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세계 명품 시장에서 스와로브스키는 의심할 여지 없이 매우 유명한 브랜드입니다. 세계에서 가장 유명한 인공 크리스탈 거대 기업으로서, 최근에는 스와로브스키 가격이 전반적으로 상승했다는 소식이 있었습니다. .. 인공수정 가격이 왜 이렇게 급등했다는 소문이 있나요?

1. 스와로브스키가 전반적으로 가격을 인상한다고요?

Oriental Finance의 보고서에 따르면 SWAROVSKI Swarovski Sales는 "스와로브스키가 전반적으로 가격을 10~40% 인상하여 조정했습니다"라는 메시지를 발표했습니다. 날개 잉꼬 장식은 7,000위안이고 현재 가격은 14.3% 증가한 8,500위안이며 원래 가격은 41.2% 증가한 12,000위안입니다. 앵무새 커플 장식품은 13,000위안으로 현재 가격은 16,000위안으로 23% 상승했다. 오리엔탈파이낸스는 스와로브스키 매장 직원에게 무작위로 물어보니 이번 가격 조정은 심장이 뛰는 백조 등 클래식 모델도 포함해 전국적인 가격 인상이라고 말했다.

Caijing.com의 이전 보고서에 따르면 Swarovski의 2023년 실적에 따르면 회사는 고정 환율 기준으로 꾸준히 4% 성장했으며 매출은 18억 3,200만 유로에 이르렀고 비교 매출은 ​​10% 증가한 것으로 나타났습니다. 구조 조정 비용 전 회사의 EBIT는 2019년 이후 처음으로 흑자로 돌아섰습니다. 동시에 현금 흐름 증가, 사업 성장, 영업 레버리지 감소로 인해 회사의 순차입금 상황도 크게 개선되었습니다.

2023년 스와로브스키의 리테일 사업은 전년 대비 4%, B2B 크리스탈 사업은 5% 성장할 것으로 예상된다. 오프라인 채널 매출은 전년 대비 5%, 온라인 채널 매출은 전년 대비 4%, 스와로브스키 공식 홈페이지 매출은 11% 증가했다. 매장 수익성은 전년 대비 36% 증가했다.

회사의 4분기 강세는 분기별 매출이 9%로 증가하고, 구조조정 비용 전 EBIT가 2018년 3분기 이후 최고 수준에 도달하는 등 2023년 전체 실적의 핵심 동인이 된 것으로 알려졌다.

2. 인조수정 가격이 왜 이렇게 급등했나요?

최근 몇 년간 명품 업계에서는 가격 조정이 일반화되었으며, 인조 크리스털 분야의 선두주자로서 스와로브스키의 전반적인 가격 인상 또한 시장의 폭넓은 관심을 끌었습니다. 그러나 다이아몬드 등 천연보석 가격이 하락하는 가운데 스와로브스키의 인공 크리스털 제품은 이러한 추세에 맞서 상승세를 보이고 있다.

우선, 지난 몇 년간 명품 브랜드들이 제품 가격을 인상하는 것은 흔한 현상이 됐다. 그중에는 두 가지 주요 이유가 있습니다. 첫째, 글로벌 공급망의 긴장으로 인해 생산 비용이 상승하고, 둘째, 브랜드가 고급 포지셔닝을 유지하려면 가격 조정을 통해 브랜드 이미지를 강화해야 합니다. 이런 환경에서 스와로브스키의 가격 인상은 놀라운 일이 아니다. 결국, 높은 품질과 높은 디자인으로 유명한 브랜드에게 일정 가격 수준을 유지하는 것은 브랜드 가치를 유지하는 중요한 수단이다.

둘째, 스와로브스키의 가격 인상 선택은 단기적으로 몇 가지 분명한 이점을 가져옵니다. 한편, 가격 인상은 브랜드의 이익 수준을 직접적으로 높일 수 있습니다. 제품의 판매 가격이 상승하고 비용이 상대적으로 안정적으로 유지되면 판매된 각 제품에서 얻는 이익이 증가합니다. 이는 기업의 재무 건전성과 수익성에 직접적이고 긍정적인 영향을 미칩니다. 반면, 가격 인상은 이전 비용 인상으로 인한 압력을 완화하는 데 도움이 될 것입니다. 원자재 가격 변동, 인건비 상승, 운송비 상승 등은 모두 기업 비용 증가로 이어질 수 있습니다. 가격 인상을 통해 스와로브스키는 이러한 비용 상승을 어느 정도 상쇄하고 회사의 이윤을 유지할 수 있습니다.

셋째, 그러나 현재 시장 환경에서는 다이아몬드와 같은 천연 보석조차도 상당한 가격 인하를 보이고 있습니다. 보석 시장의 전통적인 고급 제품인 다이아몬드 가격 변동은 전체 보석 산업의 공급, 수요 및 시장 동향을 반영하는 경우가 많습니다. 다이아몬드 가격 하락은 시장 공급 증가, 소비자 수요 변화 또는 경제 상황의 영향으로 인해 발생할 수 있습니다. 이에 비해 인공 수정은 제조가 덜 어렵고 비용 관리도 상대적으로 쉽습니다. 이런 맥락에서 스와로브스키의 가격 인상은 다소 잘못된 것으로 보인다.

소비자 입장에서는 다이아몬드 가격이 하락하고, 인공수정 가격이 상승하는 것을 보면 스와로브스키의 가격 전략에 의문과 불만을 품을 수도 있다. 그들은 Swarovski 제품이 비용 효율성이 떨어진다고 생각하여 가격 경쟁력이 더 높은 다른 브랜드나 제품으로 전환할 수도 있습니다.

클래식 스와로브스키 목걸이를 예로 들자면, 다이아몬드 가격이 30% 오르면 소비자는 구매할 가치가 없다고 느껴 유사하지만 더 합리적인 가격의 다른 목걸이를 구매할 수도 있습니다.

넷째, 스와로브스키의 핵심 경쟁력은 독특한 디자인과 높은 품질의 제품에 있습니다. 오랫동안 지속적인 디자인 혁신과 정교한 장인정신으로 소비자들로부터 인정을 받아온 브랜드입니다. 그러나 디자인과 창의성은 시간에 민감합니다. 일단 브랜드가 디자인 부문에서 우위를 잃으면 수익성 유지를 위해 가격 인상에만 의존하는 모델은 지속 불가능할 것입니다. 따라서 스와로브스키는 가격을 인상하는 동시에 브랜드의 장기적인 경쟁력을 보장하기 위해 디자인과 혁신에 대한 지속적인 투자도 필요합니다.