berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Di pasar barang mewah dunia, Swarovski tidak diragukan lagi merupakan merek yang sangat terkenal. Sebagai raksasa kristal buatan paling terkenal di dunia, Swarovski selalu memainkan peran yang sangat penting di pasar Rumornya, mengapa harga kristal buatan meningkat begitu tajam?

1. Swarovski menaikkan harga secara keseluruhan?

Menurut laporan dari Oriental Finance, Penjualan SWAROVSKI Swarovski mengeluarkan pesan yang menyatakan bahwa "Swarovski telah menyesuaikan harga secara menyeluruh, dengan kenaikan 10% -40%." Menurut gambar yang diberikan oleh penjualan, harga asli hijau -ornamen macaw bersayap 7.000 yuan, dan harga saat ini 8.000 yuan, meningkat 14,3%; harga asli hiasan ikan adalah 8.500 yuan, dan harga saat ini 12.000 yuan, meningkat 41,2%; hiasan pasangan burung beo adalah 13.000 yuan, dan harga saat ini 16.000 yuan, meningkat 23%. Oriental Finance secara acak bertanya kepada salah satu staf toko Swarovski, yang mengatakan bahwa penyesuaian harga ini merupakan kenaikan harga secara nasional, termasuk model klasik seperti detak jantung dan angsa.

Menurut laporan Caijing.com sebelumnya, kinerja Swarovski pada tahun 2023 menunjukkan bahwa perusahaan tersebut tumbuh secara stabil sebesar 4% dengan nilai tukar tetap, dengan penjualan mencapai 1,832 miliar euro, dan penjualan serupa meningkat sebesar 10%. EBIT perusahaan sebelum biaya restrukturisasi kembali ke wilayah positif untuk pertama kalinya sejak 2019. Pada saat yang sama, berkat peningkatan arus kas, pertumbuhan bisnis, dan leverage operasional yang lebih rendah, situasi utang bersih perusahaan juga membaik secara signifikan.

Pada tahun 2023, bisnis ritel Swarovski akan tumbuh sebesar 4% tahun ke tahun, dan bisnis kristal B2B akan tumbuh sebesar 5%. Penjualan saluran offline meningkat sebesar 5% tahun-ke-tahun, penjualan saluran online meningkat sebesar 4% tahun-ke-tahun, dan penjualan situs web resmi Swarovski meningkat sebesar 11% tahun-ke-tahun. Profitabilitas toko meningkat sebesar 36% tahun-ke-tahun.

Kinerja kuat perusahaan pada kuartal keempat dilaporkan menjadi pendorong utama kinerja keseluruhan pada tahun 2023, dengan penjualan kuartalan meningkat menjadi 9%, dan EBIT sebelum biaya restrukturisasi mencapai level tertinggi sejak kuartal ketiga tahun 2018.

2. Mengapa harga kristal buatan meningkat begitu tajam?

Dalam beberapa tahun terakhir, penyesuaian harga di industri barang mewah telah menjadi sebuah norma, dan sebagai pemimpin di bidang kristal buatan, kenaikan harga Swarovski secara menyeluruh juga telah menarik perhatian pasar secara luas. Namun, dengan latar belakang jatuhnya harga berlian dan batu permata alam lainnya, produk kristal buatan Swarovski justru bangkit melawan tren.

Pertama-tama, dalam beberapa tahun terakhir, merek-merek mewah telah menaikkan harga produknya, yang merupakan fenomena umum. Diantaranya, terdapat dua alasan utama: Pertama, ketegangan dalam rantai pasokan global telah menyebabkan kenaikan biaya produksi; kedua, untuk mempertahankan posisi kelas atas, merek perlu memperkuat citra merek mereka melalui penyesuaian harga. Dalam kondisi seperti ini, kenaikan harga Swarovski bukanlah hal yang mengejutkan. Lagi pula, bagi sebuah merek yang terkenal dengan kualitas dan desainnya yang tinggi, mempertahankan tingkat harga tertentu merupakan cara penting untuk mempertahankan nilai mereknya.

Kedua, pilihan Swarovski untuk menaikkan harga memang membawa beberapa manfaat nyata dalam jangka pendek. Di satu sisi, kenaikan harga secara langsung dapat meningkatkan tingkat keuntungan merek. Ketika harga jual suatu produk meningkat dan biaya relatif stabil, maka keuntungan yang diperoleh dari setiap produk yang terjual meningkat. Hal ini mempunyai dampak positif langsung terhadap kesehatan finansial dan profitabilitas bisnis. Di sisi lain, kenaikan harga juga akan membantu meredakan tekanan akibat kenaikan biaya sebelumnya. Fluktuasi harga bahan baku, kenaikan biaya tenaga kerja, dan kenaikan biaya transportasi semuanya dapat menyebabkan peningkatan biaya perusahaan. Dengan menaikkan harga, Swarovski dapat menutupi kenaikan biaya tersebut sampai batas tertentu dan mempertahankan margin keuntungan perusahaan.

Namun yang ketiga, dalam kondisi pasar saat ini, bahkan batu permata alami seperti berlian pun mengalami penurunan harga yang signifikan. Sebagai produk tradisional kelas atas di pasar perhiasan, fluktuasi harga berlian sering kali mencerminkan penawaran, permintaan, dan tren pasar seluruh industri perhiasan. Penurunan harga berlian mungkin disebabkan oleh peningkatan pasokan pasar, perubahan permintaan konsumen, atau dampak situasi perekonomian. Sebagai perbandingan, kristal buatan lebih mudah diproduksi dan biayanya relatif lebih mudah dikendalikan. Dalam konteks ini, kenaikan harga Swarovski sepertinya agak salah.

Dari sudut pandang konsumen, ketika mereka melihat harga berlian menurun sementara harga kristal buatan meningkat, mereka mungkin mempertanyakan dan tidak puas dengan strategi harga Swarovski. Mereka mungkin menganggap produk Swarovski kurang hemat biaya dan beralih ke merek atau produk lain yang lebih bersaing harga.

Ambil contoh kalung Swarovski klasik. Jika harga berlian naik 30% sedangkan harga berlian turun, konsumen mungkin merasa tidak layak membeli dan memilih membeli aksesoris lain yang serupa namun harganya lebih terjangkau.

Keempat, daya saing inti Swarovski terletak pada desainnya yang unik dan produk berkualitas tinggi. Sejak lama, merek ini telah mendapatkan pengakuan dari konsumen melalui inovasi desain yang berkelanjutan dan keahlian yang luar biasa. Namun, desain dan kreativitas adalah hal yang sensitif terhadap waktu. Ketika sebuah merek kehilangan keunggulannya dalam desain, model yang hanya mengandalkan kenaikan harga untuk mempertahankan profitabilitas akan menjadi tidak berkelanjutan. Oleh karena itu, meskipun Swarovski menaikkan harga, Swarovski juga perlu terus berinvestasi dalam desain dan inovasi untuk memastikan daya saing merek tersebut dalam jangka panjang.