan, Deep Blue y Avita casi todos dijeron la verdad, además de la transformación de las series Lumin, CS y UNI a nuevas fuentes de energía, Changan realmente "quería avanzar demasiado".Sin embargo, la estructura de Gao Daquan dificulta que Changan Automobile controle y tenga en cuenta por completo la transformación y el desarrollo simultáneos de tantas marcas.Geely, en cambio, es más científica en estos aspectos.Cuando Emgrand y Geometry de la marca Geely podían considerarse básicamente productos exclusivos para el mercado de viajes, Geely rápidamente se dio cuenta de esto e inmediatamenteGalaxia GeelyEl lanzamiento satisface plenamente las necesidades del popular mercado privado.Tenga en cuenta que Galaxy sigue siendo "Geely Galaxy", lo que significa que Galaxy no ha diferenciado sus recursos y todavía está bajo la marca Geely.Como la única nueva marca de energía creada por Geely en los últimos años,muy kryptonianoHa creado un estandarte en términos de rendimiento, personalización, juventud y alta gama.La marca Lynk & Co, que comenzó con los vehículos de combustible, se centra en una transformación suave que conviven en paralelo los vehículos de nuevas energías y combustibles, intentando mantener al máximo el tono de la marca.
Se puede decir con certeza que las fluctuaciones de las ventas de Changan Automobile no son accidentales.Esta es una manifestación concreta de que la nueva transformación energética de Changan Automobile ha entrado en un período de cuello de botella. En general, muestra que el volumen de ventas no aumentará ni disminuirá profundamente, lo que hará que Changan Automobile se sienta incómodo por un tiempo.¿Dónde está el punto de ruptura?Tal vez sea Avita. Si Avita realmente despega, significa que toda la acumulación tecnológica de Changan Automobile será reconocida por el mercado.Estas tecnologías pueden descentralizarse, simplificarse y aplicarse de manera flexible a Deep Blue y Qiyuan. comoBYDLo mismo que el carro de nubes.Afortunadamente, a Changan Automobile no le falta dinero ni conocimientos técnicos, y aún puede permitírselo. Además, cuenta con la protección de los cimientos de los vehículos de combustible y comerciales, por lo que tiene tiempo suficiente para adaptarse.Changan Automobile sigue siendo el Changan Automobile que vale la pena esperar.
