uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Elokuun 7. päivänä Lei Jun avasi ikkunanäyttötoiminnon ja aloitti virallisesti suoratoiston.

Elokuun 12. päivänä Lei Junilla oli 28,61 miljoonaa Douyin-fania, mikä ylitti Dong Yuhuin 26,92 miljoonan saman ajanjakson. Vaikka johtavien ankkurien fanien välillä on edelleen ero, joka voi helposti nousta satoihin miljooniin, Lei Junilla on. on jo tullut todellinen "uusi kuningas". Itse asiassa Lei Junin huhtikuun suoran lähetyksen vaikutuksesta päätellen Lei Junista on tullut Kiinan suosituin yrittäjä. Viime aikoina Lei Jun on alkanut lähettää tavaroita, ja fanien määrä on kasvanut hälyttävästi.

Xiaomin perustajana ja puheenjohtajana Lei Jun ei ole koskaan puuttunut huomiosta. Hän on yksi harvoista superrikkaista ihmisistä, jolla on valtava yli 100 miljardin arvoinen fanikunta. Lei Jun ei ole koskaan avannut ikkunaa tavaroiden myyntiin Lei Junin suuren fanikunnan perusteella tavaroiden tuominen on lähes itsestäänselvyys.

Äskettäin Lei Junin henkilökohtaisessa Douyin-esittelyssä lanseerattiin hiljaa "Xiaomi Band 9 Series Smart Bracelet", jonka hinta on 249 yuania, ja käyttäjät voivat tehdä tilauksia suoraan Douyinin kautta. Toisin kuin Xiao Yang, joka työskenteli kovasti huutaakseen, Lei Jun itse ei työskennellyt kovasti suorassa lähetyksessä, mikä saattoi johtaa tämän Xiaomi-rannekkeen epätyydyttävään myyntiin, sillä niitä myytiin vain yli tuhat kappaletta. Nettikäyttäjien yllätykseksi Lei Junin näyttöikkuna väheni nopeasti nollaan, ja alunperin myydyt tuotteet ovat olleet hiljaa offline-tilassa, herätti keskustelua nettilaisten keskuudessa, oliko tämä Lei Junin vesitesti.

Aiemmin, vuoden 2024 vuosipuheen suorassa lähetyksessä, Lei Jun ilmoitti julkisesti halunneensa ottaa liiketilauksia, mutta toistaiseksi hänen ovelle ei ole tullut yhtään liiketilausta. Kaikki esittelemäni tuotteet ovat Xiaomin tuotteita ja tunnistan tuotteita.

Lei Jun aloitti suoran lähetyksen tavaroiden myynnistä, mikä on saattanut sytyttää Xiaomin osakekurssin. Sen jälkeen kun Lei Jun lanseerasi Xiaomi-rannekkeen näyttöikkunaan 6. elokuuta, Xiaomin osakekurssi on kokenut jatkuvan nousun. Elokuun 5. päivän alimmasta 15,36 Hongkongin dollarista 12. elokuuta ylimpään 16,64:ään Xiaomista on tullut muutamassa päivässä yksi harvoista teknologiayrityksistä, joiden osakekurssi on noussut yli 5 prosenttia vuotta Tämä voi olla sama kuin Lei Jun Personal Super IP:llä on jotain tekemistä sen kanssa.

Uusi suoratoiston kuningassi on täällä

Aiemmin Dong Yuhui ja Xiao Yang olivat vuorotellen Douyinin "isoveljenä suoratoistossa". Xiao Yangilla on valtava määrä faneja, yli 99,99 miljoonaa. Dong Yuhuin fanien määrä on aina ylittänyt Lei Junin ennen Lei Junin vuotuisen puheen ja tavaroiden suoran lähetyksen myötä hänen fanien määrä on ylittänyt Dong Yuhuin lähes 2 miljoonalla, ja ero näiden kahden välillä on kasvanut.

Lei Junin erinomaiset puheet eivät itse asiassa ole mitään uutta. Hänen puheensa aikaisempina vuosina olivat myös erittäin onnistuneita. Suurin ero tämän vuoden ja edellisen vuoden välillä on, että Xiaomi SU7 julkaistaan ​​tänä vuonna. Lei Jun käyttää "rohkeutta" teemana alkaen tilaisuudesta, jolloin Yhdysvallat sanktioi Xiaomi-matkapuhelimia, sitten kykyjen värväämisestä, henkilökohtaisesta koeajosta ja lopulta siirtymisestä verkkoon ennätysmyynnillä aikataulun mukaisesti, yhdistäen monia näennäisesti sotkuisia pääketjut tarinan kertomiseen Inspiroiva tarina. Monet nettilaiset liikuttuivat ja järkyttyivät tarinasta.

Kun Lei Jun alkoi rakentaa autoja, Zhou Shouzi, jota pidettiin kerran Lei Junin seuraajana, jätti työnsä ja siirtyi ByteDanceen. Tämä saattoi olla suuri isku Lei Junille, mutta hän ei valittanut tai edes halunnut syyttää Zhou Shouzia. . Hän väitti myös, että hän ja Zhou Shouzi ovat aina olleet hyviä ystäviä ja ilmaisi onnittelunsa hänen nimityksestään Tiktokin johtajaksi. Lei Junin jälkeen Xiaomi Automobilen tiimiin liittyi suuri joukko ammattilaisia , loppu oli tyydyttävämpi.

Itse asiassa ennen Xiaomi SU7:n julkaisua media ennusti, että Xiaomi SU7:n myyntimäärä ei ylitä 3 000 yksikköä. Kuitenkin 28 päivää sen julkaisun jälkeen Xiaomi SU7:ää oli tilattu 75 723 yksikköä, mikä ylitti median odotukset. Tämä on bonus Lei Junille, ja se tekee myös hänen henkilökohtaisesta IP-osoitteestaan ​​suositumman.

Vuosipuheessa Lei Jun ei unohtanut vahvuuttaan - oman tarinansa kertomista Tiimin tarinan lisäksi Lei Jun keskitti kaiken energiansa kertomiseen, missä hän on parempi. Lei Jun julkaisi tapahtumapaikalla videon, jossa hän ajelehti Xiaomi SU7:ssä, josta tuli illan epäsuosituin materiaali "Miljardööripomo sai minut hymyilemään, ja tein kovasti töitä saadakseni kilpa-ajokortin." Tästä tuli meemi, josta monet fanit pitävät Lei Junista. Siitä lähtien Lei Junin fanikunta kasvoi vielä hämmästyttävämmin.

Elokuun 12. päivän illalla Lei Junilla oli Douyinissa 28,61 miljoonaa fania, mikä on fanien lukumäärällä ohittanut Dong Yuhuin, edellisen "Douyin-johtajan". Lei Junin kyky myydä tavaroita on varmistettu 16. elokuuta 2020 klo 20.00 Lei Jun suoritti ensimmäisen suoran lähetyksensä Xiaomi-suoralähetyshuoneessa Douyin-alustalla. Lei Jun ilmoitti suorassa lähetyshuoneessa että myynti sinä yönä oli yli 100 miljoonaa Sinä yönä Xiaomi-tuotteita myi 210 miljoonaa yuania. Tuolloin Lei Junin fanien määrä oli paljon pienempi kuin nyt. Nyt jos Lei Jun haluaa suoran lähetyksen tuodakseen tavaroita, Douyinin valtaistuin "paras suora lähetysvelje" voi vaihtaa omistajaa.

Kuinka vahva Lei Junin kyky kuljettaa tavaroita on?

Zhou Hongyi valitti kerran: "Hra Lein markkinoinnin taso ei ole enää mestaritaso, vaan jumalan kaltainen olemassaolo."

Huippuyrittäjänä, jolla on lähes 30 miljoonaa fania, Lei Jun ei ole päästänyt irti olympialaisten suosiosta.Olympialaisten aikana Lei Jun kävi Euroopassa henkilökohtaisesti, ja jokainen hänen julkaisema video keräsi satoja tuhansia tai jopa miljoonia tykkäyksiä. Hän teki myös suoraan noin 100 yuanin arvoisen aurinkosuojavaatteen suosituksi, ja tuotteet, kuten vesimeloni ja kuuma kastike, jotka maksavat 5 juania, ovat myös suuria myyjiä niin kauan kuin ne näkyvät hänen videoissaan.

18. huhtikuuta 2024 Lei Jun teki vahingossa suositun Fanken, joka oli melkein kadonnut. Tuolloin hän avasi Douyinissa suoran lähetyksen "Ei tavaroita, vain chat". Autot ja toimitustila kaupallisena suorana lähetyksenä eivät yleensä herätä paljon huomiota yrittäjiltä, ​​mutta Lei Junilla, jolla on huippuliikennettä, oli yli 100 000 katsojaa suorassa lähetyksessä vain minuutissa.

Suoran lähetyksen päivänä Lei Junilla oli puku, jossa oli valkoinen T-paita ja farkut, mikä herätti nettilaisten huomion. Vastatessaan nettilaisten vaatteiden valintaan koskeviin kysymyksiin Lei Jun sanoi, että hänellä oli yllään Vanclin T-paita, Vanclin farkut ja Vanclin kangaskengät. ”Näinä vuosina, kun Chen aloitti yrityksensä, tuin häntä, mutta hän ei saanut palkkaa kuvan edustajalle.

Vain muutama Lei Junin tavallinen johdanto-sana teki Vancl Esliten suoraan suosituksi Kymmenentenä päivänä Lei Junin suoran lähetyksen jälkeen Vancl Esliten päivittäinen myynti Douyinissa nousi kymmenistä tuhansista yuaneista yhteen miljoonaan juaniin kertaa, ja Vancl Esliten fanien määrä kasvoi jyrkästi.

Pariisin olympialaisten aikana Lei Jun pyysi Su Bingtiania aamuteetä varten. Lei Jun ja Su Bingtian keskustelivat aamuteekulttuurista. Lei Jun sanoi, että hubeilaisten oli vaikea syödä ilman chilipaprikaa, ja sitten hän otti pullon chilikastiketta, jonka hän toi mukanaan taikatempun tavoin, kastoi sillä katkarapumyyttejä ja antoi Su Bingtianille katkarapumyytin. Su Bingtian söi katkarapunyyttejä. Lopullinen arvio on yksi sana - tuoksuva.

Lei Junin matka Pariisiin chilikastikkeella tuntui huomaamattomalta, mutta se aiheutti suuren sensaation Internetissä.Tämä tapaus ei vain osoittanut Lei Junin todellista ja maanläheistä puolta, vaan myös kavensi etäisyyttä verkkokäyttäjien ja tämän teknologiamagnin välillä. Sitten tulista kastiketuotteesta tuli hitti. Jopa Lei Junin suoralähetyshuoneessa valmistettua Xiaomi-reppua on vaikea löytää. Vaikka tätä reppua myydään vain Xiaomi Auto APP -kaupassa, fanien innostusta on vaikea vastustaa. Monet kauppiaat jopa käyttivät Lei Junin iskulauseita myyessään tuotteitaan, ja tulokset olivat erittäin hyviä.

Sijoittaja Liu Bo uskoo, että Lei Junin supervahvaa IP-osoitetta ei voi kopioida Kun Lei Junin suora lähetys autojen myynnistä tuli suosituksi, monet autoyhtiöiden pomot oppivat siitä, mutta kukaan heistä ei voi saavuttaa Lei Junin tuloksia. "Lei Junin suora lähetys autojen myynnistä saattaa muuttaa aiempia perinteisiä myyntitottumuksia. Tämä on mahdollisuus ja haaste autoyrityksille. Mutta kun Lei Junilta opetellaan rakentamaan yrittäjä-IP:tä, tulee kiinnittää huomiota myös henkilökohtaisten ominaisuuksien yhteensopivuuteen. ja tuotekuvaa ja välttää Liiallinen pakkaus tai hype voi helposti aiheuttaa kielteisiä vaikutuksia ja vaikuttaa vaikeasti luotavaan positiiviseen imagoon."

Oletko kateellinen Lei Junin liikenteelle?

Lei Junin markkinointiominaisuudet ovat jo pitkään olleet markkinoilla laajalti tunnustettuja. Lei Jun on hyvin tietoinen kuluttajien kipeistä kohdista ja osaa erittäin hyvin integroida tavaran toimituksen videoihin. Hän ei kerro joka kerta, mitä tavaraa kuljettaa mukanaan, mutta antaa nettilaisten arvata.

Peliä katsellessa Pariisissa lähes jokainen Lei Junin lähettämä video näytti kuljettavan tavaroita, mutta hän ei ollut, mikä herätti fanien ruokahalua.

Ei ole mikään salaisuus, että Zhou Hongyi ihailee Lei Junia. Zhou Hongyi huutokaupoi Maybachin korkean profiilin tavalla, valitsi auton korkean profiilin toimistorakennuksesta ja jopa "oppisi" veli Yangin luo oppimaan tavaroiden suoratoistoa oppiakseen Lei Junilta. Veli Yangin suorassa lähetyshuoneessa punaisena johtaja todella antoi Internet-julkkis Xiao Yang pesi hiuksensa, mikä myös järkytti monia verkkovieraita.

Zhou Hongyin fanien kasvu ei kuitenkaan ole ilmeistä. Elokuun 12. päivän illalla "Zhou Hongyin setä punaisessa" tilinumerolla oli 6,737 miljoonaa fania, mikä on alle 1/4 Lei Junin fanien määrästä.

Lei Junin kyky kuljettaa tavaroita on herättänyt pääoman ja instituutioiden huomion. CMB International julkaisi 27. toukokuuta Xiaomin tutkimusraportin, jonka mukaan Xiaomin liikevaihto ja nettotulos vuonna 2024 ylittävät odotukset, sen bruttokate kasvaa ja sen tulorakenne optimoidaan.

Analyysissaan CMB International uskoo, että Xiaomi Groupin nousevan osakekurssin, tekoälyn Internet of Things (AIoT) -myynnin vahvuuden ja ulkomaisen verkkoliiketoiminnan liikevaihdon odotetaan edelleen ohjaavan yhtiön tuloskasvua tilikaudella 2024-2025. Ennusteiden mukaan vuoden 2024 liikevaihto kasvaa 24 % edellisvuodesta ja oikaistu nettotulos 19 % edellisvuodesta.

Xiaomin suorituskyky vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä ei ollut ihanteellinen. Xiaomin ensimmäisen vuosineljänneksen raportti osoitti, että Xiaomin liikevaihto oli 75,51 miljardia yuania, mikä on 26,95 % enemmän kuin vuotta aiemmin, eli 0,52 % vähemmän kuin vuotta aiemmin; viime vuoden vastaavana aikana oli 815,43%.

"Xiaomin ensimmäisen vuosineljänneksen raportti ei voi täysin kuvastaa Xiaomin suorituskykyä vuonna 2024. Tuolloin Xiaomi SU7:ää ei vielä lanseerattu, ja pääomalla on vielä odotusasenne siihen. Xiaomi SU7:n valtavan myynnin myötä nopea kasvu Toisen puoliskon ja jopa koko vuoden monet instituutiot voivat ennustaa johdonmukaisesti." Liu Bo uskoo, että Xiaomi voi saavuttaa nopean kasvun toisella vuosineljänneksellä ja vuoden toisella puoliskolla.

Kun Liu Qiangdong osallistui CCTV-ohjelmaan, hän sanoi kerran: "Älä vertaa markkinointia Lei Juniin. Hän voi myydä (Xiaomi) matkapuhelimia kymmenillä miljardeilla, eikä hän ole tavallinen ihminen." Lei Junin vaikutus, ja myös epäsuorasti havainnollistaa vaikutusta Lei Junin henkilökohtainen IP.

Lei Junin tavaroiden suora lähetys on epäilemättä onnistunut yritysmarkkinointiinnovaatiokäytäntö digitaalitalouden aikakaudella. Henkilökohtaisen viehätyksensä ja alan vaikutuksensa ansiosta hän muutti suoran lähetysalustan tuotteiden esittelyn ja brändiviestinnän rajamaiksi. Hän ei ainoastaan ​​osoittanut intuitiivisesti Xiaomi-tuotteiden teknisiä innovaatioita ja kustannustehokkaita etuja, vaan myös syvensi kuluttajien ymmärrystä brändistä. konsepti reaaliaikaisen vuorovaikutuksen kautta. Tämä siirto ei ainoastaan ​​lyhennä tehokkaasti tuotteiden ja kuluttajien välistä etäisyyttä ja lisää brändin yhteenkuuluvuutta, vaan myös tavoittaa ja vaikuttaa suoraan suureen joukkoon potentiaalisia käyttäjäryhmiä erittäin korkealla kustannustehokkuudella ja todellisella käyttäjäkokemuksella, mikä saavuttaa brändin maineen ja menestystä markkinoilla osuuden hyppy.

Kuten Zhou Hongyi sanoi: "Lei Jun säästää satoja miljoonia mainontamaksuissa, suoratoiston avulla saavutettu brändivaikutus on paljon tehokkaampaa ja kustannustehokkaampaa kuin perinteinen mainontamalli, mikä asettaa alalle uuden markkinoinnin vertailukohdan."

Kirjoittaja|Meng Xiao