Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Στην παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας, η Swarovski είναι αναμφίβολα μια πολύ διάσημη μάρκα Φήμες λένε, γιατί έχει αυξηθεί τόσο απότομα η τιμή του τεχνητού κρυστάλλου;

1. Η Swarovski αυξάνει τις τιμές σε γενικές γραμμές;

Σύμφωνα με δημοσιεύματα της Oriental Finance, η SWAROVSKI Swarovski Sales εξέδωσε μήνυμα στο οποίο ανέφερε ότι «η Swarovski προσάρμοσε τις τιμές σε γενικές γραμμές, με αυξήσεις 10%-40%, σύμφωνα με τις φωτογραφίες που παρέχονται από τις πωλήσεις, η αρχική τιμή του πράσινου-». Το φτερωτό στολίδι ήταν 7.000 γιουάν και η τρέχουσα τιμή είναι 8.000 γιουάν, η αρχική τιμή των στολιδιών ψαριών είναι 8.500 γιουάν και η τρέχουσα τιμή είναι 41,2%. στολίδια ζευγάρι παπαγάλων είναι 13.000 γιουάν και η τρέχουσα τιμή είναι 16.000 γιουάν, μια αύξηση 23%. Η Oriental Finance ρώτησε τυχαία ένα μέλος του προσωπικού ενός καταστήματος Swarovski, το οποίο είπε ότι αυτή η προσαρμογή τιμής είναι μια εθνική αύξηση της τιμής, συμπεριλαμβανομένων κλασικών μοντέλων όπως η καρδιά που χτυπάει και ο κύκνος.

Σύμφωνα με προηγούμενες αναφορές του Caijing.com, η απόδοση της Swarovski το 2023 έδειξε ότι η εταιρεία αναπτύχθηκε σταθερά κατά 4% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, με τις πωλήσεις να έφτασαν τα 1,832 δισεκατομμύρια ευρώ και τις συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 10%. Το EBIT της εταιρείας πριν από το κόστος αναδιάρθρωσης επέστρεψε σε θετικό έδαφος για πρώτη φορά από το 2019. Ταυτόχρονα, χάρη στις αυξημένες ταμειακές ροές, την ανάπτυξη των επιχειρήσεων και τη χαμηλότερη λειτουργική μόχλευση, η κατάσταση του καθαρού δανεισμού της εταιρείας έχει επίσης βελτιωθεί σημαντικά.

Το 2023, η λιανική επιχείρηση της Swarovski θα αυξηθεί κατά 4% σε ετήσια βάση και η επιχείρηση κρυστάλλων B2B θα αυξηθεί κατά 5%. Οι πωλήσεις καναλιών εκτός σύνδεσης αυξήθηκαν κατά 5% σε ετήσια βάση, οι πωλήσεις διαδικτυακών καναλιών αυξήθηκαν κατά 4% σε ετήσια βάση και οι πωλήσεις επίσημων ιστότοπων της Swarovski αυξήθηκαν κατά 11% από έτος σε έτος. Η κερδοφορία των καταστημάτων αυξήθηκε κατά 36% από έτος σε έτος.

Αναφέρεται ότι η ισχυρή απόδοση της εταιρείας το τέταρτο τρίμηνο έχει γίνει βασικός μοχλός της συνολικής απόδοσης το 2023, με τις τριμηνιαίες πωλήσεις να αυξάνονται στο 9%, και το EBIT πριν από την αναδιάρθρωση να φτάνει στο υψηλότερο επίπεδο από το τρίτο τρίμηνο του 2018.

2. Γιατί έχει αυξηθεί τόσο απότομα η τιμή του τεχνητού κρυστάλλου;

Τα τελευταία χρόνια, οι προσαρμογές τιμών στη βιομηχανία ειδών πολυτελείας έχουν γίνει κανόνας και, ως ηγέτης στον τομέα των τεχνητών κρυστάλλων, οι γενικές αυξήσεις τιμών της Swarovski έχουν επίσης προσελκύσει την προσοχή της αγοράς. Ωστόσο, στο πλαίσιο της πτώσης των τιμών των διαμαντιών και άλλων φυσικών πολύτιμων λίθων, τα τεχνητά κρυστάλλινα προϊόντα της Swarovski έχουν αυξηθεί ενάντια στην τάση;

Πρώτα απ 'όλα, τα τελευταία χρόνια, οι μάρκες πολυτελείας έχουν αυξήσει τις τιμές των προϊόντων τους, κάτι που έχει γίνει σύνηθες φαινόμενο. Μεταξύ αυτών, υπάρχουν δύο κύριοι λόγοι: Πρώτον, η ένταση στην παγκόσμια αλυσίδα εφοδιασμού οδήγησε σε αύξηση του κόστους παραγωγής, δεύτερον, για να διατηρήσει την υψηλή θέση της, οι μάρκες πρέπει να ενισχύσουν την εικόνα της επωνυμίας τους μέσω προσαρμογών τιμών. Σε αυτό το περιβάλλον, η αύξηση της τιμής της Swarovski δεν προκαλεί έκπληξη. Εξάλλου, για μια μάρκα γνωστή για την υψηλή ποιότητα και τον υψηλό σχεδιασμό της, η διατήρηση ενός συγκεκριμένου επιπέδου τιμής είναι ένα σημαντικό μέσο για τη διατήρηση της αξίας της επωνυμίας της.

Δεύτερον, η επιλογή της Swarovski να αυξήσει τις τιμές της αποφέρει κάποια προφανή οφέλη βραχυπρόθεσμα. Από τη μία πλευρά, οι αυξήσεις τιμών μπορούν να αυξήσουν άμεσα το επίπεδο κέρδους της μάρκας. Όταν η τιμή πώλησης ενός προϊόντος αυξάνεται και το κόστος παραμένει σχετικά σταθερό, το κέρδος που αποκτάται από κάθε προϊόν που πωλείται αυξάνεται. Αυτό έχει άμεσο θετικό αντίκτυπο στην οικονομική υγεία και την κερδοφορία της επιχείρησης. Από την άλλη πλευρά, οι αυξήσεις των τιμών θα βοηθήσουν επίσης στην εξομάλυνση της πίεσης που προκλήθηκε από προηγούμενες αυξήσεις κόστους. Οι διακυμάνσεις στις τιμές των πρώτων υλών, οι αυξήσεις στο κόστος εργασίας και οι αυξήσεις στο κόστος μεταφοράς μπορεί όλα να οδηγήσουν σε αύξηση του εταιρικού κόστους. Αυξάνοντας τις τιμές, η Swarovski μπορεί να αντισταθμίσει αυτό το αυξανόμενο κόστος σε κάποιο βαθμό και να διατηρήσει τα περιθώρια κέρδους της εταιρείας.

Τρίτον, ωστόσο, στο τρέχον περιβάλλον της αγοράς, ακόμη και οι φυσικοί πολύτιμοι λίθοι, όπως τα διαμάντια, έχουν σημαντικές μειώσεις τιμών. Ως παραδοσιακό προϊόν υψηλής ποιότητας στην αγορά κοσμημάτων, οι διακυμάνσεις των τιμών των διαμαντιών συχνά αντικατοπτρίζουν την προσφορά, τη ζήτηση και τις τάσεις της αγοράς ολόκληρης της βιομηχανίας κοσμημάτων. Η πτώση των τιμών των διαμαντιών μπορεί να οφείλεται σε αύξηση της προσφοράς της αγοράς, αλλαγές στη ζήτηση των καταναλωτών ή στον αντίκτυπο της οικονομικής κατάστασης. Συγκριτικά, ο τεχνητός κρύσταλλος είναι λιγότερο δύσκολος στην κατασκευή και το κόστος είναι σχετικά πιο εύκολο να ελεγχθεί. Σε αυτό το πλαίσιο, η αύξηση της τιμής της Swarovski φαίνεται λίγο λάθος.

Από την οπτική γωνία ενός καταναλωτή, όταν βλέπουν ότι η τιμή των διαμαντιών μειώνεται ενώ η τιμή των τεχνητών κρυστάλλων αυξάνεται, μπορεί να αμφισβητήσουν και να είναι δυσαρεστημένοι με τη στρατηγική τιμών της Swarovski. Μπορεί να πιστεύουν ότι τα προϊόντα της Swarovski είναι λιγότερο οικονομικά και να στραφούν σε άλλες πιο ανταγωνιστικές μάρκες ή προϊόντα.

Πάρτε για παράδειγμα ένα κλασικό κολιέ Swarovski Αν η τιμή των διαμαντιών αυξηθεί κατά 30% ενώ η τιμή των διαμαντιών μειώνεται, οι καταναλωτές μπορεί να αισθάνονται ότι δεν αξίζει να το αγοράσουν και να επιλέξουν να αγοράσουν άλλα παρόμοια, αλλά σε πιο λογικές τιμές.

Τέταρτον, η βασική ανταγωνιστικότητα της Swarovski έγκειται στα μοναδικά της σχέδια και τα προϊόντα υψηλής ποιότητας. Για πολύ καιρό, η μάρκα έχει κερδίσει την αναγνώριση από τους καταναλωτές μέσω της συνεχούς καινοτομίας στο σχεδιασμό και της εξαιρετικής δεξιοτεχνίας. Ωστόσο, η σχεδίαση και η δημιουργικότητα είναι ευαίσθητα στο χρόνο Μόλις μια επωνυμία χάσει την πρωτοποριακή της θέση στο σχεδιασμό, το μοντέλο να βασίζεται αποκλειστικά σε αυξήσεις τιμών για τη διατήρηση της κερδοφορίας θα είναι μη βιώσιμο. Επομένως, ενώ η Swarovski αυξάνει τις τιμές, πρέπει επίσης να συνεχίσει να επενδύει στον σχεδιασμό και την καινοτομία για να διασφαλίσει τη μακροπρόθεσμη ανταγωνιστικότητα της μάρκας.