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En los últimos años, el tráfico de Douyin y las cuentas de vídeo ha crecido rápidamente. Las instituciones de fondos han seguido esta "riqueza abrumadora" y se han adentrado en el océano rojo de los vídeos cortos. Detrás de esto está la fuerte demanda de generar influencia de marca y aumentar los canales de contacto con los clientes.

En "Video corto sobre fondos: ¿adónde irá?" "En el artículo, el Instituto de Investigación Yiwealth hizo un balance del desempeño operativo de las instituciones de fondos a finales de julio de 2023. Un año después, el Instituto de Investigación Yiwealth volvió a examinar la dinámica operativa de las instituciones de fondos en cuentas de video y cuentas Douyin para ver los cambios de tendencia este año y descubrió la clave para ganar para las instituciones que están a la vanguardia y han logrado avances rápidos.

El patrón principal de las cuentas de vídeo de fondos ha cambiado

A finales de abril de 2024, un total de 109 instituciones de gestión de fondos se habían instalado en la cuenta de video, con una tasa de ocupación de casi el 70% y 152 cuentas registradas. El número de cuentas no ha cambiado mucho con respecto al año pasado. Los dedicados a adquirir clientes de dominio público básicamente se han unido a la cuenta de video. El campo ha terminado.

La singularidad de las cuentas de video en el ecosistema social de WeChat y su mecanismo de distribución de tráfico descentralizado han atraído a más instituciones de fondos para realizar operaciones refinadas.Comparando los datos de 2022.12-2023.4 y 2023.12-2024.4, la cantidad de obras publicadas por la cuenta de video del fondo este año es relativamente reducida y el promedio de me gusta no ha cambiado mucho en comparación con el mismo período del año pasado (de 120 el año pasado a 126 este año), pero la calidad de los mejores trabajos mejoró significativamente, durante el período estadístico, la tasa de aciertos promedio de la industria (me gusta > 1.000) fue del 2,74%, en comparación con el 1,29% en el mismo período del año pasado, y la tasa de producción de aciertos de cuentas institucionales se duplicó.

En términos de temática, el contenido producido por las instituciones varía desde "activo" hasta "pasivo". En 2023, las palabras clave para las cuentas de vídeo de las instituciones de fondos serán “administrador” y “pensión”, y será común que las instituciones de fondos exporten ideas de productos a través de los valores de inversión de los administradores de fondos. Desde principios de este año, el rendimiento de los fondos de acciones activos ha disminuido, el efecto de los administradores de fondos estrella ha disminuido y los fondos pasivos han atraído más atención por parte de los usuarios. Al mismo tiempo, ha aumentado el número de vídeos cortos relacionados con "productos indexados" producidos por instituciones de fondos. En diciembre del año pasado, superó la palabra "gerente" y encabezó la lista de palabras de alta frecuencia en enero de este año.

En un momento en que la industria de la gestión patrimonial se está transformando hacia un enfoque "centrado en el usuario",El Instituto de Investigación Yiwealth descubrió que la estrategia de producción de contenidos de las instituciones de fondos también ha cambiado del anterior "pensamiento de producto" al "pensamiento de acompañamiento del usuario". La producción de contenidos institucionales también ha comenzado a rotar con el cambio de atención de los usuarios. Además del cambio de "activo" a "pasivo" mencionado anteriormente, entre diciembre de 2023 y abril de 2024,A medida que disminuye el apetito por el riesgo de los inversores, las palabras de alta frecuencia en el lado de la producción relacionadas con temas de inversión han cambiado de "tecnología" a "oro" y "bonos".

Desde el punto de vista del consumidor, es más probable que el contenido de promoción de productos que promueva valores a largo plazo y demuestre el alto valor de la marca atraiga me gusta de los usuarios. La razón es que bajo la lógica de distribución de las cuentas de video que promocionan Momentos basados ​​en Me gusta, este tipo de trabajo ayuda a los usuarios a establecer una personalidad de "energía positiva", y los usuarios están más inclinados a que les guste este tipo de contenido.

El patrón de las cuentas principales de cuentas de vídeo ha cambiado. "Video corto del fondo, ¿adónde irá?" 》Minsheng Canadian Fund y Southern Fund Micro Vision, que ocuparon el primer y segundo lugar en rendimiento promedio de cuentas de video, no aparecieron en la lista de los diez primeros en estas estadísticas. Por un lado, muestra las fluctuaciones en el funcionamiento de las cuentas de video del fondo. El sexo, por otro lado, también significa más posibilidades.

Combinando los datos de las dos dimensiones del ciclo, la calidad de las operaciones de las cuentas a largo plazo del China Europe Fund, Wells Fargo Fund y Universal Fund es estable. China Europe Fund ha intensificado el funcionamiento de la plataforma de cuentas de vídeo este año. El número medio de me gusta en el rango estadístico es de más de 1.200, el doble que el año pasado y está muy por delante de otras instituciones.

Las empresas de fondos tienen dos ideas cuando se trata de producir contenidos populares.Uno toma como ejemplo el Fondo Wells Fargo, que se centra en la cantidad y la calidad. Desde diciembre de 2023 hasta abril de 2024, publicó 219 trabajos y ocupó el primer lugar en el número de 35 trabajos con más de 1.000 me gusta. El número de trabajos publicados por cuentas representadas por China Europe Fund no es grande, pero la calidad del contenido es excelente y la capacidad de volverse popular es fuerte. Durante el período estadístico del China Europe Fund, se publicaron un total de 62 trabajos. Se publicaron 34 trabajos con más de 1.000 me gusta y la tasa de acierto llega al 54,84%.

Vale la pena mencionar que dos instituciones excelentes, Wells Fargo Fund y China Europe Fund, prestan más atención a la incubación de propiedad intelectual. Ya sea Wells Fargo Fund Choir (IP de empleado), Together Investment (IP de producto de inversión fija) o China Europe Fund Niu Oou (IP de mascota), Time Planter (IP de contenido), todos tardaron entre 1 y 2 años en actualizarse durante el contenido de alta calidad y cultivar los hábitos de consumo de contenido de los usuarios para formar una propiedad intelectual influyente.

Fuente de la imagen: Wells Fargo Fund, cuenta de vídeo del China Europe Fund

El número de obras publicadas en la cuenta Douyin del fondo ha aumentado significativamente

A finales de abril de 2024, un total de 99 instituciones administradoras de fondos han liquidado cuentas Douyin, con una tasa de ocupación del 62,7%, hay 113 cuentas registradas, de las cuales 77 cuentas se han actualizado entre diciembre de 2023 y abril de 2024, y la tasa de actualización de la cuenta es del 68,1%.

El número de cuentas de las instituciones de fondos no ha cambiado mucho, pero el número de trabajos publicados por las compañías de fondos en cuentas de Douyin ha aumentado significativamente en comparación con el mismo período del año pasado, lo que indica que las instituciones de fondos están actualizando el contenido de Douyin con mayor frecuencia.

La competencia ecológica de Douyin es más intensa que la de las cuentas de vídeo, ya sea a juzgar por los datos similares de las obras o por el número de fans de la cuenta, el "efecto 28" es significativo. En términos de datos de me gusta, desde diciembre de 2023 hasta abril de 2024, el número medio de me gusta de las obras de Douyin del Fondo fue de 2.510. Durante este período, el número medio de me gusta fue de sólo 35, con una diferenciación obvia. Además, la distribución de fanáticos también ilustra un fenómeno similar. Los datos del Yiwealth Research Institute muestran que el número acumulado de fanáticos de las 20 cuentas principales representa más del 90% del número acumulado de fanáticos de todas las cuentas de fondos Douyin. , la mayoría de las cuentas Douyin del fondo tienen flujos de tráfico de usuarios hacia la cabeza.

En términos de la capacidad de crear obras exitosas, existe una gran brecha entre las diferentes cuentas, Niu Oou y E Fund tienen una gran capacidad para crear obras exitosas, y la tasa de producción de obras de Wanzan es más del 50%. En cuanto al volumen total, desde diciembre de 2023 hasta abril de 2024, la cuenta Douyin del fondo recibió 201 me gusta, lo que representa el 6,43% del total de obras. En comparación, se puede decir que la tasa de acierto de casi el 71% del Fondo Sinoeuropeo Niouou es significativamente más alta que el promedio de la industria. Capta con precisión las preferencias de los usuarios y tiene contenido de divulgación científica panfinanciera de alta calidad, como "Finanzas en un minuto". " y "Pregunte si no entiende". Tema especial que ha ganado una gran lealtad de los fans. Entre ellos, la serie "Pregunte si no entiende" es un tema de contenido nuevo de la cuenta Niu Oou de China Europe Fund. El estilo de selección de temas es similar a "Gestión financiera en un minuto", pero el "orador" del. El contenido es de "Niu Oou" y se reemplaza por "personas reales con avatares emoji". En comparación con la IP de animación, la IP de persona real puede brindar a los usuarios una sensación más realista y ayudar a mejorar la confianza de los usuarios.

Fuente de la imagen: Cuenta Niouou Douyin del Fondo China Europa

A diferencia de las cuentas de vídeo, el contenido panfinanciero es el contenido más visto en la plataforma Douyin.Pan-finanzas, conocimiento de educación en inversiones e interpretación de los puntos calientes del mercado son los tres tipos principales de contenido producido por las cuentas de fondos Douyin. Bajo el contenido pan-finanzas, los trabajos de divulgación científica de "conocimiento frío" con temas novedosos tienen más probabilidades de obtener me gusta. usuarios.

Sin embargo, aunque a algunas compañías de fondos les está yendo bien en Douyin, por ejemplo, Wells Fargo Fund ha ganado 930.000 fanáticos en 5 meses, y el número total de fanáticos ha superado a China Europe Fund Niououou, también hay algunas cuentas que han estado operando durante un tiempo; Por ejemplo, Celestica Fund, que se encuentra entre las principales cuentas de fondos en términos de número de fanáticos, experimentó una disminución en la frecuencia y la calidad de los lanzamientos de trabajos durante un período de tiempo debido a varias razones. A principios de este año, el número de aficionados experimentó un crecimiento negativo.

En general, aunque las cuentas de video y las cuentas de Douyin son plataformas de videos cortos, debido a los diferentes perfiles de usuario y mecanismos de distribución del tráfico, las características del contenido popular también son diferentes en las dos posiciones. Algunas operaciones de dominio público han comenzado a crear mejores instituciones de fondos. Sistemas de contenidos diferenciados para diferentes plataformas.

(Izquierda: cuenta de vídeo del Fondo China Europa, derecha: cuenta Niouou Douyin del Fondo China Europa)

De hecho, para las instituciones de fondos, ya sean cuentas de video o cuentas de Douyin, es una forma de llegar a los usuarios a través de soportes y plataformas de contenido que les resultan familiares e influir en las mentes de los usuarios a través de años de contenido de alta calidad. puede generar una fuerte influencia de marca para lograr un desarrollo empresarial ascendente. Sin embargo, el efecto de la creación de contenido en el dominio público no es intuitivamente visible, desde el tráfico hasta los fanáticos y la conversión final, y la eficiencia del modelo de embudo no está clara. Por lo tanto, un pequeño número de instituciones de fondos han experimentado un período posterior a la operación. Al mismo tiempo, la cuenta quedó en silencio.

Sin embargo, se han "acumulado" más instituciones de fondos. Por ejemplo, el Instituto de Investigación Yiwealth ha observado que una mayor proporción de contenido de alta calidad nace en cuentas de video y cuentas Douyin, y más instituciones han ganado crecimiento de seguidores al confiar en la alta calidad. operaciones de contenido. , las cuentas principales continúan iterando sus estrategias de contenido para mantener la ventaja de tráfico de sus propias cuentas... Todos estos fenómenos ilustran el valor operativo de la plataforma de videos cortos.

(Yi riqueza)