O buraco na Changan Automobile não é grande, mas demora muito para preenchê-lo.
2024-08-19
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finalmente,Chang'an AutomóvelOs sinais de declínio são suficientes para atrair a atenção externa.
De acordo com os últimos dados oficiais, em julho de 2024, as vendas mensais da Changan Automobile foram de 170.631 veículos. Em comparação com o mesmo período do ano passado, as vendas caíram 17,86%.Isso significa que desde abril de 2024, as vendas mensais da Changan Automobile caíram mais de dois dígitos durante quatro meses consecutivos.Desde o segundo trimestre, a Changan Automobile tem sido o único representante de marcas independentes com crescimento anual negativo no ranking de vendas mensais das 10 maiores montadoras.Na verdade, a impressão dada pela Changan Automobile ao mundo exterior é que “a independência é forte e as joint ventures são fracas”. Portanto, no contexto do mercado geral altista para marcas independentes nos últimos anos, a Changan Automobile também está estável”. e tendência ascendente.Em 2023, as vendas da Changan Automobile atingiram 2,5531 milhões de veículos, um aumento anual de 8,82%. Entre eles, o volume de vendas de marcas próprias foi de 2,0978 milhões de unidades, um aumento anual de 11,91%; o volume de vendas de automóveis de passageiros próprios foi de 1,597 milhão de unidades, um aumento anual de 14,86; %; as vendas externas de marcas próprias foram de 236.400 unidades, um aumento anual de 39,23%.Sob a premissa de que as marcas independentes sustentam quase toda a Changan Automobile, a principal razão para as contínuas flutuações nas vendas da Changan Automobile vem, obviamente, também das suas próprias marcas.
É óbvio que o declínio nas vendas da Changan Automobile é inseparável do fraco desempenho dos veículos a combustível.Em julho, Chongqing Chang'an,Chang'an Ford、Chang'an MazdaTodas experimentaram quedas de dois dígitos, e todas essas três grandes marcas se concentram em veículos movidos a combustível.Mais especificamente, no primeiro semestre deste ano, os dois principais modelos da Changan, a série CS75 e a série Eado, registaram quedas de dois dígitos. Entre eles, as vendas do CS75 foram de 99.900 unidades, uma redução anual de 12,27%; as vendas da Eado foram de 69.400 unidades, uma redução anual de 14,03%.Pense bem, o CS75 PLUS, que costumava ter vendas mensais de 30.000+ ou mais, e era o único que conseguia competir com o Haval H6, tem oscilado na faixa de mais de 10.000 unidades este ano. Yidong, líder no segmento de sedãs, ficou envergonhado por ter vendas mensais inferiores a 10.000 unidades durante muitos meses.No entanto, o declínio dos veículos movidos a combustível não é uma tendência geral? A ascensão das marcas independentes no mercado nacional é impulsionada principalmente pela locomotiva das novas energias.De janeiro a julho, as vendas acumuladas de veículos de energia nova da Changan Automobile atingiram 344.483 veículos, um aumento anual de 59,8%. No campo da energia nova, a Changan tem feito progressos.Para efeito de comparação, as vendas de veículos novos energéticos da Geely Automobile de janeiro a julho foram de 379.236 unidades. A taxa de crescimento anual chega a 105%.Além disso, com exceção do modelo básico Lumin, que sempre contribuiu com mais de 10.000 vendas para a Changan Automobile, a Changan Automobile basicamente não tem novos modelos nas séries de carros de gama média e média-alta, com vendas superiores a 10.000 .A Avita, como a nova marca de energia mais sofisticada da Changan Automobile, não teve uma presença forte em todo o mercado de médio a alto padrão. Um total de 32.655 carros novos foram entregues de janeiro a julho, com uma média de 32.655 carros novos. menos de 5.000 unidades, o que está aquém da meta planejada para este ano de 100.000 unidades. Ainda está longe.De janeiro a julho deste ano,Chang'an QiyuanO volume acumulado de vendas da Changan Qiyuan é de 85.413 veículos. A meta de vendas da Changan Qiyuan para 2024 é de 250.000 veículos. No final de julho, apenas 34% da meta de vendas foi alcançada. Todos os seus modelos experimentaram quedas mensais em graus variados, especialmente Qiyuan Q05. As vendas em julho foram de 2.672 unidades, uma queda mensal de até 36,32%.azul escuroO carro deve ser a única nova marca de energia da Changan Automobile que pode respirar aliviada. A Deep Blue Auto entregou 100.579 unidades de janeiro a julho.Embora a Deep Blue Motors ainda tenha visto uma tendência de queda mensal nos últimos dois meses, podemos acreditar que a entrega do Deep Blue G318 apenas começou, e o lançamento do Deep Blue S07 atualizado teve um certo impacto em vendas.Portanto, o verdadeiro desempenho de vendas desta marca ainda terá que esperar pelos resultados de agosto e setembro para se tirar uma conclusão.Mas a julgar pela tendência atual, a Deep Blue parece ter que fazer mais esforços para atingir vendas mensais de mais de 10.000 unidades de um único modelo.Através da análise da situação acima, pode-se perceber que a razão para a flutuação das vendas da Changan Automobile é que o número base é diferente. O declínio no número de veículos a combustível é muito maior do que o aumento no número de energia nova. veículos. A diferença de quantidade causada por esta diminuição e aumento é a principal razão para a queda nas vendas totais.
Seria errado concluir que a Changan Automobile está presa em uma rotina e não quer progredir.Da nova estratégia energética "Shangri-La" formulada para criar uma era há muitos anos, ao plano "Beidou Tianshu" que conduz a marca com inteligência, à atual arquitetura da plataforma SDA, a Changan Automobile montou uma estratégia digital e liderada por software O território dos veículos inteligentes com novas energias.Apenas do ponto de vista das reservas técnicas, a Changan Automobile não é inferior a todas as novas forças e entidades fabricantes de automóveis tradicionais que hoje têm uma posição segura no campo líder da nova energia.A questão principal está na realização da tecnologia, ou em outras palavras, chegou a hora de testar as capacidades operacionais da nova marca energética da Changan Automobile.Vamos primeiro encontrar problemas em alguns produtos específicos.Por exemplo, o incidente da “porta do desaparecimento” do Qiyuan A06 é relativamente famoso na indústria.No final de 2023, o Qiyuan A06, um carro novo, já havia feito todos os preparativos antes do seu lançamento, e até mesmo o primeiro lote de proprietários de automóveis havia assinado contratos de reserva. explicação, e o pequeno número de carros que foram produzidos A06 é tratado internamente com desconto de 25%.Tal emaranhado nada mais é do que a crença interna da Changan Automobile de que o Qiyuan A06 provavelmente será destruído.UNI-VUma marca esportiva que foi cuidadosamente criada nos últimos dois anos.O primeiro modelo de Changan Qiyuan, o A07, é semelhante ao Changan Qiyuan em termos de altura da carroceria e distância entre eixos.SL03 azul escuropermaneceu consistente.Quando um grande número de novos produtos se sobrepõem em preço, posicionamento de produto e até mesmo design interno e externo, o atrito interno da Changan Automobile na implementação de sua nova estratégia energética é inevitável.Na verdade, no campo das novas energias, a Changan Automobile não se beneficia da tecnologia, mas sofre com ela. Portanto, os esforços envidados pela Changan Automobile nos últimos anos não são poucos, mas “demais”.Qiyuan, Deep Blue e Avita quase todos disseram a verdade, além da transformação das séries Lumin, CS e UNI em novas fontes de energia, Changan realmente “queria muito progredir”.No entanto, a estrutura de Gao Daquan torna difícil para a Changan Automobile controlar totalmente e levar em conta a transformação e o desenvolvimento simultâneos de tantas marcas.A Geely, por outro lado, é mais científica nesses aspectos.Quando o Emgrand e o Geometry da marca Geely podiam ser basicamente considerados produtos exclusivos para o mercado de viagens, a Geely rapidamente percebeu isso e imediatamenteGaláxia GeelyO lançamento atende plenamente às necessidades do popular mercado privado.Observe que o Galaxy ainda é “Geely Galaxy”, o que significa que o Galaxy não diferenciou seus recursos e ainda está sob a marca Geely.Como a única nova marca de energia recentemente criada pela Geely nos últimos anos,Muito kryptonianoCriou uma bandeira em termos de desempenho, personalização, jovialidade e alta qualidade.A marca Lynk & Co, que começou com veículos a combustível, aposta numa transformação suave. Novos veículos a energia e a combustível coexistem em paralelo, tentando manter o máximo possível o tom da marca.
Pode-se dizer com certeza que as flutuações nas vendas da Changan Automobile não são acidentais.Esta é uma manifestação concreta de que a nova transformação energética da Changan Automobile entrou em um período de gargalo. Geralmente mostra que o volume de vendas não aumentará ou cairá profundamente, o que deixará a Changan Automobile desconfortável por um tempo.Onde está o ponto de ruptura?Talvez seja a Avita. Se a Avita realmente decolar, significa que todo o acúmulo tecnológico da Changan Automobile será reconhecido pelo mercado.Essas tecnologias podem ser descentralizadas, simplificadas e aplicadas de forma flexível ao Deep Blue e ao Qiyuan. comoBYDO mesmo que a carruagem das nuvens.Felizmente, a Changan Automobile não carece de dinheiro, nem de conhecimento técnico, e ainda pode pagar. Além disso, tem a proteção da base de veículos a combustível e veículos comerciais, por isso tem tempo suficiente para se ajustar.Changan Automobile ainda é o Changan Automobile que vale a pena esperar.