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Sur le marché mondial des produits de luxe, Swarovski est sans aucun doute une marque très célèbre. En tant que géant du cristal artificiel le plus célèbre au monde, il a toujours joué un rôle très important sur le marché. Récemment, on a appris que les prix de Swarovski avaient augmenté dans tous les domaines. La rumeur dit, pourquoi le prix du cristal artificiel a-t-il augmenté si fortement ?

1. Swarovski augmente ses prix de manière générale ?

Selon les rapports d'Oriental Finance, SWAROVSKI Swarovski Sales a publié un message indiquant que "Swarovski a ajusté les prix dans tous les domaines, avec des augmentations de 10 à 40 %. Selon les images fournies par les ventes, le prix initial du vert-". l'ornement d'ara ailé était de 7 000 yuans, et le prix actuel est de 8 000 yuans, soit une augmentation de 14,3 % ; le prix initial des ornements de poisson est de 8 500 yuans, et le prix actuel est de 12 000 yuans, soit une augmentation de 41,2 % ; les ornements de couple de perroquets coûtent 13 000 yuans et le prix actuel est de 16 000 yuans, soit une augmentation de 23 %. Oriental Finance a demandé au hasard à un membre du personnel d'un magasin Swarovski, qui a déclaré que cet ajustement de prix constituait une augmentation de prix à l'échelle nationale, y compris des modèles classiques tels que le cœur battant et le cygne.

Selon des rapports précédents de Caijing.com, les performances de Swarovski en 2023 montraient que l'entreprise avait connu une croissance constante de 4 % à taux de change fixes, avec des ventes atteignant 1,832 milliard d'euros, et des ventes comparables ayant augmenté de 10 %. L'EBIT de l'entreprise avant coûts de restructuration est revenu en territoire positif pour la première fois depuis 2019. Dans le même temps, grâce à l'augmentation des flux de trésorerie, à la croissance de l'activité et à la diminution du levier opérationnel, la situation de la dette nette de l'entreprise s'est également considérablement améliorée.

En 2023, l'activité de vente au détail de Swarovski connaîtra une croissance de 4 % par rapport à l'année précédente, et l'activité cristalline B2B de 5 %. Les ventes des canaux hors ligne ont augmenté de 5 % d'une année sur l'autre, les ventes des canaux en ligne ont augmenté de 4 % d'une année sur l'autre et les ventes du site officiel de Swarovski ont augmenté de 11 % d'une année sur l'autre. La rentabilité des magasins a augmenté de 36 % sur un an.

Il est rapporté que les solides performances de l'entreprise au quatrième trimestre sont devenues un moteur clé de la performance globale en 2023, avec des ventes trimestrielles augmentant à 9 % et un EBIT avant coûts de restructuration atteignant le niveau le plus élevé depuis le troisième trimestre 2018.

2. Pourquoi le prix du cristal artificiel a-t-il augmenté si fortement ?

Ces dernières années, les ajustements de prix dans l'industrie des produits de luxe sont devenus une norme et, en tant que leader dans le domaine des cristaux artificiels, les augmentations de prix de Swarovski dans tous les domaines ont également attiré l'attention du marché. Cependant, dans le contexte de la baisse des prix des diamants et autres pierres précieuses naturelles, les produits en cristal synthétique de Swarovski ont augmenté à contre-courant de la tendance.

Tout d'abord, ces dernières années, les marques de luxe ont augmenté le prix de leurs produits, ce qui est devenu un phénomène courant. Parmi elles, il y a deux raisons principales : premièrement, les tensions dans la chaîne d'approvisionnement mondiale ont entraîné une augmentation des coûts de production ; deuxièmement, pour maintenir leur positionnement haut de gamme, les marques doivent renforcer leur image de marque par des ajustements de prix. Dans ce contexte, la hausse des prix de Swarovski n'est pas surprenante. Après tout, pour une marque connue pour sa haute qualité et son design haut de gamme, maintenir un certain niveau de prix est un moyen important de maintenir sa valeur de marque.

Deuxièmement, le choix de Swarovski d’augmenter ses prix lui apporte des avantages évidents à court terme. D'une part, l'augmentation des prix peut directement augmenter le niveau de profit de la marque. Lorsque le prix de vente d’un produit augmente et que les coûts restent relativement stables, le bénéfice tiré de chaque produit vendu augmente. Cela a un impact positif direct sur la santé financière et la rentabilité de l’entreprise. D’un autre côté, les augmentations de prix contribueront également à atténuer la pression provoquée par les augmentations de coûts antérieures. Les fluctuations des prix des matières premières, l’augmentation des coûts de main-d’œuvre et l’augmentation des coûts de transport peuvent toutes entraîner une augmentation des coûts des entreprises. En augmentant les prix, Swarovski peut compenser dans une certaine mesure cette hausse des coûts et maintenir les marges bénéficiaires de l'entreprise.

Troisièmement, cependant, dans l’environnement de marché actuel, même les pierres précieuses naturelles telles que les diamants connaissent des baisses de prix significatives. En tant que produit haut de gamme traditionnel sur le marché de la joaillerie, les fluctuations du prix du diamant reflètent souvent l'offre, la demande et les tendances du marché de l'ensemble de l'industrie de la joaillerie. La baisse des prix des diamants peut être due à une augmentation de l'offre sur le marché, à des changements dans la demande des consommateurs ou à l'impact de la situation économique. En comparaison, le cristal artificiel est moins difficile à fabriquer et son coût est relativement plus facile à contrôler. Dans ce contexte, la hausse des prix de Swarovski semble un peu erronée.

Du point de vue du consommateur, lorsqu'il constate que le prix des diamants diminue alors que celui des cristaux artificiels augmente, il peut remettre en question et être insatisfait de la stratégie de prix de Swarovski. Ils peuvent penser que les produits Swarovski sont moins rentables et se tourner vers d'autres marques ou produits plus compétitifs en termes de prix.

Prenons l'exemple d'un collier Swarovski classique. Si le prix des diamants augmente de 30 % alors que le prix des diamants diminue, les consommateurs peuvent penser que cela ne vaut pas la peine d'acheter et choisir d'acheter d'autres accessoires de colliers similaires mais à un prix plus raisonnable.

Quatrièmement, la principale compétitivité de Swarovski réside dans ses designs uniques et ses produits de haute qualité. Depuis longtemps, la marque a gagné la reconnaissance des consommateurs grâce à une innovation continue en matière de conception et à un savoir-faire exquis. Cependant, le design et la créativité sont sensibles au temps. Une fois qu’une marque perd son avance en matière de design, le modèle consistant à s’appuyer uniquement sur l’augmentation des prix pour maintenir sa rentabilité ne deviendra plus viable. Par conséquent, même si Swarovski augmente ses prix, elle doit également continuer à investir dans le design et l'innovation pour garantir la compétitivité à long terme de la marque.