Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

На мировом рынке предметов роскоши Swarovski, несомненно, является очень известным брендом. Будучи самым известным в мире гигантом по производству искусственных кристаллов, он всегда играл очень важную роль на рынке. Совсем недавно появились новости о повсеместном росте цен на Swarovski. Ходят слухи, почему так резко выросла цена на искусственный хрусталь?

1. Swarovski поднимает цены по всем направлениям?

По сообщениям Oriental Finance, отдел продаж SWAROVSKI Swarovski опубликовал сообщение, в котором говорится, что «Swarowski скорректировала цены по всем направлениям, увеличив их на 10%-40%, согласно фотографиям, предоставленным продажами, первоначальная цена зеленого цвета». украшение крылатого ара составляло 7000 юаней, а текущая цена - 8000 юаней, увеличение на 14,3%; первоначальная цена украшений из рыб - 8500 юаней, текущая цена - 12 000 юаней, увеличение на 41,2%; украшения для пары попугаев составляют 13 000 юаней, текущая цена составляет 16 000 юаней, увеличившись на 23%. Компания Oriental Finance случайно спросила сотрудника магазина Swarovski, который сказал, что эта корректировка цен представляет собой общенациональное повышение цен, включая классические модели, такие как «бьющееся сердце» и «лебедь».

Согласно предыдущим отчетам Caijing.com, результаты Swarovski в 2023 году показали, что компания стабильно росла на 4% при фиксированных обменных курсах, при этом объем продаж достиг 1,832 миллиарда евро, а сопоставимые продажи увеличились на 10%. Показатель EBIT компании до затрат на реструктуризацию вернулся на положительную территорию впервые с 2019 года. В то же время, благодаря увеличению денежного потока, росту бизнеса и снижению операционного левериджа, ситуация с чистым долгом компании также значительно улучшилась.

В 2023 году розничный бизнес Swarovski вырастет на 4% по сравнению с прошлым годом, а хрустальный B2B-бизнес вырастет на 5%. Продажи офлайн-каналов увеличились на 5% по сравнению с прошлым годом, продажи онлайн-каналов увеличились на 4% по сравнению с прошлым годом, а продажи официального сайта Swarovski увеличились на 11% по сравнению с прошлым годом. Рентабельность магазинов выросла на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Сообщается, что высокие показатели компании в четвертом квартале стали ключевым фактором общих показателей в 2023 году: квартальные продажи выросли до 9%, а EBIT до затрат на реструктуризацию достигла самого высокого уровня с третьего квартала 2018 года.

2. Почему так резко выросла цена на искусственный кристалл?

В последние годы корректировка цен в индустрии предметов роскоши стала нормой, и как лидер в области искусственных кристаллов Swarovski, повсеместное повышение цен также привлекло широкое внимание рынка. Однако на фоне падения цен на бриллианты и другие природные драгоценные камни изделия из искусственного хрусталя Swarovski подорожали против тренда. Что же нам делать?

Прежде всего, за последние несколько лет люксовые бренды повысили цены на свою продукцию, что стало обычным явлением. Среди них есть две основные причины: во-первых, напряженность в глобальной цепочке поставок привела к росту производственных затрат; во-вторых, чтобы сохранить свое позиционирование на высоком уровне, брендам необходимо укреплять имидж своих брендов посредством корректировки цен. В этой ситуации повышение цен на Swarovski неудивительно. В конце концов, для бренда, известного своим высоким качеством и высоким дизайном, поддержание определенного уровня цен является важным средством поддержания ценности бренда.

Во-вторых, решение Swarovski повысить цены действительно приносит ей некоторые очевидные выгоды в краткосрочной перспективе. С одной стороны, рост цен может напрямую повысить уровень прибыли бренда. Когда цена продажи продукта увеличивается, а затраты остаются относительно стабильными, прибыль, полученная от каждого проданного продукта, увеличивается. Это оказывает прямое положительное влияние на финансовое состояние и прибыльность бизнеса. С другой стороны, повышение цен также поможет сгладить давление, вызванное предыдущим повышением цен. Колебания цен на сырье, увеличение затрат на рабочую силу и увеличение транспортных расходов — все это может привести к увеличению корпоративных издержек. Повышая цены, Swarovski может в определенной степени компенсировать эти растущие затраты и сохранить рентабельность компании.

В-третьих, однако, в нынешних рыночных условиях даже на природные драгоценные камни, такие как бриллианты, наблюдается значительное снижение цен. Как традиционный высококачественный продукт на ювелирном рынке, колебания цен на бриллианты часто отражают предложение, спрос и рыночные тенденции всей ювелирной отрасли. Снижение цен на бриллианты может быть связано с увеличением предложения на рынке, изменением потребительского спроса или влиянием экономической ситуации. Для сравнения, искусственный кристалл менее сложен в производстве, а его стоимость относительно легче контролировать. В этом контексте повышение цен Swarovski кажется немного неправильным.

С точки зрения потребителя, когда он видит, что цена на бриллианты падает, а цена на искусственные кристаллы растет, он может усомниться и быть неудовлетворенным ценовой стратегией Swarovski. Они могут подумать, что продукция Swarovski менее рентабельна, и обратиться к другим, более конкурентоспособным по цене брендам или продуктам.

Возьмем, к примеру, классическое колье Swarovski. Если цена на бриллианты вырастет на 30%, а цена на бриллианты упадет, потребители могут почувствовать, что покупать их не стоит, и выбрать другие аналогичные, но более доступные по цене аксессуары.

В-четвертых, основная конкурентоспособность Swarovski заключается в ее уникальном дизайне и высококачественной продукции. На протяжении долгого времени бренд завоевывал признание потребителей благодаря постоянным инновациям в дизайне и изысканному мастерству. Однако дизайн и креативность зависят от времени. Как только бренд потеряет лидирующие позиции в дизайне, модель, основанная на росте цен для поддержания прибыльности, станет неустойчивой. Поэтому, хотя Swarovski повышает цены, ей также необходимо продолжать инвестировать в дизайн и инновации, чтобы обеспечить долгосрочную конкурентоспособность бренда.