Τα στοιχεία επικοινωνίας μου
Ταχυδρομείο[email protected]
2024-08-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Στις 7 Αυγούστου, ο Lei Jun άνοιξε τη λειτουργία εμφάνισης παραθύρου και ξεκίνησε επίσημα τη ζωντανή ροή.
Στις 12 Αυγούστου, ο Lei Jun είχε 28,61 εκατομμύρια θαυμαστές Douyin, ξεπερνώντας τα 26,92 εκατομμύρια του Dong Yuhui την ίδια περίοδο Παρόλο που υπάρχει ακόμα ένα χάσμα μεταξύ του αριθμού των θαυμαστών των κορυφαίων anchors, που μπορεί εύκολα να φτάσει τα εκατοντάδες εκατομμύρια, ο Lei Jun έχει. έχει γίνει ήδη ένας πραγματικός «νέος βασιλιάς». Στην πραγματικότητα, κρίνοντας από την επίδραση της ζωντανής μετάδοσης του Lei Jun τον Απρίλιο, ο Lei Jun έγινε ο πιο δημοφιλής επιχειρηματίας στην Κίνα Πρόσφατα, ο Lei Jun άρχισε να μεταδίδει ζωντανά προϊόντα και ο αριθμός των θαυμαστών έχει αυξηθεί ανησυχητικά.
Ως ιδρυτής και πρόεδρος της Xiaomi, ο Lei Jun δεν του έλειψε ποτέ η προσοχή. Ο Lei Jun δεν άνοιξε ποτέ ξανά παράθυρο για να πουλήσει αγαθά Με βάση την τεράστια βάση θαυμαστών του Lei Jun, η μεταφορά αγαθών είναι σχεδόν αυτονόητη.
Πρόσφατα, στην προσωπική βιτρίνα Douyin του Lei Jun, κυκλοφόρησε αθόρυβα ένα "Xiaomi Band 9 Series Smart Bracelet" με τιμή 249 γιουάν και οι χρήστες μπορούν να κάνουν παραγγελίες απευθείας μέσω του Douyin. Σε αντίθεση με τον Xiao Yang που δούλεψε σκληρά για να φωνάξει, ο ίδιος ο Lei Jun δεν δούλεψε σκληρά στη ζωντανή μετάδοση, κάτι που μπορεί να οδήγησε σε μη ικανοποιητικές πωλήσεις αυτού του βραχιολιού Xiaomi, με μόνο περισσότερα από χίλια κομμάτια. Προς έκπληξη των χρηστών του Διαδικτύου, η βιτρίνα του Lei Jun μειώθηκε γρήγορα σε 0 προϊόντα και τα προϊόντα που πουλήθηκαν αρχικά ήταν αθόρυβα εκτός σύνδεσης.
Προηγουμένως, στη ζωντανή μετάδοση της ετήσιας ομιλίας του 2024, ο Lei Jun δήλωσε δημόσια ότι ήθελε πραγματικά να λάβει επαγγελματικές παραγγελίες, αλλά μέχρι στιγμής δεν έχουν έρθει επαγγελματικές παραγγελίες στην πόρτα του. Όλα τα προϊόντα που παρουσιάζω είναι προϊόντα Xiaomi και είναι προϊόντα που αναγνωρίζω.
Ο Lei Jun ξεκίνησε μια ζωντανή μετάδοση για να πουλήσει αγαθά, κάτι που μπορεί να πυροδότησε την τιμή της μετοχής της Xiaomi. Από τότε που ο Lei Jun παρουσίασε το βραχιόλι Xiaomi στην οθόνη στις 6 Αυγούστου, η τιμή της μετοχής της Xiaomi γνώρισε συνεχή άνοδο. Από το χαμηλό των 15,36 δολαρίων HK στις 5 Αυγούστου έως το υψηλό των 16,64 στις 12 Αυγούστου, η άνοδος έφτασε το 8,3% μέσα σε λίγες μόνο ημέρες, η Xiaomi έχει γίνει μια από τις λίγες εταιρείες τεχνολογίας των οποίων η τιμή της μετοχής έχει αυξηθεί περισσότερο από 5%. χρόνια Αυτό μπορεί να είναι το ίδιο με το Lei Jun Personal super IP έχει να κάνει με αυτό.
Ο νέος σας βασιλιάς της ζωντανής ροής είναι εδώ
Προηγουμένως, ο Dong Yuhui και ο Xiao Yang έπαιρναν εναλλάξ καθώς ο "μεγάλος αδερφός του Douyin στη ζωντανή ροή έχει τεράστιο αριθμό θαυμαστών, φτάνοντας τα 99,99 εκατομμύρια+". Ο αριθμός των θαυμαστών του Dong Yuhui ξεπέρασε πάντα τον Lei Jun στο παρελθόν.
Οι εξαιρετικές ομιλίες του Lei Jun δεν είναι κάτι καινούργιο και οι ομιλίες του τα προηγούμενα χρόνια ήταν επίσης πολύ επιτυχημένες. Η μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ φέτος και πριν είναι ότι το Xiaomi SU7 λανσαρίστηκε φέτος. Ο Lei Jun χρησιμοποιεί το "θάρρος" ως θέμα, ξεκινώντας από την ευκαιρία που επιβλήθηκαν κυρώσεις για τα κινητά τηλέφωνα Xiaomi από τις Ηνωμένες Πολιτείες, στη συνέχεια στρατολογώντας ταλέντα, δοκιμάζοντας προσωπικά την οδήγηση και, τέλος, μπήκε στο διαδίκτυο με πωλήσεις ρεκόρ όπως είχε προγραμματιστεί, συνδυάζοντας πολλά φαινομενικά ακατάστατα κύρια νήματα για να πεις την ιστορία Μια εμπνευσμένη ιστορία. Πολλοί χρήστες του Διαδικτύου συγκινήθηκαν και σοκαρίστηκαν από την ιστορία.
Όταν ο Lei Jun άρχισε να κατασκευάζει αυτοκίνητα, ο Zhou Shouzi, ο οποίος κάποτε θεωρούνταν ο διάδοχος του Lei Jun, άφησε τη δουλειά του και πήγε στο ByteDance Αυτό μπορεί να ήταν ένα μεγάλο πλήγμα για τον Lei Jun, αλλά δεν παραπονέθηκε ούτε καν ήθελε να κατηγορήσει τον Zhou Shouzi. . Υποστήριξε επίσης ότι αυτός και ο Zhou Shouzi ήταν πάντα καλοί φίλοι και εξέφρασε συγχαρητήρια για τον διορισμό του ως στέλεχος της Tiktok. Αφού ο Lei Jun πέρασε τη δύσκολη περίοδο, ένας μεγάλος αριθμός επαγγελματιών εντάχθηκε στην ομάδα της Xiaomi Automobile , το τέλος ήταν πιο ικανοποιητικό.
Μάλιστα, πριν από την κυκλοφορία του Xiaomi SU7, τα μέσα ενημέρωσης προέβλεπαν ότι ο όγκος πωλήσεων του Xiaomi SU7 δεν θα ξεπερνούσε τις 3.000 μονάδες, ωστόσο, 28 ημέρες μετά την κυκλοφορία του, είχαν παραγγελθεί 75.723 μονάδες Xiaomi SU7, ξεπερνώντας κατά πολύ τις προσδοκίες των μέσων ενημέρωσης. Αυτό είναι ένα μπόνους για τον Lei Jun, και κάνει επίσης την προσωπική του IP πιο δημοφιλή.
Στην ετήσια ομιλία, ο Lei Jun δεν ξέχασε τη δύναμή του - λέγοντας τη δική του ιστορία. Στη σκηνή, ο Lei Jun κυκλοφόρησε ένα βίντεο με τον εαυτό του να ντριφτάρει στο Xiaomi SU7, το οποίο έγινε το πιο δυσάρεστο υλικό της βραδιάς "Το αφεντικό δισεκατομμυριούχος με έκανε να χαμογελάσω και δούλεψα σκληρά για να πάρω άδεια οδήγησης". Αυτό έγινε ένα μιμίδιο που αρέσει σε πολλούς θαυμαστές ο Lei Jun. Από τότε, μετά από αυτό, η βάση των θαυμαστών του Lei Jun αυξήθηκε ακόμη πιο εκπληκτικά.
Από το απόγευμα της 12ης Αυγούστου, ο Lei Jun είχε 28,61 εκατομμύρια θαυμαστές στο Douyin, κάτι που έχει ξεπεράσει τον Dong Yuhui, τον προηγούμενο «ηγέτη Douyin» όσον αφορά τον αριθμό των θαυμαστών. Η ικανότητα του Lei Jun να πουλάει προϊόντα ζωντανά έχει επαληθευτεί στις 20:00 στις 16 Αυγούστου 2020, ο Lei Jun πραγματοποίησε την πρώτη του ζωντανή μετάδοση στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης της Xiaomi στην πλατφόρμα Douyin, ανακοίνωσε ο Lei Jun ότι οι πωλήσεις εκείνη τη νύχτα είχαν ξεπεράσει τα 100 εκατομμύρια Εκείνη τη νύχτα, τα προϊόντα της Xiaomi πούλησαν 210 εκατομμύρια γιουάν. Εκείνη την εποχή, ο αριθμός των θαυμαστών του Lei Jun ήταν πολύ μικρότερος από ό,τι είναι τώρα, αν ο Lei Jun θέλει να μεταδώσει ζωντανά για να φέρει αγαθά, ο θρόνος του Douyin ως "ο αδελφός της καλύτερης ζωντανής μετάδοσης" μπορεί να αλλάξει χέρια.
Πόσο ισχυρή είναι η ικανότητα του Lei Jun να μεταφέρει αγαθά;
Ο Zhou Hongyi θρήνησε κάποτε: «Το επίπεδο μάρκετινγκ του κ. Lei δεν είναι πλέον ένα master level, αλλά μια θεϊκή ύπαρξη».
Ως κορυφαίος επιχειρηματίας με σχεδόν 30 εκατομμύρια θαυμαστές, ο Lei Jun δεν έχει αφήσει τη δημοτικότητα των Ολυμπιακών Αγώνων.Κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων, ο Lei Jun πήγε στην Ευρώπη αυτοπροσώπως και κάθε βίντεο που δημοσίευε προσέλκυσε εκατοντάδες χιλιάδες ή και εκατομμύρια likes. Έκανε επίσης απευθείας ένα ρούχο προστασίας από τον ήλιο αξίας περίπου 100 γιουάν δημοφιλές, και προϊόντα όπως το καρπούζι και η καυτερή σάλτσα που κοστίζουν 5 γιουάν είναι επίσης μεγάλοι πωλητές εφόσον εμφανίζονται στα βίντεό του.
Στις 18 Απριλίου 2024, ο Lei Jun έκανε κατά λάθος δημοφιλή τον Fanke, ο οποίος είχε σχεδόν εξαφανιστεί Τα αυτοκίνητα και η κατάσταση παράδοσης, ως εμπορική ζωντανή μετάδοση, γενικά δεν προσελκύουν πολύ την προσοχή των επιχειρηματιών, αλλά ο Lei Jun, ο οποίος έχει κορυφαία επισκεψιμότητα, είχε περισσότερους από 100.000 θεατές στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης σε μόλις ένα λεπτό.
Την ημέρα της ζωντανής μετάδοσης, η Lei Jun φόρεσε ένα κοστούμι με λευκό μπλουζάκι και τζιν παντελόνι, που τράβηξε την προσοχή των διαδικτυακών χρηστών. Όταν απαντούσε σε ερωτήσεις χρηστών του διαδικτύου σχετικά με την επιλογή του ρούχου, ο Lei Jun είπε ότι φορούσε ένα μπλουζάκι από τη Vancl, τζιν από τη Vancl και παπούτσια από καμβά από τη Vancl «Εκείνα τα χρόνια που ο Chen ξεκίνησε την επιχείρησή του, τον υποστήριξα, αλλά δεν πληρώθηκε ο εκπρόσωπος της εικόνας.
Μόνο μερικές συνηθισμένες εισαγωγικές λέξεις από τον Lei Jun έκαναν το Vancl Eslite δημοφιλές Τη δέκατη μέρα μετά τη ζωντανή μετάδοση του Lei Jun, οι ημερήσιες πωλήσεις του Vancl Eslite στο Douyin εκτινάχθηκαν στα ύψη από δεκάδες χιλιάδες γιουάν. Ο όγκος των πωλήσεων αυξήθηκε κατά 20 φορές, και ο αριθμός των θαυμαστών του Vancl Eslite αυξήθηκε απότομα.
Κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, ο Lei Jun ζήτησε από τη Su Bingtian να πιει πρωινό τσάι Στο τραπέζι του δείπνου στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης, η Lei Jun και η Su Bingtian μίλησαν για την κουλτούρα του πρωινού τσαγιού. Ο Λέι Τζουν είπε ότι ήταν δύσκολο για τους ανθρώπους του Χουμπέι να φάνε χωρίς πιπεριές τσίλι και μετά έβγαλε ένα μπουκάλι σάλτσα τσίλι που έφερε μαζί του σαν μαγικό κόλπο, το χρησιμοποίησε για να βουτήξει ζυμαρικά με γαρίδες και έδωσε στον Σου Μπινγκτιάν ένα ντάμπλινγκ γαρίδας. Η Su Bingtian τελείωσε τρώγοντας τις γαρίδες Η τελική αξιολόγηση είναι μια λέξη - αρωματική.
Το ταξίδι του Lei Jun στο Παρίσι με σάλτσα τσίλι φαινόταν δυσδιάκριτο, αλλά προκάλεσε μεγάλη αίσθηση στο Διαδίκτυο.Αυτό το περιστατικό όχι μόνο έδειξε την πραγματική και προσγειωμένη πλευρά του Lei Jun, αλλά μείωσε επίσης την απόσταση μεταξύ των χρηστών του Διαδικτύου και αυτού του μεγιστάνα της τεχνολογίας. Τότε το προϊόν καυτερής σάλτσας έγινε επιτυχία. Ακόμη και το σακίδιο Xiaomi που ετοιμάζεται στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του Lei Jun, είναι δύσκολο να το βρεις Παρόλο που αυτό το σακίδιο πωλείται αποκλειστικά στο κατάστημα Xiaomi Auto APP, είναι δύσκολο να αντισταθείς στον ενθουσιασμό των θαυμαστών. Πολλοί έμποροι χρησιμοποίησαν ακόμη και τα συνθήματα του Lei Jun για να πουλήσουν προϊόντα και τα αποτελέσματα ήταν πολύ καλά.
Ο επενδυτής Liu Bo πιστεύει ότι η εξαιρετικά ισχυρή IP του Lei Jun δεν μπορεί να αντιγραφεί Αφού έγινε δημοφιλής η ζωντανή μετάδοση των πωλήσεων αυτοκινήτων του Lei Jun, πολλά αφεντικά εταιρειών αυτοκινήτων μαθαίνουν από αυτό, αλλά κανένας από αυτούς δεν μπορεί να επιτύχει τα αποτελέσματα του Lei Jun. "Η ζωντανή μετάδοση της πώλησης αυτοκινήτων από τον Lei Jun μπορεί να αλλάξει τις προηγούμενες παραδοσιακές συνήθειες πωλήσεων. Αυτή είναι μια ευκαιρία και μια πρόκληση για τις εταιρείες αυτοκινήτων. Ωστόσο, όταν μαθαίνουμε από τον Lei Jun για τη δημιουργία επιχειρηματικής IP, θα πρέπει επίσης να δώσουμε προσοχή στην προσαρμογή μεταξύ των προσωπικών χαρακτηριστικών και την εικόνα της επωνυμίας και αποφύγετε την υπερβολική συσκευασία ή τη διαφημιστική εκστρατεία μπορεί εύκολα να προκαλέσει αρνητικά αποτελέσματα και να επηρεάσει τη θετική εικόνα που είναι δύσκολο να δημιουργηθεί."
Ζηλεύετε την κίνηση του Lei Jun;
Οι δυνατότητες μάρκετινγκ της Lei Jun αναγνωρίζονται ευρέως από την αγορά. Ο Lei Jun γνωρίζει καλά τα σημεία πόνου των καταναλωτών και είναι πολύ καλός στην ενσωμάτωση της παράδοσης αγαθών με βίντεο. Δεν λέει τι αγαθά μεταφέρει κάθε φορά, αλλά αφήνει τους χρήστες του Διαδικτύου να μαντέψουν.
Ενώ παρακολουθούσε τον αγώνα στο Παρίσι, σχεδόν κάθε βίντεο που δημοσίευσε ο Lei Jun φαινόταν ότι μετέφερε εμπορεύματα, αλλά δεν ήταν, κάτι που άνοιξε την όρεξη των οπαδών.
Δεν είναι μυστικό ότι ο Zhou Hongyi θαυμάζει τον Lei Jun. Ο Zhou Hongyi δημοπρατούσε ένα Maybach με υψηλού επιπέδου τρόπο, επέλεξε ένα αυτοκίνητο σε ένα κτίριο γραφείων υψηλού προφίλ και ακόμη και «μαθήτευσε» στον αδελφό Yang για να μάθει πώς να μεταδίδει ζωντανή ροή αγαθών στο Για να μάθουμε από τον Lei Jun. Στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του Brother Yang, ο ηγέτης με τα κόκκινα έδωσε πραγματικά στη διασημότητα του Διαδικτύου Xiao Yang να πλύνει τα μαλλιά του, κάτι που επίσης σόκαρε πολλούς χρήστες του Διαδικτύου.
Ωστόσο, η αύξηση των θαυμαστών του Zhou Hongyi δεν είναι εμφανής Από το απόγευμα της 12ης Αυγούστου, ο αριθμός λογαριασμού του "Uncle Zhou Hongyi in Red" είχε 6,737 εκατομμύρια θαυμαστές, που είναι λιγότερο από το 1/4 του αριθμού των θαυμαστών του Lei Jun.
Η ικανότητα του Lei Jun να μεταφέρει αγαθά έχει προσελκύσει την προσοχή του κεφαλαίου και των ιδρυμάτων. Στις 27 Μαΐου, η CMB International κυκλοφόρησε μια έκθεση έρευνας της Xiaomi που δηλώνει ότι τα έσοδα και τα καθαρά κέρδη της Xiaomi το 2024 θα ξεπεράσουν τις προσδοκίες, το μικτό περιθώριο κέρδους της θα αυξηθεί και η δομή των εσόδων της θα βελτιστοποιηθεί.
Στην ανάλυσή της, η CMB International πιστεύει ότι η αυξανόμενη δυναμική της τιμής της μετοχής του Ομίλου Xiaomi, η ισχύς των πωλήσεων τεχνητής νοημοσύνης στο Διαδίκτυο των πραγμάτων (AIoT) και τα έσοδα από τις επιχειρήσεις στο εξωτερικό του δικτύου αναμένεται να συνεχίσουν να οδηγούν την αύξηση των κερδών της εταιρείας το οικονομικό έτος 2024-2025. Σύμφωνα με τις προβλέψεις, τα έσοδα στη χρήση του 2024 θα αυξηθούν κατά 24% σε ετήσια βάση και τα προσαρμοσμένα καθαρά κέρδη θα αυξηθούν κατά 19% σε ετήσια βάση.
Η απόδοση της Xiaomi το πρώτο τρίμηνο του 2024 δεν ήταν ιδανική. Η έκθεση του πρώτου τριμήνου της Xiaomi έδειξε ότι τα έσοδα της Xiaomi ήταν 75,51 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 26,95% σε ετήσια βάση, 4,182 δισεκατομμύρια γιουάν, μείωση 0,52% σε ετήσια βάση. την αντίστοιχη περσινή περίοδο έφτασε το 815,43%.
"Η έκθεση του πρώτου τριμήνου της Xiaomi δεν μπορεί να αντικατοπτρίζει πλήρως την απόδοση της Xiaomi το 2024. Εκείνη την εποχή, το Xiaomi SU7 δεν έχει ακόμη λανσαριστεί και το κεφάλαιο εξακολουθεί να έχει στάση αναμονής απέναντί του. Με τις τεράστιες πωλήσεις του Xiaomi SU7, ταχεία ανάπτυξη Το δεύτερο εξάμηνο και ακόμη και ολόκληρο το έτος μπορεί να προβλεφθεί από πολλά ιδρύματα. Ο Liu Bo πιστεύει ότι η Xiaomi μπορεί να επιτύχει ταχεία ανάπτυξη το δεύτερο τρίμηνο και το δεύτερο εξάμηνο του έτους.
Όταν ο Liu Qiangdong συμμετείχε σε ένα πρόγραμμα CCTV, είπε κάποτε: "Μην συγκρίνετε το μάρκετινγκ με τον Lei Jun. Μπορεί να πουλάει κινητά τηλέφωνα (Xiaomi) για δεκάδες δισεκατομμύρια, και δεν είναι ένας συνηθισμένος άνθρωπος Η επιρροή του Lei Jun, και επίσης απεικονίζει έμμεσα την επιρροή της μεγάλης προσωπικής IP του Lei Jun.
Η ζωντανή μετάδοση αγαθών από τον Lei Jun είναι αναμφίβολα μια επιτυχημένη πρακτική καινοτομίας εταιρικού μάρκετινγκ στην εποχή της ψηφιακής οικονομίας. Με την προσωπική του γοητεία και την επιρροή του κλάδου, μετέτρεψε την πλατφόρμα ζωντανής μετάδοσης σε σύνορο για την προβολή προϊόντων και την επικοινωνία με τη μάρκα. έννοια μέσω της αλληλεπίδρασης σε πραγματικό χρόνο. Αυτή η κίνηση όχι μόνο μειώνει αποτελεσματικά την απόσταση μεταξύ προϊόντων και καταναλωτών και ενισχύει τη συγγένεια της επωνυμίας, αλλά επίσης προσεγγίζει και επηρεάζει άμεσα μεγάλο αριθμό πιθανών ομάδων χρηστών με εξαιρετικά υψηλή απόδοση κόστους και πραγματική εμπειρία χρήστη, επιτυγχάνοντας φήμη και επιτυχία στην αγορά άλμα σε μερίδιο.
Όπως είπε ο Zhou Hongyi: «Ο Lei Jun εξοικονόμησε εκατοντάδες εκατομμύρια σε διαφημιστικά τέλη Η επιρροή της επωνυμίας που επιτυγχάνεται μέσω της ζωντανής ροής είναι πολύ πιο αποτελεσματική και οικονομικά αποδοτική από το παραδοσιακό μοντέλο διαφήμισης, θέτοντας ένα νέο σημείο αναφοράς μάρκετινγκ για τον κλάδο».
Συγγραφέας|Meng Xiao