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Auf dem Weltmarkt für Luxusgüter ist Swarovski zweifellos eine sehr bekannte Marke. Als weltweit bekanntester Riese aus künstlichem Kristall hat das Unternehmen schon immer eine sehr wichtige Rolle auf dem Markt gespielt Gerüchten zufolge ist der Preis für künstliches Kristall so stark gestiegen?

1. Swarovski erhöht die Preise auf breiter Front?

Laut einem Bericht von Oriental Finance gab der SWAROVSKI-Swarovski-Vertrieb eine Mitteilung heraus, in der es hieß: „Swarovski hat die Preise auf breiter Front angepasst und den ursprünglichen Preis des Grüns um 10 bis 40 % erhöht.“ -Geflügelter Ara-Ornament betrug 7.000 Yuan, und der aktuelle Preis beträgt 8.000 Yuan, eine Steigerung von 14,3 %; der aktuelle Preis beträgt 12.000 Yuan, eine Steigerung von 41,2 % Der Preis für Papageienpaar-Ornamente beträgt 13.000 Yuan, und der aktuelle Preis beträgt 16.000 Yuan, was einer Steigerung von 23 % entspricht. Oriental Finance fragte zufällig einen Mitarbeiter eines Swarovski-Stores, der sagte, dass es sich bei dieser Preisanpassung um eine landesweite Preiserhöhung handele, die auch klassische Modelle wie „Beating Heart“ und „Swan“ einschließt.

Laut früheren Berichten von Caijing.com zeigte die Leistung von Swarovski im Jahr 2023, dass das Unternehmen zu festen Wechselkursen stetig um 4 % wuchs, wobei der Umsatz 1,832 Milliarden Euro erreichte und der vergleichbare Umsatz um 10 % stieg. Das EBIT des Unternehmens vor Restrukturierungskosten lag erstmals seit 2019 wieder im positiven Bereich. Gleichzeitig hat sich dank des erhöhten Cashflows, des Geschäftswachstums und des geringeren operativen Leverage auch die Nettoverschuldungssituation des Unternehmens deutlich verbessert.

Im Jahr 2023 wird das Einzelhandelsgeschäft von Swarovski im Jahresvergleich um 4 % und das B2B-Kristallgeschäft um 5 % wachsen. Die Verkäufe über Offline-Kanäle stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 5 %, die Verkäufe über Online-Kanäle stiegen im Jahresvergleich um 4 % und die Verkäufe über die offizielle Website von Swarovski stiegen im Jahresvergleich um 11 %. Die Filialrentabilität stieg im Jahresvergleich um 36 %.

Berichten zufolge ist die starke Leistung des Unternehmens im vierten Quartal zu einem wichtigen Treiber für die Gesamtleistung im Jahr 2023 geworden, wobei der Quartalsumsatz auf 9 % stieg und das EBIT vor Restrukturierungskosten den höchsten Stand seit dem dritten Quartal 2018 erreichte.

2. Warum ist der Preis für künstliches Kristall so stark gestiegen?

In den letzten Jahren sind Preisanpassungen in der Luxusgüterindustrie zur Norm geworden, und als führendes Unternehmen auf dem Gebiet der künstlichen Kristalle haben die Preiserhöhungen von Swarovski in allen Bereichen auch große Aufmerksamkeit auf dem Markt erregt. Vor dem Hintergrund sinkender Preise für Diamanten und andere natürliche Edelsteine ​​sind die von Swarovski hergestellten Kristallprodukte jedoch gegen den Trend gestiegen. Was sollten wir daraus machen?

Erstens haben Luxusmarken in den letzten Jahren ihre Produktpreise erhöht, was zu einem häufigen Phänomen geworden ist. Darunter gibt es zwei Hauptgründe: Erstens haben die Spannungen in der globalen Lieferkette zu steigenden Produktionskosten geführt. Zweitens müssen Marken ihr Markenimage durch Preisanpassungen stärken, um ihre Spitzenpositionierung aufrechtzuerhalten. In diesem Umfeld ist die Preiserhöhung von Swarovski nicht überraschend. Denn für eine Marke, die für ihre hohe Qualität und ihr hochwertiges Design bekannt ist, ist die Aufrechterhaltung eines bestimmten Preisniveaus ein wichtiges Mittel zur Aufrechterhaltung des Markenwerts.

Zweitens bringt Swarovskis Entscheidung, die Preise zu erhöhen, kurzfristig einige offensichtliche Vorteile mit sich. Einerseits können Preiserhöhungen das Gewinnniveau der Marke direkt steigern. Wenn der Verkaufspreis eines Produkts steigt und die Kosten relativ stabil bleiben, steigt der Gewinn, der mit jedem verkauften Produkt erzielt wird. Dies wirkt sich direkt positiv auf die finanzielle Gesundheit und Rentabilität des Unternehmens aus. Andererseits werden Preiserhöhungen auch dazu beitragen, den durch frühere Kostensteigerungen verursachten Druck abzumildern. Schwankungen der Rohstoffpreise, steigende Arbeitskosten und steigende Transportkosten können alle zu einem Anstieg der Unternehmenskosten führen. Durch Preiserhöhungen kann Swarovski diese steigenden Kosten bis zu einem gewissen Grad ausgleichen und die Gewinnmargen des Unternehmens aufrechterhalten.

Drittens kommt es im aktuellen Marktumfeld jedoch auch bei natürlichen Edelsteinen wie Diamanten zu erheblichen Preissenkungen. Da es sich um ein traditionelles High-End-Produkt auf dem Schmuckmarkt handelt, spiegeln Preisschwankungen bei Diamanten oft das Angebot, die Nachfrage und die Markttrends der gesamten Schmuckbranche wider. Der Rückgang der Diamantenpreise kann auf ein erhöhtes Marktangebot, Veränderungen in der Verbrauchernachfrage oder die Auswirkungen der Wirtschaftslage zurückzuführen sein. Im Vergleich dazu ist künstlicher Kristall weniger schwierig herzustellen und die Kosten sind vergleichsweise einfacher zu kontrollieren. In diesem Zusammenhang scheint die Preiserhöhung von Swarovski etwas falsch zu sein.

Aus der Sicht eines Verbrauchers kann es sein, dass er die Preisstrategie von Swarovski in Frage stellt und unzufrieden ist, wenn er sieht, dass der Preis für Diamanten sinkt, während der Preis für künstliche Kristalle steigt. Sie denken möglicherweise, dass die Produkte von Swarovski weniger kosteneffektiv sind und greifen auf andere, preislich wettbewerbsfähigere Marken oder Produkte zurück.

Nehmen Sie als Beispiel eine klassische Swarovski-Halskette, wenn der Preis für Diamanten um 30 % steigt, während der Preis für Diamanten sinkt, könnten Verbraucher das Gefühl haben, dass sich der Kauf nicht lohnt, und sich für den Kauf anderer ähnlicher, aber preisgünstigerer Halsketten entscheiden.

Viertens liegt die zentrale Wettbewerbsfähigkeit von Swarovski in seinen einzigartigen Designs und hochwertigen Produkten. Seit langem genießt die Marke bei den Verbrauchern Anerkennung durch kontinuierliche Designinnovationen und exquisite Handwerkskunst. Allerdings sind Design und Kreativität zeitkritisch. Sobald eine Marke ihren Vorsprung im Design verliert, wird das Modell, sich ausschließlich auf Preiserhöhungen zu verlassen, um die Rentabilität aufrechtzuerhalten, nicht mehr haltbar sein. Deshalb muss Swarovski, während Swarovski die Preise erhöht, auch weiterhin in Design und Innovation investieren, um die langfristige Wettbewerbsfähigkeit der Marke sicherzustellen.