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In den letzten Jahren ist der Traffic von Douyin- und Video-Accounts rasant gewachsen und hat sich in den roten Ozean der Kurzvideos begeben. Dahinter steckt die starke Nachfrage, Markeneinfluss aufzubauen und Kundenkontaktkanäle zu erweitern.

In „Fonds-Kurzvideo, wohin wird es gehen?“ „In dem Artikel zog das Yiwealth Research Institute eine Bilanz der operativen Leistung der Fondsinstitutionen per Ende Juli 2023. Ein Jahr später untersuchte das Yiwealth Research Institute die Betriebsdynamik von Fondsinstituten auf Videokonten und Douyin-Konten erneut, um die Trendänderungen in diesem Jahr zu erkennen, und entdeckte den Schlüssel zum Erfolg für Institutionen, die an der Spitze stehen und schnelle Fortschritte gemacht haben.

Das Top-Muster der Fonds-Videokonten hat sich geändert

Bis Ende April 2024 haben sich insgesamt 109 Fondsverwaltungsinstitute auf dem Videokonto niedergelassen, mit einer Auslastung von fast 70 % und 152 registrierten Konten. Die Anzahl der Konten hat sich gegenüber dem letzten Jahr nicht wesentlich verändert Der Bereich, der sich der Gewinnung von Kunden im öffentlichen Bereich widmet, ist grundsätzlich dem Videokonto beigetreten.

Die Einzigartigkeit von Videokonten im sozialen Ökosystem WeChat und sein dezentraler Mechanismus zur Verkehrsverteilung haben mehr Fondsinstitutionen dazu gebracht, verfeinerte Operationen durchzuführen.Vergleicht man die Daten von 2022.12-2023.4 und 2023.12-2024.4, ist die Anzahl der vom Fondsvideokonto in diesem Jahr veröffentlichten Werke relativ gering und die durchschnittlichen Likes haben sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum nicht wesentlich verändert (von 120 im letzten Jahr auf 126). in diesem Jahr), aber die Qualität der Top-Werke hat sich im statistischen Zeitraum deutlich verbessert, die durchschnittliche Trefferquote der Branche (Likes > 1.000) lag bei 2,74 %, verglichen mit 1,29 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres, und die Ausgabequote der Treffer von institutionellen Konten verdoppelt.

Thematisch reichen die von Institutionen produzierten Inhalte von „aktiv“ bis „passiv“. Im Jahr 2023 lauten die Schlüsselwörter für die Videokonten von Fondsinstituten „Manager“ und „Rente“, und es wird für Fondsinstitute zum Mainstream werden, Produktideen über die Anlagewerte von Fondsmanagern zu exportieren. Seit Anfang dieses Jahres ist die Performance aktiver Aktienfonds zurückgegangen, die Wirkung von Star-Fondsmanagern hat nachgelassen und passive Fonds haben bei den Nutzern mehr Aufmerksamkeit erregt. Gleichzeitig ist die Zahl der von Fondsinstituten produzierten kurzen Videoarbeiten mit Bezug zu „Indexprodukten“ gestiegen. Im Dezember letzten Jahres übertraf es das Wort „Manager“ und führte im Januar dieses Jahres die Liste der häufig vorkommenden Wörter an.

In einer Zeit, in der sich die Vermögensverwaltungsbranche hin zu einem „benutzerzentrierten“ Ansatz wandelt,Das Yiwealth Research Institute stellte fest, dass sich auch die Content-Produktionsstrategie von Fondsinstitutionen vom bisherigen „Produktdenken“ zum „benutzerbegleitenden Denken“ geändert hat. Mit der Verlagerung der Aufmerksamkeit der Nutzer hat auch die Produktion institutioneller Inhalte begonnen, sich zu rotieren. Zusätzlich zum oben genannten Wechsel von „aktiv“ zu „passiv“ gilt zwischen Dezember 2023 und April 2024Da die Risikobereitschaft der Anleger abnimmt, haben sich auf der Produktionsseite häufig verwendete Wörter im Zusammenhang mit Anlagethemen von „Technologie“ zu „Gold“ und „Anleihen“ geändert.

Auf Verbraucherseite ist es wahrscheinlicher, dass Inhalte zur Produktwerbung, die langfristige Werte fördern und den hohen Wert der Marke demonstrieren, Likes von den Nutzern anziehen. Der Grund dafür ist, dass diese Art der Arbeit den Benutzern im Rahmen der Verteilungslogik von Videokonten, die auf der Grundlage von „Likes“ auf Moments drängen, dabei hilft, eine „positive Energie“-Persönlichkeit zu entwickeln, und dass Benutzer eher dazu neigen, diese Art von Inhalten zu mögen.

Das Muster der Top-Accounts von Video-Accounts hat sich geändert. „Fonds-Kurzvideo, wohin soll es gehen?“ „Minsheng Canadian Fund und Southern Fund Micro Vision, die bei der durchschnittlichen Leistung von Videokonten den ersten und zweiten Platz belegten, tauchten in dieser Statistik nicht in der Top-Ten-Liste auf. Einerseits zeigt es die Schwankungen im Betrieb von Fonds-Videokonten . Sex hingegen bedeutet auch mehr Möglichkeiten.

Wenn man die Daten aus den beiden Zyklusdimensionen kombiniert, ist die Qualität der langfristigen Kontoführung des China Europe Fund, des Wells Fargo Fund und des Universal Fund stabil. Der China Europe Fund hat den Betrieb der Video-Account-Plattform in diesem Jahr intensiviert. Die durchschnittliche Anzahl der Likes im statistischen Bereich beträgt 1.200+, was einer Verdoppelung gegenüber dem letzten Jahr entspricht und weit vor anderen Institutionen liegt.

Fondsgesellschaften haben zwei Ideen, wenn es um die Produktion beliebter Inhalte geht.Ein Beispiel ist der Wells Fargo Fund, der von Dezember 2023 bis April 2024 219 Werke veröffentlichte und mit mehr als 1.000 Likes den ersten Platz belegte Die Anzahl der von den vom China Europe Fund vertretenen Konten veröffentlichten Werke ist nicht groß, aber die Qualität des Inhalts ist ausgezeichnet und die Fähigkeit, populär zu werden, ist groß. Im Statistikzeitraum des China Europe Fund wurden insgesamt 62 Werke veröffentlicht 34 Werke wurden mit mehr als 1.000 Likes veröffentlicht. Die Trefferquote liegt bei bis zu 54,84 %.

Erwähnenswert ist, dass zwei hervorragende Institutionen, der Wells Fargo Fund und der China Europe Fund, der Inkubation von geistigem Eigentum mehr Aufmerksamkeit schenken. Ob Wells Fargo Fund Choir (Mitarbeiter-IP), Together Investment (Anlageinvestitionsprodukt-IP) oder China Europe Fund Niu Oou (Maskottchen-IP) oder Time Planter (Content-IP), die Aktualisierung dauerte bei allen ein bis zwei Jahre Langfristig hochwertige Inhalte und die Pflege der Content-Konsumgewohnheiten der Benutzer, um einflussreiches geistiges Eigentum zu schaffen.

Bildquelle: Wells Fargo Fund, Videokonto des China Europe Fund

Die Zahl der auf dem Douyin-Konto des Fonds veröffentlichten Werke ist erheblich gestiegen

Bis Ende April 2024 haben insgesamt 99 Fondsverwaltungsinstitute Douyin-Konten abgewickelt, mit einer Auslastung von 62,7 % gibt es 113 registrierte Konten, von denen 77 Konten zwischen Dezember 2023 und April 2024 aktualisiert wurden die Kontoaktualisierungsrate 68,1 %.

Die Anzahl der Konten von Fondsinstitutionen hat sich nicht wesentlich verändert, aber die Anzahl der von Fondsgesellschaften auf Douyin-Konten veröffentlichten Werke ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich gestiegen, was darauf hindeutet, dass Fondsinstitute Inhalte auf Douyin häufiger aktualisieren.

Der ökologische Wettbewerb von Douyin ist intensiver als der von Video-Accounts. Ob man sich die Like-Daten der Werke oder die Anzahl der Fans des Accounts ansieht, der „28.-Effekt“ ist signifikant. In Bezug auf die Likes-Daten betrug die durchschnittliche Anzahl der Likes für die Douyin-Werke des Fonds von Dezember 2023 bis April 2024. In diesem Zeitraum betrug die mittlere Anzahl der Likes nur 35, mit offensichtlicher Differenzierung. Darüber hinaus verdeutlichen die Daten des Yiwealth Research Institute, dass die Gesamtzahl der Fans der Top-20-Konten mehr als 90 % der Gesamtzahl der Fans aller Douyin-Konten ausmacht Bei den meisten Douyin-Konten des Fonds fließt der Benutzerverkehr an die Spitze.

In Bezug auf die Fähigkeit, Hit-Werke zu erstellen, gibt es eine große Lücke zwischen den verschiedenen Konten. Niu Oou und E Fund verfügen über eine starke Fähigkeit, Hit-Werke zu erstellen, und die Produktionsquote von Wanzan-Werken beträgt mehr als 50 %. Betrachtet man das Gesamtvolumen, so erhielt der Douyin-Account des Fonds von Dezember 2023 bis April 2024 201 Likes, was 6,43 % der gesamten Werke ausmacht. Im Vergleich dazu liegt die Trefferquote des Sino-European Fund Niouou mit fast 71 % deutlich über dem Branchendurchschnitt. Er erfasst die Benutzerpräferenzen genau und verfügt über hochwertige, finanzwissenschaftliche Popularisierungsinhalte wie „One-Minute Finance“. „ und „Fragen Sie, wenn Sie es nicht verstehen.“ Spezielles Thema, hat eine hohe Fantreue gewonnen. Darunter ist die „Ask If You Don't Understand“-Reihe ein neues Inhaltsthema unter dem Niu Oou-Konto des China Europe Fund. Der Themenauswahlstil ähnelt „One Minute Financial Management“, aber der „Sprecher“ des Der Inhalt stammt von „Niu Oou“. Er wird durch „echte Menschen mit Emoji-Avataren“ ersetzt. Im Vergleich zu Animations-IP kann das echte Personen-IP den Benutzern ein realistischeres Gefühl vermitteln und dazu beitragen, das Vertrauen der Benutzer zu stärken.

Bildquelle: Konto des China Europe Fund Niouou Douyin

Anders als bei Videokonten sind finanzübergreifende Inhalte die meistgesehenen Inhalte auf der Douyin-Plattform.Pan-Finance, Investment-Bildungswissen und Interpretation von Markt-Hotspots sind die drei Haupttypen von Inhalten, die von Fonds-Douyin-Konten produziert werden. Unter Pan-Finance-Inhalten werden populärwissenschaftliche Werke mit „kaltem Wissen“ und neuartigen Themen eher geschätzt Benutzer.

Während es einigen Fondsgesellschaften bei Douyin gut geht, hat beispielsweise der Wells Fargo Fund in 5 Monaten 930.000 Fans gewonnen, und die Gesamtzahl der Fans hat die von China Europe Fund Niououou übertroffen Aus verschiedenen Gründen verzeichnete Celestica Fund, der hinsichtlich der Anzahl der Fans zu den Top-Fondskonten zählt, im Laufe der Zeit einen Rückgang in der Häufigkeit und Qualität der Werkveröffentlichungen zu Beginn dieses Jahres, und die Anzahl der Fans verzeichnete ein negatives Wachstum.

Obwohl es sich bei Videokonten und Douyin-Konten aufgrund unterschiedlicher Benutzerprofile und Verkehrsverteilungsmechanismen im Allgemeinen um kurze Videoplattformen handelt, unterscheiden sich auch die Merkmale beliebter Inhalte unter den beiden Positionen. Einige Public-Domain-Operationen haben mit der Erstellung von Better-Fonds begonnen differenzierte Content-Systeme für verschiedene Plattformen.

(Links: Videokonto des China Europe Fund, rechts: Konto des China Europe Fund Niouou Douyin)

Tatsächlich ist es für Fondsinstitutionen, egal ob es sich um Videokonten oder Douyin-Konten handelt, eine Möglichkeit, Benutzer über Content-Träger und Plattformen zu erreichen, die den Benutzern vertraut sind, und die Meinung der Benutzer durch jahrelange hochwertige Fondsorganisationen zu beeinflussen kann einen starken Markeneinfluss aufbauen, um eine positive Geschäftsentwicklung zu erreichen. Die Auswirkungen der Erstellung von Inhalten im öffentlichen Bereich sind jedoch nicht intuitiv erkennbar. Vom Datenverkehr über Fans bis hin zur endgültigen Konvertierung ist die Effizienz des Trichtermodells unklar Zeit verstummte das Konto.

Allerdings haben sich mehr Fondsinstitutionen zusammengeschlossen. Das Yiwealth Research Institute hat beispielsweise beobachtet, dass ein höherer Anteil hochwertiger Inhalte auf Videokonten und Douyin-Konten entsteht, und mehr Institutionen haben durch den Einsatz hochwertiger Inhalte ein Fanwachstum erzielt , Top-Accounts iterieren weiterhin ihre Content-Strategien, um den Traffic-Vorteil ihrer eigenen Accounts aufrechtzuerhalten ... Diese Phänomene veranschaulichen alle den betrieblichen Wert der Kurzvideoplattform.

(Yiwealth)