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En el mercado mundial de artículos de lujo, Swarovski es sin duda una marca muy famosa. Como el gigante del cristal artificial más famoso del mundo, siempre ha desempeñado un papel muy importante en el mercado. Recientemente, hubo noticias de que los precios de Swarovski han aumentado en todos los ámbitos. Se rumorea, ¿por qué ha aumentado tanto el precio del cristal artificial?

1. ¿Swarovski aumenta los precios en todos los ámbitos?

Según un informe de Oriental Finance, SWAROVSKI Las ventas de Swarovski emitieron un mensaje que decía que "Swarovski ha ajustado los precios en todos los ámbitos, con aumentos del 10% al 40%, según las imágenes proporcionadas por las ventas, el precio original del verde". El adorno de guacamayo alado era de 7.000 yuanes y el precio actual es de 8.000 yuanes, un aumento del 14,3%; el precio original de los adornos de pescado es de 8.500 yuanes y el precio actual es de 12.000 yuanes, un aumento del 41,2%; de adornos de pareja de loros es de 13.000 yuanes, y el precio actual es de 16.000 yuanes, un aumento del 23%. Oriental Finance preguntó al azar a un miembro del personal de una tienda Swarovski, quien dijo que este ajuste de precios es un aumento de precios a nivel nacional, incluidos los modelos clásicos como el corazón que late y el cisne.

Según informes anteriores de Caijing.com, los resultados de Swarovski en 2023 mostraron que la empresa creció de manera constante un 4 % a tipos de cambio fijos, con unas ventas que alcanzaron los 1.832 millones de euros y las ventas comparables aumentaron un 10 %. El EBIT de la empresa antes de costes de reestructuración volvió a territorio positivo por primera vez desde 2019. Al mismo tiempo, gracias al aumento del flujo de caja, el crecimiento del negocio y un menor apalancamiento operativo, la situación de la deuda neta de la empresa también ha mejorado significativamente.

En 2023, el negocio minorista de Swarovski crecerá un 4% interanual y su negocio de cristal B2B crecerá un 5%. Las ventas del canal fuera de línea aumentaron un 5% interanual, las ventas del canal en línea aumentaron un 4% interanual y las ventas del sitio web oficial de Swarovski aumentaron un 11% interanual. La rentabilidad de las tiendas aumentó un 36% año tras año.

Se informa que el sólido desempeño de la compañía en el cuarto trimestre se ha convertido en un factor clave del desempeño general en 2023, con unas ventas trimestrales que aumentaron al 9% y un EBIT antes de costos de reestructuración que alcanzó el nivel más alto desde el tercer trimestre de 2018.

2. ¿Por qué ha aumentado tanto el precio del cristal artificial?

En los últimos años, los ajustes de precios en la industria de artículos de lujo se han convertido en una norma y, como líder en el campo de los cristales artificiales, los aumentos de precios de Swarovski en todos los ámbitos también han atraído una amplia atención del mercado. Sin embargo, en un contexto de caída de los precios de los diamantes y otras piedras preciosas naturales, los productos de cristal sintético de Swarovski han aumentado en contra de la tendencia.

En primer lugar, en los últimos años las marcas de lujo han aumentado los precios de sus productos, lo que se ha convertido en un fenómeno común. Entre ellas, hay dos razones principales: en primer lugar, la tensión en la cadena de suministro global ha provocado un aumento de los costos de producción; en segundo lugar, para mantener su posicionamiento de alta gama, las marcas necesitan fortalecer su imagen mediante ajustes de precios; En este entorno, el aumento de precio de Swarovski no sorprende. Después de todo, para una marca conocida por su alta calidad y diseño, mantener un cierto nivel de precios es un medio importante para mantener su valor de marca.

En segundo lugar, la decisión de Swarovski de aumentar los precios le aporta algunos beneficios obvios a corto plazo. Por un lado, los aumentos de precios pueden aumentar directamente el nivel de ganancias de la marca. Cuando el precio de venta de un producto aumenta y los costos permanecen relativamente estables, aumenta la ganancia obtenida por cada producto vendido. Esto tiene un impacto positivo directo en la salud financiera y la rentabilidad del negocio. Por otro lado, los aumentos de precios también ayudarán a suavizar la presión causada por aumentos de costos anteriores. Las fluctuaciones en los precios de las materias primas, los aumentos en los costos laborales y los aumentos en los costos de transporte pueden conducir a aumentos en los costos corporativos. Subiendo los precios, Swarovski puede compensar en cierta medida estos costes crecientes y mantener los márgenes de beneficio de la empresa.

En tercer lugar, sin embargo, en el entorno actual del mercado, incluso las piedras preciosas naturales, como los diamantes, están experimentando importantes recortes de precios. Como producto tradicional de alta gama en el mercado de la joyería, las fluctuaciones del precio de los diamantes a menudo reflejan la oferta, la demanda y las tendencias del mercado de toda la industria de la joyería. La caída de los precios de los diamantes puede deberse a un aumento de la oferta del mercado, cambios en la demanda de los consumidores o el impacto de la situación económica. En comparación, el cristal artificial es menos difícil de fabricar y el coste es relativamente más fácil de controlar. En este contexto, el aumento de precio de Swarovski parece un poco equivocado.

Desde la perspectiva del consumidor, cuando ve que el precio de los diamantes está disminuyendo mientras que el precio de los cristales artificiales aumenta, puede cuestionar y estar insatisfecho con la estrategia de precios de Swarovski. Pueden pensar que los productos de Swarovski son menos rentables y recurrir a otras marcas o productos con precios más competitivos.

Tomemos como ejemplo un collar clásico de Swarovski. Si el precio de los diamantes aumenta un 30% mientras el precio de los diamantes disminuye, los consumidores pueden sentir que no vale la pena comprarlos y optar por comprar otros accesorios similares pero a precios más razonables.

En cuarto lugar, la principal competitividad de Swarovski reside en sus diseños únicos y productos de alta calidad. Durante mucho tiempo, la marca se ha ganado el reconocimiento de los consumidores gracias a su continua innovación en el diseño y su exquisita artesanía. Sin embargo, el diseño y la creatividad dependen del tiempo. Una vez que una marca pierde su vanguardia en diseño, el modelo de depender únicamente del aumento de precios para mantener la rentabilidad será insostenible. Por lo tanto, mientras Swarovski aumenta los precios, también necesita seguir invirtiendo en diseño e innovación para garantizar la competitividad de la marca a largo plazo.