uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Maailman luksustavaramarkkinoilla Swarovski on epäilemättä erittäin kuuluisa tuotemerkki Maailman tunnetuimpana keinotekoisena kristallijättinä Huhutaan, miksi tekokiteen hinta on noussut niin jyrkästi?

1. Swarovski nostaa hintoja kautta linjan?

Oriental Financen raporttien mukaan SWAROVSKI Swarovski Sales julkaisi viestin, jossa todettiin, että "Swarovski on muuttanut hintoja 10–40 %:lla myynnin toimittamien kuvien mukaan vihreän tuotteen alkuperäinen hinta." siivekäs ara koriste oli 7000 yuania, ja nykyinen hinta on 8000 yuania, 14,3%:n alkuperäinen hinta on 8500 yuania, ja nykyinen hinta on 41,2%; papukaija pari koristeet on 13000 yuania, ja nykyinen hinta on 16000 yuania, kasvua 23%. Oriental Finance kysyi satunnaisesti eräältä Swarovski-liikkeen henkilökunnalta, joka sanoi, että tämä hinnanmuutos on valtakunnallinen hinnankorotus, mukaan lukien klassiset mallit, kuten sykkivä sydän ja joutsen.

Caijing.comin aikaisempien raporttien mukaan Swarovskin tulos vuonna 2023 osoitti, että yritys kasvoi tasaisesti 4 % kiinteillä valuuttakursseilla ja liikevaihto oli 1,832 miljardia euroa, ja vertailukelpoinen liikevaihto kasvoi 10 %. Yhtiön liiketulos ennen uudelleenjärjestelykuluja palasi positiiviselle alueelle ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2019. Samalla kasvaneen kassavirran, liiketoiminnan kasvun ja alhaisemman toiminnan vipuvaikutuksen ansiosta myös yhtiön nettovelkatilanne on parantunut merkittävästi.

Vuonna 2023 Swarovskin vähittäiskauppa kasvaa 4 % edellisvuodesta ja B2B-kideliiketoiminta 5 %. Offline-kanavien myynti kasvoi 5 % vuodentakaisesta, online-kanavien myynti kasvoi 4 % edellisvuodesta ja Swarovskin virallisten verkkosivustojen myynti kasvoi 11 % vuodentakaisesta. Myymälän kannattavuus nousi 36 % vuodentakaisesta.

On raportoitu, että yhtiön vahvasta tuloksesta neljännellä vuosineljänneksellä on tullut keskeinen tekijä yleisen suorituskyvyn kannalta vuonna 2023, ja neljännesvuosittainen myynti kasvoi 9 prosenttiin ja liiketulos ennen uudelleenjärjestelykuluja oli korkeimmillaan sitten vuoden 2018 kolmannen neljänneksen.

2. Miksi tekokiteen hinta on noussut niin jyrkästi?

Viime vuosina ylellisyystavaroiden hintojen tarkistuksista on tullut normi, ja tekokiteiden alan johtajana Swarovskin hinnankorotukset kautta linjan ovat herättäneet myös laajaa markkinoiden huomiota. Timanttien ja muiden luonnonjalokivien hintojen laskun taustalla Swarovskin keinotekoiset kristallituotteet ovat kuitenkin nousseet trendiä vastaan. Mitä meidän pitäisi tehdä?

Ensinnäkin luksusbrändit ovat viime vuosina nostaneet tuotteidensa hintoja, mistä on tullut yleinen ilmiö. Niiden joukossa on kaksi pääasiallista syytä: Ensinnäkin globaalin toimitusketjun jännitys on johtanut tuotantokustannusten nousuun, toiseksi, säilyttääkseen huippuluokan asemansa, brändien on vahvistettava tuotekuvaansa hinnanmuutoksilla. Tässä ympäristössä Swarovskin hinnannousu ei ole yllättävää. Onhan korkeasta laadustaan ​​ja muotoilustaan ​​tunnetulle brändille tietyn hintatason ylläpitäminen tärkeä keino säilyttää brändin arvo.

Toiseksi, Swarovskin valinta korottaa hintoja tuo sille ilmeisiä etuja lyhyellä aikavälillä. Toisaalta hinnankorotukset voivat suoraan lisätä brändin voittotasoa. Kun tuotteen myyntihinta nousee ja kustannukset pysyvät suhteellisen vakaina, jokaisesta myydystä tuotteesta ansaittu voitto kasvaa. Tällä on suora positiivinen vaikutus liiketoiminnan taloudelliseen terveyteen ja kannattavuuteen. Toisaalta hinnankorotukset auttavat myös tasoittamaan aikaisempien kustannusten nousun aiheuttamia paineita. Raaka-aineiden hintojen vaihtelut, työvoimakustannusten nousu ja kuljetuskustannusten nousu voivat kaikki johtaa yritysten kustannusten nousuun. Nostamalla hintoja Swarovski pystyy kompensoimaan nousevia kustannuksia jossain määrin ja ylläpitämään yhtiön voittomarginaalit.

Kolmanneksi, nykyisessä markkinaympäristössä jopa luonnon jalokivien, kuten timanttien, hintoja lasketaan merkittävästi. Perinteisenä korumarkkinoiden huipputuotteena timanttien hintavaihtelut heijastelevat usein koko koruteollisuuden tarjontaa, kysyntää ja markkinatrendejä. Timanttien hintojen lasku voi johtua markkinoiden tarjonnan lisääntymisestä, kulutuskysynnän muutoksista tai taloudellisen tilanteen vaikutuksesta. Vertailun vuoksi keinotekoista kristallia on vähemmän vaikea valmistaa ja kustannuksia on suhteellisen helpompi hallita. Tässä yhteydessä Swarovskin hinnankorotus vaikuttaa hieman väärältä.

Kuluttajan näkökulmasta, kun hän näkee timanttien hinnan laskevan samalla kun tekokiteiden hinnat nousevat, he saattavat kyseenalaistaa Swarovskin hintastrategian ja olla siihen tyytymättömiä. He saattavat ajatella, että Swarovskin tuotteet ovat vähemmän kustannustehokkaita ja kääntyvät muiden hintakilpailukykyisempien merkkien tai tuotteiden puoleen.

Otetaan esimerkkinä klassinen Swarovski-kaulakoru. Jos timanttien hinta nousee 30 %, kuluttajat saattavat kokea, että se ei ole ostamisen arvoista ja ostaa muita vastaavia, mutta edullisempia kaulakoruja.

Neljänneksi Swarovskin ydinkilpailukyky piilee sen ainutlaatuisessa muotoilussa ja korkealaatuisissa tuotteissa. Brändi on jo pitkään saanut kuluttajien tunnustusta jatkuvalla suunnitteluinnovaatiolla ja hienolla käsityönä. Suunnittelu ja luovuus ovat kuitenkin aikaherkkiä. Kun tuotemerkki menettää muotoilun eturintaman, pelkkä hinnankorotuksiin luottaminen kannattavuuden ylläpitämiseksi on kestämätön. Näin ollen samalla kun Swarovski nostaa hintoja, sen on myös jatkettava investointeja suunnitteluun ja innovaatioihin varmistaakseen brändin pitkän aikavälin kilpailukyvyn.