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世界の高級品市場において、スワロフスキーは間違いなく非常に有名なブランドであり、世界で最も有名な人工クリスタルの巨人として、常に市場で非常に重要な役割を果たしてきましたが、つい最近、スワロフスキーの価格が軒並み値上がりしたというニュースがありました。 . 噂によると、なぜ人工水晶の価格はこれほど高騰しているのでしょうか？

1. スワロフスキーが軒並み値上げ？

Oriental Financeの報道によると、SWAROVSKIスワロフスキー販売は「スワロフスキーは価格を全面的に調整し、販売側から提供された写真によれば、グリーンの元の価格は10％から40％値上がりした」とのメッセージを発表した。翼のあるコンゴウインコの装飾品は7,000元で、現在の価格は14.3％上昇し、魚の装飾品は元の価格が8,500元で、現在の価格は41.2％上昇しました。オウムのカップルの装飾品は13,000元で、現在の価格は16,000元で23％上昇しました。オリエンタルファイナンスがスワロフスキーストアのスタッフにランダムに尋ねたところ、今回の価格調整は鼓動ハートやスワンなどのクラシックモデルも含めた全国的な値上げだという。

Caijing.comの以前のレポートによると、スワロフスキーの2023年の業績は、同社が固定為替レートで4％着実に成長し、売上高が18億3,200万ユーロに達し、同等の売上高は10％増加したことを示した。リストラ費用前の同社のEBITは2019年以来初めてプラスの領域に戻った。同時に、キャッシュフローの増加、事業の成長、営業レバレッジの低下により、同社の純負債状況も大幅に改善されました。

2023年、スワロフスキーの小売事​​業は前年比4％成長し、B2Bクリスタル事業は5％成長すると予想されている。オフラインチャネルの売上は前年比5％増、オンラインチャネルの売上は前年比4％増、スワロフスキー公式ウェブサイトの売上は前年比11％増となった。店舗の収益性は前年同期比 36% 増加しました。

同社の第4四半期の好調な業績が2023年の全体業績の主要な原動力となり、四半期売上高は9％に増加し、リストラ費用を除くEBITは2018年第3四半期以来の最高水準に達したと報告されている。

2. なぜ人工水晶の価格がこれほど急激に上昇したのですか?

近年、高級品業界の価格調整は常態化しており、人工クリスタル分野のリーダーであるスワロフスキーの軒並み値上げも市場の注目を集めています。しかし、ダイヤモンドやその他の天然宝石の価格下落を背景に、スワロフスキー社の人工クリスタル製品が値上がりしていることをどう考えるべきでしょうか。

まず、ここ数年、高級ブランドの商品価格の値上げが一般的になってきました。その主な理由は 2 つあります。1 つは世界的なサプライチェーンの緊張により生産コストが上昇していること、2 つ目は高級ブランドの地位を維持するために、価格調整を通じてブランド イメージを強化する必要があることです。このような環境では、スワロフスキーの価格上昇は驚くべきことではありません。結局のところ、高品質と高いデザイン性で知られるブランドにとって、一定の価格水準を維持することはブランド価値を維持するための重要な手段です。

第二に、スワロフスキーの価格引き上げという選択は、短期的には明らかな利益をもたらします。一方で、価格の上昇はブランドの利益レベルを直接高めることができます。製品の販売価格が上昇し、コストが比較的安定している場合、各製品の販売から得られる利益は増加します。これは、ビジネスの財務健全性と収益性に直接的なプラスの影響を与えます。一方で、価格上昇は、これまでのコスト上昇による圧力を和らげるのにも役立ちます。原材料価格の変動、人件費の上昇、輸送費の増加などにより、企業コストが増加する可能性があります。スワロフスキーは価格を上げることで、こうしたコスト上昇をある程度補い、利益率を維持することができる。

しかし、第三に、現在の市場環境では、ダイヤモンドなどの天然石でも大幅な価格低下が見られます。宝飾品市場における伝統的なハイエンド製品であるダイヤモンドの価格変動は、宝飾品業界全体の需要、供給、市場動向を反映することがよくあります。ダイヤモンド価格の下落は、市場供給の増加、消費者の需要の変化、または経済状況の影響が原因である可能性があります。それに比べて、人工結晶は製造の難易度が低く、コストの管理も比較的容易です。この文脈で考えると、スワロフスキーの値上げは少し間違っているように思えます。

消費者の視点から見ると、ダイヤモンドの価格が下落し、人工クリスタルの価格が上昇しているのを見ると、スワロフスキーの価格戦略に疑問を抱き、不満を抱くかもしれません。彼らはスワロフスキー製品の費用対効果が低いと考え、価格競争力の高い他のブランドや製品に目を向けるかもしれません。

古典的なスワロフスキーのネックレスを例に挙げると、ダイヤモンドの価格が 30% 上昇した場合、消費者は購入する価値がないと感じ、類似の、より手頃な価格のネックレスを購入する可能性があります。

第 4 に、スワロフスキーの中核的な競争力は、そのユニークなデザインと高品質の製品にあります。長い間、このブランドは継続的なデザイン革新と絶妙な職人技によって消費者からの認知を獲得してきました。しかし、デザインと創造性は時間に左右されます。ブランドがデザインの最先端を失うと、収益性を維持するために価格上昇のみに依存するモデルは持続できなくなります。したがって、スワロフスキーは価格を引き上げる一方、ブランドの長期的な競争力を確保するためにデザインとイノベーションへの投資を継続する必要もあります。