noticias

Lei Jun inició una transmisión en vivo para vender productos y Zhou Hongyi lo llamó una "existencia divina".

2024-08-14

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina



El 7 de agosto, Lei Jun abrió la función de escaparate y comenzó oficialmente la transmisión en vivo.

Al 12 de agosto, Lei Jun tenía 28,61 millones de fanáticos de Douyin, superando los 26,92 millones de Dong Yuhui en el mismo período. Aunque todavía hay una brecha entre el número de fanáticos de los presentadores principales, que fácilmente puede llegar a cientos de millones, Lei Jun tiene. convertido ya en un verdadero "nuevo rey". De hecho, a juzgar por el efecto de la transmisión en vivo de Lei Jun en abril, Lei Jun se ha convertido en el empresario con más tráfico en China. Recientemente, Lei Jun comenzó a transmitir en vivo para traer productos y el número de fanáticos ha crecido asombrosamente.



Como fundador y presidente de Xiaomi, a Lei Jun nunca le ha faltado atención. Es una de las pocas personas súper ricas con una enorme base de seguidores valorada en más de 100 mil millones. Lei Jun nunca antes había abierto una ventana para vender productos. Debido a la enorme base de fans de Lei Jun, traer productos es casi una cuestión de rutina.

Recientemente, en el escaparate personal de Lei Jun en Douyin, se lanzó silenciosamente una “Pulsera inteligente Xiaomi Band 9 Series” con un precio de 249 yuanes, y los usuarios pueden realizar pedidos directamente a través de Douyin. A diferencia de Xiao Yang, que trabajó duro para gritar, el propio Lei Jun no trabajó duro para transmitir en vivo, lo que puede haber llevado a las ventas insatisfactorias de esta pulsera Xiaomi, con solo más de mil unidades vendidas. Para sorpresa de los internautas, la ventana de exhibición de Lei Jun se redujo rápidamente a 0 artículos, y los productos vendidos originalmente han estado silenciosamente fuera de línea. Si esta fue la prueba de aguas de Lei Jun desencadenó discusiones entre los internautas.



Anteriormente, en la transmisión en vivo del discurso anual de 2024, Lei Jun declaró públicamente que en realidad quería recibir pedidos comerciales, pero hasta ahora ningún pedido comercial ha llegado a su puerta. Todos los productos que presento son productos Xiaomi y son productos que reconozco.

Lei Jun inició una transmisión en vivo para vender productos, lo que puede haber disparado el precio de las acciones de Xiaomi. Desde que Lei Jun lanzó la pulsera Xiaomi en el escaparate el 6 de agosto, el precio de las acciones de Xiaomi ha experimentado un aumento continuo. Desde el mínimo de 15,36 dólares de Hong Kong el 5 de agosto hasta el máximo de 16,64 el 12 de agosto, el aumento alcanzó el 8,3% en tan solo unos días. Xiaomi se ha convertido en una de las pocas empresas de tecnología cuyo precio de las acciones ha aumentado más del 5% en muchos casos. años Esto puede ser lo mismo que Lei Jun Personal super IP tiene algo que ver con eso.

Tu nuevo rey de la transmisión en vivo está aquí

Anteriormente, Dong Yuhui y Xiao Yang se turnaron como el "hermano mayor en la transmisión en vivo" de Douyin. Xiao Yang tiene una gran cantidad de fanáticos, alcanzando más de 99,99 millones. El número de fanáticos de Dong Yuhui siempre ha superado al de Lei Jun antes. Con el discurso anual de Lei Jun y la transmisión en vivo de productos, su número de fanáticos ha superado al de Dong Yuhui en casi 2 millones, y la brecha entre los dos se ha ampliado.

Los destacados discursos de Lei Jun en realidad no son nada nuevo. Sus discursos de años anteriores también fueron muy exitosos. La mayor diferencia entre este año y el anterior es que Xiaomi SU7 se lanza este año. Lei Jun utiliza el "coraje" como tema, comenzando con la oportunidad cuando los teléfonos móviles Xiaomi fueron sancionados por los Estados Unidos, luego reclutando talentos, probando personalmente la conducción y finalmente conectándose con ventas récord según lo programado, entretejiendo muchos aparentemente desordenados. Hilos principales y narración de la historia. Una historia inspiradora. Muchos internautas quedaron conmovidos y conmocionados por la historia.

Cuando Lei Jun comenzó a construir automóviles, Zhou Shouzi, quien alguna vez fue considerado el sucesor de Lei Jun, dejó su trabajo y se fue a ByteDance. Esto puede haber sido un gran golpe para Lei Jun, pero no se quejó ni tuvo la intención de culpar a Zhou Shouzi. . También afirmó que él y Zhou Shouzi siempre han sido buenos amigos y expresó felicitaciones por su nombramiento como ejecutivo de Tiktok. Después de que Lei Jun pasó el período bajo, una gran cantidad de talentos profesionales se unieron al equipo de Xiaomi Automobile. Este también es un retrato fiel del enfoque de Lei Jun en la construcción de automóviles, pero afortunadamente no siempre fue fácil. , el final fue más satisfactorio.

De hecho, antes del lanzamiento de Xiaomi SU7, los medios predijeron que el volumen de ventas de Xiaomi SU7 no superaría las 3.000 unidades. Sin embargo, 28 días después de su lanzamiento, se habían pedido 75.723 unidades de Xiaomi SU7, superando con creces las expectativas de los medios. Esto es una ventaja para Lei Jun y también hace que su IP personal sea más popular.

En el discurso anual, Lei Jun no olvidó su fuerza: contar su propia historia. Además de la historia del equipo, Lei Jun centró toda su energía en decirse a sí mismo en qué es mejor. En la escena, Lei Jun publicó un video de él mismo derrapando en un Xiaomi SU7, que se convirtió en el material más desfavorecido de la noche. "El jefe multimillonario me hizo sonreír y trabajé duro para obtener una licencia de conducir". Esto se convirtió en un meme que a muchos fanáticos les gusta Lei Jun. A partir de entonces, después de eso, la base de fanáticos de Lei Jun creció aún más sorprendentemente.



En la tarde del 12 de agosto, Lei Jun tenía 28,61 millones de fanáticos en Douyin, lo que superó a Dong Yuhui, el anterior "líder de Douyin" en términos de número de fanáticos. Se verificó la capacidad de Lei Jun para vender productos en vivo. A las 8 pm del 16 de agosto de 2020, Lei Jun realizó su primera transmisión en vivo en la sala de transmisión en vivo de Xiaomi en la plataforma Douyin. En dos horas, anunció Lei Jun en la sala de transmisión en vivo. que las ventas esa noche habían superado los 100 millones. Esa noche, los productos Xiaomi vendieron 210 millones de yuanes. En ese momento, el número de fanáticos de Lei Jun era mucho menor que ahora. Ahora, si Lei Jun quiere transmitir en vivo para traer productos, el trono del "hermano mayor en la transmisión en vivo" de Douyin puede cambiar de manos.

¿Qué tan fuerte es la capacidad de Lei Jun para transportar mercancías?

Zhou Hongyi se lamentó una vez: "El nivel de marketing del Sr. Lei ya no es un nivel de maestro, sino una existencia divina".

Como empresario líder con casi 30 millones de fanáticos, Lei Jun no ha dejado de lado la popularidad de los Juegos Olímpicos.Durante los Juegos Olímpicos, Lei Jun fue a Europa en persona y cada vídeo que publicó atrajo cientos de miles o incluso millones de me gusta. También hizo popular directamente una prenda de protección solar valorada en unos 100 yuanes, y productos como la sandía y la salsa picante que cuestan 5 yuanes también son grandes vendedores siempre que aparezcan en sus videos.



El 18 de abril de 2024, Lei Jun accidentalmente hizo popular a Fanke, quien casi había desaparecido. En ese momento, abrió una transmisión en vivo en Douyin de "No hay bienes, solo charlando". Esta transmisión en vivo fue originalmente solo para presentar a Xiaomi a todo. La red, como transmisión comercial en vivo, generalmente no atrae mucho la atención de los empresarios, pero Lei Jun, que tiene el mayor tráfico, tuvo más de 100.000 espectadores en la sala de transmisión en vivo en solo un minuto.

El día de la transmisión en vivo, Lei Jun vestía un traje con camiseta blanca y jeans, lo que llamó la atención de los internautas. Al responder las preguntas de los internautas sobre su elección de ropa, Lei Jun dijo que vestía una camiseta de Vancl, jeans de Vancl y zapatos de lona de Vancl. “En aquellos años en que Chen comenzó su negocio, lo apoyé, pero. no le pagaron.

Solo unas pocas palabras de introducción ordinarias de Lei Jun hicieron popular directamente a Vancl Eslite. El décimo día después de la transmisión en vivo de Lei Jun, las ventas diarias de Vancl Eslite en Douyin se dispararon de decenas de miles de yuanes a un millón de yuanes. veces, y el número de fans de Vancl Eslite aumentó considerablemente.

Durante los Juegos Olímpicos de París, Lei Jun le pidió a Su Bingtian que tomara el té de la mañana. En la mesa de la cena en la sala de transmisión en vivo, Lei Jun y Su Bingtian conversaron sobre la cultura del té de la mañana. Lei Jun dijo que era difícil para la gente de Hubei comer sin chiles, y luego sacó una botella de salsa de chile que trajo consigo como un truco de magia, la usó para mojar bolas de masa de camarones y le dio a Su Bingtian una bola de masa de camarones. Su Bingtian terminó de comer las albóndigas de camarones. La evaluación final es una palabra: fragante.



El viaje de Lei Jun a París con salsa de chile pasó desapercibido, pero causó gran sensación en Internet.Este incidente no solo mostró el lado real y realista de Lei Jun, sino que también redujo la distancia entre los internautas y este magnate de la tecnología. Luego, el producto de salsa picante se convirtió en un éxito. Incluso la mochila Xiaomi preparada en la sala de transmisión en vivo de Lei Jun es difícil de encontrar. Aunque esta mochila solo se vende exclusivamente en la tienda Xiaomi Auto APP, es difícil resistir el entusiasmo de los fanáticos. Muchos comerciantes incluso utilizaron los lemas de Lei Jun para vender productos y los resultados fueron muy buenos.

El inversor Liu Bo cree que la propiedad intelectual súper sólida de Lei Jun no se puede copiar. Después de que la transmisión en vivo de venta de automóviles de Lei Jun se hizo popular, muchos jefes de compañías automotrices están aprendiendo de ella, pero ninguno de ellos puede lograr los resultados de Lei Jun. "La transmisión en vivo de Lei Jun sobre la venta de automóviles puede cambiar los hábitos de venta tradicionales anteriores. Esta es una oportunidad y un desafío para las empresas automotrices. Sin embargo, al aprender de Lei Jun a construir propiedad intelectual empresarial, también debemos prestar atención al ajuste entre las características personales. "El embalaje excesivo o la exageración pueden fácilmente producir efectos negativos y afectar la imagen positiva, difícil de crear".

¿Tienes envidia del tráfico de Lei Jun?

Las capacidades de marketing de Lei Jun han sido ampliamente reconocidas por el mercado desde hace mucho tiempo. Lei Jun es muy consciente de los puntos débiles de los consumidores y es muy bueno integrando la entrega de productos con videos. No dice qué productos lleva cada vez, pero deja que los internautas adivinen.

Mientras miraba el partido en París, se podía ver en casi todos los videos publicados por Lei Jun llevando mercancías. Parecía que llevaba mercancías, pero no lo era, lo que despertó el apetito de los fanáticos.

No es ningún secreto que Zhou Hongyi envidia a Lei Jun. Zhou Hongyi subastó un Maybach de manera destacada, seleccionó un automóvil en un edificio de oficinas de alto perfil e incluso fue "aprendiz" del hermano Yang para aprender a transmitir productos en vivo en orden. Para aprender de Lei Jun. En la sala de transmisión en vivo del hermano Yang, el líder de rojo en realidad le lavó el cabello a la celebridad de Internet Xiao Yang, lo que también sorprendió a muchos internautas.



Sin embargo, el crecimiento de los fans de Zhou Hongyi no es obvio. En la noche del 12 de agosto, el número de cuenta de "Uncle Zhou Hongyi in Red" tenía 6.737 millones de fans, que es menos de 1/4 del número de fans de Lei Jun.

La capacidad de Lei Jun para transportar mercancías ha atraído la atención del capital y las instituciones. El 27 de mayo, CMB International publicó un informe de investigación de Xiaomi que indica que los ingresos y el beneficio neto de Xiaomi en 2024 superarán las expectativas, su margen de beneficio bruto aumentará y su estructura de ingresos se optimizará.

En su análisis, CMB International cree que se espera que el creciente impulso del precio de las acciones del Grupo Xiaomi, la fortaleza de las ventas de inteligencia artificial de Internet de las cosas (AIoT) y los ingresos del negocio de redes en el extranjero continúen impulsando el crecimiento de las ganancias de la compañía en el año fiscal 2024-2025. Según las previsiones, los ingresos en el año fiscal 2024 aumentarán un 24% interanual y el beneficio neto ajustado aumentará un 19% interanual.

El desempeño de Xiaomi en el primer trimestre de 2024 no fue el ideal. El informe del primer trimestre de Xiaomi mostró que los ingresos de Xiaomi fueron de 75,51 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 26,95%; su beneficio neto fue de 4,182 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 0,52%, mientras que el beneficio neto aumentó en el año. mismo periodo del año pasado alcanzó el 815,43%.



"El informe del primer trimestre de Xiaomi no puede reflejar completamente el desempeño de Xiaomi en 2024. En ese momento, Xiaomi SU7 aún no se había lanzado y el capital todavía tenía una actitud de esperar y ver al respecto. Con las enormes ventas de Xiaomi SU7, el rápido crecimiento en Muchas instituciones pueden predecir la segunda mitad e incluso todo el año. "Liu Bo cree que Xiaomi puede lograr un rápido crecimiento en el segundo trimestre y la segunda mitad del año.

Cuando Liu Qiangdong participó en un programa de CCTV, dijo una vez: "No compare el marketing con Lei Jun. Puede vender teléfonos móviles (Xiaomi) por decenas de miles de millones y no es una persona común y corriente". La influencia de Lei Jun, y también ilustra indirectamente la gran influencia de la propiedad intelectual personal de Lei Jun.

La transmisión en vivo de productos de Lei Jun es sin duda una práctica exitosa de innovación en marketing corporativo en la era de la economía digital. Con su encanto personal y su influencia en la industria, transformó la plataforma de transmisión en vivo en una frontera para la exhibición de productos y la comunicación de la marca. No solo demostró intuitivamente la innovación tecnológica y las ventajas rentables de los productos Xiaomi, sino que también profundizó la comprensión de la marca por parte de los consumidores. concepto a través de la interacción en tiempo real. Este movimiento no solo acorta efectivamente la distancia entre los productos y los consumidores y mejora la afinidad de la marca, sino que también llega y afecta directamente a una gran cantidad de grupos de usuarios potenciales con un rendimiento de costos extremadamente alto y comentarios sobre la experiencia real del usuario, logrando una reputación de marca y un doble éxito en el mercado. salto en participación.

Como dijo Zhou Hongyi: "Lei Jun ahorró cientos de millones en tarifas publicitarias". La influencia de la marca lograda a través de la transmisión en vivo es mucho más eficiente y rentable que el modelo publicitario tradicional, estableciendo un nuevo punto de referencia de marketing para la industria.

Autor|Meng Xiao